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【品牌制片厂】一支「007 式」的行李箱谍战广告片

本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周

SocialBeta | 2018-04-14 17:13

想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里,请和 brand@socialbeta.com 联系。

上期获得读者最喜爱案例投票第一名的是网易云音乐和亚朵打造的「睡音乐」主题酒店,上期案例一周排行榜回顾请点击这里

2018 | Vol.13 | 4.09-4.14

SocialBeta 为每期的十个品牌定制了「上榜奖状」,关注 SocialBeta 微信公众号(hisocialbeta),后台回复 案例一周vol13品牌名 获取。(例如:案例一周vol13小猪佩奇)

以下按品牌首字母排序:

No.1顾家家居携手林宥嘉,寻找世界上最好的家

品牌:顾家家居

代理商:马马也

什么是世界上最好的家?正值顾家家居超级品牌日,顾家家居推出了品牌 TVC「寻找世界上最好的家」系列之台北林宥嘉篇,跟随林先生走进他在台北的秘密基地,去感受林宥嘉的「林感之家」。同时顾家家居还和抖音合作,发起了抖音挑战赛,让用户参与话题一起寻找世界上最好的家。此外,顾家家居还发布了香格里拉和葡萄牙里斯本两篇纪录片,以不同的内容角度来讲述「世界上最好的家」。

上榜理由:

顾家家居通过镜头去探寻更多的爱家故事,将让消费者更进一步的理解「顾家、爱家」的内涵,并将这种理念以更具温度、体验感的形式,传递给更多人。另外,与抖音的合作也体现了品牌与年轻消费者的沟通。

No.2京东打造了一座映像馆,装点新生活

品牌:京东

代理商:鲸梦文化

近日,正值京东家装节期间,京东打造了一座「新生活映像馆」,邀请了 12 位艺插画师自由发挥,把他们脑海中的理想的美好家居环境画了出来,同时也把这家映像馆开到了地铁站。同时京东也发布了一支 TVC,展现人们打破生活的常规,传达「生活各自精彩,不将就,随心意」的家装理念。

上榜理由:

京东打造的这座「新生活映像馆」,形象地呈现出人们对家的美好想象,能够激发更多人对家装新生活的向往。与此同时也增加了其家装产品的艺术性,是一种全新的营销尝试。

No.3 三只松鼠推出同名动画片,开启泛娱乐布局

品牌:三只松鼠

代理商:功夫动漫

4 月 9 日,互联网食品品牌三只松鼠打造同名 3D 动画《三只松鼠》正式开播,登陆北京电视台卡酷卫视。这系列 52 集动画讲述的是三只可爱的小松鼠被山猫追随,来到了人类居住的城市里冒险的故事。据悉,这部动画是由三只松鼠携手功夫动漫,历时两年制作而成。

上榜理由:

对于三只松鼠而言,娱乐化的布局能够给消费者带来更立体化的品牌体验。创立人格化的 IP 形象是一个永久性的品牌资产投入,并且还将在未来实现更多的收益。而从潜在消费者的培养来看,《三只松鼠》的动画片非常能够提升孩子们对品牌的好感度,从而影响其父母们的购买决策。

No.4 苏宁易购开了个家电博物馆,推广智能家电 

品牌:苏宁易购

代理商:待认领

为迎接 418 电器购物节,苏宁易购在南京新街口苏宁生活广场开了个家电博物馆。这家博物馆展览的是老式电扇、洗碗池、搓衣板等老式家电设备,与智能家电流行的当下相对比,这些仿佛都成为了「老古董」。倡导「新电器生活主义」的苏宁易购想用「新」定义好生活。

上榜理由:

通过线下展览的形式,用老旧家电的展示来反衬智能家电所带来的新生活,能够引发人们对美好生活的全新思考。其实,去年苏宁易购联合新世相推出了一份《中国家庭购物自白书》,悉数了近十年来购物生活的变化,此次的家电博物馆也在新旧对比之间探索着消费习惯的变迁。

No.5 天猫理想生活首位代言人,打造 21 天元气计划

品牌:天猫

代理商:意类广告

随着天猫理想生活全明星计划的正式启动,天猫在本周宣布了首位代言人——易烊千玺。同时天猫发起「21 天元气计划」,从 4 月 12 日开始,易烊千玺将在天猫「直播」21 个自己的元气时刻,以日常生活中的真实姿态,呈现他心目中的理想生活。

上榜理由:

易烊千玺拥有一定量的粉丝基础,且符合元气形象的定位。「21 天元气计划」的活动形式也保证了一段时间内的话题持续热度和影响力。对于天猫而言,是一次与年轻消费人群的互动和沟通。

No.6 腾讯音乐推出第二张公益数字专辑《来自星星的礼物》

品牌:腾讯音乐

今年「世界自闭症日」这一天,腾讯音乐悄然上线了它的第二张公益数字专辑《来自星星的礼物》。而这支唱片的演奏者是一位自闭症儿童周博涵,他 3 岁半被确诊自闭症,8 岁开始接触钢琴,至今为止已经获得了无数次大大小小的钢琴奖项。发布专辑的同时,TME 也打造了以自闭症儿童的画作制作的明星签名明信片,作为礼物赠送给幸运听众,并让音乐人为自闭症儿童书写祝语。每一处细微的设计,也让我们离「星娃」更近了一步。

上榜理由:

在音乐快速走向大众社交的趋势下,数字专辑带来了一种全新的交流模式,也为以音乐为形式的公益行为提供了更具能量的土壤。作为一个满载着巨大流量的音乐平台来说,腾讯音乐娱乐把自有资源优势和多年来积累的品牌影响力,巧妙地转化成了公益驱动力,这对整个社会公益模式的优化是有启发的。

No.7 吴京出演《绝地求生》高燃大片,带你体验刺激战场

品牌:腾讯游戏

代理商:待认领

前不久刚宣布吴京成为代言人的手游《绝地求生:刺激战场》,近日带来了由吴京主演的高燃吃鸡大片。这支广告创意从游戏出发,充分还原了游戏场景和人物造型装扮,吴京以首席特训官的视角带你体会枪林弹雨的刺激战场。

上榜理由:

腾讯旗下的绝地求生手游自上线来也受到了用户的喜爱,高度还原原版游戏场景,这支广告也用视觉让用户感受游戏的真实体验。这次《绝地求生:刺激战场》找来了去年因电影《战狼》爆红的吴京,此前也联合了电影《红海行动》展开营销活动,吃鸡游戏与战争电影的匹配程度可见一斑。

No.8 打破「妈妈是超人」的标签,他们又做了一次逆向宣传

品牌:网易考拉海购

最近,作为《妈妈是超人》这档真人秀节目的合作伙伴之一的网易考拉海购却做了一系列跟节目「反着来」的主题宣传。起初,他们向节目组写了一封公开信,希望这档节目改名为《妈妈不是超人》。网易考拉海购以其妈妈用户的真实心声作为基础,帮助所有的妈妈卸下心理负担,享有作为一个普通人时应有的快乐。除此之外,品牌推出了一系列以职场妈妈为主角的宣传海报,以及一支简笔画风格的 H5。

上榜理由:

其实从之前的《爸爸去哪儿》到《花儿与少年》,再到这次的《妈妈是超人》,作为节目合作方的网易考拉海购已经摸索出了一套独特的「逆向宣传」营销思路。与品牌常见的娱乐营销方式不同,网易考拉海购每次都善于从用户的角度入手,利用同理心以及角色代入感的方式,为用户发声。

No.9 经两个月精心研制,网易严选推出「美好」味道的快递箱

品牌:网易严选

81% 的严选用户认为,打开快递箱的时刻「非常美好」。为了让更多的用户能够体验到这份美好,网易严选联合专业调香师冯天乐以及 10 名孩子,花了两个月的时间,赶在严选两周年庆(4.9-4.11)之际,调制出了这款专属于严选的简单而美好的「严选香」,然后再存储在 2 万个严选快递箱中寄往全国各地,传达到用户手中。

上榜理由:

嗅觉营销如今也成为一种品牌热衷的营销方式。而网易严选的这次大动作更是将跨界从产品升级到了品牌自身上,把「严选香」作为自己品牌标识系统中的一部分,在视觉标识的 Logo 之外,品牌也拥有专属的气味标识。

No.10 优酷女生季推出新玩法,三版花瓶图鉴为「花瓶」正言 

品牌:优酷

4 月 8 日,优酷联合 9 位女明星推出「够酷就敢做花瓶」的活动,为「花瓶」正言,为「酷女孩」打 call,号召女性勇敢站出来,重新定义自己。此外,优酷还同时推出一支「够酷就敢做花瓶」的 H5,并设计明星版、城市版、大剧女性角色版的三版花瓶图鉴,鼓励女性打造专属于自己的花瓶,一起做有内容的酷花瓶。

 

 

上榜理由:

「花瓶」的称谓一直以来都被冠以「虚有其表」的非议,但优酷却在此次的活动消除了人们对「花瓶」这个词的偏见。无论是在 2017 年年末发布的年度回顾,向酷女孩致敬,还是之前推出的「酷」宣言短片,抑或是现在的酷花瓶,优酷正借助女生季这个品牌战略,一步步卡位女性用户市场。


标签: 案例一周  案例  顾家家居  京东  三只松鼠  苏宁易购  天猫  腾讯音乐  腾讯游戏  网易考拉海购  网易严选  优酷 

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