本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.24

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思加图在北京和上海开了几家「高跟鞋回收站」

本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.24

SocialBeta | 2018-06-30 11:22

想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里,请和 brand@socialbeta.com 联系。

上期获得读者最喜爱案例投票第一名的是方太推出的父亲节广告片《一生的杰作》,上期案例一周排行榜回顾请点击这里

2018 | Vol.24 | 6.24-6.30

SocialBeta 为每期的十个品牌定制了「上榜奖状」,关注 SocialBeta 微信公众号(hisocialbeta),后台回复 案例一周vol12品牌名 获取。(例如:案例一周vol12小猪佩奇)

以下按品牌首字母排序:

戴森搭建了一座「吸尘器博物馆」,为黑科技现身说法

品牌:戴森

代理商:MAX Communication

最近在上海港汇恒隆广场,戴森搭建了全球首例全异形「吸尘器博物馆」,将传说中的黑科技一一解密。展览现场,戴森将 V10 的每个部件都拆解、放大。穿行在部件造型的展区之间,我们就像一粒粒尘埃被吸进机器内部,亲身体验戴森设计的精密之处。既获得了超科技感的视觉体验,又以亲历的方式深入了解了吸尘器的原理和内部构造。

上榜理由:

通过对产品性能的深入理解和对消费者心理的精准把控,戴森搭建了一个浸入式体验的平台,打造了以产品特点为中心的互动式营销。消费者对戴森产品的印象不再停留于二维平面,而是可以通过「科技漫游」的方式,领略戴森独特的品牌魅力。

多抓鱼给旧书中的杂物办了一个「书中生物展」 

品牌:多抓鱼

多抓鱼是一个专注于二手书交易的互联网平台,在多抓鱼一周年的时刻,他们在北京策划了一场「书中生物展」,现在这场展览即将来到南京。看书时不经意间夹进去的车票、照片或者纸条,背后都一定有着属于它的独特故事。「阅读是一座随身携带的避难所。」多抓鱼策划了这场展览,将书中的现实残片与发现它的书籍并列摆放,请大家看看,人们都在幻想中逃避着哪些现实。

上榜理由:

某种程度上来说,书籍在不断被传递的过程中也成为了一个记录者,留在书里的文字,夹着的小纸条都是他的前任主人留下的痕迹。当你拿到一本二手书一定也会好奇他和他的前任主人发生过什么故事吧。这次多抓鱼的展览恰好满足了人们的好奇心,用情怀吸引到了热爱阅读的人们。

Elle China 30 周年, 看这本杂志是如何鼓励女性勇敢追求的

品牌:ELLE China

为了庆祝 Elle China 30 周年,这个六月 Elle 请来高圆圆、周冬雨、钟楚曦、倪妮、杨幂一众女星推出了以「两种人生,同一个她」为主题的大女主系列微电影。在系列微电影中,女明星们纷纷化身为平凡生活中的另一个自己,过着演员身份之外的另一种生活,但是都同样勇敢且追求自由,表达了 Elle 隐藏在片中想要倡导的女性态度。

上榜理由:

Elle 是一份始于法国的女性杂志,聚焦于时尚、美容、休闲等软性议题,这次杂志中国刊在 30 周年推出的微电影与其调性很契合,时尚杂志的审美功底保障了影片的出品品质。 作为一份女性杂志, Elle China 这次讲述的故事都从女性视角出发,鼓励大家追求真我、爱情、梦想、自由等一直在社会热议的话题,更加容易引起大家的共鸣。

方太发布短片《云水有相逢》,缔造亿万家庭幸福计划

品牌:方太

代理商:胜加广告

在「幸福的智慧」方太 2018 年度发布会上,除了发布了一款智能风魔方吸油烟机和 FIKS 智能生活家系统外,方太还发布了未来的新使命「为了亿万家庭的幸福」,以及一支新的视频《云水有相逢》。这支新的广告片在讲述云先生和水小姐细水长流的爱情故事的同时也在揭露着幸福的奥义——幸福的家庭,懂得和而不同。值得一提的是,这支片子也在一开始埋下了一个小彩蛋,打开两人话题的是一本叫做《油烟情书》的书,而这也是方太之前一支经典广告的衍生作品集。除此之外,片中男主对女主道歉所用的「我错了」也对应方太在发布会上提出的「五句话幸福法」,而且这五句话也被印在了 T 恤上在发布会当天展出。

上榜理由:

从 2016 年开始,一年一度的新品发布会就成为了方太最重要的文化营销平台,今年的发布会上,方太就发布了一个纯粹的「文化产品」——家庭幸福观,而这支《云水有相逢》便是对家庭幸福观的最好诠释。这支短片乍一看与方太的新品并没有太多关联,但实际上讲述的却是方太的另一种产品,让方太文化在用户中的深度渗透,通过文化认同,获得品牌认同。

LOFTER 用 6 顶「城市晚安帐篷」呈现了 100 种「睡前生活」

品牌:LOFTER

6 月 23 日到 24 日,网易 LOFTER 联合 kinbor、日食记、二更视频,在重庆龙湖北城天街,打造了一场只在晚上 8 点后接受参观的「城市晚安帐篷」晚安后生活艺术展。「城市晚安帐篷」设有放空洞(发呆主题)、瘾音室(音乐主题)、玩物吧(游戏主题)等 6 个主题,每个主题对应不同的兴趣人群。通过对各个兴趣人群晚安后生活的呈现,展现「晚安之后,不止是睡」的理念,从而鼓励年轻人对自己说晚安,坚持自己的兴趣生活,用自己的喜欢的事情完成自我修复。

上榜理由:

LOFTER 发现,晚安之后的时间,不仅是年轻人一段预备入睡的过渡时间,更是年轻人在一天结束前属于自己的最完整时间。LOFTER 的品牌负责人告诉 SocialBeta,此次展览并不提供具体解决方案,而是将多种晚安后生活的可能性全面展现。面对这些青年圈层文化与主流生活方式的矛盾时,LOFTER 并不是直接给出解决方案,而是通过对当下生存困境的表达,启发鼓励年轻人在各种抽象焦虑中,找到一种具象解决和纾解的可能。

「路易威登游记」艺术展,探讨城市以及偏远地区的多元文化

品牌:LV

在「有书店的美术馆」上海明珠美术馆中,正举办着《读书行路:<路易威登游记>艺术展》。此次艺术展将从 6 月 24 日持续到 10 月 7 日,为大家揭秘绝对没有见过的路易威登神秘的另一面。自 2013 年起,路易威登便开始邀请艺术家探索各国大都市及偏远地区创作作品,并将这些作品按照驻留目的地结集出版,《路易威登游记》也由此产生。这次路易威登集结了已经出版的 16 个城市的图景,近 300 件作品。从热带海岛的夏威夷,到人迹罕至的北极;从浪漫的巴黎到神秘的复活节岛……其中,《古巴》、《布拉格》、《罗马》与《66 号公路》分册更是今年 5 月刚刚新鲜出炉。

上榜理由:

路易威登是全球奢侈品牌中唯一拥有自己出版社的集团,其实在更早的 1998 年,路易威登就推出了《路易威登城市旅游指南》。旅行,一直以来都贯穿在路易威登品牌理念的方方面面。旅行不是单纯的度假,而是一场探索自我的修行。在路易威登看来,邀请艺术家探索各国大都市及偏远地区创作作品,意图在于表现异质文化的碰撞与交融为艺术创作所激发的独特灵感。


打造「AR 濒危动物园」,腾讯 QQ 让公益触手可及

品牌:QQ

代理商:待认领

近日,腾讯 QQ-AR 与广州长隆野生动物世界合作打造了世界上首个 AR 濒危动物园,利用 LBS 技术和 QQ-AR 技术,将真实的环境与虚拟动物相结合,不仅能让大家了解到濒危动物知识,还能与他们互动。除此之外,腾讯也上线了一支 H5 来宣传这项活动,将长隆野生动物世界拥有的五种珍稀动物及他们的仅存数量展现出来,最后还可根据用户的昵称「守护」一种濒危动物。

▲ 扫描二维码观看 H5

上榜理由:

技术变成了一种最有价值的手段,打破了线上线下、时间空间的界限,让很多人可以在指尖上就了解公益,参与公益,感受科技带来的温度。此前腾讯创始人张志东就提出过「科技向善」的理念,近年来腾讯的「小朋友画廊」、「我是创益人」公益广告大赛等项目的成功,让大家见到了数字化公益的力量。此次 QQ 打造的 AR 濒危动物园也是如此,让平台、社交、技术和公益深度融合,探索出了一条公益营销的新路。


斯凯奇独步全城营销战役,发布与 MCJIN 合作 MV

品牌:斯凯奇

虽然《中国有嘻哈》的热潮已经散去,但嘻哈歌手代表街头的态度却被观众牢牢记住。近期,运动鞋品牌斯凯奇推出了一个 slogan 为「独步全城」的营销战役,与嘻哈歌手 Rich Brian 以及《中国有嘻哈》的导师 MCJIN 合作,各推出了一支 MV。

上榜理由:

斯凯奇(SKECHERS)源自美国南加州的俚语,意思是「坐不住的年轻人」,它代表着追求时尚、个性张扬的年轻族群,这与嘻哈文化所吸引的年轻人群有相似之处。Rich Brian 和 MCJIN 作为亚裔嘻哈歌手中的佼佼者粉丝群体数量可观,斯凯奇选择与这两位歌手合作也可以达到较好的传播效果。

这两位英语流利说旗下的「AI 老师」,戏有点多

品牌:英语流利说

代理商:意类广告

最近,英语口语学习应用英语流利说发布了一支广告片。这支由 Peter 和 Tony 两位 AI 主演的英语流利说品牌广告里,包含了一支「AI 的志向」预告片和「高等智慧」、「低薪一族」、「AI 老师的白日梦」三个主题小故事。看似搞笑吐槽式的对话,实则是在将 AI 英语教学的优势一一道来。除了品牌广告片之外,英语流利说还顺势在官方微博上发布了「AI 老师吐槽小剧场」,充满槽点的对话,将 Peter 和 Tony 两位 AI 老师的戏精人设展露无遗。

上榜理由:

英语流利说最大的特色就是用 AI 老师教英语,而此次短片更聚焦在塑造「人性化」的 AI 老师。无论是这支短片的本身内容还是其表现形式,很多地方都存在让人印象深刻的记忆点。两个 AI 老师拥有 Peter 和 Tony 这两个时尚造型界最「烂大街」的名字,从时尚界到英语教学界,这样的人物跨界设置,本身就具有一定的喜感。而在人物动作、语言表达上细节化的处理,也将 AI 这一形象更加人格化。

知乎开启「七日助燃计划」,「解锁」刘昊然

品牌:知乎

不久前,知乎宣布刘昊然成为其品牌的首个形象代言人,并投放了一支 15 秒的视频。为了让更多人认识刘昊然和他代言的知乎,6 月 28 日至 7 月 4 日之间,知乎推出了「七日助燃计划 · 全球解锁刘昊然」活动,其中包括 7 支「刘昊然的私家放送」视频,刘昊然签名照片礼包、刘看山周边公仔等大礼包、知乎 App 上的刘昊然专属皮肤、刘昊然点燃全球五大地标、以及解锁北京地铁刘昊然专站等。每完成一个任务,用户都能为「全球解锁刘昊然」贡献一定的燃力值,燃力值达到 628 万、1850 万和 6280 万时就能解锁相对应的活动。

上榜理由:

对于知乎而言,他们希望通过此次代言人计划,让更多人在知乎方便高效地分享、获取和交换知识,实现知识普惠。而此次的「七日助燃计划」以一种打卡的形式,充分调动了用户和粉丝的参与感。其中刘昊然的快问快答,更是既有传播点,又到位地传达了知乎问答平台的特色。正是因为有包括像刘昊然这样的不同答主,知乎才形成了他们自身想强调的「多元专业有趣」的内容。

标签: 案例一周  案例  戴森  多抓鱼  方太  LV  LOFTER  QQ  知乎  斯凯奇  英扬流利说  ELLE 

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