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上期获得读者最喜爱案例投票第一名的是 央视新闻 × 淘宝直播推出的「谢谢你为湖北拼单」活动，上期案例一周排行榜回顾请点击这里。
2020 | Vol.109 | 04.13-04.18
京东手机 × bilibili：「王牌星机领航员招募计划」
京东手机在 bilibili 网站（以下简称 B 站）上发起「王牌星机领航员招募计划」，邀请用户为 OPPO、小米、华为等多个品牌的「王牌星机」创作二次元领航员形象，用户可以通过互动视频选出自己心仪的「星机」，随后下载相关素材，创造出自己心目中「星机」的二次元形象，获得投票最多的用户将获得大牌新机。
上榜理由：
科技感一直是手机品牌着力打造或凸显的品牌记忆点之一，此次京东手机以「太空」、「航天」概念打造的「王牌星机领航员招募计划」，以科幻视角来展现手机品牌的外观、性能，可谓与手机品牌的品牌调性十分契合；将活动形式设为 UGC ，邀请用户参与创作心目中「星机」的二次元形象，将活动主阵地放在年轻人聚集的 B 站也无疑是最合适的选择。在此前品牌进 B 站的观察中，SocialBeta 就曾指出，用一个字来概括品牌在 B 站的定位，或许是一个「玩」字，拆解这个「玩」字可以从两方面去看待，一指心态上的「去玩」，品牌要做好「弹幕即是关注」，「鬼畜亦是喜爱」等独特表达做好心态上的转换，而另一方面的「玩」则是指品牌在行动上的「会玩」，即内容上的创造力，一方面 B 站用户对于品牌有趣有创造力的内容报以毫不保留的弹幕好评，而另一方面，品牌能够充分调动起用户创造力，亦是一种会玩的表现，此次京东手机在 B 站招募领航员，无疑打了个样，从活动页面下方所展示出的用户作品，或技艺高超，或趣味涂鸦，但都充分展现出用户对此次活动的参与热情。而因用户是以单个手机品牌进行创作，对手机品牌来说，亦可从这些充满创造力的二次元形象中更好地了解自家品牌如今在年轻人心中有着怎样的品牌印象。
腾讯 × 敦煌研究院：敦煌动画剧
腾讯影业、腾讯动漫联合敦煌研究院推出小程序「云游敦煌」，除了对大量的壁画图片进行多维度分类，加以文字辅助说明外，还将敦煌壁图变成动画剧进行首映，邀请用户在观看动画同时为故事配音，动画剧一共有五集。腾讯和敦煌研究院想以这种创新形式让更多人加入进来为敦煌文化传承助力。
上榜理由：
据了解，敦煌石窟下共有历代壁画五万多平方米，内容涵盖佛像画、经变画、故事画、供养人画像等各种类别，同时也是中国及世界上壁画最多的石窟群。但这些壁画或是因为地理空间的限制或是内容典故的深奥而无法被更多社会大众所知晓和传播。于是今年 2 月份，在全国人民「云宅家」期间，作为敦煌研究院战略合作伙伴的腾讯开发了「云游敦煌」小程序，以数字化的形式带领更多用户探索敦煌壁画的故事，目前小程序用户总数已超过 140 万，其中的 80 后、90 后占比超过了六成。对此，敦煌研究院院长赵声良表示，后续要不断丰富『云游敦煌』官方平台的内容，升级该小程序的用户体验，用大众喜闻乐见的方式，专业且生动地解读那些跨越千年的壁画故事，让更多人了解并喜爱上敦煌文化。
本次以敦煌的壁画故事为题材，腾讯及敦煌研究院不仅创作了《神鹿与告密者》、《太子出海寻珠记》、《仁医救鱼》等五支短小精悍的动画剧，让敦煌壁画故事以更贴近时代的形式呈现在大众的面前，同时也在其中加入用户「自主配音」的玩法，在增强小程序趣味性的同时，也通过调动用户参与度扩大传播量。另外，动画剧的改编加入了不少幽默元素和流行梗，让「壁画活起来」。比如其中以「反弹琵琶」壁画为原型的《谁才是乐队 C 位》就融入「乐队 C 位」这一颇具话题度的表述，并给画中的情景加入更多拟人化色彩，使之更有传播性和话题度。
单向街图书馆：360 小时不眠直播实验
从 14 日起到本月底，单向 LIVE 将开启「阅读双周」特别实验书店不眠夜，连续 360 小时为消费者直播书店动态。消费者可以通过快手、一直播、B 站和抖音平台看到知名作家、编辑来访，也能看到书店的真实营业状态、员工写实记录，更有线上可见的经典读书活动「疯狂朗读夜」正常举行。
上榜理由：
受疫情影响，大批实体书店陷入「倒闭潮」，坚持了 15 年的单向街图书馆也在情急之中尝试各种自救方式，两个月前它发出了「走出孤岛 保卫书店」的求助信，请求大家帮忙众筹续命。之后，它也将直播视为危机解决方案之一，尝试在线上渠道展开活动，于是我们看到了许知远在淘宝联线薇娅，主编吴琦开播带货，还有店员直播书店日常等等画面。而单向街图书馆并没有把直播当作一时的救急措施，经过一段时间的试验，单向街图书馆于 3 月 30 日正式官宣了单向 Live 业务，推出「新书抢发」「编辑部的故事」「书店 24 小时」等九大线上直播系列栏目，本周的「360 HOURS 书店不眠夜」正是单向 Live 的首场企划。
单向街图书馆的合伙人许知远曾将直播比作这个时代新的写作方式，而单向 Live 正是如此。在介绍这场活动时，单向街图书馆自述，「在这个众声喧哗的年代，我们希望阅读始终在场，思考始终有力。用新的技术浪潮，激活新的人文精神。尤其在这段彼此隔离、分歧丛生的艰难岁月，牢牢守住书店这块独立的公共空间，依然相信友爱与团结，依然渴望遇见新的思想、新的朋友，打破自我的界限。真正走出个人主义的孤岛，点亮彼此的智识和精神。」
ICY × XCOMMONS：数字时装周
ICY 全球设计师平台携手 XCOMMONS，联手三位中国独⽴设计师打造「平⾏现实 共创未知」的沉浸式数字时装周，艺术家舒善艺与柳迪团队构建超现实赛博空间，将物理空间数字化，赋予时装展示⽆限延伸的可能性。观众可以在 17 日进⼊虚拟秀场⾃由探索，深⼊了解品牌背后的故事。
上榜理由：
今年发生的黑天鹅事件让时尚行业加速迈入「云沟通」时代，先是 Gucci、Giorgio Armani、Luisa Spagnoli 等一众国际品牌选择用线上直播的方式呈现品牌时装秀，再是上海时装周宣布与天猫一同开展为期七天的「云上时装周」，而后头部奢侈品品牌 LV 也联合小红书平台官方下场进行直播。虽然直播似乎越来越成为品牌展开自救的一剂良药，但对于需要传递品牌理念、强调品牌调性的时尚类品牌而言，更重要的任务是在大众化传播和品牌调性之间找到一个平衡点。
因此，区别于直播这一形式，本次 ICY 举办的数字时装周更强调数字化的体验及现场沉浸式氛围，不仅利用 CG 技术、数字模特、360 度 VR 实景等方式创造体验式的品牌空间，让 3 位主秀设计师的数字化概念秀场更具现场感，同时也在大众场中加入全民看秀、全民秀评、全民买手等玩法，让用户不仅仅是产品的购买者也是数字时装周和品牌的共创者，一同为品牌发声共建品牌。而在「时尚民主化」的这股大势的发展之下，ICY 也用本次的数字时装周让人人可参与、人人可看秀，实现「时尚不再是少数人特权」的目标。
鱼眼咖啡：「鱼眼咖啡岛」正式开岛
上周，鱼眼咖啡向粉丝公开征集咖啡设备、装修家具等建造材料，希望和粉丝共同在「动物森友会」游戏中建造一家鱼眼咖啡店。经历了一星期的筹备后，「鱼眼咖啡岛」在本周正式开岛。与此同时，结合「动物森友会」中的复活节活动，鱼眼咖啡也在线下推出复活节特饮「嘤嘤蛋拿铁」和「皮皮蛋拿铁」。
上榜理由：
「动物森友会」无疑是近几个月话题度最高的游戏，趁着游戏的热度，越来越多的品牌们也自发上「岛」。此次的「鱼眼咖啡岛」一方面邀请玩家一起设计游戏中与品牌相关的装饰品，复刻了一家鱼眼咖啡门店，另一方面则是直接邀请了玩家上岛互动，增强了游戏中的参与感。
相较于大投入的广告推广，品牌上「岛」则是一次小成本的创新互动。对于鱼眼咖啡而言，「年轻潮流化」一直是他们为品牌赋值的一种方式。鱼眼咖啡创始人孙瑜曾表示，鱼眼的潜在受众是追求多元文化和价值观、会玩、受教育程度较高的一线城市年轻人。一直以来，鱼眼咖啡都非常懂得以高性价比的方式推出营销活动，此前他们还曾与 NOMO 推出「鱼眼相机」，用新裤子乐队主唱彭磊的《北海怪兽》画作和 MAGICBUS 三方合作推出搪瓷杯……「动物森友会」本身是一款社交属性极强的游戏，而此次的「鱼眼咖啡岛」则帮助鱼眼咖啡更好地融入了年轻人的群体。除此之外，鱼眼咖啡还在实体门店中推出了与「动物森友会」复活节相关的限定产品，将产品作为一种社交货币，促使更多人到实体及虚拟店内打卡。
Burberry：Trench 风衣的身份密码
卡斯尔福德(Castleford) 工坊是 Burberry Trench 风衣的主要生产地之一，最近一支揭秘该工坊风衣制作流程的短片，更好地向用户传递制作工艺的理念。此次 Burberry 还带来了一个 Trench 风衣身份密码：79180300127。其中数字「79」是构成 Trench 风衣的衣片总和；「180」是指 Trench 风衣的衣领由超过 180 针缝制而成；「300」意味着制成一件风衣需要耗时 250-300 分钟；「127」则代表 127 道制作工序。
上榜理由：
除了拥有上百年的历史外，奢侈品最让人推崇的就是一针一线手工打造的工匠情怀。手工艺匠人们在制作中倾注了满腔情感，因此对于消费者而言，奢侈品并不只是一个产品，而是一个个不同的故事。SocialBeta 也观察到，奢侈品的工厂溯源其实早已不是新鲜事，此前 Gucci、Prada 也曾推出过相关品牌内容，其中包括明星探访、制作体验等等，而此次 Burberry 则采用了更加有趣的方式——身份密码，让消费者更好地感受风衣的制作工艺。
从消费者的层面来看，数字的确是最具体的量化工具。300 个小时、127 道工序……这些具体的数字降低了大众对奢侈品制作工艺的认知门槛。正如 Burberry 在其微信公众号中写道：「一件 Trench 风衣，4 组身份密码，是数字、符号，亦是注解与答案。」作为以 Trench 风衣闻名的品牌，如今在 Burberry 的网站，我们可以看到大量与 Trench 风衣相关的内容，其中包括风衣的演变、版型介绍、制作工艺、个性化定制、风衣保养等。在年轻消费群体崛起的当下，品牌也正在通过有趣的品牌内容输出，帮助消费者更好地了解品牌历史及产品背后的故事。
匡威：「开口笑」祝你找到笑容
近日，匡威以「就要开口笑」为主题，请来导演黄松、音乐人陈家麟、品牌主理人林李、服装设计师IRIS、舞者罗天、专栏作家 BOHAN，六位业内「实力派」外加一位小小「解说者」，在影片中共同诠释这双经典熟悉的「开口笑」，希望传递给消费者实力派们直面生活的勇气。此外，匡威还在微信上发起互动，鼓励用户向实力派发起提问，得到解答的用户将有机会获得「开口笑」礼包。
上榜理由：
Jack Purcell 曾是 20 世纪活跃于加拿大羽毛球坛的世界冠军，因为对羽毛球、网球等运动的需求让他参与到了 Converse 这款鞋的研究与改良，最后品牌就以他的名字而命名这款鞋。因其鞋头特殊的 SMILE 曲型设计，所以被我们亲切称为「开口笑」。
其实在 17 年，Converse 就曾为「开口笑」立过「不是谁都懂」的主题，以强烈波普拼贴风格的视觉，配合特立独行的品牌发声：17 年的微笑像极了我们表情中的那个迷之微笑，给那些个性张扬的年轻人，你不懂我没关系，我继续保持微笑就好，我要笑出我自己的独特的人生。而今年的微笑则收起过度张扬，温暖向上，借着实力者们的故事鼓励这一届平平无奇的年轻人们要拥有自信从容，找到自在风格，勇于自由表达。这一次的主题「就要开口笑」不仅借用到民间梗「开口笑」的名字上，还追溯到 Jack Purcell 作为冠军带来的自信笑容，让我们能够以全新方式再次认识这双经典的鞋子。
欧莱雅 × 智族 GQ ：《Wrinkle, Women, Wonderful? 木偶脸世界》
近日，智族 GQ 为欧莱雅的新品「抗时逆」精华推出了迷你连续剧《Wrinkle, Women, Wonderful? 木偶脸世界》，讲述在一个以皱纹为美的世界里，三位拥有不一样「美丽」的女性宋轶、陈数、蓝盈莹和一位与众不同的科学家朱一龙，携手打破审美桎梏的反乌托邦故事。
上班理由：
主打悬疑色彩的四集短片讲述了一个围绕「美的标准」的故事。谁能来定义美，在短片中所塑造的异世界中，木偶脸成为美的标准。拥有标准三条皱纹的木偶脸，就可以在当下的世界里享受一切友善的对待，通过三位女演员的演绎，前三支短片立体地向观众展现一个与现实「反着来」的异世界。第一集主要在建立这种变态的世界观，宋轶的遭遇表现出就连最亲密的妈妈也无法接受孩子不同于主流的审美，逼着她去做增皱手术；第二集聚焦在感情上，女孩因为自己的外貌原因在情感上非常不自信以至于否定自己；第三集则延伸到职场上，暗示职场上看脸而忽略能力的不正常风气。随着第四支短片中朱一龙的身份亮明，贯穿这四支短片的主线更加清晰，他摧毁 W.W.W. 公司对美的定义的掌控后，直接与观众对话点题：美不美，是自己来决定的。
作为合作品牌，欧莱雅此次在这一系列短片的品牌参与十分隐形，更着重借由短片的故事和主题展现此次新品「逆转时光」的品牌理念。但从出演的女演员以及在每一集短片都出现的朱一龙，让人并不难猜，反而令粉丝更积极地参与到短片以及 GQ 微博的线索互动中，此外，GQ 在剧情分发上也加入了新玩法，每一集末尾都放出了一个 AB 选项问题，让观众猜测下一集中的关键线索，以充分调动观众的互动热情。
