网易云音乐和亚朵的「睡音乐」,不仅是一家主题酒店那么简单!

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网易云音乐和亚朵的「睡音乐」,不仅是一家主题酒店那么简单!

岳野兔 | 2018-04-04 10:50

4 月 1 日,成都天气晴。

在本土独立乐队棱镜的歌声中,春熙路上网易云音乐·亚朵轻居「睡音乐」主题酒店的开业 party 在房顶露台拉开帷幕。这样一个与以往不太一样的门店吸引了很多人驻足打量,如果你也曾幻想过睡在音乐里,在爵士房品酒、民谣房聊理想,那么从这一刻开始这些都不再是幻想。

当然这家音乐主题酒店并非突然「空降」,而是在一年前就有了苗头。17 年的愚人节,网易云音乐官方在文章《揭秘:网易云音乐主题酒店曝光》中表达了网易云开设主题酒店的可能性,房间里面不乏一些网易云音乐的科技产品,还有 logo 型吹风机、音符状蚊香等等和音乐有关的创意小物件。虽然只是一个虚假的猜想,但网易云音乐的市场部总经理袁佛玉在发布会上告诉我们:「当时没有想到这个 idea 迎来非常强烈的用户反响,我们的团队其实也很喜欢,既然又有需求,还可以让用户在线上平台之外的真实场景里去感受网易云音乐,那不如就把它实现,于是找到了亚朵。」

发布会之后 SociaBeta 参观了这些音乐主题房屋,陈设上和一年前描述出入很大,不过可以发现,网易云音乐和亚朵想做的不只是一家酒店那么简单。

房间和大厅楼道都充满了浓浓的社交元素

这次的「睡音乐」主题酒店推出了古典、爵士、电音和民谣四间主题房,每间根据不同的音乐风格设计,在装饰上都加入了不少网易云音乐的元素,另外房间中还设网易云音乐相应的歌单,旅客进入房间后即可获得音乐的陪伴

▲ 古典乐主题房

▲ 电音派对主题房

▲ 爵士乐主题房

▲ 民谣主题房

除了房间内部,公共区域也乐感十足,一楼大厅有整面黑胶唱片墙、楼层墙面印上了我们熟悉的经典乐评……

网易云音乐把给酒店定义为「成都潮人打卡的新地标」,这还是很准确的,在参观主题房的途中大家确实都在拿着手机不断拍照,在乐评区和唱片区合影。相比起在这样的音乐酒店住宿体验本身,年轻人对于这些新鲜元素可以拿来拍照分享的社交属性应该更为看重吧。

网易云音乐说,还要在酒店办演出和见面会

「这并非是一个短期的营销事件,而是长线的探索。」网易云音乐是这样评价这家音乐酒店的。

其实自亚朵开启了 IP 酒店这样一个品类后,我们已经看到了多处跨界的主题酒店,但在合作模式上除了店面的装潢改造,产品「入驻」之外,似乎很难有更远的延伸,而网易云音乐和亚朵想在未来有更加多样化和深层次的合作。

SocialBeta 从网易云音乐的袁总处得知,后期他们还会探索酒店空间中的音乐内容运营,在一楼大厅以及顶楼露台尝试开展演出、见面会、交流会等活动,在为用户提供更加多元的音乐内容的同时,为自己平台上的优质原创音乐提供新的传播渠道。

▲ 棱镜乐队的演出

在发布会时棱镜的现场其实就像是一次演示,之后你不仅可以在这里住宿,睡醒了还可以直接上楼顶露台观看自己喜欢的乐队表演,甚至参与更多的交流项目,如此这已经不是一个单单承载功能作用的酒店,而更像是拥有无限可能的城市空间。

为什么是亚朵?为什么是成都?

去年,网易严选跟亚朵首次合作推出了网易严选酒店,今年年初网易漫画也和亚朵合作了奇妙夜的快闪店,可以说网易和亚朵的合作已经有了基础和经验。在网易云音乐看来,他们的产品上承载了很多用户故事和情感,需要将这些链接到不同的场景里去强化,而旅行则是一个非常典型的音乐场景。亚朵轻居的本身的定位是年轻旅行者,在他们居住的空间去放入音乐的体验,似乎是很自然而然的尝试。

亚朵的市场 VP 康韦表示,我们的战略目标是打造新中产的品质生活的入口,音乐是一种渗透力非常强的艺术形式,和网易云的这次合作可以丰富我们服务用户的形态。

网易公司市场部总经理袁佛玉和亚朵市场 VP 康韦

至于为什么这家主题酒店率先在成都开业了,网易云音乐说是看重了蓉城的音乐文化氛围,这里的音乐人很多,热爱音乐的人也很多。   

解锁更多线下场景,把网易云音乐变成超级 IP

回顾网易云音乐过去一年的品牌动作,不难发现那些线下的活动尤其出彩。以乐评为 DNA 的地铁飞机包装、镜面长廊点歌台实体书,他们一直在打造各种线下沉浸式的音乐场景。网易市场部总经理袁佛玉说,「在消费升级之下,网易也针对用户消费行为和价值观的变化进行判断,提出新消费感念。越来越多的消费者对于产品从简单的功能性需求变成体验、情感上的需求,所以在线上之外,我们也做了很多线下的尝试。」

比如去年网易云音乐品牌焕新后,首次联合农夫山泉展开的大规模跨界「乐瓶」活动,与线上的传播思路不同,他们想通过渠道下沉,将音乐渗透到普通的生活场景,再变成一种生活方式。

在有些人眼中,网易云音乐是一本《故事会》,也有些人还把它戏称为广告公司。总之现在它绝不仅仅只是一款线上的音乐 APP,而在成长为一个音乐 IP。 接下来网易云音乐的动作应该还是会围绕「线下音乐场景」的打造进行,除了这家音乐酒店,我们也期待他们能以更巧妙的手段让音乐进入到所有人的衣食住行里。

标签: 网易云音乐  亚朵  酒店  睡音乐  跨界 

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