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本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周

SocialBeta | 2017-10-02 08:29

「案例一周」汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

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本周上榜的品牌有 Adobe,雪佛兰,GODIVA,腾讯翻译君,大众点评,红旗,网易严选,天猫,新世相,百度地图,麦当劳。

以下排名不分先后:

No.1 Adobe 邀请 LxU 创作出一套名为「怪诞集盒」的拼图 

品牌:Adobe、LxU

关键词:艺术设计、创意、中国元素

Adobe Creative Cloud for Teams(以下简称 CCT)在中国市场正式推出一年之际,Adobe 启动了 Make It 艺术家项目。致力于携手创意领袖,制作推动创意思想的内容,助力创意群体将自己的所思、所想、所能在 Adobe 与创意前行者的帮助与支持下变为现实。最近,Adobe 就邀请到了创意工作室 LxU,作为首个合作艺术家团队,通过 CCT 创作出一套名为「怪诞集盒」的拼图艺术作品。这套设计的灵感来源于怪诞的现实,前人对怪诞的表达有很多是跟动物相关的,像传统建筑里的雕梁画柱、神话传说里的牛鬼蛇神,LxU 的设计师们便将「神怪」的元素结合图腾的纹路与色彩,创作出了一套全新的木质拼图,让每一个人都能参与到艺术的创作中来。

上榜理由:

正如 Adobe 所说,希望 Make It 项目能够「不断刷新和建立设计艺术与市场发展的新风尚,去创造更惊艳的作品,去改变限制思考的定式,去成就非凡的事业与理想」。Adobe 将其数字化工具与艺术紧密结合在一起,这个项目的展开赋予了品牌一种价值情感——Adobe 能够将你的所思、所想、所能变成现实。作为首个合作团队,LxU 的作品也非常吸睛,结合了中国的传统元素,利用最新的技术,将这些元素重新表达,赋予全新的意义。

No.2 雪佛兰联手华扬联众,打造了一支「黑暗」H5

品牌:雪佛兰

代理商:华扬联众

关键词:色彩营销,漫画视觉,哥特风

近日,雪佛兰联合联合华扬联众推出一支名为《暗黑简史》的 H5。这暗黑色调的 H5 是为雪佛兰探界者 RS 打造的,以锐利坚硬的哥特式立体剪贴漫画的视觉风格,展现 100 多亿年黑色从诞生到促进人类文明进程的强大力量。H5 在结尾揭晓了在今年 8 月的成都车展上强势登场的雪佛兰探界者 RS,在加入雪佛兰独有的纳斯卡赛车基因 RS 标志后,探界者 RS 对整车大量的熏黑处理设计,用黑色让人眼前一亮。

▲ 扫描二维码观看 H5

上榜理由:

我们看过的关于色彩营销的案例不在少数,但他们大多涉及的都是各种亮丽的流行色。就色彩的视觉传达层面来看,黑色这个颜色本身并不占优势,它可以代表庄重高雅,也可以表示罪恶神秘。尽管如此,雪佛兰还是挖掘到了黑色本身与其品牌相符的结合点,给予了黑色全新的诠释,在这支 H5 中突显出黑色的力量。

No.3 为了推广新品系列,GODIVA 办了一个巧克力体验展

品牌:GODIVA

代理商:MAX Communication

关键词:线下体验、品类教育

近日,歌帝梵巧克力(GODIVA)在上海办了一个巧克力体验展,宣传新推出的 「Box Of Wonder」巧克力系列。在这个体验展中,GODIVA 展示了原料在不同阶段的状态,并用全息投影机器展示了巧克力制作的过程。除此之外,他们还开设了能为用户推荐巧克力的智能吧台,以及巧克力教室,还专门设置了网红拍照最佳位置区。

上榜理由:

线上仍是品牌数字化的主战场,但当线上电商造节、促销打折的白热化价格竞争让品牌难以脱颖而出时,线下生活场景中的数字化体验反而会成为吸引消费者的新亮点。此前百威也通过举办线下活动沉浸式传递品牌文化,越来越多的品牌开设线下展,让用户参与到产品的制作过程中。这也是一种和消费者沟通的有效方式,给了用户深度的体验。

No.4 国庆出游前,腾讯翻译君推出了一则默片广告

品牌:腾讯翻译君

代理商:待认领

关键词:黑白默片、幽默

在迎来国庆旅行黄金周之际,腾讯翻译君推出一支视频广告。在这支广告片中,展现了三段在国外旅游因为不会说英语的尴尬情景——用完餐需要开发票却不知道怎么表达、情侣赶火车途中被误认为是女生在追小偷不知怎么解释、境外服装店疯狂买买买想问打不打折却不知如何开口。而能够解决尴尬并使画面由黑白变为彩色的就是手机上的腾讯翻译君 APP。

上榜理由:

这则广告瞄准了不少人在外语交流上的痛点,趁着国庆假期前推出这支广告,也算是比较符合时机。另外,广告中的三个场景中分别都用到了语音实时翻译的功能,体现了腾讯翻译君主打的「实时对话翻译」的功能。默片形式的运用也是这只广告的点睛之笔,利用黑白和彩色的对比展现腾讯翻译君的实用性。

No.5 大众点评的这支 H5,让你「一下找到我的菜」

品牌:大众点评

代理商:待认领

关键词:Vaporwave、复古艺术

这一次,大众点评将装置艺术融合进吃货美食文化中,点击 H5 互动按钮「长按抓住我的菜」,找到你想吃的菜,比如火锅披萨「龙 等,就能播放三维立体动图,从俯瞰到视觉慢慢往下移,让你产生错位视觉效果,好玩的同时又介绍了大众点评新推出的功能推荐菜:点一下,就能吃到自己想吃的菜。

▲ 扫描二维码观看 H5

上榜理由:

这支 H5 的画风借鉴了 2010 年代兴起的蒸汽波(Vaporwave)风格,它宣扬对复古文化,怀旧文物和批量生产的怀念。在这支 H5 中,大众点评将赛博朋克式的风格复现,把现代科技和复古艺术结合在了一起。不过遗憾的一点在于,这支 H5 的体验并不流畅。

No.6 红旗签下靳东做代言人,还拍了支转型 TVC

品牌:红旗

代理商:北京奥美

关键词:品牌转型,传统品牌,代言人,品牌重塑

说到红旗,很多人对它的印象一定是「国家领导人专用」。但最近,红旗签下了靳东作为品牌全线的代言人,找代言人对很多品牌来说早已司空见惯,但这对红旗来说是历史第一次。除此之外,靳东还带来了一支品牌形象广告片,北京奥美专门请到了周格泰作为本片的导演。相较于千篇一律的「酷炫」汽车广告,红旗的这支更具文艺情怀风。在文案创作上,选择了从靳东的职业身份切入,谈及他作为一个成熟演员的清醒,然后跳出来,传达生活层面(红旗品牌层面)的主张。整支片子强调故事的真实性和画面的质感,展现品牌悠久的历史和姿态。

上榜理由:

这一次,红旗找来靳东做代言人的目的非常明确——通过代言人,清晰地建立起驾驶者形象,而且借助代言人的影响力,更好地与目标消费者做沟通。红旗的诞生已有六十年,有着自己的气质和温度,在品牌重新走上复兴之路的时候,他们找到了一个契合的突破口。区别于其他「酷炫」的汽车广告,红旗采用文艺风格的 TVC,也更能引起消费者的共鸣,传递品牌的品质和调性。

No.7 为了推广新品旅行箱,网易严选动作不断

品牌:网易严选

关键词:定格动画、创意广告

近日,为了推广新品全铝美合金旅行箱,网易严选有了一系列营销动作。除了以「敦刻尔克」为背景推出了一支战争怀旧风 H5,他们还找来了两只山猫扮演「话唠」,用闲聊的方式,说了一段有趣的对口相声。

上榜理由:

围绕旅行箱这一个品类,网易严选推出了一系列广告,想这一产品扭转品牌「性冷淡」的形象。在「山猫」的这则动画里,他们更是将产品的卖点直言不讳地叙述了出来,这种对话形式也非常受年轻人的喜爱。在战争怀旧风的 H5 中,他们把行李箱赋予情感价值和历史意义,将其置于特定的场景下,更能引发消费者的情感共鸣。

No.8 天猫携手 7 大隐形眼镜品牌,打造了一场艺术展

品牌:天猫

关键词:互动艺术展、色彩营销、沉浸式体验

日前,由天猫与时尚芭莎主办的《喵眼看世界 · 瞳色幻想》互动艺术展在北京山水美术馆举行开幕仪式。其中,《薛 D 呃的喵》是个很有趣的互动装置,只要人越多天猫的形象就会越明显。此次,天猫与时尚芭莎邀请全球先锋艺术家,联合 7 大隐形眼镜品牌,发布天猫色,打造瞳色流行新趋势。通过光 · 影的延伸与色彩的变幻,让有色彩的隐形眼镜不仅从实用角度为人所喜爱,更成为引领色彩潮流的风向标。

上榜理由:

天猫作为一个电商平台,聚集了同一品类的七个不同品牌带来了这次的创新艺术展,在这次活动中,天猫扮演的是一个发起人和协调者的角色,充分地利用了平台资源,也让这些品牌得到了产品露出。突破了原有电商营销套路,通过这次线下的接触,也拉近了消费者与天猫的距离。隐形眼镜原本是一个非常日常的产品,天猫却能从中挖掘创意,其发布的瞳色潮流趋势也非常吸引人,整个活动是一次平台与品牌共赢的尝试。

No.9 新世相联合百度地图,造了一座「 永远下雨的城市 」

品牌:新世相,百度地图

关键词:沉浸体验,全景技术,LBS 功能

近日,百度联合新世相打造的「雨中城」正式在百度地图上线。用户在百度地图中搜索「雨中城」,就可以进入这座线上虚拟城市。通过百度地图的入口和全景技术的支持,给用户带来了真实世界和虚拟的交融的体验。据悉,「雨中城」项目源于新世相 2016 年在微博上发起的一个打造一座「永远下雨的城市」的想法,百度与新世相向所有爱雨的小伙伴征集各种创意,有 4345 个读者参与讨论提供了 9999 个「雨中城」的城市建设提议。

上榜理由:

这座「雨中城」让人眼前一亮,此次结合了百度地图平台自身的街景功能,也赋予了百度地图更多情感意义。但如果增加动态效果,呈现更立体的「雨中城」,也将带来更好的沉浸体验,同时也期待新世相将「雨中城」这个 IP 再继续延展。而另一方面,全景技术正逐渐进入品牌视野,微博上的发布全景图片也引起广泛关注,期待品牌在全景技术上的更多玩法。

No.10 麦当劳联合金投赏,找来五家公司下了同一个 Brief

品牌:麦当劳

关键词:首创行业赛事、创新营销合作、数字化转型

六月,国内商业创意奖金投赏联合微博首次举办了「金投赏品牌创意命名大赛」,麦当劳成为了出题的品牌方,他们给出的命题是围绕其产品及服务进行创意提案。经过三个多月的角逐,命题创意大赛已经角逐出五强公司进入创意执行阶段,分别是来自利欧数字网络旗下的琥珀传播、二更、华扬联众、华邑品牌数字营销,以及麦肯健康联手麦肯香港 McCann & Spencer。

上榜理由:

金投赏第一次举办品牌创意命题大赛,勇于成为第一个吃螃蟹的麦当劳无疑是聪明的,五支短片,五个角度的故事,以及每个故事想要打动的一群人,5 家公司围绕「自助点餐机」的同题作文,其实也相当于为麦当劳的自助点餐机服务做了一次特别的 Campaign。通过此次出任出题品牌方,麦当劳中国也在探索国内营销合作模式道路上做了一次不小的创新。同题比稿,赛事的机制让 5 家公司的作品都有机会出街,反过来助力了麦当劳的发声。

标签: 案例  案例一周  Adobe  雪佛兰  GODIVA  腾讯翻译君  大众点评  红旗  网易严选  天猫  新世相  百度地图  麦当劳 

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