从 10 月 2 日起，抖音商城「好物市集」紧随潮流，推出「金秋户外垂钓季」系列活动，分别打造抖音电商百万钓鱼大赛、双 11 金秋垂钓大赛、专业展会三站玩法，借助赛事热点，吸引商家、达人共创赛事直播，带动户外运动行业垂类商家生意增长。
在抖音电商百万钓鱼大赛中，三大热点话题登抖音全国榜单和种草榜，话题曝光量破 3 亿。垂钓装备、户外鞋服类目支付 GMV 年同比提升 41%，全周期商品卡支付 GMV 较基准期爆发 62%。双 11 金秋垂钓大赛期间，#用钓鱼打开国庆假期、#水系穿搭爆改户外时髦精、#2024 临湘百万垂钓赛 进入抖音热榜 TOP20，赛事关联话题收获展现曝光破 5 亿。垂钓类目日均 GMV 破千万，同比提升 39%，众多垂钓商家凭借赛事热度打开了销路。
活动话题曝光破亿，借助赛事热度激发品类需求增长
在抖音上，垂钓运动的热度持续攀升，吸引了众多户外运动爱好者的关注。《造风者——抖音电商2024年度趋势报告》中显示，与钓鱼相关话题播放量就超过22亿。专业而富有趣味的赛事内容，成为了用户关注的焦点。
在金秋户外垂钓季的第一站，抖音电商抓住大圆塘国际垂钓赛事、国庆假期垂钓热度，打造赛事营销事件。活动期间，#用钓鱼打开国庆假期、#水系穿搭爆改户外时髦精、#超戳中钓鱼佬的垂钓装备 话题进入抖音热榜，最高登陆全国榜 TOP5，话题播放量累计破 3 亿。
伴随着话题的曝光，用户主动参与到话题的讨论与互动中，对户外运动装备的搜索兴趣不断提升。小蓝词、阿拉丁等资源，承接用户的搜索兴趣，为商家店铺精准引流，引发下单成交。数据显示，热点话题激发用户搜索兴趣，引发相关搜索曝光量突破百万次，并带动活动类目搜索 GMV 破亿，爆发系数达到 45.73%。
钓鱼赛事的热度，一浪接一浪。10 月 19 日-10 月 23 日，由抖音电商和临湘市政府主办的第二届「临湘浮标杯·双 11 金秋垂钓大赛」火热开竿。作为「金秋垂钓季」的第二站，本次赛事吸引了共 500 支队伍参赛。参赛队伍中，包含 5 位特级竞钓大师、5 位「钓王」、12 位百万粉丝创作者，52 位三级以上钓鱼大师，阵容专业。
随着活动的进行，#2024 临湘百万垂钓赛 进入抖音热榜 TOP20。赛事关联话题#秋高气爽正是钓鱼好时节、#沉浸式体验秋冬钓鱼的快乐 收获展现曝光破 5 亿，让赛事迅速破圈。站内热点持续发酵，助力商家承接流量，实现钓鱼类目订单量的成交增长。
商家、达人现场开播，与官方共创赛事直播促「品销」双赢
兼具趣味、欢乐和专业性的钓鱼赛事，自带内容流量，引发钓友围观，为商家提供了曝光机会。抖音电商百万钓鱼大赛邀请老麻雀钓鱼、鲫鱼大叔、刘松松、朱清《清哥说钓鱼》、小志强钓鱼、女钓手豆豆、老范拿鱼说话、刘志强等百万粉丝知名钓手、人气达人同台竞技，引发了垂钓爱好者的广泛关注，精准触达户外运动人群。
优质内容，能激发用户消费兴趣，为好生意蓄积流量。抖音商城与达人、商家共创赛事直播，以场景化直播、直播挂车等形式，边比赛边种草垂钓户外好物。活动当天，赛事相关的各类直播间观看总人数破 10 万。
直播间内，精彩的赛事活动引发用户的消费热情，激发用户选购。活动期间，超过 20 位商家、达人现场直播，前 100 位商家直播间流量环比提升 49.8%，支付 GMV 环比增长 103.2%。
而在双 11 金秋垂钓大赛中，参赛选手均现场开播。刘松松、崔秉亮、曾大盆、老麻雀、小虾米等参赛选手，开启大场直播，赛事期间直播间总曝光破千万。
不难发现，钓鱼赛事俨然成为一众户外产品的直播秀场。商家、达人们通过场景化的生动分享，精准传递品牌理念和产品亮点，助推众多特色户外产品的销量节节攀升，收获金秋好生意。
达人直播间人气爆棚，多款百万爆品涌现
在赛事火热进行的同时，达人、商家迅速承接热度，以直播、短视频等形式吸引用户消费，促进多款百万爆品涌现。
例如，垂钓达人@化氏王超 在此节点发布系列短视频，预热种草垂钓大赛和发布会。随后，达人在直播间举办新品牌发布会，并上线首款新品，实现种草人群的快速转化。品牌发布会当天，直播间在线人数最高超过 10 万人。新品首发即爆品，单品成交达到 3.6 万单，开播 30 分钟成交额破百万。
户外服饰品牌牧荒者承接钓鱼大赛掀起的户外运动热度，打造大场直播，在与辉同行直播间举行品牌专场。凭借优价好物、惊喜福利等玩法，直播间在线观看人数火爆，品牌收获了众多订单，专场直播整体支付 GMV 破千万。其中，三合一夹克外套单品爆卖超 5 万件，支付 GMV 突破百万。伴随着#钓鱼佬穿搭的户外鞋服 话题热度不断攀升，抖音电商还在赛事展会现场，撮合户外服装品牌牧荒者和垂钓达人鲫鱼大叔合作，实现垂钓达人带货户外鞋服的首个联动。
可以看到，抖音电商整合内容流量和货架资源，探索出一条从赛事到成交的生意链路：赛前预热短视频+看后搜，赛中做比赛的直播切片和成交场的提前预告，赛后延续比赛热度，邀请冠军和热门参赛选手开播促转化。
金秋垂钓季的第二站，巩固了第一站大圆塘探索的赛事转成交链路，促进商家实现生意成交。其中，本地参赛达人吴秉宜组织多名参赛达人和品牌老板进直播间，当天 GMV 破百万。随着赛事的火热举行，活动还吸引当地媒体深入临湘赛事现场采访，打出临湘产业带的行业交叉亮点，打响临湘「垂钓浮标」产业名片，同时带动了临湘酱料产业的曝光。
接下来，作为金秋垂钓季的第三站，2024 秋季·碧海（成都）钓具与户外休闲装备展览会即将在 11 月 1 日开启。届时，参展商家将现场开播，举行达人走播云逛展等活动。借助展会的专业性和影响力，参展商家将通过现场直播，触达潜在消费群体，在用户侧建立良好的品牌心智。同时，抖音电商也将在展会现场设立咨询台，为商家解答平台入驻政策、利好优惠，吸引更多商家开启垂钓好生意。
结语
用户的关注点在哪里，生意就在哪里。顺应户外运动新风潮，抖音商城「好物市集」IP 紧跟用户消费需求，打造户外垂钓主题活动。这不仅满足了用户对于户外生活之美的探索需求，同时也为广大商家、达人带来机遇，促进商家收获更广阔的生意空间。
在本次金秋垂钓季中，商家借助活动提升品牌影响力，并通过达人带货、店铺自播的形式，实现销量的增长。达人们也找到内容的创作方向，参与热点话题，精准种草粉丝，帮助品牌实现快速破圈。
未来，抖音商城「好物市集」将创新更多玩法，调动达人、商家的创作参与热情，与用户的兴趣共振，为户外运动行业带来更多的生机。
