【品牌制片厂】这支片拍出你记忆里的《拳皇》了吗?| 片厂访谈

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【品牌制片厂】这支片拍出你记忆里的《拳皇》了吗?| 片厂访谈

岳野兔 | 2018-05-24 12:19

【品牌制片厂】是 SocialBeta 推出的栏目,会从创意、制作、幕后等多个角度分享品牌影片,我们的口号是:「别看烂片啦!来看广告!」


欢迎关注微信公众号:品牌制片厂(brandfilm),每周三首发。


说起《拳皇》,应该能拽出很多人的共同记忆吧。我不太懂游戏,但对放学路上游戏厅里那一排排街机印象深刻,那时候的男孩子们沉浸在屏幕里「打打杀杀」PK 的快乐中,激动之处又喊又叫拼命拍着机器上几个圆圆的小按钮。他们应该还没写完作业,更甚可能是逃课出来,用没买早饭省下的钱换来几个游戏币……

这些场景算不得人生回忆中的大事件,但毋庸置疑会产生大大的情怀力量,如果你也是当年那些小孩儿中的一个,看到 20 年后游戏中的人物也在次元世界中成长变化,会产生什么反应?

最近腾讯游戏的发行手游《拳皇命运》上线,以上是 TGideas 和意类广告联手为游戏拍摄的广告片。可能老玩家们对于还原度以及自己记忆中的拳皇重合度要求更高,不过我在看到雨夜的对抗、看到「宿命」二字和身份重叠时的特效,感觉很燃!这次品牌制片厂联系到了意类广告的江畔,带我们来了解这支广告片的幕后始末。

20 年后的角色们在现实里做什么?

将游戏里的人物现实化,其实是一个很有勇气的做法。我问了两个拳皇玩家朋友:「如果让你心中的不知火舞、八神庵和二阶堂红丸到 20 年后的现实生活中,你觉得他们会是什么样的职业或者生活状态?」

有人觉得八神的遭遇很惨,但意类表示,在和 TGideas 一起解读 brief 时,他们考虑了三个人的工作和本身背景的关联。比如红丸的设定是个富二代,在 20 年后他也许继承了家业,也需要为自己的生意去看别人脸色;火舞在多年后应该成长成为了一个希望与世无争,过平淡生活的女子;而八神因为性格不羁,可能不会去做朝九晚五的工作,所以他也许更适合流浪……

把记忆中的英雄平民化,让他们丢失光环的思路似乎有点逆向,但因为当时着迷拳皇 98 的少年们,现在很多已经过了而立之年,应该已经成家或在为生活奔波。江畔说:「把记忆里的拳皇们变得和我们一样普通,就是为了能贴近现实中的大家引起共鸣。年少时谁不想仗剑走天涯?当意气风发被岁月磨损,英雄变凡人,你心里的热血还会再次沸腾吗?」

绝不丢失的「日式原味」

二次元变成真实的人物,他们也火担心不对味,因为当年的玩家是听着日语的种种招式过来的,所以这支片子在取景、配音和演员上,都毫不犹豫保持原汁原味,而这其中最值得详细描述的就是本片的导演 Show 了——

去年他给索尼 PS4 上的游戏《重力眩晕 2》拍摄了一支很有趣的广告片,两姐妹通过宠物猫的失重发现了重力的异常。前半段以第一视角拍摄,就像游戏中常用的手法,仿佛亲身经历一场失重。而后半段上房的猫咪经历失重后从窗户掉出屋外、在空中漂浮等中间接连不断的小插曲,趣味感加上少女和猫让全片充满了浓浓的日式气质。

这支片征战戛纳,还在亚太广告节和 One Show 上都拿了大奖,导演 Show 也因此走入我们的视线。江畔提到,因为 Show 导作品中体现出的对视觉语言的擅长以及对拳皇的热爱和兴趣,所以他们在制作公司给出的两个导演中毫不犹豫地选择了他。不过在拍摄过程中导演给了他们与国内拍摄完全不同的体验:「首先导演会一遍遍惊人地否定掉一早被我们确认好的脚本,对自己脚本可以说是毫不手软,连开拍前一天都还要改镜头。其次他本人非常痴迷服装设计,见到他三天,都穿着不同的自己设计的衣服,看着有点新疆混搭原宿风,虽然以我们的审美看不太懂,但这点对物造型设计帮助很大,让服装有了很多层次和细节!最后让我影响最深的就是后期,他并不是让后期做一部分他去看,而是每天坐在后期旁边手把手的指导……」

以上图片由意类广告提供

「久违了,不服的信念」

片尾我们看到打出了「久违了,不服的信念」这句 Slogn,其实当初他们提出的是「久违了,心中的热血」,由品牌修改成了现在的版本。就这里面的「久违」,指的不仅仅若干年后游戏的回归,还有我们和这支片子见面的时间,因游戏方不断对角色和体验进行更新修改,所以上线的时间推后了 8  个月,随之影片也到现在才出街,所以我们看到的这支作品,来自一年前的一个 brief。

这些年来拳皇在一版版更新,但用户们总会找到与心中理想国有差池的地方,对于这支片子也一样,有的人评价期待拍成电影,有的人觉得并不是心中的拳皇,江畔说因为自己是女生属性很少会接游戏类的项目,但拳皇这个 IP 很有趣,把二次元的角色变成真实的人物,又不辜负大家的期待,的确是一件有难度又刺激的事情,他们希望努力找到那个平衡点。

那么这支片,拍出你心目中的拳皇了吗?

标签: 品牌制片厂  拳皇  腾讯  拳皇命运  意类 

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