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本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周

SocialBeta | 2018-01-27 11:33

案例一周」汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

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本周上榜的品牌有肯德基,淘宝,微信,气味王国,百度外卖,麦当劳,天猫,每日优鲜,乐事,New Balance。

以下排名不分先后:

No.1 肯德基让 TFBOYS 与小虎队隔空对唱,致敬时代

品牌:肯德基

代理商:待认领

肯德基在本周一发布了一段视频,让 TFBOYS 和小虎队跨越 30 年隔空对唱金曲《爱》,1988 出道的小虎队成为陪伴青春的偶像;30 年后,则由年轻一代天团 TFBOYS 再次唱起这旋律,献给共同的青春回忆。同时发布了一组海报对比 1988 和 2018 的生活方式,致敬时代。

上榜理由:

2017 年是肯德基来到中国的第 30 年,肯德基也借此做了不少营销如「重回三十年前物价」等,也让不少消费者陷入「回忆杀」。「怀旧」「青春」「偶像」是在这个案例中能看到的三个关键词,TFBOYS 与小虎队代表了两个不同时代人的记忆,品牌通过这种记忆的链接更好地融入到了消费者的生活。

No.2 微信在上海开了家无人快闪店,展示对零售业的解决方案

品牌:微信

近日,WeLife 微信支付无人快闪店在上海万象城开张。这家快闪店被布置成不同的生活场景,覆盖了衣、食、住、行各种品类的货品,从进店、选购商品到买单,全程只需使用手机扫码即可完成。同时微信支付还联合 ELLE、有货、蚂蜂窝等多个品牌快闪,推出品牌定制商品,现场还有 ELLE 杂志墙、语音电话亭等互动装置,快闪店营业时间为 1 月 20 日 - 2 月 4 日。

上榜理由:

去年八月份,微信首家官方品牌形象店 WeStore 开业,就实现了全程通过小程序能力完成线下选购、付款和提货,此次联合多个品牌打造无人快闪店,也与张小龙在 2018 年微信公开课 pro 提出的探索线下生活方式相呼应。

No.3 淘宝和气味王国合作,开了一家「淘宝年味餐厅」

品牌:淘宝 & 气味王国

最近淘宝和数字气味体验室气味王国合作,在上海街头开出了一家「淘宝年味餐厅」。这家只能闻不能吃的「餐厅」以 8 家主营年货的淘宝店铺产品为原型,展示了数款带有年夜饭气味的香水,例如湘西腊肉、重庆火锅、东北酸菜、四川卤肉等等。除了在快闪店展示,这一系列年味香水也正在淘宝进行众筹。

上榜理由:

临近农历新年,各个品牌都在以不同的方式带来新春广告。与普通的 TVC 广告不同,淘宝此次联想到的是关于年的气味,触发我们的嗅觉,用更立体的方式呈现了新年的话题。除此之外,从产品海报上看,比起噱头满满的香水,我们会发现其实相应的年货店铺才是此次宣传的关键。

No.4 百度外卖这支视频火了,讲的是吃饭和人生

品牌:百度外卖

代理商:鲸梦文化

最近,百度外卖也带来了一支暖心广告,通过一顿顿难忘的饭来讲述饭桌上的故事、心情和一起吃饭的人,最后落脚「每顿饭都值得被用心对待」。在这支广告片里,你可以感受到很多种味道,初恋的酸涩,团圆的甘甜,加班的清苦,还有应酬时吞下辣口的酒,一种味道就是一段经历,一顿饭就是一个故事。

上榜理由:

从广告的创意洞察来看,视频抓取了一个很大的命题——人生,内容说的是情感,但也带着一点哲思的味道。从结构上来看,视频采用的又是一种散文诗一样的体裁,场景和情感的转换衔接,就像是在品一段百味人生。除了这些,最重要的一点还在于精心雕琢的每一句文案用词和立意构思都非常精巧。3 分多钟的视频里巧妙的把用户和品牌连接在一起,非常打动人。

No.5 麦当劳携手《捉妖记 2》,邀你体验妖界新年

品牌:麦当劳

代理商:李奥贝纳

今年,麦当劳的春节营销画风特别清奇 ——借势中国观众对于《捉妖记》电影的热情和对于胡巴的喜爱,麦当劳深度携手《捉妖记》知名 IP 胡巴,开启了一波「妖你团圆,更有滋味」整合营销战役。在全国 44 家百老汇影院中都开始陆续出现胡巴、笨笨和麦当劳巨型汉堡的立体模型展示;麦当劳全国各大旗舰店也陆续化身清水镇妖界餐厅。店内营销值得一提的一个小亮点是餐盘纸——餐盘纸上印着许多只形态各异的萌物胡巴,消费者只需要数清楚胡巴的数目,并回复到麦当劳官方微信公众号,就会得到吉利的妖界新年祝福。

上榜理由:

不论是在微博、微信上的宣传,还是在麦当劳的店内营销,都始终秉承着与《捉妖记》如出一辙的场景和通调,和电影一脉相承的故事和人设。 环环相扣的营销创意让消费者体验处处充满惊喜。正如李奥贝纳上海执行创意总监郝崎总结道:「我们从规划这个春节 campaign 开始,就想超脱于普通的 IP 营销,而是采用共赢共生的深入合作模式。」

No.6 天猫联手二更推出《天猫广告礼》栏目

品牌:天猫

近日,天猫与二更合作推出新栏目《天猫广告礼》,邀请了 4 位导演进行创作,讲述了 4 个与春节和年货有关的场景故事。这也是「天猫年货节」营销其中的一个环节,天猫年货节不仅推出「让心意先到家」视频广告、数据报告 H5,还与其他品牌合作,如网易云音乐的「音乐故事集」中也有「天猫年货节」的植入身影。

▲ 扫码查看「让心意先到家」数据报告

上榜理由:

天猫在今年的年货节提出了「让心意先到家」的概念,这样的主题更戳中「游子归家」的心切和提前网购购置年货的动机。另外值得一提的是,他们专门为年货节开设了《天猫广告礼》这个栏目,据了解这其实是天猫新媒体部门「青年媒体计划」孵化出来的栏目之一,将广告作为品牌给大家准备的「新年礼物」。除此之外,节目内容落地的时候,消费者在手机淘宝内搜索关键词,也能看到相关视频,采用这种方式也能够快速地打通品牌产品和内容的链路。

No.7 每日优鲜春节暖心短片《为爱优选,让家常,不寻常》

品牌:每日优鲜

代理商:上海胜加广告

生鲜电商平台每日优鲜发布了「家常不寻常」系列视频广告,其中包含《车厘子测试法》、《那碗饭》和《清蒸三去黄花鱼》这三个不寻常的小故事,借由食物来传达人与人之间的关系,让家常不寻常。

▲ 《车厘子测试法》

上榜理由:

胜加广告的执行创意总监马晓波在好奇心日报的采访中表示:「每日优鲜主打的是民生类的产品,最基本的大米鱼肉水果,非常家常的东西。一开始我们希望讲安全、原产地、又好又快这些特点,后来觉得快这件事情上已经不需要再用创意去强调了。」在一贯强调低价、爱用特大号数字的生鲜电商广告里,每日优鲜的这支品牌形象广告从强调功能转变成了消费场景的呈现,通过讲故事的方式进行情绪渲染。

No.8 林更新出演长达 14 分钟的乐事新春微电影——《追》

品牌:乐事

代理商:待认领

1 月 25 日,乐事暖心上映了由林更新主演的 2018 年新春微电影《追》。微电影里讲述了关于回家等待的故事,这不仅仅是林更新的故事,也是属于你我的回家故事。广告通过第一人称的视角,讲述了演员林更新的追梦之旅,平淡温情的叙事,看似并没有过多的亮点,却让众多漂泊在外的心,有了些许慰藉。「追梦的路上偶有迷失,但终归会找到家的方向。」

上榜理由:

继百事的 2018 新春微电影后,乐事的新春微电影也上映了。在众多品牌的新春广告中,乐事的这支微电影时长最长,同时在故事的设置上也最完整,起承转合非常流畅,有着完整的叙事。

No.9 New Balance #向前一步520# 系列品牌影片

品牌:New Balance

代理商:W

New Balance 520 正式出街之际,代理商 W 与数字王国合作,为这个「以爱之名」的经典系列拍摄了三支广告短片,呈现爱情于真实世界的光芒万丈。短片镜头集中在行走的步伐,针对原本没有「表情」的动作,呈现出三种不同关系状态中,主张#向前一步#的女性态度。

上榜理由:

现代都市的女性,独立、自主,有自己的想法,对于她们而言,忠于自己所爱,拥有自己所爱,才是她们所追求的爱情和生活,远比单单过一个节日来得重要。作为 2018 年 New Balance 全球品牌策略下的中国化落地 Campaign,这系列广告片很好地体现了品牌在全球策略下的中国都市爱情观:向前一步520,阐述了现代人独立的爱情观。

No.10 知乎把 33 个来自人类的问题送上了外太空

品牌:知乎

1 月 24 日,知乎商业航天公司天仪研究院跨界合作「发问全宇宙」人类计划:通过知乎「想法」征集用户对宇宙的发问并激光雕刻至「湘江新区号」卫星表面,随长征十一号固体运载火箭抵达太空。

上榜理由:

「知识 X 计划」是知乎的知识跨界计划:通过和不同品牌跨界合作,重新定义知识,用持续不断的创意活动赋予知识无限的想象力和可能性。其实人们早在几十年前就有在外太空寻找「知音」的想法,但正如姜茶茶在其微信推文中写道的:「相较于以往的官方行为,这次知乎的卫星营销则显得更为浪漫。这些问题,与其说是向未知的外星生物发问,不如说是高度文明化后普罗大众对自己、对宇宙的提问和审视。」


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