上榜理由
该榜单将根据 SocialBeta 2017 年 46 期「案例一周」的读者投票结果，结合 SocialBeta 内容编辑团队的评选，推出 2017 年度品牌案例 Top 100。
01
阿迪达斯
《原创不息》中文版秋冬广告片
《原创不息》广告片是 Adidas Originals 一直以来的经典延续，这支视频是品牌基于全球广告片的中国本土化改编。短片中加入了许多中国潮流元素和明星，并融入了独特的本土文化。
02
Adobe
MAKE IT 创意直播周
活动邀请了数位创意设计行业的领导者及国内优秀设计师，以「高清直播、实时互动和即兴创作」等形式向中国创意人士分享创意和营销经验，并与观众进行实时在线互动。
03
阿里巴巴
双 11「鬼故事」H5
整支 H5 由跳动的彩色字幕和「贱贱」的对话配音组成，通过简单而又幽默的方式传达了一个令无数设计师「大惊失色」的信息：阿里人工智能设计师鲁班，每秒可以制作出 8000 张海报。
04
艾美特
《等一阵风来》广告片
艾美特邀请了 26 位工程师，用 120 台风扇和 1 根羽毛做了一场实验，在风扇的精准控制下，羽毛呈现出了完美的轨迹，演出了一部风的影像诗……
05
奥利奥
定制音乐盒
奥利奥在天猫超级品牌日推出了一款奥利奥音乐盒：利用了光线感应技术，实现「吃一口饼干换一首歌」。
06
佰草集
《太极给世界好看》广告片
佰草集紧紧围绕「太极」和「平衡」二字，打造了一支趣味动画。短片中，庄子、老子、孙悟空、奥特曼和小怪兽等有趣人物轮番上场，使得大家原本认知中「慢悠悠」的太极以极速的方式重新被认识。
07
百雀羚
一镜到底长图广告
百雀羚联合局部气候调查组公众号，为百雀羚母亲节定制礼盒「月光宝盒」发布了一张长图。图中讲述了一个民国时期的神转折悬疑故事。
08
百事可乐
《最好的现在》广告片
五四青年节，百事发布了一支关于「青春」的广告片《最好的现在》。在这支长达五分多钟的视频里，我们可以看到从 1987 年到 2017 年间，百事与年轻人的种种故事。
09
宝珀 × Lens
「坚持，让时间更有价值」系列
宝珀联合 Lens 一连推出了以吴晓波、冯远征、梁文道为主角的三支微纪录片。三支短片展露了他们对阅读和写作、对自身事业和理想的执着，同时又与植根宝珀的「坚持」精神高度融合。
10
北京现代
《南陈路 98 号》情景剧
10 月，由北京现代自制的汽车圈首部情景喜剧《南陈路 98 号》正式上线。为了能够制造悬念，吸引更多用户关注，品牌还在微博上建立了一个与剧名同款的小号。
11
别克
「美好屋托邦」系列营销
「美好屋托邦」是⼀栋充满智能科技与环保设计理念的品牌概念体验屋，它将别克品牌可持续、智能化、人性化的造车理念由出行延伸至住所，是⼀个关于人、车、生活之间美好关系的实验。
12
菜鸟联盟
「智慧物流」品牌升级战役
在 2017 年全球智慧物流峰会上，菜鸟以新的品牌形象亮相，展现了其利用算法和智能设备的「智慧物流」能力。此次营销战役也是菜鸟面向大众的第一次品牌发声。
13
Darry Ring
「大熊猫求婚」事件营销
5 月，在成都春熙路广场上的网红熊猫迎来了它的追求者——DR Panda。这只约 6 米高的大熊猫，拿着一枚男士一生仅能定制一枚的 DR 钻戒，单膝下跪，面朝墙上的网红熊猫深情求婚。
14
滴滴出行
「一切从出行开始」品牌升级战役
滴滴出行上线 5 周年之际，推出了一支以「一切从出行开始」为主题的广告。在这支科技感十足的广告片中，滴滴从安全、经济、舒适、环保等不同的维度解读出行。
15
雕牌
「雕兄有话说」营销战役
今年，雕牌推出品牌吉祥物雕兄，还大张旗鼓地为其开通了微博。这个拟人化的品牌微博一开始就走上了段子手和表情包之路。除此之外，品牌还拍了十支《雕兄大电影》系列视频。
16
抖音
「当名画碰上抖音」H5
抖音以世界名画中的海伦娜、梵高、拿破仑、蒙娜丽莎为主角拍了四支抖音视频，让世界名画们抖了起来。除了视频以外，品牌还带来一支魔性的 H5，向抖音达人们征集涵盖名画相关元素的抖音视频。
17
杜蕾斯
「感恩 13 个品牌」微博营销
感恩节这天，杜蕾斯在没有通知任何品牌的情况下，在当天各个时间段的整点，于微博上「感谢」了 13 个品牌，大多数被「撩」的品牌都在当天发布相应海报来回复杜蕾斯。
18
方太
《妈妈的时间机器》广告片
方太「虚构」了一个母亲的白日梦：幻想自己获得文学奖，但回到现实手中却是一堆怎么也洗不完的碗。最终引出方太的洗碗机可以为妈妈节省更多时间，让妈妈实现梦想。
19
方太
#给你我的水# 营销战役
在世界水日，方太在互联网上联合各品牌、媒体、及学校，发起了＃给你我的水＃公益活动，呼吁大家捐出名字里的含「水」的偏旁，体验一天名字里没有水带来的不便。
20
方太
《勇敢说再见》MV
方太特意请到了知名「烟嗓」歌手张宇、黄小琥担任《勇敢说再见》的主唱，借歌手极具魅力的嗓音来诉说油烟的伤害，告诉大家要和油烟伤害勇敢说再见。
「案例一周」是 SocialBeta 的每周案例精选栏目，每期「案例一周」会从多个角度（如新形式的应用、打动消费者的创意、高品质的内容等等）盘点和挖掘当下品牌的营销探索，为行业从业人员带来更多启发和灵感。
如何上榜案例一周？
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