【案例】品牌扎堆开酒店,MINI 这间「户外游牧」有点特别

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【案例】品牌扎堆开酒店,MINI 这间「户外游牧」有点特别

heyudom | 2018-04-03 14:41

还记得去年 MINI 让朴树、刘若英、阮经天和黄觉本色出演的那四支「总有好故事」系列品牌影片吗?关于人生,关于旅途,关于探索和突破,每个人的经历都能让你有很强的代入感。从中我们也可以体味到,他们主推的 MINI COUNTRYMAN 这款 SUV 车型并未套路地主张去翻山越岭寻找人生巅峰,而是想让你再山穷水尽之后,还能收获好故事。

如今 MINI「收获好故事」的步伐还在继续,仍旧是那款车,但他们换了种方式,「不务正业」地开起了「全球第一间游牧酒店」。

在新疆喀纳斯湖畔泡个澡,在贵州平塘梯田吃个烛光野餐,或是在床上远望漓江第一湾…… 你想都没想过的户外体验,却被这间听起来有点新奇的「游牧酒店」一一实现了。在这里 MINI 化身一间 SUV 帐篷酒店,你可以带上家人或朋友,自驾到哪里,就住在风景里。除此他们还配备了私厨、管家和户外向导服务,让你在感受户外自然美景的同时,一样享受精致优雅的生活方式。

据了解,原本这个酒店被叫作「看得见风景的房间」(灵感来自英国 MINI 的项目 ROOM WITH A VIEW),但是为了让大众更容易理解 pop-up hotel 这个概念,「全球第一间游牧酒店」,目的就是让每个热爱户外的人有机会体验自驾着 MINI COUNTRYMAN 到哪里,就舒适地住进那个风景里。

而这间筹备已久的 MINI 酒店,也正在寻找第一批入住者,免费入住只需要满足这些「苛刻」的要求:

  • 能够忍受有人服侍你 ,毕竟我们知道你们是很独立的人。

  • 习惯二人世界,就是喊一声,山那边都会传来回声的那种二人世界。

  • 接受打开窗看到的是山景、海景,而不是隔壁王妈晾在窗外的大花睡裤,虽然那是你看着那长大的。

  • 适应私厨为你准备的烛光野餐,你期待的农家乐,这里真没有。

  • 接受在雪山湖畔或梯田草场,还硬要给你准备个浴缸泡热水澡,这么多此一举。

  • 习惯洗手间里没有人工香精,只放着从山上采来的花草。

  • 容忍多得数不清和亮得烦人的星星,偶尔还会被流星吓一跳。

  • …………

相较于繁忙拥挤的城市生活,这些「苛刻」看起来倒是很幸福。如何挑战这些「苛刻」提高自己的入选率?在游牧酒店的这四天三夜都需要做些什么?还有视频中所见在户外浴缸泡澡是真的吗?带着这些小好奇,SocialBeta 联系到了操刀这家「游牧酒店」的 Anomaly,做了一次简短的快问快答。(以下S=SocialBeta,A=Anomaly

S:游牧酒店在新疆喀纳斯湖畔,贵州平塘梯田、桂林阳朔漓江江畔三个地方选址,为什么选择这些地方?

A:我们对于地点的选择,基于两个要点:1、这些地方的风景要能让你「WOW」得停不下来。2、没有 MINI 游牧酒店,你可能一辈子都没有机会在这里住上一晚。

S:游牧酒店体验活动时长是四天三夜,居住者在这么长的时间里,会有主线任务吗?还是就是单纯感受风景享受自然?

A:其实我们比较担心入住者只想待在游牧酒店,其他哪也不想去,什么也不想做。私厨定制的烛光野餐、户外泡澡、管家服务、自驾探索,全部发生在这些令人惊叹的风景里,单单是这些就已经让人应接不暇了。当然,我们还是根据地点规划了一些当地特色的活动,作为副本任务,会由专业的向导带队指导。对于大部分人来说,都是前所未有的户外体验,四天三夜的行程可能会比你想象的短得多,实在不过瘾。

S:用户在体验酒店时,是几组用户一起呢, 还是各自分散开,安静享受二人世界?贴心的管家会全程服务吗,比如…… 在户外洗澡的时候?

A:既然是酒店,私密的二人空间,让入住者自由做爱做的事情是必须的。但在住客享受专属景色的同时,我们也会在适当的距离之外,为他们安排其他的住客邻居。毕竟「去没去过的地方,见没见过的人」也是户外旅行中必不可少的有趣部分。

我们的管家会提供全程服务,至于户外泡澡,管家会预先帮忙住客准备好热水和洗漱用具,然后「贴心」的走开,把空间留给入住者。

S:这间酒店可以说十分诱人了,名额只有 15 个也是十分珍贵了,现在报名人数有多少?除了推文中的「苛刻要求」,还有什么选择标准吗?怎么提高被选中率?

A:目前(开始接受报名一周)已经收到了 10000 多个有效报名了。除了要满足我们在绝对 MINI(MINI 官方微信公众号)谈到的「苛刻」条件,另外非常重要的一条就是,请报名者一定要开些脑洞,无论是威逼利诱还是搞笑卖萌,把有趣的你展现给我们最重要。

S:这次是游牧酒店第一批开放,应该是个长线活动,接下来还会有什么后续动作?游牧酒店让人联想到 Airbnb 的「奇屋一夜」活动,后续有没有考虑与 Airbnb 等品牌跨界合作?

A:你可以把这看作是 MINI 游牧酒店的体验营业,我们正在规划,将这间酒店变成一个长期的平台,加入更加精致、趣味的体验。你们可能永远想不到,下一间 MINI 游牧酒店会在哪里开业。

MINI 更相信创意的吸引力,当你的想法足够有趣,自然就能吸引到志同道合的品牌加入。品牌跨界合作从项目之初我们就在规划了,现在还不方便透露这些潜在的伙伴。

去年的「好故事」,今年的「好酒店」,MINI COUNTRYMAN 也一直在鼓励用户亲身去往户外体验生活,去收获值得分享的好故事,再回到城市反哺生活。你是否也期待在「游牧酒店」里发生点什么呢?

点此了解「游牧酒店」更多服务,一起精致去冒险。


标签: 案例  MINI  游牧酒店  COUNTRYMAN  SUV 

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