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本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周

SocialBeta | 2018-01-20 10:10

案例一周」汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

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上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是中国气象频道推出的两支宣传片,上周案例一周排行榜回顾请点击这里

本周上榜的品牌有淘宝,沙县,ofo 小黄车,熊本熊,京东,无印良品,天猫,喜茶,K11,饿了么,999 感冒灵,百事。

以下排名不分先后:

No.1 淘宝改造了三家沙县,打造「萌系治愈所」

品牌:淘宝&沙县

代理商:FFFUN 工作室

关键词:设计,萌系文化,传统品牌,年轻化

近日,淘宝携手沙县在北京上海杭州三地分别开了家「萌系治愈所」。「萌系治愈所」是由淘宝将沙县小吃门店翻新改造而成,将萌系文化植入门店,从餐具到菜单海报整体风格统一,想治愈到店的顾客。同时,用拍立淘随手扫一扫门店内的萌物商品或搜索「沙县逆天了」,就可以进入到相关的活动页面买到这些萌系餐具。

上榜理由:

实惠的沙县小吃一直是不少人工作餐的首选,简单的门店装修也让大众对于沙县小吃的印象千篇一律。此次淘宝改造沙县门店,帮助沙县小吃更年轻时尚化的同时,也借由沙县的人流,将萌系好物推荐植入其中。在 2017 年里,「丧文化」「佛系文化」一度大火,而淘宝却一直在坚持他们的「萌系文化」,将「萌」与「治愈」结合,缓解了消费者在快时代的压力和坏情绪,从而达到传递正能量的效果。

No.2 ofo 小黄车牵手熊部长,推出联名款共享单车

品牌:ofo 小黄车

关键词:跨界,IP,延续性,旅游

日本熊本县于 11 日宣布,将与中国企业 ofo 小黄车合作,将其吉祥物 KUMAMON 熊本熊的图案印制到 5 万辆共享单车上。ofo 也表示从本月 16 日起的 1 个月内,他们将在在北京、上海等城市超过 20 多个点投放熊本熊 ofo 单车,共计 5 万辆。除此之外,在 ofo 的手机应用开启页面中,大家也会看到熊本熊的画面,以及配有熊本县本地的旅游宣传动画。对于熊本县而言,此举意在提升熊本县及熊本熊在中国的知名度。

上榜理由:

此前 ofo 与小黄人、皮卡丘的合作,让「黄」这一品牌记忆点深入人心。而此次熊本熊海外授权仅推出一周之际,ofo 小黄车便迅速拿下了品牌合作的项目,这一点也反应了 ofo 的决策效率。ofo 此前跟很多大红的 IP 都进行过合作,这一点也使得品牌在消费者心中形成了辨识度,每当 ofo 和一些可爱的 IP 形象结合时,我们都不会觉得违和。而对于 ofo 内部团队而言,他们也将形成一套体系,专注于将这种营销方式的效益最大化。

No.3 京东联合众品牌玩起「颅内高潮」,打造声音的场景

品牌:京东

代理商:环时互动

关键词:场景营销,ASMR,品牌跨界

本周三,京东举行了「声而无界」叮咚智能音箱的发布会,而在此前京东智能曾联合施华蔻、蒙牛、苏菲、美赞臣等十个品牌,在微博上发起 #听,这是在干嘛# 活动,让用户通过模糊的 ASMR 音频和只言片语,来猜测音频的背后到底发生了什么,最终还将有机会获得叮咚智能音箱。

上榜理由:

此次京东充分发挥了其作为一个平台的优势,联合了五大领域的不同品牌进行合作,提前模拟了 AI 家庭助手的使用场景,非常有代入感和互动性。另一方面,ASMR 的创新形式,也与这款智能音响的产品特点紧密贴合,ASMR 对于设备的要求非常高,京东便是希望借此来体现产品准确的语音识别、定位音源功能。

No.4 在酒店开业前,无印良品带来了一支漫步深圳街头的广告片

品牌:无印良品

代理商:待认领

关键词:本土化,生活方式,数字化

随着近期全球首家 MUJI HOTEL 无印良品酒店在深圳盛大开业,MUJI 也宣告全球首个无印良品店铺、MUJI Diner 餐堂、MUJI HOTEL 酒店三合一项目盛大开启,实现三种生活空间的联动。同时,无印良品还开通了微信支付和上线了 MUJI 微信小程序。此外,MUJI 还带来了一支 MUJI HOTEL 的视频广告,通过记录一位顾客漫步在深圳的一天,从而展示 MUJI HOTEL 的产品和服务。

上榜理由:

这支短片展现的还是一贯的 MUJI 风,给人一种淡淡的、简约的、又美好的感觉。通过记录顾客一天的生活状态,不仅展现了深圳本土的城市场景,同时也将 MUJI HOTEL 的产品和服务一一呈现。对于品牌而言,这支视频很好地融入了深圳这座城市的特色,是其本土化的一次全新尝试,能够拉近与当地消费者的距离。

No.5 天猫 Discovery 推出暖心视频,你父母吃过这些食物吗?

品牌:天猫

代理商:LxU

关键词:实验性短片,精准洞察,春节

本周四,天猫发布了一支名为《有我一份,就有你们一份》的视频。视频中,几位年轻人来到镜头前完成了一场测试,现在一堆卡片中,选出自己吃过的食物,然后从选中的卡片中选出「你认为你父母没有吃过的食物」,紧接着,这几位年轻人需要现场打电话给父母确认他们是否真的没有吃过……

「澳洲的那个牛肋排吃过吗?」
「没有。」
「那还有那个海南的菠萝蜜呢?」
「……也没有。」
「你吃没吃过生蚝?」
「……啊?是蔬菜吗?」

上榜理由:

一个简单的实验却让许多观看者深深被打动,食物总会牵引出和父母的许多美好记忆。对父母来说,给孩子好吃的食物是再自然不过的,但反观作为子女的我们,有多少人记得把美好的食物带父母呢?

No. 6 喜茶 DP 店落户深业上城,打造「曲水流觞」社交空间

品牌:喜茶

关键词:空间设计,门店,社交空间,传统文化

最近,喜茶深业上城店正式营业新店将中国古代文化中「曲水流觞」的概念引入到空间设计中,以「山溪涧 River Flow」为主题,根据空间的特殊结构,用一张蜿蜒曲折、如流水般的长桌围绕店内,将原本分散的 18 张桌子串联在一起,创造了新的社交距离。将古人在山溪之间饮茶、吟诗、作画的画面,用现代的言语进行了诠释。对传统茶文化的禅意进行了再现,为时下年轻人打造了新颖、禅意的新式茶饮空间,与热爱生活、喜爱设计、充满灵感的茶客们,产生了共鸣。

上榜理由:

曲水流觞,是古人的闲适。得闲饮茶,是今人的快乐。喜茶希望通过实验性的尝试,为茶客们打造新时代「曲水流觞」的社交空间,在山溪涧,找茶趣。据了解,此次是喜茶白日梦计划(HEYTEA DAYDREAMER PROJECT)的第二个项目。未来,喜茶还将与来自全球不同领域的独立设计师进行契合双方兴趣的跨界合作,进行包括空间设计、周边产品等形式的结合,进行极具突破性和挑战性的尝试,将更大胆、更颠覆的体验呈现给大家。

No.7  广州 K11 线上征集活动,携手 「千禧一代」 用影像表达自我

品牌:K11

关键词:个性,艺术,态度,潮流

广州 K11 在 1 月 1 日启动了 「2018 Guangzhou 有我」 线上征集活动,携手 「千禧一代」 用影像表达最率性、真实的自我。活动面向全城热爱艺术文化、主张个性生活的年轻人发起影像征集,邀请他们发来最酷、最能代表自我的照片,说出自己的态度,还原最真实的自己。截至 1 ⽉ 14 ⽇报名结束时,本次活动的网络浏览与讨论量已达 270 万。

作为一个极具活力与创造力的品牌,广州 K11 希望为这群最具城市创造力的年轻人打造发声的平台。接下来,广州 K11 将从本次活动参与者中挑选具有个性与表现⼒的年轻人,为他们拍摄个性影像,记录这个城市最活力的姿态,让更多具原创力与爆发力的年轻声音被世界听到!

上榜理由:

K11 除了重视年轻人的个性与创造力,同时注重 「艺术 · 人文 · 自然」 的品牌理念,打造三者 「共融」 的生态圈。这也是一个集商业、艺术文化、创意、艺术家、品牌、时尚、科技、媒体等于一身的大生态圈。「2018 Guangzhou 有我」 是广州 K11 ⾸次发起从线上到线下的征集活动,此次征集活动中聚集了敢爱、敢想、敢玩的广州 「千禧一代」,与品牌自身的调性非常契合,是一场迎合年轻人的文化活动。

No.8 饿了么携手《全职高手》主角叶修,用汉堡打破次元壁

品牌:饿了么

关键词:跨界,IP,二次元,主题店

近日,饿了么联合「大角虫漫画」和汉堡王,推出了持续 1 个月的  #叶修送福利#  活动,用一个汉堡打破次元壁。饿了么以漫画作品《全职高手》中主角叶修的形象为基础创作了全新立绘、条漫和插画。只要在饿了么购买汉堡王独家「叶修福利堡」套餐,还可获得饿了么定制插画版叶修限量贴纸和包含饿了么红包、全职高手手游游戏码、汉堡王小薯等福利的叶修福利卡。

除了线上独家套餐,饿了么还联合「大角虫漫画」和汉堡王,倾情打造了漫改版叶修线下主题店,上海杭州两城同步推出。另外饿了么还邀请夕楼 cos 漫改版叶神,担任外卖小哥,给叶粉们送上汉堡。

上榜理由:

喜爱二次元的群体多为 90 后和 00 后,随着他们消费自主权和消费能力的提高,二次元文化在未来将会以一种新的姿态不断发展,成为一种全新的流行文化影响市场。针对这部分的二次元人群,饿了么将一个汉堡赋予了二次元的概念,加上线上和线下活动相互配合,跨越次元壁帮助叶粉们圆梦,迎合了二次元群体的期待,得到了他们的热烈回应。在泛娱乐大行其道的今天,外卖不单单是品尝美食本身,对于年轻人来说,更是背后的精神营养。

No.9 999 感冒灵继续推出暖心系列短片,讲述陌生人的故事

品牌:999 感冒灵

代理商:舞刀弄影

关键词:延续性,系列,社会责任

此前 999 感冒灵暖心短片《有人偷偷爱着你》走红,近日 999 感冒灵打造了系列短片《谢谢你,陌生人》,讲述关于陌生人的暖心故事。目前已上线四集,有打拐、亲情等主题,展现人文关怀的都市情感。据悉,此次也与共青团中央、腾讯、京东、百雀羚联合出品,在剧中也有相关品牌露出。

上榜理由:

记得之前周华健代言 999 感冒灵时,有一句这样的广告词:「暖暖的很贴心」。说起 999 感冒灵大家最先联想到的就是「温暖」,而这一次他们便是放大了品牌给消费带来的「温暖」印象。通过一系列平凡故事,加深「温暖」这个词与品牌的链接。不仅要治愈你的感冒,也想要治愈你的心灵。999 感冒灵本身就是一个受众范围非常广的品牌,这一次他们同样跳脱了「给产品本身做宣传」的套路,而是上升到了品牌的层面,通过这些平凡的温暖的小故事,传递品牌的温暖和爱心,同时也增加了品牌的社会责任感。

No.10 百事推出新春音乐微电影《霹雳爸妈》,尬起了「霹雳舞」

品牌:百事

代理商:文明广告

关键词:延续性,微电影,明星,音乐,春节

百事可乐在本周一上线了「把乐带回家」 2018 新春音乐微电影《霹雳爸妈》,由百事明星家族邓超、张一山、吴莫愁、周冬雨、王嘉尔、林更新群星出演,邓超、张一山穿越回到过去变成舞林高手,共同讲述两代人爱与梦想的故事,用轻松愉快的舞蹈,化解两代人的烦恼,把乐带回家!

上榜理由:

如今,百事可乐的「把乐带回家」IP 已经走过了七个年头,前年请来六小龄童演绎《猴王世家》,去年则是请来了《家有儿女》的五位主演。此次百事另辟蹊径,通过音乐作为两代人化解代沟的符号贯穿全片。这样的创意设计既能与年轻一代的流行文化产生共鸣,更进一步传达出「家」对于我们的特殊含义——即虽然年代更迭,对世界的不同看法加剧了世代间的摩擦和代沟,但不同年代人对于各自梦想的热情从来都是不变的。在春节这个团圆之际,不要让代沟成为家人沟通与相处的阻碍。


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