【好文合集】SocialBeta 11 月不可错过的 49 篇好文都在这了!

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【案例】电商短视频营销怎么玩?唯品会和陌陌这么做

【好文合集】SocialBeta 11 月不可错过的 49 篇好文都在这了!

SocialBeta | 2017-12-08 15:08

【月度精选】栏目致力于网罗 SocialBeta 每月推送的优秀好文,会涵盖过去一个月的 SocialBeta 专访、精彩案例、案例合集、各方观点以及营销资源等多类别优秀文章,试图为营销人带来更全面的灵感与资源。

SocialBeta 专访

 个性化营销趋势大潮下,[m]PLATFORM 如何用数据和技术重塑媒介策划价值?


由数据科学家、技术人员、分析师和媒介专家组成的新一代媒介团队,如何为品牌主提供从用户洞察开始,再到媒介策划和受众沟通的整合服务。


 从「精准营销」到「预测营销」,腾讯营销云能为品牌带来怎样的价值?


SocialBeta 专访了腾讯网络媒体事业群广告平台产品部总经理梁忠伟先生,他分享了腾讯推出营销云背后的商业逻辑以及对于预测营销和中国 MarTech 领域未来发展的趋势预判。


 宜家是如何让更多消费者体验「可持续的居家生活」的?


在 11 月于杭州举办的亚洲设计管理论坛 & 生活创新展(ADM 展)上,宜家带来了一个占地近 300 平方米的展区,在这里他们不是为了宣传新品,而是为了推广绿色生活。为此,SocialBeta 采访到了宜家家居产品东亚研发中心设计师 David Wahl 和宜家中国可持续发展经理刘继伟,和他们聊了聊宜家这个品牌在「可持续发展」这个话题上所做的努力。

品牌制片厂

 如何让广告片更具高级感?这里有三支「范片」


在 Lens × 宝珀「坚持,让时间更有价值」系列影片中,我们看到吴晓波、梁文道和冯远征出现在镜头里,辗转多个城市完成多次对话,用他们不为公众所知的一面来呈现出他们在变化中所坚持的自我认同,也传递出一个 280 年腕表品牌始终坚持如一的品牌魅力。通过与 Lens 团队的采访,我们试图为打造更具「高级感」广告片提供一点思路与方法。


 怎么让非球迷体验看球喝酒的快感?!喜力拍了这三支短片


作为欧冠的长期合作伙伴,喜力啤酒的品牌形象总是和体育赛事紧紧联系在一起,但是对于非球迷来说,看他们的广告似乎总有点距离感。所以今年欧冠期间,喜力拍了三支不太一样的短片,他们邀请足球运动员范尼、罗纳迪尼奥和门将杜德克,分别演绎了好莱坞大片中追捕、对决等紧张的情节,然后顺势置换到比赛场景。喜力说:「看球赛的紧张感就像看到电影中高能的片段一样,每一场欧冠都是一场轰动的筛选,『英雄』和『反派』谁也不能提前决定。」

纵观喜力的广告,他们通常不去直接讲产品,而是把你带入到喝啤酒的情境里,这篇文章从这三支视频讲述,喜力是怎么贩卖快乐的。


 关于钱的广告,也可以不庸俗


由于行业属性的限制,互金领域的品牌在营销上都非常保守谨慎,但拍拍贷没有惯用讲述成功人生的宏大风格,而是邀请 W 拍了一支与孩子有关的片子。片中借「我对你有信心」的主题,将我们带入了人诞生之初一无所有却极其平等的场景。

不过有不少人看完这支广告片觉得画风有些恐怖,像婴儿版《权利的游戏》。品牌制片厂在影片出街当天对话了代理商 W 的创意团队,为你揭开广告幕后的思考。


 偷拍成就的绝妙广告片,宜家也忍不住来蹭热点


达芬奇画作《救世主》拍出天价 4.5 亿美元,在全球艺术新闻媒体 artnetNews 看来,离不开此次「社交媒体的狂欢」——前期的《最后的达芬奇》影像偷偷记录下观众在欣赏画作时的表情,Instagram 账号 @thelastdacinci 以经文引用的形式上传观众的肖像与相关信息,都是世界著名拍卖行 CHRISTIE'S 佳士得联合纽约创意团队 Droga5 为其打造的营销 campaign。但没想到的是,宜家也跑来「蹭」热点了!


 谁说广告一定要讲故事?沃尔沃就不这么干


莎士比亚之后再无新鲜事,只有新鲜的嘴唇,比如汽车界的印象派代表沃尔沃 Volvo,借由最新大片 Embrace the Future,一起回顾沃尔沃经典的「非线性叙事」实验广告,看看这些借助意象、镜头语言、剪辑手法等多种艺术表达形式的广告,是如何通过不断弱化故事来传递故事之外的东西。

品牌研究所

 看似无聊的厨房,老板电器如何让它变得有趣?


老板电器作为家电品牌,缺乏社交基因,作为一个低频低关注的品类,如何通过营销前置让产品更具社交魅力,如何持续输出品类关联度高且优质的内容观点,以及通过内容输出和社群建构创造更多交易关系?这篇与老板电器首席品牌官叶丹芃的对话告诉你老板电器的年轻化营销征途。


观点 / 观察

 门店体验、品牌艺术展、汽车广告……10 月你最值得关注的 4 个营销现象


门店不再只是「卖」东西了;品牌「艺术展」会成为下一个潮流吗?…… 十月营销人该关注哪些平台和技术和热点,我们希望文中 4 个内容总结可以为你提供一些启发。


 雕牌的年轻化,为什么会从微博上的一只雕兄开始?


这篇文字以雕牌为例,回到了品牌为什么需要一个社交代言人这一话题。

相较于片段式的品牌年轻化,雕牌想让品牌得到一个从头到脚的焕新,包括它的品牌理念和价值观等隐性内容。在落地上,雕牌选择了在微博等社交平台打造了一个品牌网红——雕兄。

在数字环境下和社交媒体中,品牌表现为信息实体和人格化的沟通对象,所有的商业关系首先发端于人际关系。品牌首先要通过内容吸引用户并加以维护和沉淀,继而挖掘客户的长期价值,这是一种基于人际传播性质的商业关系。从这个角度看,打造一个人格化的的品牌社交形象,是将品牌与人关系快速转化为人与人关系的一条捷径。


 乐高在知乎上提了一个问题,让我们发现了做知识营销的 3 点干货


知乎的品牌提问功能上线后,乐高在知乎上提了一个问题:你遇到过宝宝的哪些谜之行为令人费解? 

从乐高的机构号主页,不难看出,乐高是刚来到知乎的新人。它目前在知乎上仅通过品牌提问提了一个问题。但这个问题却提出了品牌在知乎进行知识营销的另一种营销思路:从答者的身份试着转变到提问人的角色中,解放品牌生产力,调动用户积极性。而本文也试图从乐高案例中总结出知识营销的 3 点干货以供借鉴。


 QQ 免费开放 AR 平台,中小品牌也可以像麦当劳、百事可乐一样玩转 AR 营销了?


QQ 在 AR 营销方面深耕依旧,麦当劳、百事可乐、Adidas 的营销 Campaign 都曾出现了 QQ-AR 的身影,国外大片《速度与激情 8》、《变形金刚 5》在国内的宣发,也先后尝鲜了 QQ AR 营销。但现在,AR 营销不再只是大品牌和娱乐巨头才能够得上的创新玩法了,QQ 免费开放 QQ-AR 开放平台 ar.qq.com,让 AR 营销的门槛没有那么高了。而中小品牌具体可以怎么参与,这篇文章告诉你。


 在移动社交时代如何变现,腾讯广告联盟抓住了原生广告


腾讯广告联盟是由腾讯社交广告牵头为外部流量主和品牌主搭建的开放平台,目的则是通过一个平台来解决品牌主与流量主各自遇到的投放困境:一方面是手握高价值流量和用户的流量主品牌,却缺乏商业化变现能力;另一方面是面临流量日渐碎片化局面的广告主品牌 ,期待更加整合的广告投放体验。

品牌方关心流量的质量和广告投放效果,而像美图、OPPO 的流量平台方却更为关注如何更好地平衡用户体验和商业变现。这篇文章告诉你,腾讯广告联盟和其它广告联盟有哪些不一样?


 SocialBeta 合伙人:数据化思维是营销获客的关键


从一个行业观察者的角度,分享总结品牌社交营销的获客之道,以及 SocialBeta 观察到的社交营销的 4 个发展趋势。


 消费升级背景下,你的品牌内容营销该如何升级呢?


内容营销这个词在营销行业已经不算是新词了,但对于什么是内容营销,似乎没有统一的定义。寻空曾向这个行业的从业者抛出这个问题,得到的答案却大部分是这样的:H5,小视频,创意海报…… 那么,内容营销的内容到底是什么?

案例

 案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20171104)

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 案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20171202)


11 月最不容错过的 50 个国内营销案例,这个月值得关注的品牌案例包括:知乎在三里屯开了一家让「知识摸得着」的不知道诊所;杜蕾斯在感恩节「感恩」了 13 家品牌 ;招商银行讲了一个「番茄炒鸡蛋」的故事 ;阿里「鬼故事」H5 让你感受 AI 设计师的神奇 ……


 海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例(20171105)

 海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例(20171112)

 海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例(20171119)

 海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例(20171126)


十一月海外又有哪些新创意?为了改变孩子们对食物的态度,英国这家儿童博物馆办了世界上第一场可以「吃」的互动展;谁说 MV 只能这么拍,美国 OK GO 乐队联合打印机品牌 Doulbe A,再次用一镜到底的形式诠释了天马行空的脑洞…… 这里为你推荐 40 个脑洞清奇的海外创意案例。


 北京现代是如何用一部情景剧打造「网红」4S 店的?


北京现代自制原创的汽车圈首部情景喜剧《南陈路 98 号》 正式上线。这部网剧每集时长都在十分钟左右,以南陈路 98 号的北京现代 4S 店为故事背景,讲述了一系列发生在 4S 店的故事。负责此次 campaign 的代理商赞意互动合伙人乌东伟告诉 SocialBeta,他们希望用这种轻松的方式靠近用户,传递年轻化、本土化、有趣好玩的品牌形象。


 今年双十一,是谁把旺旺「搞大了」?


SocialBeta 采访到了参与旺旺「搞大了」活动策划其中一环的 FFFUN 工作室的负责人谢思航,他告诉了我们旺旺「搞大了」campaign 的一些幕后故事,同时也和我们聊了聊作为一个营销平台,天猫想要在未来实现的内容生态。


 这个高端的洗衣机品牌为什么在央视播放了一张「全家福」?


一支仅由一张全家福照片组成的 TVC 为什么能在广告圈引发热议?在社交媒体大行其道的今天,为什么他们独辟蹊径单单投放电视广告?SocialBeta 有幸采访到了此次操刀代理商找马策略的创始人陈绍团(20 多年广告老兵,江湖人称团长),来跟我们聊了聊创意背后的策略与思考。


 三年六班的李子明老师,你妈妈拿了 8L 旺仔牛奶要给你!


暴露年纪的这则广告近日迎来了爆笑续集,长大后的李子明也本色出演,再次迎来了给他送旺仔牛奶的母亲。只不过旺仔牛奶由过去的 245ml 被「搞大」成了 8 L!


 让知识看得见摸得着,知乎开了一家「不知道诊所」


就像身体上有了问题我们会去医院挂号看医生一样,生活中有了问题,我们也会用知乎搜索得到回答,满足各种好奇心。知乎打造的「不知道诊所」,正是用知乎的方式,来解答「不知道」、治愈好奇心。


 Airbnb 联合乐高打造「奇屋一夜」,邀你在 2500 万块乐高积木中进入梦乡


如果儿时的你曾幻想可以拥有无数的玩具,那你一定会无比热爱位于丹麦比隆的「LEGO House」。Airbnb 近日联合 LEGO 推出了充满奇思妙想的「乐高之家」奇屋一夜,邀你把儿时天马行空的乐高梦想变为现实,然后在 2500 万块乐高积木的包围下进入梦乡。


 除了穿衣,优衣库还想跟你聊聊服饰背后的「黑科技」


在这场大型全球服饰科技博览会中,我们可以看到,优衣库所倡导的对「服适人生」微观世界的创新,正在潜移默化地改变着人们宏观世界的穿衣习惯。


 瞄准年轻人自黑心理,小茗同学推出「不要脸」空白瓶


爱在瓶身上做文章的小茗同学近期又玩出了新花样。他们推出了限量版「不要脸」 空白瓶,瓶身上,小茗只有一个空的脸部轮廓,而五官,则全部消失……


 雀巢咖啡拍了支催泪广告片,让你珍视重要的人


我们每个人在一生中大约会遇到 80000 人,但其中只有极为少数的人对于我们来说是特别的存在,雀巢咖啡这支催泪广告,将老友久别重逢的场景与雀巢咖啡「为重要时刻而存在」的理念联系在一起,提醒人们时常保持联系。


 Google 只用一小招,消除你等红灯时的无聊感


你是否看过 Google Chrome 浏览器断网时会出现的恐龙跳跃障碍物小游戏?这次 Google 把这个小游戏搬到了线下,让你在等红灯时不无聊。


 挪威公益数字互动广告,老人远程为你倒咖啡


在挪威当地一个公交车站,有这样一块暖心的数字互动广告牌。这个互动广告牌希望利用路人等车的空隙,喝杯咖啡与孤寡老人聊聊天,呼吁更多的人能在自己的空闲时间当志愿者,给予孤寡老人关怀。


 Uber 造了一个纸箱世界,希望人们能更直观地感受交通拥挤


优步将我们在现实生活中的堵车遭遇,都搬到了这个虚拟的箱子世界,当你看见整个城市被密密麻麻的箱子塞满,是否感觉自己的密集恐惧症要犯了?

实习那些事儿

 广告实习生如何突破从 0 到 1 ,拿到新兵训练营提案全场大奖


此次我们采访到的,是在 28 号提案结营当天拿获 2017 数字新兵训练营全场大奖的 GROUP5:「既没人有车也没人看球」小组。


 Bilin:研究生阶段我选择了休学,想尽快投身广告圈


作为「门外汉」的 Bilin 同学通过新兵训练营,收获了最感兴趣的营销知识,有着共同广告志向的小伙伴,以及导师们抛出的就业橄榄枝。


 Remy:非科班出身的我,因为一段实习打开了 MKT 大门


目标做一名优秀的 MKTer,通过实践与累积,成长为一名职业经理人。


 Jasmine:初到上海三个月,从一个人都不认识到一群人帮我过生日


门店不再只是「卖」东西了;品牌「艺术展」会成为下一个潮流吗?…… 十月营销人该关注哪些平台和技术和热点,我们希望文中 4 个内容总结可以为你提供一些启发。


 VANN:我不想成为一个很棒的广告人,我想做一家很棒的创意企业


从 1 到 n 不够酷,从 0 到 1 比较酷,这才是完整的「创」「造」。

8090 在职场

 营销人应该了解的关于品牌营销「第一性原理」的 10 点准则


营销界一致认为,品牌已经从以产品为中心到以用户为中心,商业模式从基于事物到基于关系。产品设计研发流程、供应链管理、营销方式、销售渠道和客户沟通方式都在发生重构。


 一个广告人的日常修行


职业习惯使然,一有空闲,就会想东想西,选了几条出来,抛砖引玉...


 这 30 个句式,帮助你写好文案


收集和总结了 30 个常用的句式,当你去写文案的时候,你就会知道这真是个好东西。


 跳槽选公司:先看大趋势,再看小细节


选对了公司,有可能未来收获数倍的回报,职业生涯的道路也会走得更顺。


 如何进入 4A 公司


找工作就和谈恋爱一回事,先彼此了解再彼此信赖,最后才能彼此相爱。


 公关人的路,越走越窄了吗?


公关的路真的越走越窄吗? 还能规划职业吗? 从中国第一代公关人的成长, 从互联网人才的崛起中我们看到什么?


 广告资深 HR 眼中的职场生存原则


进行业之前,请先想清楚自己的需求和匹配度,do right thing,on right position。

11 月招聘专场

 10 月最受数字营销人欢迎职位 Top 10

 向工作 1-3 年的你强推这 20 个有前(钱)途的好职位 | 新星营销人

 入行 3 年以上,这 10 个职位给你提供更高的平台 | 资深营销人

 大开脑洞,做创意的操刀者 | 设计师招聘专场


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