6 月 20 日，lululemon 正式宣布中国导演、演员、编剧贾玲出任品牌大使，并携手发起品牌标志性年度社区盛事「夏日乐挑战」。
尽管此前贾玲已经以代言人身份先后牵手蒙牛、prada，但此次她与 lululemon 的合作，依然引起了行业内外的广泛关注与讨论。
一部登顶龙年春节票房冠军的电影《热辣滚烫》，让贾玲在电影角色与个人经历的呼应之间，迎来了自我的蜕变，更将她爱自己、爱生活的人生底色推及至无数人，激发了大众对运动的热情以及对自我的观照。而 lululemon 也从瑜伽起家到引领运动生活方式，其品牌成长历程也始终鼓励更多人全情投入运动，享受热汗带来的快乐。
对于健康生活方式的追求，无疑促成了 lululemon 与贾玲的牵手，而双方共同发起的「夏日乐挑战」正是这一价值观的具体落地。行至第 4 年的「夏日乐挑战」，继续以热汗联结 lululemon 与更多运动伙伴，支持和鼓励人们「感受更好的自己」。
「贾玲也是 lululemon 女孩」
事实上，早在正式合作之前，贾玲就已经是 lululemon 社区的一份子。
在电影《热辣滚烫》的筹备过程中，为准确呈现角色「乐莹」在故事前后的变化，贾玲花了 1 年多的时间历练身心，这其中，就有 lululemon 产品和大使的陪伴与支持。
电影路演期间，贾玲曾多次身穿 lululemon 系列服饰，所演绎出清爽利落的运动风，令人眼前一亮，备受粉丝好评，更在小红书等社媒激发同款种草，不少女生惊呼，「原来贾玲也是 lululemon 女孩」。乘势电影热映，lululemon 以「今天穿贾玲同款」的图文内容进行官方盖章，2.4w 的点赞量下，该条图文收获的讨论热度在品牌小红书官号上远超同期，足见用户对贾玲风格化演绎 lululemon 的反响热烈。
随后上线的电影幕后幕后纪实纪录片《我只活一次》，则更真实地还原了贾玲「重塑自我」的心路历程，其间，贾玲多次身着 lululemon 装备进行训练，不少女性客人一面种草贾玲的 lululemon OOTD，一面被贾玲在克服重重挑战、追求更好自己中展现的决心与毅力所感染，也更直观地感受到她所倡导的爱自己、爱生活的价值理念。
（图源小红书用户@砂锅鸭）
可以说，以电影为契机，贾玲为 lululemon 带来了兼具新鲜感与风格化的服饰演绎，经由贾玲本身的国民度辐射，这或将为品牌打开全新的人群和生意增长空间。更重要的是，贾玲在电影内外所展现出的不设限的人生本色以及这种持续向上的生命力，既与 lululemon 的品牌使命——「感受更好的自己」有着深度的共鸣，某种意义上也是生动而具象的个体诠释。
此番双方深度携手后，一个全新的贾玲不仅为她自己打开更多可能性，对 lululemon 来说，亦然。
热汗、乐趣、联结，打开新一年的「夏日乐挑战」
与 lululemon 正式牵手后，贾玲也火速开启了她作为品牌大使后的第一个任务，与品牌一起发起今年的「夏日乐挑战」。
正如短片中所展现的，从一个人到一群人，贾玲和运动者们通过音乐、感受、汗水而彼此联结，推升夏日热汗氛围，进而正式点燃「夏日乐挑战」。
整支影片就是一首热汗交响乐。lululemon 以充满律动的 TABATA 音乐为灵感，用优雅的交响乐诠释品牌独有的运动风格。在创意表达手法下，运动者们的各种训练动作与乐器演奏呼应，同频奏响一百分的状态，展示出每位运动者被自己内心的热汗「乐」曲所激励的过程。
作为品牌的标志性年度社区盛事，lululemon 今年已是连续第四年举办「夏日乐挑战」活动，围绕「热汗」、「乐趣」、「联结」这三个关键词，每年邀请更多人全情投入运动，在充满乐趣和热汗的联结中，感受更好的自己。着眼于此，今年新晋品牌大使贾玲的加入，也将这一活动的辐射面与参与度带至新的高度。
一方面，为增强热汗人群的联结，从发起「夏日乐挑战」到总决赛助阵，贾玲将以全程的陪伴，不断激发大众对于运动的热情，点燃全民健身的夏日「乐」章。
据了解，今年的活动赛程仍然贯穿整个夏天，分为门店/城市挑战赛、区域决赛和全国总决赛三个阶段。门店赛从 6 月 20 日起在 lululemon 热汗生活微信小程序开启报名。随后的区域赛将于深圳、广州、上海等全国 8 个城市举行，「夏日乐挑战」全国总决赛将于北京举办，届时，品牌大使贾玲也将会到场助阵。
另一方面，为强化热汗挑战的趣味性，lululemon 还于 6 月 25 日开启「抖音挑战赛」，由贾玲率先示范充满乐趣、自带社交属性的热汗挑战——「搭档仰卧站立」，借由贾玲的国民影响力进一步于线上扩散「夏日乐挑战」的话题热度与用户参与热情。
lululemon 中国区品牌营销副总裁谢淑玲向 SocialBeta 表示：「lululemon 根植于社区，这也是我们的独特之处。无论我们做什么，社区都是重要的一环。lululemon 的社区组成非常丰富，这里面有我们的大使、产品教育家、社区伙伴，以及我们的客人。想要组织打动人心的、具有粘性的、让人有记忆点的社区活动，这些组成缺一不可。」
因此，今年的「夏日乐挑战」也依旧有非常多门店大使、产品教育家的身影，比如，CrossFit Inc 中国负责人、大使孔亮已经连续两年为「夏日乐挑战」担任全国总决赛主裁判，以及设计比赛项目，今年他也将继续担任这一角色，并带来了更具趣味的全新热汗挑战，比如坐姿跳跃、绳索拉车、药球毛毛虫、农夫行走箭步蹲等。同时，还有 8 位大使会担任区域赛的主裁判，这里面不乏综合体能训练馆的创始人，资深体能教练等。
行至第四年的「夏日乐挑战」的宗旨依旧不变——无论你是谁，都可以加入， 以团队之名尽情投入热汗，感受运动带来的乐趣。而贾玲的号召与个人魅力，则为今年「夏日乐挑战」带来更多跨圈层的传播和参与，这让活动本身及 lululemon 的品牌影响力都进一步扩大。
热汗式生活，诠释在「人」
某种角度来说，lululemon 可谓是引领运动生活方式的先行者。自品牌成立的二十多年以来，lululemon 不断打开人们对运动的新认知、新想象，以实际行动帮助无数人开启积极健康的运动生活。可以说，小到自身品牌发展，大到行业品类教育，lululemon 均拥有先机和优势。
值得注意的是，随着市场的快速发展，这一赛道也不免涌入了许许多多的竞争者。尤其是运动户外兴起的这几年，海内外有不少品牌入局运动生活方式，或推出相关产品系列，或携手资深从业者，积极把握行业上升期的机会。国内本土运动以及户外品牌争夺已呈白热化，对于艺人、运动员、运动赛事 IP 的争夺更是激烈。
此前，lululemon 已搭建起多元的品牌大使矩阵，如演员卢靖姗、王紫璇，歌手刘逸云，中国首位 F1 车手周冠宇等，均在不同领域拥有关注。
贾玲在泛大众群体中的知名度和号召力有目共睹。lululemon 邀请贾玲担任品牌大使，不仅能够丰富品牌大使矩阵，稳固品牌的「女性基本盘」，为 lululemon 释放出全新的话题能量。
不过，这只是一个方面。
全民运动的大势之下，越来越多人开始尝试探索垂直细分的小运动，以对抗不确定性增强的大环境，满足疗愈身心的需求。透过这些现象，lululemon 看到了背后更深层的社会心理变化——人们选择运动生活方式，本质上是为了强化确定感，追求以个体感受为主的生活叙事。
贾玲的个人经历和她身上蕴含的热汗精神，亦与上述变化相符。由贾玲担任 lululemon 品牌大使，不仅能强调个体在运动中的感受，给到更多人力量加持，也与品牌使命「感受更好的自己」存在高度一致，让品牌的精神理念有了可知可感的人物演绎。
如果了解过去几年 lululemon 的品牌动作，就可以发现，「人」其实一直都是 lululemon 探索品牌表达的主线。
在 lululemon 的品牌谱系中，「大使」占据着相当重要的分量。品牌官网上有这样一段介绍：「大使是 lululemon 的合作伙伴，更是品牌的延伸。大使以独有的本真方式在社区中代表 lululemon。通过分享对品牌和产品的独特见解，支持着 lululemon 的品牌和愿景。」这足以说明品牌大使之于 lululemon 的价值。
具体来看，lululemon 的品牌大使矩阵由两个序列组成：一是如导演贾玲、F1 中国第一人周冠宇等在各行各业拥有号召力的大使；二是如生活瑜伽倡导者林敏、CrossFit 中国负责人孔亮等在运动领域具备专业性的大使。
这也意味着，由大使的个体经验出发，他们会通过不同社区活动，引领 lululemon 的用户享受运动、感受自我，为品牌不断拓展人群触达广度和运动专业深度，在全国各地联结更多运动伙伴，让热汗精神在身体的运动体验中流动起来，传递积极健康的生活方式。
而这种面对面的交流、点对点的互动，正是当下人们迫切需要的「感受更好的自己」的体验。
