刷屏案例,哪家强 | 2018 上半年值得关注的营销代理商 Top 10

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【案例】携手互联网,这个展会「不一般」

刷屏案例,哪家强 | 2018 上半年值得关注的营销代理商 Top 10

独角招聘 | 2018-07-31 14:40

当大家不再以性质或名气来定论一家广告公司,而是看作品说话。那么,今年上半年有哪些营销代理商值得你关注或加入?本文系 SocialBeta 2018 年中特辑的第三篇文章,盘点了 2018 上半年做出了优秀刷屏案例的代理商们,年中特辑系列的其他文章也在持续更新哦!

相比起名气,优秀的作品、独特的创意以及高执行力才是一家广告代理商最好的代言人。2018 年上半年,在品牌与消费者的沟通中,许多优秀的广告代理商,就凭借独特的创意和专业的执行,打造了不少刷屏级的案例,在为品牌主取得实效的同时引发了圈内圈外广泛关注。

刷屏案例,哪家强?SocialBeta 联合独角招聘(http://dujiao.net/)基于 SocialBeta 2018 上半年 24 期「案例一周」以及 2018 上半年最受欢迎品牌案例 Top 50,找到了上半年刷屏案例背后的优秀玩家们,并根据案例作品入选次数、案例作品受欢迎程度、案例作品刷屏数据等标准选取了行业内 10 家 Agency,推出 2018 上半年值得关注的营销代理商 Top 10。

(以下按公司首字母排序)

北京电通

北京电通是最早进入中国的外资广告公司,秉承电通集团的「Good Innovation」的企业理念,北京电通 24 年来不断引领中国广告行业的发展和创新,在不断提升与强化创意/数字/体育/娱乐内容营销等专业领域的同时,充分发挥了全体员工的想象力,将技术融入创意。

上个月发布的 Campaign Brief The Work 2018 榜单,北京电通以 13 件作品入选位列中国区第 2 名。他们为肯德基十翅一桶打造了一个「翅粉乌托邦」,告诉大家每个人「生而不同,但馋起来是一样的」,让不同次元,不同人设的你们成为#天生翅粉#;携手上海国际医学中心,研制缓解新生妈妈育儿压力的「新药」——《The Healing Cry》,并凭借此作品荣获国际艾奇奖母婴健康类银奖;还有那支德克士泰国风味的神转折广告,看一家老小如何「分享」餐桌上唯一的一个鸡腿,爆笑刷屏。


佛海佛瑞FRED & FARID 

佛海佛瑞 FRED & FARID 是一家由 Fred Raillard 和 Farid Mokart 两位 F 先生共同创立的法国独立创意公司。为品牌提供 SOCIAL、CONTENT、TECH SOLUTIONS,拥有 2 家整合广告传播公司和 1 家互动为核心的活动公司。自 2011 起已经与 300 多个品牌合作,获得过 800 个国际创意类奖项。

佛海佛瑞 FRED & FARID 作为一家以创意为主导的创意热店,在今年上半年做出了许多拿得出手的案例。比如,为陌陌做的「换头像救萌宠」的公益行动你肯定参与过;给外卖平台饿了么研究了一下「可食用筷子」你也惊叹过;为淘宝新势力周打造的#出格要趁早#,有没有颠覆你眼中的「某宝风」;还有淘宝《2017 时代宝贝》的魔性视频,用宝贝来记录时代,记录时代的脉搏。在我们看来,佛海佛瑞 FRED & FARID 作品的精彩之处在于,很多都反应出了 FRED & FARID 对于世界的思考,并且这些思考,要么深刻,要么有趣。

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环时互动(S-LAB)

环时互动(S-LAB)是一家基于受众洞察,整合多种创意方式,聚焦社交网络,协助品牌和产品扩大其社会化影响力,从而促进社会化销售达成,以创新为生命线和竞争力的新形态传播公司,先后创造了可口可乐昵称瓶、杜蕾斯日常生态圈建设京东618宇宙奇妙市集等一系列成功案例,获得多个国内外知名奖项。

提起社会化营销,你肯定会想到杜蕾斯背后的环时互动。今年上半年,环时互动先后为杜蕾斯打造了「AiR 爱情_薄物馆」「说爱简单点」表白盒,一如既往的会玩,轻轻松松成为社交话题热点;为五芳斋创造的圣诞冷幽默广告劳动节微博刷屏「每粒糯米都来之不易」品牌视频,让你能在看到老字号品牌五芳斋的「不拘一格」和「历久弥新」时,化身为品牌「自来水」;为京东联合众品牌玩了一场「颅内高潮」,非常有代入感和互动性的场景营销让人记忆尤深。一家有创造力的公司,总是在让人惊叹。

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INTERESTING

INTERESTING (原名 Z )是一家提供 360° 信息可视化解决方案的传播团队,2015 年成立以来,不断在创意表现上寻找突破,以帮助广告主在丰富多样的媒体平台上提供最抓眼球的可视化解决方案。

INTERESTING,大概是今年上半年知乎最好的「基友」了,为「知乎盐 Club」新知青年大会预热打造了《平行世界的你》H5,让大家不由好奇平行世界的我到底活成了什么样;又给知乎开了一家不卖东西的问答概念商店「A store of Q&A」,迎客「问题青年」,116 种换上了知乎包装的日常商品,将生活的琐碎升华成点点新知,让新知青年一跃成为「热门标签」;知乎「发问全宇宙」的主海报、知乎世界杯借势平面等也是 INTERESTING 的小爆款,这些视觉化的作品,挖掘着品牌的潜力。

鲸梦文化

 鲸梦文化是一家专注原生内容研发的广告营销代理商,在创作研发针对不同受众群体的原生娱乐内容的同时,将品牌传播与其完美结合。成立至今,鲸梦推出了虚拟偶像鲸鱼岛乐队、《小鲸采》栏目等原生内容,也为各类国内外知名品牌提供了多样化的品牌传播。

会玩的公司传播一般都不会太差,这家拥有虚拟乐的广告公司在上半年也玩出了一些有趣的案例,可爱的「大眼萌小剧场」动画短剧集,让欧普照明照亮你的梦,又实实在在把你萌醒;为每日优鲜拍了一系列《你也很好吃》魔性视频,把食物拟人化玩出花样,让人不由把广告当电影刷;在京东家装节期间打造了一座「新生活映像馆」,展出了「你」理想的家居环境,引发热议;为百度外卖带来一支暖心广告,告诉你人生不过 76000 多顿饭,每顿饭都值得被用心对待,感人至深。鲸梦就像是别具一格的人聚集在一起,用创意向时代发声。

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Madmonkey

Madmonkey,一家以出类拔萃的创意为客户解决不同需求的独立广告公司,由新一代年轻的创意界领军人物 luc 领导,2016 年成立至今,发展势头迅猛,获得了互联网独角兽知乎、陌陌、饿了么、抖音,引领未来的新能源汽车、无人便利店,一众国际快消品牌客户的高度认可;娱乐、视频、事件活动等都是他们所触及的空间。

今年五月,一支《文物戏精大会》 H5,让肃穆而立的国宝们在 95 后经常出没的抖音上魔性了起来,也让其背后的代理商 Madmonkey 为大家所知,其实,抖音为记录美好生活做的不少事中也有低调的 Madmonkey 一份力,比如从抖音用户日常取材设计了一系列「抖音美好日记」地铁广告,比如「美好生活喵斯卡」H5 将抖音上最火的几段音乐配上喵星人的表演,吸睛无数。「有趣」是我们对于这家公司最直接最深刻的印象,这点从他们做的事中就能看出来, Madmonkey 自己也说要做世界级的创意热店,为这个无聊的世界创造点有趣的创意。

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氢互动

氢互动,国内最大的互联网营销公司之一。一家基于移动互联网的轻形态内容营销服务商,倡导轻快有效的移动互联网传播形态,注重策略与创意,强调原生内容,并配以轻技术,轻投放,轻互动形式,打造实效型移动内容营销解决方案。

有时候,猝不及防我们就被某支 H5 刷屏了。今年开年氢互动为神州专车制作的H5《Michael王今早赶飞机迟到了》就是这样,视频 H5 讲述了 Michael 王一路旋转跳跃赶飞机的(悲惨)故事,在朋友圈里悄然发酵,然后全面刷屏,让无数人为 Michael 王涅了把汗,甚至遭到了微信官方的多次封禁。其实他们的作品中,这样轻快爆的案例还有很多,比如那个让很多人大呼「扎心」的浦发「暴力美学」H5《欢迎来到 27% 的世界》等等。其实现在像氢互动这样专注于轻快爆的公司也不少,但他们不一样的玩法还是很吸引人。

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胜加SGAD+

胜加SGAD+是一家专业的品牌管理服务机构,由胜加广告(综合代理)、胜加 iDAD(阶段性 campaign )、凡人互动(社交推广)、橙美(综艺娱乐与IP商业应用)、同玺(设计与文创)组成,为客户提供国际水准的广告活动,实战派的整合营销传播活动,长期的品牌战略活动等专业服务。对于胜加来说,作品,就是最好的名片,《妈妈的时间机器》、《油烟情书》等等,其实你已经认识胜加很久了。

胜加为方太做的很多 campaign 堪比教科书般的案例,今年上半年也不例外。通过品牌短片《云水有相逢》讲述幸福的奥义;将孩子比作父《一生的杰作》,爱不释手,却终究慨然放手;联合六个品牌为妈妈们创造出了「5 月 32 日」,打造《妈妈的时间机器》新篇;历经 14 个月打造出的「方太梦想宋」,实现妈妈 30 年的等待与酝酿;当然,除了方太,胜加还帮其他知名且有趣的客户做了这些事,帮美的空调讲了一个「把冬天变成夏天」的动画故事;用一些日常小故事凸显了每日优鲜的《为爱优选,家常不寻常》,广告界的故事大王,实至名归。

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TBWA

 TBWA 全球隶属于宏盟集团,是世界第六大广告代理商。TBWA 中国旗下拥有多家不同专业领域的公司,从创意广告及整合营销专家 TBWA;设计与制作专家 eg+,到零售行销专家 TRO;品牌体验活动专家 Auditoire 以及专注服务苹果的 Media Arts Lab。

在闭幕不久的 2018 Cannes Lions 戛纳国际创意节中,TBWA 上海为苹果找来陈可辛导演用 iPhone X 拍摄的一部春节电影《三分钟》拿下娱乐类铜狮,在传播上,「陈可辛导演」、「iPhone X 拍摄」 、「三分钟倒计时」、「幕后花絮」等,这些关键词聚集在一起一度成为了社交话题的焦点,给 Apple 带来了持续的话题;而给 Adidas Terrex 做的作品《Made For any Terrain 》则斩获设计类铜狮,他们用创意的力量做好了一些有意义事情,顺便取得了大多数人的认可。 

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意类广告

意类,广告界的异类。成立于 2014 年 4 月,是一家有着 4A 创意背景的广告跨界合作公司。他们打破了传统广告公司的模式,没有模式是意类的创新模式。在这里,创意人没有门槛,在这里,创意人既思考也动手。思考的时候,要有策略的高度,动手时,要有掌控的力度。

意类说过「未来我们肯定是要以作品为首要重任,把意类打造成不大,但让人印象深刻的创意公司」。确实他们也这么做了,在 2018 年上半年交出了多个优秀案例作品:一手打造了流利说的「戏精」AI 老师,誓把人类英语抓上去;让花呗的 Logo 雕像化身为相声大师;给 RIO 微醺找来周冬雨拍了一支充满粉红的「暗恋物语」;拍一支《拳皇命运》广告重塑你记忆中的《拳皇》;以一支朋友圈竖屏视频广告讲述了朋友圈背后的故事,告诉你宝洁的「爱在日常,才不寻常」;用21 天元气计划开启天猫「理想生活」……不得不说,他们最大程度地呵护了创意」。

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