自开播以来，《繁花》热度持续走高，雅诗兰黛作为官方赞助商之一，在符合时代背景的条件下，与剧情巧妙融合，从菱红精品店中售卖的白金面霜，到至真园服务员敏敏向同事炫耀的口红。剧中所提及的雅诗兰黛产品和出镜用的广告海报，都与当年几乎一致。剧外，随着剧情的推进，雅诗兰黛将剧中产品出现的片段截取为短视频，以文案配合角色的高光语录，贴合剧情宣传，并在社交媒体上与大众展开互动。

1 月 8 日，雅诗兰黛还宣布玲子的扮演者马伊琍成为品牌护肤大使。而此次品牌选择高端产品线的白金面霜作为植入的主打产品，也是精准配合新品白金黑钻面霜的上市，使得剧内到剧外的营销能够自然衔接。

《繁花》是雅诗兰黛赞助的首部电视剧，这一行为打造了时尚与影视行业联动营销新范式，同时彰显了雅诗兰黛加速本土化深耕中国市场的决心。去年，雅诗兰黛集团先后投资了国产美妆品牌 Codemint 和国产香氛品牌 melt season。而成为《繁花》官方赞助商，也是雅诗兰黛希望借势热度加深用户对于品牌「高端专业」的印象，并以本土化的方式，更好地贴近中国年轻消费群体。[SocialBeta]