【案例】优酷女生季推出新玩法,三版花瓶图鉴为「花瓶」正言

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【案例】优酷女生季推出新玩法,三版花瓶图鉴为「花瓶」正言

迷鹿 | 2018-04-11 11:00

还记得今年 3 月份,蹭着奥斯卡颁奖的热度,优酷推出的「酷女孩的小金人」H5 吗?用户可以根据自己的喜好选择发型、上传自己的头像,最后生成有着自己面容的奥斯卡小金人。4 月伊始,优酷女生季又推出了新一轮的创意活动,视线依旧对准女性,只不过这一次,优酷将制作的载体变成了更加富有中国特色的「花瓶」。

 ▲ 扫描二维码体验 H5 

4 月 8 日,优酷联合 9 位女明星推出「够酷就敢做花瓶」的活动,为「花瓶」正言,为「酷女孩」打 call,号召女性勇敢站出来,重新定义自己。此外,优酷还同时推出一支「够酷就敢做花瓶」的 H5,并设计明星版、城市版、大剧女性角色版的三版花瓶图鉴,鼓励女性打造专属于自己的花瓶,一起做有内容的酷花瓶。

「花瓶」的称谓一直以来都被冠以「虚有其表」的非议,而和优酷联合的这9位女艺人,虽然风格各异,却都大胆站出来宣告:够酷就敢做花瓶!以她们的理解和方式为「花瓶」正言,成为自己的酷女星。此外,优酷还为她们设计了各自的私人高定酷花瓶,作为优酷明星版的花瓶图鉴,打响了此次「够酷就敢做花瓶」活动的第一炮。

 

「勇敢」、「独立」作为当代都市女性的代名词,与酷花瓶理念不谋而合,优酷也专门为其制作了城市版。不仅仅是北上广,武汉、重庆、长沙、杭州、西安、哈尔滨等城市也纷纷上榜,彰显独属自己城市个性的酷花瓶。

 

从料理家务、甘愿做丈夫背后的贤内助,到不甘于平庸、大胆逐梦的女强人,近年来,一大波「大女主」题材的影视剧进入人们的视线,并深受大众的喜爱。在一定程度上,这是新时代女性的真实写照,引发广大观众的共鸣,另一方面,也预示着「她经济」的未来强大市场规模。无论是在 2017 年年末发布的年度回顾,向酷女孩致敬,还是之前推出的「酷」宣言短片,抑或是现在的酷花瓶,优酷正借助女生季这个品牌战略,一步步卡位女性用户市场。

作为优酷花瓶图鉴的三个版本之一,大剧女性角色版的花瓶图鉴包含了《北京女子图鉴》、《烈火如歌》、《谈判官》、《将军在上》、《南方有乔木》等一系列已经完结或正在热播的以女性题材为主的影视剧,展现女性的强大,赋予花瓶更积极、更独立人格的意义。

 

除此之外,优酷推出的这款「够酷就敢做花瓶」的 H5 中,用户还可以自己设计定专属花瓶。9 款独具个性的花瓶底纹,4 种风格各异的字体,4 种大小不一的画笔,12 种可供选择的颜色,用户可以发挥自己的想象,在花瓶上随意作画、题字,天马行空。

 

值得一提的是,此次「够酷就敢做花瓶」的活动,优酷还联合了景德镇工坊。参与花瓶制作的用户可以在制作完成之后留下自己的联系方式,活动结束后,展览馆点赞前十名的花瓶会被进行烧制并赠送给制作者。

标签: 案例  优酷  女生季  敢酷就敢做花瓶  花瓶图鉴  H5  她经济  大女主 

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