4 月 18 日西安宜家雁塔商场正式开业。至此，西安一城将同时拥有未央、雁塔两家宜家商场，为向更多消费者传递新店开业及一城两店地西安特色，宜家决定在新店开业之时推出城市限定美食三文鱼夹馍，并联动小 team 工作室创作了系列「馍性」文案。



西安作为传说中的「碳水之都」，以各式各样的面食、馍馍闻名，因此此次文案也以「肉夹馍」为灵感，两片面饼喻意两店宜家的同时，也可对应两家店内同样的两个王牌产品，搭配与产品呼应的文案，「两个 xx 一 x，xx 两个宜家」的句式也应运而生。文案在宣传了宜家产品的同时，也为消费者提供了创作空间，大家可以根据自己在宜家印象最深刻的产品重新创作文案，自发进行 UGC 传播，再次掀起传播热潮。[SocialBeta]