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【观察】数据透明、效果衡量…… 被讨论一整年的媒介问题在 2017 年会变得更好吗？

sherry　|　2017-01-17 14:00 　|　观察　数据透明　效果衡量　

如果说 2016 年围绕品牌、代理商和媒体之间讨论不休的年度话题是「数据透明」， 2017 年，更多品牌、广告公司以及媒体平台讲围绕如何充分利用和发挥媒介价值的话题继续探讨，而这背后的根源在于品牌对媒介角色的认知发生了根本改变。
【SocialBeta 专访】都在谈营销升级，我们和这家服务雅诗兰黛多年的广告公司聊了聊如何让品牌内容更有质感

sherry　|　2017-01-11 09:42 　|　 SocialBeta专访　内容营销　消费升级　

对品牌而言，当「找人」这件事变得可以精准和圈层定位后，如何在到达消费者的最后一公里打动他们，有质感的内容成为品牌最后的砝码。
【案例】立顿开来一辆暖心巴士，带来的惊喜可不止一杯茶

sherry　|　2017-01-06 10:54 　|　案例　立顿　李治廷　

这个有点历史念头的品牌，总想和年轻人玩在一起
【品牌】继宝洁之后，可口可乐也开始反思数字营销的效果了

sherry　|　2016-12-13 13:48 　|　品牌　可口可乐　数字化　

尽管在社交媒体深耕多年，但可口可乐认为，它仍然没有一个真正的数字化战略。
【案例】传统品牌威能拍了 3 集情景喜剧，想告诉你那些容易被忽视的日常舒适感

sherry　|　2016-12-12 10:51 　|　案例　威能　情景喜剧　

家的舒适感是什么？听听这个品牌怎么说。
【观察】转型成旅行平台的 Airbnb 想要颠覆旅游业？起码它的品牌故事是这样讲的

sherry　|　2016-11-25 09:53 　|　 airbnb　内容营销　直播　

重新定义体验式营销，airbnb 想了不少套路，还从好莱坞取了经
【双 11 专题】双 11 晚会还在筹备，天猫先推出了一个先导版的《九牛与二虎》

sherry　|　2016-11-08 14:51 　|　案例　天猫双十一专题　直播综艺　

一切不以卖货为目标的综艺节目都是耍流氓
【案例】优衣库的这 6 支魔性视频，用你的家乡话怎么说？

sherry　|　2016-11-07 10:06 　|　案例　优衣库　场景营销　

你的城市怎么说？
【品牌】在知乎上做广告是一种怎样的体验，这次知乎自己来讲

sherry　|　2016-11-03 16:34 　|　品牌　知乎　广告产品　

在首次面向品牌主的分享会上，知乎主要讲了三件事：为什么要在知乎上做广告，在知乎上怎么做广告，以及在知乎上做广告的效果如何衡量
【观察】市值超越 Twitter，二次崛起的微博生意为什么越来越好了？

sherry　|　2016-10-27 10:29 　|　观察　微博　社会化营销　

一篇文章了解微博为品牌提供的最全营销解决方案
【品牌】想借势热门 IP？爱奇艺 2017 年准备了近 200 部头部内容，还有创新广告

sherry　|　2016-10-25 15:46 　|　爱奇艺　 ip　视频营销　

这里有一份最值得收藏的 2017 热门 IP 片单和一些关于视频营销的观点
【品牌】宝洁称没有缩减在 Facebook 上的营销预算，精准广告仍会投放

sherry　|　2016-09-29 14:58 　|　品牌　宝洁　 Facebook　

宝洁首席市场官 Marc Pritchard 澄清：宝洁并没有缩减在 Facebook 上的预算投入，相反，我们在思考如何制定更有效的数字营销策略，如何精准地触达更多用户。

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