2020 上半年最值得关注的品牌案例 Top 50 | SocialBeta TopList

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2020 上半年最值得关注的品牌案例 Top 50 | SocialBeta TopList

 SocialBeta | 2020-07-02 19:36

该榜单根据 SocialBeta 2020 上半年 23 期「案例一周」的读者投票结果,结合 SocialBeta 内容编辑团队的评选,推出 2020 上半年最值得关注的品牌案例 Top 50。我们希望通过这 50 个品牌与消费者的最佳沟通实践,立体地还原品牌和消费者的双向沟通过程,为更多的行业从业者带来启发。  

001奥利奥天猫超级品牌日为迎接第五次天猫超级品牌日,奥利奥宣布周杰伦担任全新品牌大使,通过一支怀旧视频将 50000 块奥利奥化身琴键音符拼出一场无与伦比演唱会,还原了周杰伦 20 年前的经典专辑封面。002Apple × YOHO!AirPods Pro 保护套YOHO! 邀请苏五口、童云、FLABJACKS 等 5 位中国潮流青年艺术家,分别使用 iPad Pro 和 Apple Pencil 设计了 5 款 AirPods Pro 保护套并已开售,此次合作不仅帮助品牌实现了带货目的,也体现了 Apple 自身的艺术基因。003宝洁「只要上场 就要漂亮」Campaign宝洁邀请郎平、朱婷和张常宁担任品牌活力大使,并发动旗下五大核心品牌明星代言人以及好物推荐官薇娅,挖掘消费者生活和工作中的典型「上场」场景,趣味化诠释宝洁产品如何助力每个人「漂亮上场」。004宝马《巴依尔的春节》广告片宝马于 1 月 21 日推出贺岁微电影《巴依尔的春节》,该片由宁浩导演,因为上世纪 90 年代初宝马曾被称为「巴依尔」,因此宝马讲述一段关于「巴依尔」的回忆,一个难以忘却的春节故事。005宝马 × 易烊千玺《一封写给 2020 的信》广告片广告片以「蓝天白云,定会如期而至」为主题,画面搭配易烊千玺娓娓道来的旁白,将疫情下人们积极向上的生活一张张释出。宝马希望以这种形式将美好传递出去,与所有认真前行的人共「悦」。006bilibili浪潮三部曲后浪入海喜相逢,上半年 B 站的浪潮三部曲, 不仅贡献出「前浪、后浪」这样引发巨大讨论的话题词,也以精准圈层议题对话的方式,一步步将 B 站的认知圈层不断扩大,更将「你感兴趣的视频都在 B 站」,这句新 Slogan 真正落地。007bilibili「2019 最后的夜」跨年晚会在 2019 年最后一天, bilibili 首次举办名为「2019 最后的夜」的跨年晚会,一台成功打破次元壁,从 70 后到 00 后的观众都能找到兴趣与共鸣的晚会,也成为开启 B 站从小众走向大众出圈之路的标志性事件。008贝壳找房《珍珠》广告片贝壳找房发布广告片《珍珠》,由导演张大鹏执导,讲述家人在形形色色的磕绊中学会对话和包容的故事,传达「爱似珍珠,家似贝壳」的理念,祝愿每一位内心柔软但穿上坚硬铠甲奋斗的「都市贝壳人」走进温暖的家。009钉钉《钉钉本钉,在线求饶》广告片遭遇大量低分差评,钉钉推出鬼畜歌曲面向广大学生用户「求饶」。片中,钉钉吉祥物钉三多亲自出镜,将「分五期付,每次一星」等评论梗转化为求饶话术请求网友「一次性付清」,用鬼畜、调侃的方式巧妙转化危机。010Dior × 雪霏 Nova虚拟交互短片Dior 与二次元博主雪霏 Nova 合作破次元广告片,片中采用时尚线稿的绘画方式制作了与真人一比一的虚拟偶像,让国风硬核少女穿梭在虚拟与现实之间,完成了一场漫游城市的走秀。011芬达 × bilibili哔哩哔哩脑洞节以「网橘」身份入驻 B 站的芬达,联合 B 站打造了 2020 哔哩哔哩 51 脑洞节,以「神操作」为主题邀请 UP 主进行脑洞创作,激发用户参与热情,从而加速网橘芬达融入 B 站社区文化氛围的步伐。012工银信用卡 x 中国银联《字谜》广告片《字谜》是由工银信用卡、中国银联和央视网联合出品,新世相制作的短片。影片围绕汉字传承讲述了一对父女之间的故事,为工银信用卡的「工银银联生肖信用卡」提供了文化背书。013Gucci「520 个古驰故事」Campaign520 到来之际,Gucci 在社交媒体上发起征集活动「520 个古驰故事」,期待消费者分享被品牌打动的第一个瞬间。此外,Gucci 创办 FM520 古驰电台,由品牌好友鹿晗和宋妍霏分享他们的心动回忆,用真实的情感回忆让品牌更有温度。014ICY × XCOMMONS沉浸式数字时装周ICY 携手 XCOMMONS,联手三位中国独⽴设计师打造了以「PARALLEL REALITY · 平行现实 共创未知」为主题的沉浸式数字时装周。在视觉艺术工作室 ICU 协助下,构建了一个超现实赛博空间,赋予了时装展示⽆限延伸的可能性。015今日头条「为每个人的头条大事颁奖」Campaign在 2019 今日头条年度盛典中,今日头条为将近 30 位头条用户颁奖,不仅通过一辆车开往 15 个颁奖礼预定地址为这些普通人物颁奖,还将他们的获奖平面海报投放在三里屯大屏,用心为每个素人打造独属于他这一年的高光时刻。016京东金融「薅羊毛艺术展」线下活动京东金融围绕「618 就要花好钱」的理念,在北京三里屯三联韬奋书店举办了一场薅羊毛艺术展,把「三里屯变成羊里屯」。现场除了 30 只装置羊,还有结合名画元素打造的品牌艺术橱窗,以艺术展的形式让用户花好钱、去热爱。017凯迪拉克《二次箴言》广告片继去年推出「没有后驱,不算豪华」的魔性广告后,今年凯迪拉克又带来「生活的第二次箴言」,以「第二次__」为句式,嵌入买房、怀孕、投资等各种生活场景,最后引出「第二次买车就知道:后驱才是该有的标配」这一 Slogan。018可口可乐「在乎体」字体134 岁生日之际,可口可乐正式开放「在乎体」下载权限,灵感来源于可口可乐重返中国时所用的经典商标字体。此外,可口可乐天猫旗舰店也同步推出「在乎体」刻罐服务,让用户把想说的话,用在乎体定制成罐,送给在乎的人。019KindleKindle Dreamer 床品四件套Kindle 在世界读书日推出 Kindle Dreamer 床品四件套,为读书人打造舒适的做梦空间,让「睡在 kindle 图书馆里」的调侃真正成为现实。读者可以「全身心」沉浸在柔软的 Kindle 中,真正做到「读书的人有梦可做」。020快手《看见》广告片快手在 6 月 6 号发布宣传片《看见》,寓意快手老铁 66。影片模仿《后浪》形式,请来「奥利给」大叔黄春生作为演讲人,通过展现快手上普通人参差百态的生活,鼓励大家热爱生活,对生活有态度,不要带着傲慢与偏见看待世界。021快手《在快手 点赞可爱中国》广告片将镜头对准 40 位热爱生活的老铁,快手用 7 个发生在你我身边的故事织起一幅可爱中国人的群像。这支广告片也是快手宣布成为 2020 年春晚独家互动合作伙伴后,为「点赞中国年」春晚红包的一次预热。022匡威「就要开口笑」Campaign匡威请来导演黄松、音乐人陈家麟、品牌主理人林李等六位「实力派」,在影片中共同诠释经典的「开口笑」,希望传递给消费者实力派们直面生活的勇气。此外,匡威还在微信发起互动,鼓励用户通过提问获得「开口笑」礼包。023老乡鸡2020 战略发布会老乡鸡举办 2020 战略发布会,宣布老乡鸡正式布局全国。为了吸引大家的注意,老乡鸡号称用 200 元预算打造乡村发布会,使出了一只鸡的创意极限来布置会场,发布会现场董事长束从轩的表现也成为一大亮点。024Levi's「养牛一年」Campaign为打破人们对于「养牛」的刻板印象,Levi's 携手青年文化媒体 AYKES 发起「养牛一年」话题互动,并为八位来自不同领域的「养牛导师」拍摄纪录片。此外,Levi's 还带来「养牛指南」和「养牛成就系统」,为更多人解锁「养牛」乐趣。025李宁 × QQ 炫舞「新复古未来主义」CampaignQQ 炫舞系列虚拟代言人「星瞳」成为李宁首位潮流星推官 ,二者将携手开启 Z 世代玩家们的好奇之旅,跨越时空,重返 1980s,一同寻找那些经住岁月考验的复古元素,重塑历久弥新的文化基因。026美团 × 麦当劳520 官宣 CP借着 520 的节日契机,美团和麦当劳正式官宣团麦 CP 出道,不仅以「番茄炒蛋」的品牌色视觉元素为 CP 组合命名,还打通了双方的会员积分体系,一语双关地传递「有你,更好点」这一 Slogan。027蒙牛「高考押题神器」Campaign 随着高考临近,蒙牛旗下 IP 牛蒙蒙推出「高考押题神器」,把各类学科的题目印在牛奶盒上,为高考押「蹄」。为了宣传这个神器,蒙牛还借《后浪》的梗和文案,推出高考版《后浪》——《后蹄》。028奈雪的茶CUP 美术馆计划「BIG HUGS TO YOU」奈雪的茶开启第三期 CUP 美术馆计划,携手美国艺术家 CDR 一起将拥抱的美好和茶文化融合,带来 6 个关于拥抱的艺术创作,让日常的茶饮杯成为艺术的载体,用奈雪抱抱杯演绎杯子拥抱的治愈。029内外「NO BODY IS NOBODY」Campaign内外 2020 春夏大片,以「NO BODY IS NOBODY」为主题,邀请 6 位不同身材的女孩来拍摄,传达「没有一种身材,是微不足道的」的理念,以此致每一位独一无二的女孩,致真实而多元的身体之美。030NIKE「把运动,练到家」Campaign疫情期间,NIKE 推出特别栏目「把运动,练到家」,集结多位 NIKE 教练,通过视频和直播内容分享在家中的运动技巧和心得,零距离面授诀窍,让用户在家也能练到家。031NIKE「新年不承让」CampaignNIKE 结合中国传统与创意元素推出 2020 「新年不承让」系列产品,并于同期发布了以农历新年为主题的短片,用全新角度诠释过年送红包的习俗,说明在赛场上全力以赴才是对对手最大的尊重,新年就该不承让。032太平鸟女装欧阳娜娜担任品牌代言人在迎来 20 周年之际,PEACEBIRD WOMEN 宣布即将 20 岁的欧阳娜娜成为品牌代言人并发布视觉大片。未来二者将开启全新际遇,尝试不同可能,解锁新风格面貌,带领大家去解读各个领域里的「20+」。033淘宝特价版「特小丑」品牌吉祥物3 月底,淘宝特价版正式上线,并向全网征集形象代言人,但最终却惨遭网友呼声最高的大衣哥丑拒。随后,淘宝特价版顺势以「丑拒」的谐音「丑橘」为概念,设计了品牌吉祥物「特小丑」。034天猫「新物种奇袭不眠之夜」Campaign天猫以「新物种奇袭不眠之夜」为题,带来了一场「超级发布会」。乐队 Mr. Miss 作为穿越时空官带领观众对戏剧《不眠之夜》的剧情故事进行了直播揭秘,并用爵士乐的方式将 20 款产品的卖点唱出。035天猫《G 速救援局》互动剧天猫推出天猫超级品类日 5G 手机专场,以「不止快一点」为搜索词,首尝互动剧玩法,推出 3 集 Mini 互动剧《G 速救援局》,邀请演员谭松韵化身谭 · 布卡,进入异世界,破解连环圈套。036天猫潮流地下层天猫推出「地下层」副本玩法,集结 CLOT、H&M、BEASTER 等品牌打造潮流地下层。消费者可在废墟地界寻找隐藏其中的潮流店铺,品鉴新季潮品,收集潮流灵感,以刷副本形式逛店。 037天猫小黑盒首发华晨宇新专辑华晨宇实体新专在天猫小黑盒重磅首发,天猫小黑盒针对华晨宇及其粉丝特性将这场新专首发打造成一场火星之旅,粉丝可领取专属「新世界通行码」进行购买,成为幸运的「七万之子」。038UCCA × 快手「园音」线上音乐会 UCCA 携手快手于 2 月底在快手呈现「『园音』线上音乐会: 良樂」,邀请坂本龙一、庞宽、夏雨言等九位音乐家一起,让音乐成为治愈的良药。近 4 小时累计观看总人数超过 300 万,印证了艺术突破时间与空间的巨大影响力。039vivo × Alexander Wang「王的镜界」 联名继年初 vivo 联名 Alexander Wang 推出新年限量周边后,vivo X30 系列再度与 Alexander Wang 合作联名限定版,产品采用全镜面设计并独家设计 UI 界面,旨在打造具有独一无二「炫目视觉语言」的全新手机,呈现影像时尚新境界。040完美日记李佳琦宠物代言眼影盘完美日记上线探险家十二色眼影萌宠系列,其中 08 小狗盘以李佳琦的小狗 Never 为灵感打造,并邀请李佳琦为眼影盘配色。在售卖期间,每卖出 1 盘小狗盘,完美日记将捐赠 1 元给北京爱它动物保护公益基金会。 041网易云音乐光援行动邀请日本知名乐队 RADWIMPS 为抗疫中的人创作歌曲《Light The Light》,网易云音乐向所有人发出倡议,诚邀大家加入#Light The Light 光援行动#,用光影的方式将这首歌曲的信念传递出去,在特别时刻为更多人带去温暖和鼓励。042薇尔 × 周冬雨《月经不隐藏故事篇》广告片携手品牌代言人周冬雨在国际月经日带来宣传片《月经不隐藏故事篇》,Libresse 薇尔从周冬雨自身的经历出发告诉女孩们,月经和经期的每一面都不必隐藏,希望借此和大家一起打破束缚。043五菱「摆摊神车」「地摊经济」正当红,硬核的五菱宏光借势推出一辆「为摆摊而生」的车来解决摊主们的实际需求。「人民需要什么,五菱就造什么」原是网友对五菱的一句调侃,五菱却用行动把它落实为品牌精神。044喜茶 × QQ 音乐「灵感音乐公司」CampaignQQ 音乐携手喜茶打造「灵感音乐公司」,用户可在 QQ 音乐中解锁 H5,制作具有个人 style 的灵感专辑。同时,喜茶推出布蕾 QQ 麻薯球,并在部分门店落地音乐装置,带来美食加音乐的双重灵感体验。045小米「一平米上的世界」广告片围绕小米 10 的影像卖点,小米完成用一天时间拍摄 30 个「自然奇观」的挑战。广告片前一分钟是正片,后面则揭秘幕后花絮制造「反转」——原本以为是拍摄神奇大自然的炫技片,其实则由人工搭建制作,使用微距拍摄而成。046雪碧《渴不停》系列单曲官宣全新代言天团后,雪碧建立「雪碧大声碧碧音乐厂牌」,并邀请华晨宇、毛不易、刘柏辛、新裤子乐队等音乐人演绎同一首解渴单曲《渴不停》,用四支极具风格的歌曲唤醒用户的「渴」望情绪。047央视新闻 × 淘宝直播「谢谢你为湖北拼单」直播活动在「谢谢你为湖北拼单」公益直播专场上,央视主持人朱广权和李佳琦以「小朱配琦」的全新组合「出道」,开启直播带货之旅。此次直播在线观看达 1.2 亿次,同时 #朱广权李佳琦直播# 等微博话题也获得近 10 亿阅读量。048一加 × 周深《瞳 出类拔萃》广告片为诠释一加 8 系列瞳孔屏的轻快流畅,一加手机联合周深推出《瞳·出类拔萃》120 帧视觉系 MV。这支 MV 中没有产品向的屏幕技术科普或讲解,而是运用视觉和听觉的通感,让更多人感受一加瞳孔屏带来的极致体验。049知乎「B 乎」Campaign愚人节,知乎开启「B 乎」模式限时尝鲜。在「B 面的知乎」里,有视频和定制课程可以增加奇怪的知识,还有「人均很厉害」特征分区,呼吁用户有问题上 B 乎。因为有趣有梗,知乎的这波操作也博得了不少网友的好感。050中国银联「一块造福中国」Campaign伴随中国银联加入由袁隆平院士领衔的「中华拓荒人」计划,品牌也随之启动「一块造福中国」公益活动,发布袁隆平主题影片,打造线下「稻梦空间」沉浸式海水稻互动展,以公益形式传递了「付出必有回报」的品牌精神。

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