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本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周

SocialBeta | 2018-04-08 18:51

想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里,请和 brand@socialbeta.com 联系。

上期获得读者最喜爱案例投票第一名的是爱彼迎的「去过,没玩过」品牌活动,上期案例一周排行榜回顾请点击这里

2018 | Vol.12 | 4.01-4.08

SocialBeta 为每期的十个品牌定制了「上榜奖状」,关注 SocialBeta 微信公众号(hisocialbeta),后台回复 案例一周vol12品牌名 获取。(例如:案例一周vol12小猪佩奇)

以下按品牌首字母排序:

No.1 百事 2018 全新品牌大片,邀你「热爱全开」

品牌:百事

代理商:VML 上海

近日,百事可乐上线了一支微电影,这支微电影由长期担任其代言人的吴莫愁以及 2017 年才最新加入的王嘉尔担任主演。在片中,吴莫愁和王嘉尔都扮演了一个为热爱而努力奋斗的年轻人。尽管在通往成功的道路上不停有摔倒、疼痛、嘲笑和质疑,但他们仍愿意「付出一切,投入所有」。另外在「热爱全开」全新品牌主张下,百事还推出了 4 款全新罐身设计,并与 QQ 音乐联合开发 AR 扫罐身功能,将街舞、音乐、运动等年轻人喜爱的生活场景融合到罐身上,为消费者创造了关于街头文化的沉浸式体验。

上榜理由:

从「Live For Now 活在当下」到「Love it. Live it. 热爱全开」,百事在这一年更加强调年轻人应该追求自己喜欢做的事情,将自己的热爱活到极致。回过头来看,百事其实始终密切地关注着当下的年轻潮流文化,通过有效沟通点,形成百事年轻人的圈层文化,从而强化品牌认知。

No.2 肯德基打造「翅粉乌托邦」,让#天生翅粉#找到归属

品牌:肯德基

代理商:北京电通

肯德基十翅一桶 39 元在 4 月 2 日正式回归,本次翅桶将于四月份进行供应。除此之外,电通还为肯德基带来了一支先声夺人的广告片,召唤各位翅粉回归属于你们的「翅粉乌托邦」。虽然广告所呈现的演唱会中人数无限,表演者风格迥异,但是他们依然能够通过一个共同的手势,确认他们对于肯德基鸡翅的热爱是一致的,充分诠释了人设无限、次元无界、尊重个体、崇尚多元」的 16 字箴言。

上榜理由:

如今肯德基翅桶上市已经第六年了,每年限定时间供应,使得它成为了一个特殊的「季节性商品」。这一次肯德基更加强调希望更多的人群加入#天生翅粉#这个群体,音乐、游戏、Cosplay、运动、时尚、二次元等多元化的粉丝都可以加入到「翅粉乌托邦」中,在这个具有强大包容性的乐园里尽情品味,尽享乐趣。

No.3 品牌扎堆开酒店,MINI 这间「户外游牧」有点特别

品牌:MINI

代理商:Anomaly

最近,MINI「不务正业」地开起了「全球第一间游牧酒店」。这一次 MINI 化身成了一间 SUV 帐篷酒店,你可以带上家人或朋友,自驾到哪里,就住在风景里。在新疆喀纳斯湖畔泡个澡,在贵州平塘梯田吃个烛光野餐,或是在床上远望漓江第一湾…… 你想都没想过的户外体验,都能被这间听起来有点新奇的「游牧酒店」一一实现了。除此他们还配备了私厨、管家和户外向导服务,让你在感受户外自然美景的同时,一样享受精致优雅的生活方式。

上榜理由:

去年,MINI 曾让朴树、刘若英、阮经天和黄觉本色出演了四支「总有好故事」系列品牌影片。去年的「好故事」,今年的「好酒店」,MINI COUNTRYMAN 一直在鼓励用户亲身去往户外体验生活,去收获值得分享的好故事,再回到城市反哺生活。

No.4 浦发银行信用卡带来了一段「人鬼情难了」的感人故事

品牌:浦发银行信用卡

代理商:W

还记得去年浦发银行信用卡的 18 分钟品牌大电影《我们的故事从没钱开始》吗?在推出七夕、双 11、新年三支音乐 MV 后,最近他们又有新歌上线。这一次是从第一人称的角度,讲述了一段「人鬼情难了」的感人故事,用细腻情感引发忙碌众生的共鸣。影片将「遗憾放大」,最令人动容的是每当家人开始想念男主,男主头顶上就会下起了金钱雨。这些寄托思念的雨像一条无形但坚不可摧的纽带,牵引着男主去找寻失去的故事与遗憾。

上榜理由:

这是浦发银行信用卡《我们的故事从没钱开始》系列品牌战役的第五季。从「穷人国」与「富人国」的大电影,到七夕牛郎织女 MV,到双 11 和新年,再到最近的这支歌曲。对于浦发银行信用卡而言,#我们的故事从没钱开始# 这一品牌符号正在多元化的视角和主题之下被全方位的演绎。

No.5 网易蜗牛读书用一场生日派对,分享「新读书观」

品牌:网易蜗牛读书

3 月底,上线刚满一周年的网易蜗牛读书,邀请数百位粉丝参与了一场以时间引力为主题的庆生派对。活动现场还原了这款产品的设计初衷,设置了包括大音希声一见如故等以产品内专栏为主题的互动区,展示读者的走心书评、优质内容等,还与活动酒店合作推出了蜗牛书房主题房间,以阅读乐趣点亮年轻人的精神世界。

派对邀请到了 95 后 UP 主和 90 后大学老师,为年轻人的精神世界发声。主创团队现场分享了对于年轻人新读书观的洞察,认为时间留下的才是文化,读书应得一寸有一寸的欢喜,提出时间出新知的新读书观,并发布了一套以此为主题的读书主张海报。

上榜理由:

互联网圈半壁品牌都在洞察年轻人有病得治,而刚刚一岁的这款网易系明星产品,却用优雅有趣诠释真·佛系。网易蜗牛读书用一场庆生派对,成功点燃年轻人的文化诉求与精神世界,在焦虑元年以一种优雅的方式抚摸精神痛点,提出时间出新知的新读书观,以浅显易懂的话语道出读书的真谛。

No.6 网易云音乐新出刷屏 H5,来看看你的「使用说明书」

品牌:网易云音乐

代理商:M2

本周二,网易云音乐推出的「使用说明书」H5 又引起了刷屏现象,用户在 H5 里通过聆听不同的声音,来选择与自己想象相符合的场景,最后生成一份自己的「使用说明书」,这份说明书里包含三句用户的「使用说明」。据了解,这支 H5 是由 M2 工作室制作,近两年 M2 工作室也创造了不少刷屏 H5,如此前的儿童节、哈利波特等案例。

上榜理由:

这支「使用说明书」H5 和网易云音乐此前推出的年度歌单一样成为了刷屏的爆款。个性化定制的「说明书」抓准了用户乐于分享的心理,有趣的文案也精准地描述出了大多数年轻人的真实状态。另外,不断解锁线下音乐场景的网易云音乐,这一次用这支 H5 在用户的耳边打造了不同的音乐场景体验。

No.7 网易云音乐和亚朵开了一家「睡音乐」主题酒店

品牌:网易云音乐 & 亚朵酒店

4 月 1 日,成都春熙路上的网易云音乐·亚朵轻居「睡音乐」主题酒店正式开业。这次的「睡音乐」主题酒店推出了古典、爵士、电音和民谣四间主题房,每间根据不同的音乐风格设计,在装饰上都加入了不少网易云音乐的元素,另外房间中还设有网易云音乐相应的歌单,旅客进入房间后即可获得音乐的陪伴。不过网易云音乐和亚朵想做的不只是一家酒店那么简单。SocialBeta 从网易云音乐的袁总处得知,后期他们还会探索酒店空间中的音乐内容运营,在一楼大厅以及顶楼露台尝试开展演出、见面会、交流会等活动,在为用户提供更加多元的音乐内容的同时,也为自己平台上的优质原创音乐提供新的传播渠道。

上榜理由:

回顾网易云音乐过去一年的品牌动作,不难发现那些线下的活动尤其出彩。以乐评为 DNA 的地铁飞机包装、镜面长廊点歌台实体书,他们一直在打造各种线下沉浸式的音乐场景。在网易云音乐看来,他们的产品上承载了很多用户故事和情感,需要将这些链接到不同的场景里去强化,而旅行则是一个非常典型的音乐场景。

网易市场部总经理袁佛玉也说道,「在消费升级之下,网易也针对用户消费行为和价值观的变化进行判断,提出新消费感念。越来越多的消费者对于产品从简单的功能性需求变成体验、情感上的需求,所以在线上之外,我们也做了很多线下的尝试。」

No.8 这个愚人节,喜茶与 emoji 跨界带来「套头挑战」活动

品牌:喜茶

4 月 1 日当天,喜茶的外带纸袋都变成了「表情包」,4 款不同的 emoji 表情纸袋除了能盛装饮品外,还能套在头上,进行「套头挑战」活动。拍摄视频或照片后在线上进行分享和互动,就有赢取喜茶限量周边的机会。喜茶的表情袋也为「社交恐惧症」人群带来了福音,套上表情袋就可自由表达各种小情绪。也更敢于在镜头前自信表达,戴着表情袋跳舞、唱歌、自拍,微博上 #HEYTEA 一下 愚乐由你# 的话题也引起了网友们的广泛讨论。

上榜理由:

「套头挑战」背后所代表的娱乐精神,才是引得消费者参与的关键。在体验经济时代,一切行业都是娱乐业。除了产品的基本功能外,消费者会首选那些具有好玩、新奇属性的商品和服务。随着 90 后甚至 00 后逐渐进入社会成为主力,传统的餐饮行业也需要注入新的活力,与消费者产生共鸣。喜茶自身的酷和有趣,刚好符合了这种需求。

No.9 优衣库在深圳新开的最大门店,带来全新数字体验

品牌:优衣库

3 月 30 日,优衣库在深圳开张了当地最大的门店。这家店最突出的特点就在于其在数字化体验上的尝试和创新。「优衣库 衣启活力新生 数字体验馆」是优衣库在开张这家深圳最大门店提出的概念以及落地的全新数字体验。在优衣库门店里,消费者可以在重点推广的产品海报上进行 AR 扫描,即可浏览产品的穿搭推荐,浏览商品资讯、会员优惠等资讯。

除了这个「数字体验馆」,现场还有一个叫做「智能小 U」的电子智能屏幕,「智能小 U」主要起到两个作用,一个是「数字搭配师」,另一个是「智能导购员」。点击「数字搭配师」,将会呈现 4D 的穿搭方式。而位于优衣库深圳万象天地店三层是一个USPACE「优活空间」,这个空间位于店铺的户外区域。未来这是优衣库打造社区活动的一个开放空间,可以开放成运动空间或者亲子空间,甚至各种形式的活动。

上榜理由:

和市面上热衷于用创意视频或者各种花哨的营销与消费者做传播沟通的品牌不一样 —— 优衣库一直把重心依旧放在线下的服务体验上,这对优衣库来说是更有效的生意模式。技术、创意也许对于市面上的品牌而言都在尝试,而优衣库希望自己的尝试能从品牌效应和商业模式上形成持续性,在这家门店,我们看到优衣库在线下服务和体验上的进阶:提供能满足消费者需求的产品和便捷高效服务。

No.10 优衣库与小猪佩奇合作,让你变身社会人

品牌:优衣库 & 小猪佩奇

近日,优衣库在官方微博发布了优衣库 × 小猪佩奇首次合作系列的信息,将推出童趣 UT 和睡衣。作为当下最热门的网红卡通,小猪佩奇的火爆程度人尽皆知。为了契合当下年轻人的社交环境,优衣库还在微博上发布了一则暗语「小猪佩奇穿上身,_______」,让网友们答题亮出「真正的身份」,这一微博的评论处也得到了不少网友的互动和捧场。

上榜理由:

小猪佩奇方言版、小猪佩奇纹身、社会人手表…… 从微博到抖音,小猪佩奇这只可爱的「吹风机」已经成为了名副其实的「带货女王」。而优衣库一直以来都在与各 IP 推出联名,精选了来自全世界的流行文化艺术元素,将其呈现在 T 恤上。此次联名借势了小猪佩奇的热点,同时也将童趣文化带到了大家身边。


标签: 案例一周  案例  百事  肯德基  MINI  浦发银行信用卡  网易蜗牛读书  网易云音乐  亚朵酒店  优衣库  喜茶 

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