本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.19

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上期获得读者最喜爱案例投票第一名的是知乎为盐 Club 预热发布的 H5 《平行世界的你》，上期案例一周排行榜回顾请点击这里。

2018 | Vol.19 | 5.20-5.26

以下按品牌首字母排序：

奥利奥再造黑科技，让饼干化身 DJ 打碟 

品牌：奥利奥

代理商：待认领

随着奥利奥天猫超级品牌日的到来，奥利奥黑科技家族再次诞生了新成员，这次是能用饼干打碟的「奥利奥 DJ 台」，把不同数量不同形状的奥利奥饼干放上 DJ 台即可获得自己的专属 Remix。「一块饼干会唱歌，两块饼干二重奏，咬一口来变曲，连接四面变曲风」，据悉，奥利奥 DJ 台包含中国风、电音、嘻哈等 5 种曲风，55 段旋律，可创造 525 种组合。

上榜理由：

从 16 年音乐盒概念的诞生到 17 年产出实物，奥利奥 Campaign 实物化的尝试一直备受大家关注。今年奥利奥又升级了他的音乐盒并推出了 DJ 盒这一产品，延续了其好吃好玩的品牌形象。如今越来越多的品牌通过与天猫这一电商平台的内容合作，将创意直接导向卖货，实现不错的效果。

奔驰 SUV 上线三支魔幻戏剧广告 

品牌：奔驰

代理商：BBDO 北京

制作公司：观池上海

近日，BBDO 北京团队为梅赛德斯 - 奔驰 SUV 家族打造了一组视频广告，分别名为《巅峰聚会》、《神之赏赐》和《三生三世》。在这三个魔幻小故事中，占星师、精灵、转世者等带有传奇色彩的人物在其中上演「翻山越岭」、「采天山雪莲」的戏码。最终通过戏剧反转，展现奔驰 SUV 性能和舒适的特性，能让传奇的旅程不那么艰辛。

▲ 《三生三世》

上榜理由：

这系列广告没有着重表现奔驰 SUV 的性能，而是套用了影视的经典桥段，用搞笑反转的方式让消费者记住车型的卖点。奔驰此次的三支广告片瞄准了新一代的年轻人，这类病毒式的广告，能够很快拉近年轻消费者与品牌的距离以及提升对品牌的好感度。

COACH 打造了一面无所不知的 AI 智能魔镜

品牌：COACH

代理商：iblue

最近，Disney 与 COACH 合作的暗黑童话系列在国内全新上市，这一系列一改 Disney 往日的甜美画风从哥特暗黑童话中汲取灵感，个性十足。为了推广暗黑童话系列新品，COACH 重磅打造了一个会聊天的 AI 全新「智能魔镜」，创意团队在 AI 问答中埋了一些梗，问出特定问题可以触发彩蛋，惊喜不断，最后魔镜里还隐藏了 COACH 的一份礼物。

上榜理由：

作为 COACH 与迪士尼的第三次合作，此次品牌颠覆了童话一贯给人的甜美印象。通过「智能魔镜」的创意，COACH 实现了 AI 人工智能与 Disney 童话《白雪公主》里王后魔镜形象的紧密结合。同时，利用这种 AI 智能问答的形式，COACH 也实现了具有品牌特色的创新。

今年 520 杜蕾斯想让你「说爱简单点」

品牌：杜蕾斯

代理商：环时互动 北京

刚刚过去的 520 是杜蕾斯的天猫超级品牌日，杜蕾斯为此推出了智能表白盒，通过表白盒的语音识别功能，消费者只需说些如「我喜欢你」「我要你」之类的情话，即可开启惊喜。同时杜蕾斯也为这款表白盒推出了一支「土味情话」广告。此外，杜蕾斯还在微博上向天猫、彪马、红牛、虾米音乐等十一个和动物有关的品牌表白，并发布一组「说爱简单点」海报。

上榜理由：

这次 520 活动杜蕾斯以「土味情话」做为表白盒的切入点，结合了最近的网络热点，并突出了「说爱简单点」这一 Slogan。十一张动物主题的海报生动地刻画了动物们表达爱的动作，每张海报都有科普的知识点，同时用「动作表达爱」这一主题强调了杜蕾斯的产品功能。

耐克开启儿童节营销战役，「别叫我宝贝」

品牌：耐克

代理商：待认领

六一儿童节将至，耐克开启「别叫我宝贝」儿童节主题 Campaign，发布了一组《别叫我宝贝》同名影片和平面海报，展现孩子们专注地投入到热爱的篮球、跑步等运动项目中的样子，并通过内心独白方式表达他们真实想法。此外，耐克还发布了一系列包括跑步、篮球、足球训练课程在内的专属服务及创新产品，希望运动可以丰富孩子们的生活。

上榜理由：

耐克本次儿童节的营销战役选择从孩子的视角来呈现他们的内心想法，这种切入的角度非常特别。两支视频都很好地突出了即使面对困难也不放弃即「JUST DO IT」的品牌精神。除了视频和海报预热，耐克还将举办一系列线下课程及活动，有助于提高消费者的转化率。

平安银行用 4 个小故事帮你刷新每一刻

品牌：平安银行信用卡

代理商：华扬联众 深圳

本周三，平安银行信用卡发布了一支包含 4 个故事的视频《这一刻》，表达品牌的全新年度主张——「懂你刷新自己的每一刻」。视频在短短六分钟内，分别讲述了男孩签下父亲的手术同意书，男人第一次升级为一个父亲，即将成为人妻的女孩为自己买婚纱，以及独自在日本留学女孩一个人将床垫抬到 4 楼的故事。通过讲述平安信用卡陪伴不同人物走过人生重要时刻、刷新自己的成长瞬间，体现平安信用卡对持卡人温情相伴。

上榜理由：

如今越来越多的金融服务品牌开始注重与消费者内心的沟通。此次平安银行信用卡也是基于对多名持卡人进行访谈，将持卡人的故事里感人「一刻」搬上了屏幕，希望能够与持卡人建立有温度的感情连接。这支视频的叙述形式非常真诚和朴实，故事情节与产品的融合度较高，用情绪做触点，感染更多的消费者群体。

雀氏录制了一张专辑，呼吁关注孤儿的陪伴

品牌：雀氏

代理商：省广集团

在母亲节到来之际，雀氏特别邀请九国妈妈录制了一张《世界摇篮曲》专辑，呼吁大家关注孤儿陪伴问题。通过引导用户 1 元购买《世界摇篮曲》专辑的形式，为儿童希望之家的孩子们募集更多善款，聘请更多的看护人员，照顾孩子们的生活起居，同时为他们提供更多情感关爱。除此之外，雀氏还打造了一支视频广告，讲述陪伴很难得，但对于福利院的孩子们来说，陪伴更是一件遥不可及的事。

上榜理由：

一直以来，大众往往对于形式感人的公益津津乐道，但是真正具有生命力的公益，恰恰是要创造社会价值的。此次雀氏通过一张《世界摇篮曲》专辑，让更多参与到了公益行动中来，通过数字化的形式，降低了活动的参与门槛，从而实现了更大的社会价值。

天猫联手小迷糊面膜，声援夏天的小美好

品牌：天猫 & 小迷糊

代理商：LxU

在五月初的立夏，天猫联手面膜品牌小迷糊带来了一次趣味互动。他们将目标人群锁定在 90、00 后的年轻人，以校园的青春活力为灵感，设计了一系列关于夏天的 icon，例如啃不完的西瓜 ，喝不够的饮料，穿不完的花裙子等等。除了在小迷糊面膜的包装上新增这些有趣元素外，他们还将这些视觉化的「小美好」通过声音的形式表现了出来。只要按压包装上的不同图标，就会听到不同的声音，例如如蛙鸣，可乐冒泡，下雨声等。除此之外，他们还推出了一个名为《人人都是作曲家》的 H5，用户只需选择相应的 icon 拖入音轨，即可生成自己的夏之歌。

上榜理由：

此次「声援小美好」的创意使得传统的 24 节气也充满了青春和活力。人们敷面膜时大多会选择闭眼用耳朵倾听，因此基于小迷糊面膜的产品属性，此次品牌还将与消费者沟通的维度从视觉延展到了听觉。另外，在实物化的产品包装上增加声音效果，也是通过一种娱乐化的方式，加深了消费者与品牌的互动。

网易考拉海购让你为快递「撕名牌」 

品牌：网易考拉海购

近日，网易考拉海购联合综艺节目《奔跑吧》以及丰巢快递特别定制了 100000 个暖心快递盒，寄往全国各地。每一个暖心快递盒上都隐藏着一个小任务，用户收到快递盒后需要撕开包装上面的「名牌」查看。这些小任务围绕着「关怀快递员」的主题，其中包括「用家乡话和快递员说声『你辛苦啦』」，「给快递员回一条短信『谢谢，辛苦啦』」等等。除此之外，品牌还邀请了明星李晨、宋祖儿担任活动大使，呼吁大家参与公益活动，关注城市里真正的「跑男」。网易考拉海购希望通过这些微小的善举，温暖一直在「奔跑」的快递员们。

上榜理由：

作为《奔跑吧》第二季的战略合作伙伴，网易考拉海购巧妙地将综艺 IP 转化为了自己的营销资源。将「撕名牌」和「奔跑」这两个节目关键词，完美地融入到了此次 campaign 中。另外，此次「撕名牌」的设计也是基于快递箱本身做了一次改造，将快递箱作为了内容的传播媒介。通过关注快递小哥这一社会群体，也传递了网易考拉海购的品牌价值观和社会责任感。

微信联合漫威在小程序里做了一场艺术展 

品牌：微信 & 漫威

最近，微信联合漫威，邀请六组中国民间文化匠人，打造了一组漫威英雄系列中国民间艺术品并推出了一支介绍视频。为了推广这组艺术品，微信上线了一个 WeHeroes 小程序，里面集合了所有作品图片及介绍，打造了一个线上展览。WeHeroes 小程序首创 ugc 导览，改变以往看展都是听官方提供语音导览的形式，而且现在每个用户都可以通过 WeHeroes 小程序成为艺术品讲解员。

扫描小程序码即可进入展览

上榜理由：

最近正值复联 3 全国热映，与漫威有关的话题热度高涨，微信选择在这个时间点推出合作活动可以获得更多关注，其中漫威与中国民间传统手工艺的结合也非常新颖。线上展览的模式突破了传统展览时间地点的限制，拥有更大的灵活性，且参与门槛更低。微信作为目前国内用户群体最为庞大的社交软件，受众群体大，推出线上展览本身就具有较大优势。SocialBeta 认为未来把艺术展搬到线上可能会成为品牌营销活动的新形式。