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【案例】优衣库找来《100 个基本》作者松浦弥太郎推出专栏,想要讲述什么故事?

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170701)

SocialBeta | 2017-07-01 09:50

「案例一周」汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

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本期导读:蚂蜂窝与爱彼迎联合发起「未知」旅途;ofo 与小黄人推出 ofo 大眼车;网易新闻推出首个《LGBT 彩虹报告》;百威和陈奕迅推出了一支科幻电影……

蚂蜂窝联手爱彼迎发起了一场「爱是一场未知的旅行」活动

品牌:蚂蜂窝、爱彼迎

最近,蚂蜂窝和爱彼迎携手合作发起「爱是一场未知旅行」活动。这个活动是一款神秘的双人自由行产品,该产品出发时间未知、旅行地点未知、旅行体验未知,但要求体验者必须「不顾虑时间,不犹豫地点,放肆一把,迎接未知的爱!」。活动还向用户抛出了一个问题:「你,准备好和 TA 去攻略未知的世界,遇见爱了吗?」

此次活动一共为大家提供了 10 场未知旅行让用户免费秒杀。其实这个活动幕后的策划者是一个名为「未知旅程实验室」的组织,蚂蜂窝称这是一家旨在探索「旅行与人性」奇妙关系的非常规理想主义实验室。以后,蚂蜂窝旅行网还会定期面向大众发起以「未知」为核心的旅行实验,旨在与全球旅行爱好者共同探索世界上与旅行相关的一切未知与可能。

ofo 和小黄人合体,定制版 ofo 大眼车正式亮相 

品牌:ofo

28 日,ofo 小黄车官方微博发布了一条活动预告,「没有狗仔爆料的我,决定宣布一个大新闻——我和 TA 在一起了!」,第二天小黄车还给出了「TA 手短,脚短,屁股圆!」的提示。通过海报和文字,其实很多网友编猜到了,此次小黄车要合作的对象正式这两年大火的 IP 形象——小黄人。谜底最终在 30 日揭晓,不少城市里都出现了全新的「ofo 大眼车」!全新的「ofo 大眼车」完全满足了小黄人黄「皮肤」、蓝「衣服」、黑「鞋子」、大「眼睛」的特征,不少网友都表示「萌瞎眼」!

下周《神偷奶爸 3》就要在各大电影院上映了,此次小黄车与小黄人的合作也是在为电影做宣传。ofo 表示:「小黄人和小黄车一样,都是科研基地造出来的智能硬件,而且通体都是香蕉黄,一年四季统一着装;小黄人和小黄车都是家族祖传的打工仔,它们吃苦耐劳加班加点,为了更好地服务人类,它们把自己变成人类需要的样子;小黄人和小黄车一样,都是这座钢铁城市里一抹暖色调。」

120 台风扇让 1 根羽毛起舞,唤醒你内心的自由

品牌:艾美特

代理商:上海胜加广告

最近艾美特这个品牌,通过极致的技术带来了那种空调给不了的、自由的风。他们邀请 26 位工程师,用 120 台风扇和 1 根羽毛做了一场实验,在风扇的精准控制下,羽毛呈现出了完美的轨迹,演出了一部风的影像诗……艾美特所抓住的洞察,就是在如今的快节奏下,多数消费者认为自己的生活并不完美,自我认知平衡的作用让他们会关注更能给生活带来放松感和治愈情绪的产品,那么一场自然的风再合适不过了。视频中最为核心的羽毛,就承载了忙碌都市人对理想之地的向往,而艾美特的这一阵风,真正唤起了我们对远方自然和自由的追逐……

在视频之外,品牌延续现代人期待回忆里凉风习习的情绪,还推出了一本文艺气息十足的「追风手记」。在这个 H5 中,艾美特引导用户只要调节风扇的风力档,就可以模拟接近于各个城市的自然风,顺畅地将产品的风与自然的风形成链接,卖点立刻明确。

网易新闻推出首个《LGBT 彩虹报告》, 展现多元世界

品牌:网易新闻

每年 6 月都是同性恋骄傲月,是属于 LGBT 群体盛大而庄严的庆典。6 月 27 日,网易新闻就联合了 Aloha、LESDO、Yummy、果壳等合作伙伴启动了以「多元世界,各有态度」为主题的「彩虹计划」,关注 LGBT 人群,走进并倾听性少数群体的故事与心声。网易新闻首先联合了 Aloha、LESDO 从三大平台用户中收集了三万份调研样本,首次用数据报告的方式,从爱情观、婚姻观、对出柜的态度等多个维度对性少数群体进行了细致剖析。

这份数据报告可以说从相对客观的角度呈现了 LGBT 群体本身的某些情感生活现状,除此之外,网易新闻还联合原创栏目《人间》、Yummy 以及果壳网对 LGBT 群体身上的诸多「争议话题」如出柜、双性恋进行了深入探讨,试图通过一些有血有肉的故事、人物,给网友更有温度的认知与感受。「多元世界,各有态度」公益主题的设定,完全契合网易新闻全新品牌战略,网易新闻相信,每一个个体都是独特的,不需为了迎合他人而改变自己,坚持自我,人生才会完整,世界才会多姿多彩。

百威啤酒联合陈奕迅拍摄的一支科幻微电影《放》 

品牌:百威

代理商:CAA Marketing

近日,由陈奕迅领衔出演的百威年度品牌微电影正式发布。这部品牌微电影是由百威与美国影业巨头 CAA(Creative Artist Agency) 联手打造的,除了陈奕迅以外,他们还邀请到了香港新生代女演员廖子妤 (Fish) 共同出演。故事讲述了未来虚拟世界之中,人类似乎都失去了鲜明的个性,变得千篇一律和循规蹈矩,廖子妤饰演的女主角正是其中的一员,她只能身着沉闷的统一灰色制服,每天行走于相同的程序路线之上。直至遇上神秘的灵魂导师——陈奕迅,一瓶啤酒,一个手环,一段旋律,一句「想冲破约束吗?」唤起她心中对于真我的探寻渴望。

值得一提的是,除了首次挑战科幻微电影以外,一向以情歌见长的陈奕迅还首次转战电音,与全球著名 DJ Alok 携手打造了同名作品《放》,作为百威年度微电影的主题曲。

QQ 音乐开了全球首家数字音乐快闪店

品牌:QQ 音乐

代理商:时趣互动

6 月 30 日,QQ 音乐携手在三里屯太古里,呈现国内第一家外形酷似巨型录音机的音乐快闪店——为期 10 天的「不断电能量站」。在这家快闪店里,首先你会看到一款高颜值复古前台,这是用海淘古董构建的 12 周年情怀。接着,你会看见原本在 QQ 音乐 APP 中的音乐播放器、歌词海报、百变播放器,在线数字专辑等常用功能,都变成了实体的东西。通过这次「全球首家音乐快闪店」的概念,QQ 音乐将数字音乐这一虚拟产品以场景化体验的方式实实在在地「陈列」出来,使得音乐营销有了时间限制。


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标签: 案例  案例一周  ofo  蚂蜂窝  爱彼迎  airbnb  网易新闻  百威  qq 音乐  艾美特 

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