【品牌制片厂】为什么太平鸟今年的形象大片拍得像一支花絮?

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【品牌制片厂】为什么太平鸟今年的形象大片拍得像一支花絮?

岳野兔 | 2018-02-01 11:35

【品牌制片厂】是 SocialBeta 推出的栏目,会从创意、制作、幕后等多个角度分享品牌所拍摄的可以媲美电影的视频广告,我们的口号是:「别看烂片啦!来看广告啊喂!」


欢迎关注我们的微信公众号:品牌制片厂(brandfilm),每周三 20:46 定时更新。


之前我们报道过, Kenzo 热衷于拍摄那些怪诞又充满吸引力的广告片,他们的创意总监解释说,对于时装品牌来说,除了发布秀和 T 台,还有品牌影片这种和消费者沟通的渠道,而且发挥空间更大。

没错,在影片中可以有一千零一种不同的故事讲述品牌,当然 Kenzo 那种天马行空的脚本也不是唯一的好出路。一般在服饰品牌推当季新款时,都会请来超模或者大牌代言人拍上几组「硬照」,最终呈现在我们面前的是亮眼的平面大片,但有没有品牌想过,镜头之外帷幕之后,模特和摄影师的幕后点滴也是好素材?

太平鸟就这么拍了。

纪录的形式,让品牌添了些烟火气

要美,要稳,要剔除纠结的过程把最无暇的画面作为最终呈现,这大概是时装品牌的「偶像包袱」,而我们也习惯了他们广告片中的高级和精致。所以听到太平鸟推出「PEACEBIRD WOMEN 2018 春夏形象大片」时,我们以为仍是那种千篇一律的感觉,没曾想这次他们敢直接把花絮当成品牌形象片出街。

在打出 Peacebird Girl 的概念之后,太平鸟女装希望覆盖那些率真自我有态度的新生代女孩,所以前两年的形象大片无异于一般时装品牌的风格,让年轻模特们展示服饰宣扬个性。但怎么让这个概念更立体呢?太平鸟形象部负责人剑瑛在接受品牌制片厂采访时说道,「我们决定试试不设限的做法,让风格各异的四个摄影师分别用各自的镜头理解和呈现多面的 Peacebird Girl,但不仅仅直接呈现最后的平面作品,而是用微纪录片的形式把探索和诠释的过程都表现出来。

说实话,真实的记录让品牌添了些烟火气。比如片中第一位摄影师许闯(Trunk Xu)因为年龄问题产生的纠结,以及影片开头袒露出品牌对一天完成四组拍摄这个创意的担忧,似乎让观众在视觉欣赏之外有了情感反应。太平鸟女装在做一件有点疯狂的事情,对摄影师和模特来说这项工作令人印象深刻,而因为这支片子,我们似乎也成为了参与者。

四个摄影师,延伸出四种感觉

由于这一季品牌继续强调本土化的概念,为了在本土时尚圈掀起更大的共鸣和影响力,他们选择了四位中国摄影师。四种不同的风格可以碰撞出无数种 Peacebired Girl 的可能性,这是未知的危险,也是惊喜。

剑瑛说,「在摄影师的选择上,我们的创意团队在前期也做了很多探讨,最终确定他们四位,和两位超模演绎「少女」「野」「老灵魂」「梦」这四个故事。」


许闯(Trunk Xu)——野

许闯其实已经是行业里非常有地位的摄影师了,他早前长期为《vision》杂志拍摄英国专题,也服务过众多国际时装品牌,但在太平鸟的这支片子里,相较其他三位新锐摄影师,他因为年龄偏大稍稍显出了一种紧张,这似乎也体现出了对这次拍摄的重视。

在「野」的主题下,许闯勇敢尝试新的形式,以摄影师和造型师的双重身份呈现了四组里唯一的黑白大片。据品牌阐述,这一组作品抛开了繁杂和色彩,用镜头捕捉和挖掘出女孩们自然纯粹的原生力量,骨子里的野性和倔强就像这画面一样非黑即白。


Leslie——少女

和张国荣相同的名字给 Leslie 先染上了一层浪漫色,他延续了自己特有的胶片风格拍摄,富有樟木气息的怀旧东方味与现代的时装融合,编织了一场夏日里明媚的少女梦。


KIKI——老灵魂

用欧洲深沉的油画质感和色调与当下年轻活力的服装进行对撞,神秘性和破坏性同时出现,就像年轻躯壳里藏着一颗滚烫的老灵魂,在从容中勇敢前行。


老四——梦

摄影师老四以直觉居首的拍摄方式来呈现,没有过多预先设定的主题,简单安静而自带吸引力。带你置身于老上海的故事和时光中,现代的视觉与怀旧的生活环境碰撞,仿佛坠入层层梦境中。

其实单看太平鸟女装的这支片子,太像没讲完结局的随意花絮,仅仅有平面也并不立体生动,而看过创作过程再来品读这些照片,似乎对这些有故事的作品产生了更独特的印象。

开始停落本土,向年轻人发声的太平鸟

在时装品牌里,太平鸟女装的营销动作并不算频繁,而从 16 年开始,他们也开始推出一些创意 H5 和广告片了。剑瑛说表示,之前他们会更多关注产品本身,去做品牌形象及设计的迭代更新,但在洞察到消费者的变化后,他们认为应该去运用不同的媒介发出声音,告诉他们我们是谁,在哪里,在做什么样的事情,品牌理念是怎样。

而且我们也能够感受到,早先太平鸟好像更乐于找到在国际上有影响力的摄影师或模特来合作,而作为一个本土品牌,近些年他们开始强调回归了,不管是上一季都来自亚洲的五位超模,还是这次邀请的四位中国摄影师,总之品牌想要吸引本土年轻人的注意了。

不过如今的年轻人千变万化,审美认知和消费习惯都具有很大的差异性,谈起 2018 年的应对方式,他们说会继续打造年轻化、人格化的形象,并且在营销上勇敢尝试,比如推动品牌跨界、和娱乐化 IP 合作等等……

那么这样的太平鸟,打动到你了吗?

标签: 品牌制片厂  太平鸟  peacebird 

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