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本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周

SocialBeta | 2018-03-31 12:30

想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里,请和 brand@socialbeta.com 联系。

上期获得读者最喜爱案例投票第一名的是知乎「不知道诊所」的巡展,上期案例一周排行榜回顾请点击这里

2018 | Vol.11 | 3.25-3.31


SocialBeta 为每期的十个品牌定制了「上榜奖状」,关注 SocialBeta 微信公众号(hisocialbeta),后台回复 案例一周vol11品牌名 获取。(例如:案例一周vol11别克)


以下按品牌首字母排序:

No.1 「去过,没玩过」?爱彼迎最新广告带你住进城市的另一面

品牌:爱彼迎

趁着春游出行季,爱彼迎推出了「去过,没玩过」品牌活动,由当地有趣又有故事的房东带你重新认识一座城市的特色,住进不一样的「家」里。此次的春季出游活动只需要跨周末的 72 小时,就可以让人们感受大城市截然不同的一面。冲绳的自然魅力、流动的台北城市音乐、触手可及的曼谷灵感设计以及首尔的慢时光,在四位房东的介绍中一一展现。

上榜理由:

爱彼迎非常注重城市的深度体验,这一系列广告跟他们之前的广告思路一样,没有突出产品的功能性,而是在强调旅行这件事情本身。对于爱彼迎而言,他们整个社区的核心是房东,由房东带领房客来探索城市,让房客像当地人一样的生活,这也是爱彼迎区分于其他同类平台的差异点之一。

我们可以看出爱彼迎正在加大对房东的投入,支持房东为每名房客提供最舒适的旅行体验。最近爱彼迎房东学院 (Airbnb Host Academy, 即 AHA) 也正式在中国成立,爱彼迎中国运营管理副总裁潘荠也表示:「爱彼迎社区是我们最大的财富。爱彼迎社区的房东们每天都在用热情的笑容和周到的服务丰富着每一个旅客的体验,而他们正是我们的动力源泉。我们希望能够为这些房东提供一个相互分享经验和特长的机会,同时搭建一个学习实用技巧的平台,帮助他们改进服务,提升房源品质并增加收入。」

No.2 钉钉在地铁站投放了 500 位程序员

品牌:钉钉

代理商:待认领

近日,钉钉在杭州地铁市民中心站投放了一组长图海报,海报上出现的是钉钉的 500 位程序员,他们在这里向广大人民群众表白。这个钉钉「工程师天团」穿着清一色的格子衬衫,程序员气质尽显,还自带吐槽语,真人上阵展示其产品和服务。除此之外,钉钉还分别向上班族、创业者、IT 和 HR 四类人群抛出的选择题,广告最终想要传递的信息是——用钉钉=免费雇阿里 500 位高级工程师为你解决工作难题。

上榜理由:

程序员本身一个自带话题属性的职业,而这组广告更是采用了一种自黑的调性,在提升品牌传播效果的同时,打破了人们对这个工作软件的认知壁垒,使品牌更具亲切感。从品牌的角度看,让自家的工程师代言,也是展示出了企业的硬实力,据了解这 500 个工程师的履历都不容小觑。另一方面,500 个穿格子衬衫的程序员一齐亮相,也给人一种「极客」风的视角冲击,在一定程度上展现了「酷公司,用钉钉」这句 slogan 中的「酷」。

No.3 福特和天猫合作的汽车自动售货机亮相广州

品牌:福特 & 天猫

近日,天猫联手福特打造的一台超级试驾自动贩卖机,出现在了广州白云区 5 号停机坪商场附近。福特将作为天猫汽车独家合作品牌入驻「超级试驾」自动售货机大楼——整栋大楼配备智能升降系统以及先进的身份认证系统,一次性最多可容纳 42 台车。

即日起至 4 月 23 日,购车者可以通过手机淘宝或天猫完成「超级试驾」预约流程:输入关键词「超级试驾」,操作界面将引导消费者选择心仪的福特车型和试驾时间;在支付少量试驾费用和购车意向金,填写个人信息和进行头像自拍后,就可以完成在线预约。之后,试驾用户前往广州「超级试驾」自动售货机进行现场「刷脸」自助提车,便可以开启三天的深度试驾体验。

上榜理由:

其实去年七月,天猫就为汽车节打造了「汽车自动贩卖机」,不过之前还只是概念视频。如今「超级试驾」自动售货机大楼的落地,也意味着天猫还将为消费者提供越来越智能、自助快捷的消费体验。

汽车自动售货机的出现能够使天猫将线上、线下两端的优势结合起来。一方面利用了线上人工智能、大数据、个人征信等新技术,另一方面在线下场景为用户提供更真实购车和试车体验,从而实现用户体验效果的最大化。福特汽车亚太区市场、销售及服务副总裁马傲文(Mark Ovenden)也在采访中表示:「利用在各自专业领域的优势,福特和阿里巴巴将努力提升在售前、试驾等拥车周期前置环节的用户体验,深度挖掘能够提升消费者智能移动出行体验的新机遇。」

No.4 可口可乐与太平鸟跨界,快乐不需要你懂 

品牌:可口可乐 & 太平鸟

代理商:待认领

3 月 21 日,PEACEBIRD MEN X Coca-Cola 的合作系列正式在天猫旗舰店开售,此次的联名包括 T 恤、连帽衫、短裤、外套、连帽卫衣等款式。为了推广此次的联名产品,太平鸟还推出了一支看似零碎没有联系、却充满欢乐的视频,与大家一起分享简单真实的快乐。

上榜理由:

在这支广告片中,他们把一系列碎片化的场景聚集在了一起,用以小见大的方式展现了「年轻」和「快乐」的元素,让年轻人展示自己的个性,做自己。作为一个本土品牌,太平鸟从 16 年开始便进行了一系列的品牌升级,面对消费升级的浪潮,太平鸟也通过一系列的手段脱胎换骨,实现年轻化的转型。

此前,SocialBeta 曾采访过太平鸟形象部负责人剑瑛,谈起 2018 年的应对方式,他们说会继续打造年轻化、人格化的形象,并且在营销上勇敢尝试,比如推动品牌跨界、和娱乐化 IP 合作等等……

No.5 蚂蚁金服与 FIRST 青年电影展带来了 7 支公益短片

品牌:蚂蚁金服 & FIRST 青年电影展

去年 11 月,FIRST 影展与蚂蚁金服联合推出了青年导演公益短片计划,以「为世界带来更多平等机会」为创作主题,征集、评选故事创意,并在 147 个报名项目中选取 9 个由蚂蚁金服资助拍摄,每部成本 30 万。最终,《归途》《城市之光》《挽州之岛》《万物有灵》等 7 部短片,在本月 29 日的短片季首映礼上来到了我们面前。

「大于等于」是这次青年导演公益短片计划及发布会的主题,希望能让年轻人有机会去创作、去感知更大的世界,更希望通过青年导演们的表达,唤起人们对于女性、乡村教育、环境等等方面的关注,让短片大于短片,让影像带来改变。

《The Double》

上榜理由:

此次首映的七支短片,将镜头对准了那些我们平时可能看不到或者忽略的人和故事,讲述了平等,梦想,和爱……这也是蚂蚁金服一直以来关注小人物、小故事的公益角度。蚂蚁金服副总裁陈亮之前也曾表示,与其说『大于等于计划』是一个文化项目,更不如说是一项公益实践。他们参与此次项目的目的是记录、唤醒公益正能量,发挥年轻群体的触角功能,让大家注意到被忽视的社会问题

从品牌的角度看,SocialBeta 此前还曾报道过麦当劳在金投赏举办了「品牌创意命名大赛」,相较于请一位大导演来拍一部「大片」,这种通过竞赛、评选方式产出多种风格迥异广告片的形式,似乎也正在成为一种全新的营销思路。

No.6 让美国人民「神魂颠倒」的麦当劳网红「川味酱」回国了

品牌:麦当劳

代理商:待认领

因为热门动画《瑞克和莫蒂》主角们常提起四川辣酱,引起了美国粉丝们对四川辣酱的狂热追捧,于是麦当劳去年顺势限时发售这款四川辣酱,结果是供不应求,在社交媒体上引发了粉丝们的关注。而本周,在美出道 20 年的这款网红蘸酱回国了,以「川味赞酱」面貌登陆麦当劳中国餐厅,同期还推出宫保风味赞酱,购买麦乐鸡即可获得这些网红蘸酱。为了庆祝「网红」回归,麦当劳还带来了一支动画风的短片,把蘸酱拟人化,模拟出了粉丝接机的场面。

上榜理由:

去年美国关于四川辣酱的新闻不断,动画主角的随口提及的想念倒是引起了四川辣酱的翻红,消费者的怀旧狂潮挡都挡不住。面对这突如其来的人气爆棚,相信不少中国消费者也很期待尝尝这记忆中的味道吧。此次麦当劳借势「川味赞酱」在国外的话题度,延续了品牌一直以来「话题 + 产品」的营销思路。除此之外,广告采用了「萌萌」的动画形式,更显童趣,让人忍不住想多看几遍。

No.7 台湾本土超市用潮拍的方式,将「省钱」进行到底

品牌:全联福利中心

代理商:待认领

「料理食材也是一种理财,不但省钱还赚到健康。」22 日,台湾本土超市全联福利中心,发布了三支 TVC ,分别为夫妻篇、全家篇、室友篇,从「个体」渗透到了「家庭」,用潮拍的方式带你看见台湾家庭的省钱之美。

上榜理由:

#全联经济美学# 是全联福利中心每年都会推出的主题营销战役,为消费者传达其品牌消费主义。台湾奥美策略规划总监施淑芳女士曾在分析《全联,敢做一个不高大上的品牌》中一文中说道,「当所有品牌都无所不用其极地往高大上路线靠拢,不断说自己好话、呈现自己最漂亮的一面。消费者万万没想到会有品牌能像全联这样,赤裸而毫不修饰地说出自己的不足,一点也不摆架子。 这样直白、不矫饰的沟通方式不仅吸引他们的注意,也开始让他们走进全联消费,甚至爱上全联。 」与前几年文案相比,今年的这系列短片算不上惊艳,但却用朴实的场景将对话群体扩散到了家庭。

No.8 《热血街舞团》推出中插广告,融合艺术与科技

品牌:《热血街舞团》

作为接档《中国有嘻哈》的热门节目,爱奇艺在《热血街舞团》的创意和制作上也花了不少功夫。在各个品牌借势嘻哈推出的说唱广告之后,最近这几支借势街舞的品牌广告也让人眼前一亮。

在已播出的两支广告片中,舞者苏恋雅带来一段出彩的舞蹈,配合着 vivo、百事可乐、海飞丝等多家赞助商品牌的视觉特效,将舞蹈动作与品牌信息紧密地联系在一起。其中,舞蹈中还有一些巧妙的小细节,比如要突出京东时,舞者俯身做了摸小狗的动作。

上榜理由:

中插广告已不再是一个新鲜的广告形式了,早在 2015 年,腾讯视频就尝试了第一个创意中插的剧集,这样的广告形式也随之得到了市场的认可。但随着热播网剧、热播综艺数量的增加,人们对中插广告的要求也越来越高。如何避免粗制滥造的内容、生硬地插入与剧情调性无关的情节成为了中插广告在创意时期面临的最大问题。

此次《热血街舞团》的中插广告,充分结合了节目本身的内容定位以及品牌信息的表达。另外在制作上,这系列广告也展现出了精致的视觉特效,可看度非常高,是综艺为品牌定制的一种全新广告形式。

No.9 淘宝新势力周请来年轻潮人告诉你出格要趁早

品牌:淘宝

代理商:佛海佛瑞 上海

你是否也有以貌取人的时刻?你心中的「某宝风」是什么样的?近日,正值淘宝新势力周,淘宝邀请了许多次世代的野生时尚代言人,例如 19岁 的艺术生、性感的健身博主、跑酷爱好者、青年服装设计师、嘻哈说唱歌手等等这样一群似乎游离在主流社会以外的群体,为淘宝新势力周站台。淘宝之所以邀请他们也正是看中了他们无法被大众接受的另类乖张,视频里这群年轻人表达着自己的想法,用出格的品味占领时尚新标地。淘宝借此重新定义「新势力」,告诉年轻人:出格要趁早。

上榜理由:

其实,从 2014 年开始,淘宝就开始注重与泛 90 后人群的沟通,试图树立新奇有趣,年轻活力的品牌形象,以创造力和想象力为品牌驱动力强化「万能的淘宝」品牌认知。而「淘宝新势力周」这个 IP 最早出现于 2015 年,从过去几年的发展来看,我们可以发现淘宝越来越关注那些小众且独具风格的人。

前段时间,阿里巴巴 CEO 也曾明确了淘宝天猫作为阿里新零售两大柱石的发展方向和未来图景,其中淘宝作为社会的创新基地以及帮助年轻人实现梦想的地方,将进一步升级成内容化、社区化、智能化平台。愈发丰富多元的淘宝生态将孕育出更多新物种,造就更多商业和就业机会。因此越来越多另类乖张的年轻人将在淘宝收获更多机遇。

No.10 小米「造梦相机」,一面是科技一面是艺术

品牌:小米

代理商:待认领

本周,小米 MIX 2S 新品发布会在上海举办,为了宣传新品主打的 AI 功能,品牌推出了三支来源于世界名画灵感的广告短片,分别介绍 AI 人脸解锁、AI 场景识别相机和 AI 双摄这三个功能。三支短片都是将 AI 技术与世界名画的艺术性联系在了一起,另外小米打出的宣传标语也是「一面科技,一面艺术」。

上榜理由:

Getty Images 视觉研究团队在今年推出的 2018 年创意趋势中就曾提到,从经典历史艺术挖掘灵感将成为品牌创意的一种趋势。小米在这一系列视频中用艺术来呈现技术,将艺术和技术紧密地结合在了一起。短片本身是对产品功能的展示,通过名画的演绎,将原本枯燥的介绍转化成了有趣的艺术呈现。

标签: 案例一周  案例  爱彼迎  钉钉  福特  天猫  可口可乐  太平鸟  蚂蚁金服  麦当劳  全联福利中心  热血街舞团  淘宝  小米 

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