周杰伦出新联名了，这次是和手机壳界的爱马仕——CASETiFY。无奖竞猜，以下手机壳分别来自周杰伦的哪一首歌？
图注：从左至右分别是《青花瓷》、《不能说的秘密》、《龙拳》、《告白气球》
8 月 28 日，生活方式品牌 CASETiFY 携手周杰伦创立的潮流品牌 PHANTACi 推出合作系列。范特西、青花瓷、龙拳、Mojito…… CASETiFY 将一首首杰伦的经典音乐注入日常手机壳配件，化为时尚单品，这下我的青春和我的手机也梦幻联动了。
一早得到消息歌迷们在发售之日早早下手 all in，还在社交媒体上玩起了手机壳猜歌名，连杰伦也亲自下场邀粉丝测验：设计灵感来自周杰伦的经典创作，自认是天王最死忠的歌迷？马上来个测验，看你能答对几题？
此次联名的火热反响，不仅再次印证了周杰伦的强大号召力，也让 CASETiFY 再度做实最会做联名的手机壳品牌名号。
提起 CASETiFY 大名，相信很多年轻人都不陌生，在 9.9 包邮扎堆的手机壳配件圈中，来自中国香港的 CASETiFY 似乎一直是一个另类的存在，经常出现在各种明星、网红的对镜自拍中，堪比时尚潮牌，又因一支手机壳价格动辄高达 4.500 元，被戏称为「手机壳界的爱马仕」，更在 X 门兴起的当下，早早建立门派「C 门」，网罗一众忠实信徒。
有趣又便宜的手机壳千千万，CASETiFY 究竟是怎么火起来的？
从电子配件到电子配饰
让我们先快速回顾一下 CASETiFY 的品牌创立史。
CASETiFY 的诞生起源于一个简单而又有趣的想法，将年轻人们社交网络上喜爱的照片变成一个个手机壳。2011 年，受爆火的图片社交媒体 Instagram 启发，来自中国香港的吴培燊（Wes Ng）创建了一个名为 Casetagram 的 App，用户上传图片，即可付费生成一个定制的手机壳。
在大屏智能手机刚刚出现的年代，手机壳也多以功能主义至上，朴素而单调，Casetagram 的出现迅速抓住了用户个性化定制的需求，特别是在得到英国名厨 Jamie Oliver 的自来水传播后，更是火速出圈一炮而红，洞察到这一市场反馈，品牌创始人兼首席执行官吴培燊也随后将 Casetagram 更名为 CASETiFY，开始了正式的品牌化经营运作。
从近几年营收来看，在手机壳长期处在较低价格带的市场竞争环境下，CASETiFY 无疑是颇为成功的，根据 eCommerceDB 数据显示，2021 年，CASETiFY 的全年收入达到 1.2 亿美元，2022 年，CASETiFY 的全年收入突破 3 亿美元大关。此后，CASETiFY 更是定下了一个惊人的销售目标：2025年，要通过全渠道方式实现 30 亿美元销售。
CASETiFY 的底气与野心源自于什么？首先是 CASETiFY 卡位精准，抓住了个性化表达需求崛起的消费大势，尽管从手机壳起家，但 CASETiFY 从成立之初瞄准的赛道就不是电子配件，而是电子配饰。在定价上更是通过将自己对标为手机壳中的奢侈品，以极具噱头的「手机壳界的爱马仕」作为价格标签，与低端价位的手机壳做出区隔，从而锚定出高端化的品牌站位与心智。
正如吴培燊（Wes Ng）对 CASETiFY 所定义的：「身为设计师，我想创造强韧耐用又具时尚美感的产品；并将其作为表达自我的画布，让每个人肆意出彩。」
一方面，CASETiFY 持续通过科技升级和材料创新，强化手机壳等产品的防摔耐摔性能。除此之外，CASETiFY 在产品创新的同时也坚持可持续发展的环保理念。自 2021 年起，CASETiFY 开启 Re/CASETiFY 项目，每一位消费者可将不想要的手机壳送回店铺回收，并获相应积分再次消费，而旧手机壳也会被投入再生产流程，经处理后变成新手机壳。
另一方面，CASETiFY 自创立之初就积极与全球艺术群体合作，其官网也专门设立了一个全球艺术家的创意平台，无论是流行新星还是行业泰斗，均可将其艺术创造力尽情施展在手机壳这一画布之上，并以手机壳为媒，让艺术融入每个人的日常生活中。
过硬的产品性能以及持续的艺术家合作强化了 CASETiFY 高端性与独特性，但真正让 CASETiFY 从小众走向大众，是品牌将联名做到极致。
B 站 UP 主@deldel雕雕 曾将 CASETiFY 类比为手机壳界的喜茶、瑞幸，以凸显 CASETiFY 对于联名营销的热衷，但真论起来，CASETiFY 对于联名不止是热衷，而是到了狂热的地步，仅以刚刚过去的 8 月为例，据不完全统计，CASETiFY 就先后上新了十多款联名系列，不仅上新频率极高，在联名对象的多样化上也是做得极致，包含了三丽鸥、周杰伦、海贼王、老友记、OBEY、飞天小女警、Mofusand、hello Kitty 等联名对象。
某种意义上来讲，如果想认真研究 CASETiFY 的联名策略，其实更像是没有策略。因为手机壳这张「画布」的极强包容性，无论是永不过时的经典 IP，还是时下流行的流行元素，品牌都能一一拿捏，只有你想不到，没有它不能联的，主打一个万物皆可 CASETiFY。
比如，前不久的巴黎奥运会期间，CASETiFY 也火速借势奥运运动热潮，与乒乓球艺术家许昕创携手合作联名系列，将许昕招牌式动作与乒乓运动表达在手机壳上，分享击球带来的欢乐多巴胺，并集结滑板品牌和街舞社群等力量，推出全新运动灵感系列，将不同的运动精神和文化注入产品之中，让手机壳、耳机壳这些日常物件既可以是时尚单品，也可以是运动搭子。
通过高频而又富于新意的联名上新， CASETiFY 将一个个「流行元素」嵌入手机壳的「画布」之上。在一个人只有一部手机，但可以拥有无数个手机壳的当下，年轻人买的不只是手机的保护壳，更是集轻量化时尚与多元化社交等多元需求于一体的电子配饰，是一种最小单位的时尚单品。
「C 门」是怎样炼成的？
一部分人将 CASETiFY 的成功归结于高频的联名策略，但事实上并非全然如此。联名只是一种手段，CASETiFY 真正着眼的，是联名更深处的当代流行文化。
置身于这个快节奏的时代，潮流风向多变，消费者的喜好亦难测。想要在激烈的市场竞争中站稳脚跟，品牌或多或少都需要一个文化标签来凝聚消费者共识，CASETiFY 选择的标签即是流行文化。也因此，从品牌创立伊始，CASETiFY 便原地成「门」，通过各种方式把品牌嵌入到时尚潮流的语境中，将 identify CASETiFY 做到极致。
在互联网上，如果以「CASETiFY」为关键词进行检索，出现的结果除了五花八门的联名产品之外，不少都被打上了「明星同款/网红同款」的 tag。对于 CASETiFY 来说，明星红人正是品牌彰显流行文化内核的重要一环。
作为时尚潮流的化身，明星红人的号召力经由社交媒体进一步发酵，能为 CASETiFY 带来影响力加成，导入源源不断的关注与流量，更将品牌与流行文化绑定在一起，加深 CASETiFY 的潮流 icon 心智。
由于品牌发展初期曾得益于 KOL 推荐，CASETiFY 相当重视明星效应。尤其是在社交媒体时代，明星红人的带货能力愈发凸显，成为影响消费决策的重要因素，如今，从国内到国外，从小红书、抖音到 Instagram、Tik Tok，CASETiFY 已与无数明星红人有过合作。
值得注意的是，无论手机壳的设计如何变化，CASETiFY 的 logo 始终以黑底白字的样式，环绕在手机后置镜头周边。既不喧宾夺主又恰到好处露出 logo 的设计，让每一张对镜自拍都成为 CASETiFY 的最佳广告位。
小小手机壳，CASETiFY 轻松拿捏。从电子配件到电子配饰，CASETiFY 把手机壳玩成了最潮的时尚单品，也让品牌摇身一变，晋升到「潮牌」的队列中。流行文化的加持，让 CASETiFY 的高溢价有了底气，毕竟这或许是配件品牌里最潮的，潮牌里最便宜的！
目前，CASETiFY 的产品矩阵几乎覆盖了所有数码产品配件，不仅有手机壳、手机挂链、耳机保护壳等热门产品，还包括相对小众的 Apple Watch 透明保护壳、AirTag 挂环，主打一个「只有你想不到，没有我做不了」。夸张一点来说，浏览 CASETiFY 官网，就仿佛走入了一个赛博潮流饰品店。
日渐丰富的品类供给，使得 CASETiFY 的「潮」有了多样化的产品演绎，也支撑着品牌不断拓展新的使用场景，推动「C 门」做大做强，走向更多消费者。
为了充分发挥潮流文化的吸引力，CASETiFY 还尝试通过一些内容手段来重新整合产品，将这些电子配饰融入日常生活中，成为点亮穿搭、展现风格的关键元素。
比如，今年夏天，CASETiFY 推出了一期《C 门夏日穿搭指南》，邀请几位达人来了场穿搭 PK，诠释如何用 CASETiFY 手机壳与配饰为 OOTD 增添时髦度；又如，五一假期、开学返校季等节点，CASETiFY 从用户需求出发，提供了兼具实用与时尚的 C 门穿搭建议……
而在 CASETiFY 的一系列潮流化动作中，开设线下门店是最为关键的一步。2022 年 8 月，CASETiFY 中国大陆首店在上海开启，随后，品牌逐步在北京、广州、深圳、杭州、成都五地开设门店。
无论是评估经济发展水平，还是分析所处地理区位，这六座城市对于任何品牌来说都是当之无愧的重镇。但，乍看起来是理所当然的门店布局，背后同样蕴含着 CASETiFY 对潮流文化发展的洞察。
北上广深杭蓉各自有着不同的流行风格与文化气质，既是国内时尚趋势的重要发源地，也拥有着对流行文化最敏感的人群。CASETiFY 开设品牌门店，目的并不完全在于打开线下销售渠道，而是为了与这部分人群密切沟通，打造以品牌门店为中心的在地社群。
比起产品的实用价值，在 CASETiFY 的品牌表达中，更多时候在强调审美、潮流、情绪这类文化关键词。这也意味着，CASETiFY 贩卖的不止是手机壳，而是一个潮流标签、一类身份共识，它希望以文化来凝聚更多消费者的认同，这与做潮牌的思路并无二致。
CASETiFY 的品牌成长，始终与人们标榜个性、彰显审美的文化需求同向而行，这也是为什么品牌将「Show Your Colors」作为发展的核心理念。而从某种角度来说，每个人的 Color 也正是品牌的 Chance，只要需求存在，如 CASETiFY 这般以小品类撬动大市场的故事，还会继续上演。
