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雅诗兰黛给你沪上最「灵」第一瓶
巧妙融合剧情，自然衔接剧内外营销

自开播以来，《繁花》热度持续走高，雅诗兰黛作为官方赞助商之一，在符合时代背景的条件下，与剧情巧妙融合，从菱红精品店中售卖的白金面霜，到至真园服务员敏敏向同事炫耀的口红。剧中所提及的雅诗兰黛产品和出镜用的广告海报，都与当年几乎一致。剧外，随着剧情的推进，雅诗兰黛将剧中产品出现的片段截取为短视频，以文案配合角色的高光语录，贴合剧情宣传，并在社交媒体上与大众展开互动。

1 月 8 日，雅诗兰黛还宣布玲子的扮演者马伊琍成为品牌护肤大使。而此次品牌选择高端产品线的白金面霜作为植入的主打产品，也是精准配合新品白金黑钻面霜的上市，使得剧内到剧外的营销能够自然衔接。

《繁花》是雅诗兰黛赞助的首部电视剧，打造了时尚与影视行业联动营销新范式，同时彰显了雅诗兰黛加速本土化深耕中国市场的决心。去年，雅诗兰黛集团先后投资了国产美妆品牌 Codemint 和国产香氛品牌 melt season。而成为《繁花》官方赞助商，也是雅诗兰黛希望借势热度加深用户对于品牌「高端专业」的印象，并以本土化的方式，更好地贴近中国年轻消费群体。


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SocialBeta 2023 年度混剪来了！
6 大营销趋势现象，打开 2024

过去一年，你印象深刻的品牌案例有哪些？2023 年，「SocialBeta Lite」小程序共收录了 4700+ 品牌营销案例，我们从中提取了 6 大趋势现象，并将其浓缩成一支 4 分钟的年度混剪视频，带你回顾过去一年的营销世界。

当代年轻人在「想发疯」与「渴望平静」的情绪之间反复横跳，品牌敏锐捕捉每一个热梗背后的情绪，以「互联网嘴替」的身份参与其中；在轻户外出行消费趋势下，品牌携手地方文旅，依托热点打造一张张城市名片；顺应大众对线下回归的热情，品牌开启新一轮线下创新，带来流动快闪、媒介创新等更多创意玩法；借势国内外体育赛事，品牌不仅展现城市魅力，也关注体育明星、传递体育精神，与用户构建最真实的感情连接；在 AI 技术快速升级迭代的背景下，越来越多的品牌紧跟潮流，全方位解锁 AI 营销的全新模式；也有更多品牌回到「价值」本身，以「可持续发展」为理念，借势小众节点或社会热点议题，持续将价值表达融入实践和行动当中。

这支视频不仅是对过去一年营销世界的回顾与致敬，我们也希望能够借此为从业者们点亮品牌与消费者沟通的更多可能性。后续，我们还将发布 2023 营销趋势图文详解版，敬请期待。


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你记忆里的巧乐兹升级啦！
国民级产品升级，为品牌注入新活力

国民巧乐兹冰淇淋是一直伴随年轻人的的甜蜜味道，2024年，为了抓取年轻消费者的喜爱，巧乐兹更是从产品和营销上进行了一系列动作。首先，巧乐兹将其核心支柱产品：经典系列全面升级，以新设计、新包材、新卖点、新配方，全新的姿态面对消费者。

明星产品经典巧脆棒，一直以其独特的巧克力内芯备受消费者喜欢，巧乐兹将其标志性产品结构「内芯巧克力脆棒」加量，更丰富的口感大大满足了消费者的需求；经典巧恋果选用源自长白山蓝莓制成的果酱，口感更加酸甜清爽；此外，经典巧脆棒、经典巧恋果、经典香奶棒都升级了3.8倍蛋白浓缩乳，口感更加顺滑，此次巧乐兹产品的升级，不仅大大升级了整个系列的口感和滋味，还带来更贴合当下年轻人审美的包装，为品牌注入新的活力。

巧乐兹深刻洞察消费者新年迎好运的心理，在新年节点上线创新红包营销活动，激发消费者参与活动的积极性。消费者集齐巧乐兹活动装五种产品，可以百分百领取现金，瓜分百万现金红包。巧乐兹20多年来坚持对产品深耕，并能够将对消费者的洞察加入产品的创新中，是巧乐兹一直领先巧克力冰淇淋行业的立身之本。而从经典系列升级产品的上市官宣视频到瓜分百万现金等一系列的营销活动，更是带来了更趣味性的消费者体验。



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