【好文合集】收藏这 47 篇好文章,开启你的元气 10 月

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【案例】花呗在上海讲起了脱口秀,让妈妈再怼你一次

【好文合集】收藏这 47 篇好文章,开启你的元气 10 月

SocialBeta | 2018-10-01 11:36

【好文合集】栏目致力于网罗 SocialBeta 每月推送的优秀好文,会涵盖过去一个月的 SocialBeta 专访、精彩案例、案例合集、各方观点以及营销资源等多类别优秀文章,试图为营销人带来更全面的灵感与资源。

互联网品牌特辑

 11 个热品牌下的冷思考


SocialBeta 携手浙江工业大学 iComLab 的 2016 级广告专业同学带来「互联网品牌特辑」结合学界和业界的视角,仔细解读 11 个当下热门的互联网品牌,梳理它们今年以来在营销方面的动作。

SocialBeta 专访

   【BRAND + 专访】一家坚持「无名的美」的杂货店,是如何开展民众美学教育的?

在 案例一周 Vol.29 中,SocialBeta 曾报道过上海时装周旗下的发布推广平台 XCOMMONS 诸色会联合日用品集合商店旧好商店,于上海幸福里推出的 XCOMMONS JIUHAO STORE 品牌游击店。同时,SocialBeta 也去到了旧好商店的线下活动现场,并和旧好的联合创始人杨致远进行了一次对谈,聊了聊旧好品牌背后的故事。


  三天的潮流展,何以成为品牌们争相首发新品的阵地?

从八月跨向九月的这几天,潮流圈又迎来今年的盛会:YOHOOD 2018 全球潮流嘉年华。这次 SocialBeta 对话了 YOHO!高级市场总监 Leo,解读这场潮流盛会背后他们和品牌是如何「携手共进」的。


 重新出发的网易云课堂:用垂直细分圈定更多「职场人」

作为在线教育行业的早期入局者之一,上线近 6 年的网易云课堂正在发生一些转变。 9 月 10 日,网易云课堂迎来了首次品牌升级,发布全新 slogan 「我的职业课堂」,「职业技能学习」成为现阶段网易云课堂深耕的垂直领域。为了进一步了解网易云课堂品牌升级背后的故事, SocialBeta 在近日与网易云课堂产品总监曾智焱、市场营销负责人韩卓铭进行了一次对话。


  想成为新品界的 Cosme 大赏,天猫小黑盒在如何重新定义新品营销?

相较于成熟的经典款,品牌在发布新品时,打知名度往往成为最难的一环,也影响着新品最后的成交量。天猫小黑盒是天猫为品牌打造的新品首发阵地与营销平台,背后包含着一套适配天猫的新品营销解决方案。 SocialBeta 邀请到天猫品牌营销中心总监秀珣,聊了聊关于小黑盒的故事。


   想成为「品牌孵化器」的网易考拉全球工厂店,这一年如何先把自己做成品牌?

作为网易考拉首创的商业模式,全球工厂店致力于成为全球优质工厂的品牌孵化器。在工厂店上线一周年之际, SocialBeta 采访了网易考拉工厂店品牌负责人与娱乐营销负责人田涧岚,深度解读这一年中为完成主推品牌认知的传播诉求,考拉工厂店所确立的营销思路及具体策略。


   为玩家打造难忘的展会体验,育碧做对了这三件事

SocialBeta 专访育碧中国市场传播总监 Wilfried Hary 和 FreemanXP 上海办公室总经理于嘉俊,他们分享了育碧今年 ChinaJoy 体验式营销大获成功背后的故事以及在粉丝社群打造上的心得和经验。

品牌制片厂

   88rising:亚洲最酷嘻哈厂牌的「广告论调」

去年八月嘻哈综艺在国内火爆,品牌们也纷纷锁定这个热点「扎堆」,一支接一支地拍摄嘻哈广告……而当潮水渐渐退去,如今我们再来回顾这些作品时,发现了安静的 88rising。品牌制片厂特地去到了 88rising 负责中国市场的上海总部,在嘻哈广告的热潮和喧嚣稍稍散去后,说说他们在其中的站位和坚持。 


   Hi,广告导演 @flypig

NOMO 发布了首支品牌视频《时间停止》,海报和片尾字幕上写着的导演林嘉澍,其实就是那个一直活跃在互联网圈粉无数的 @flypig。头部 vlogger、微博段子手、一闪和 NOMO 的创始人…… 大家熟知他基本源自这些标签,但我们从广告片导演的身份出发和他聊了聊。


   荷兰潮牌和电音节的「跨界」广告片,实在有点酷

现在服装品牌和音乐厂牌的联合越来越多见了,这种跨界对于两方来说都是扩大价值和收入的好机会。荷兰街头品牌 Patta 和旗下有著名电音节的唱片公司 Dekmantel 合作推出了融合时尚与音乐两种元素的新品,并把其中所有高级的意义诉诸于这样一支广告片。


   这个没有「爱过谁比海更深」的老奶奶,原来还拍过这么多广告片

在知日 16 年的一篇采访中,记者问在电视剧、电影和广告中,最喜欢的工作是什么?树木希林回答:「最喜欢拍广告。」这期品牌制片厂和大家一起回顾几支树木希林出演的广告片,看看在不同于电影的镜头下,这位可爱的老奶奶有哪些别样魅力。

观点 / 观察

   小程序社交、新品首发平台、区域营销……7 月你最值得关注的 5 个营销现象

小程序正让社交+品牌的模式变得高效;电商平台成为品牌新品首发的核心阵地……七月营销人该关注哪些平台和技术和热点,我们希望文中 5 个内容总结可以为你提供一些启发。


   条漫广告、Logo 变形记、「清宫」IP……8 月你最值得关注的 5 个营销现象

被玩坏的品牌 Logo 如何助力营销;国潮趋势再次升级……八月营销人该关注哪些平台和技术和热点,我们希望文中 5 个内容总结可以为你提供一些启发。


   优酷秋集提出的「内容全域营销 2.0」,对于品牌主来说意味着什么

对于品牌主来说,通过与优酷剧集和网综的合作不仅可以瞄准精准的兴趣圈层,收获更大的产品定制化传播空间,在内容全域营销 2.0 的加持下,更能借助阿里生态优势通过「文娱生态圈+电商生态圈」的循环赋能,真正让营销从花钱变成一种投资。


   当你还在考虑如何数字化转型时,红星美凯龙已经用 IMP 赋能全行业了

对于家居行业来说,红星美凯龙 IMP 营销平台的出现不仅为众多家居品牌主解决了营销、运营、研发当中效率低下的难题,还为这个行业树立了数字化转型以及通过数据资产变现的标杆。


   旅游行业的现状和未来 | 我们从 60+ 位行业大咖的分享中总结了以下四点

环球旅讯峰会是旅游行业一年一度的盛会,今年,60+ 位行业大咖来到了现场,深度探讨了 30 多个行业话题。作为此次峰会的合作伙伴,SocialBeta 根据此次峰会嘉宾的观点分享,总结出了以下 4 个核心话题,希望让更多人关注到旅游行业的发展现状、发展趋势及发展潜能。


   去哪儿 CEO 陈刚:「超级平台化」将成为旅游行业未来的重要趋势

陈刚认为,在过去的 10 个月里,旅游行业已经被外面的行业带动并产生了非常大的改变。流量社区在做维度升级,朝超级平台的趋势发展;交易平台在加速向万亿发展,平台越大,创新越多;最终资产还是会回到生意的本质,也就是创造价值。未来,超级平台化将是一个重要的趋势。


   马蜂窝 CEO 陈罡:旅游行业的下一个十年,不容错过这四个趋势

作为新一代旅游产业领军者,马蜂窝旅游网联合创始人兼CEO陈罡在现场分享了关于未来旅游的四个预言:圣地巡礼、网红效应、深度体验、Socialized Travel。过去十年,旅游行业经历了巨大变化,在自由行成为主流的新旅游时代,新兴、小众的旅游将成燎原之势。


   Airbnb 联合创始人柏思齐:实现 2.5 倍高速增长,Airbnb 在中国市场做对了什么?

爱彼迎联合创始人、首席战略官、爱彼迎中国区主席柏思齐先生以「Airbnb 爱彼迎中国之路」为话题,从品牌建设、社区参与、质量把控等维度分享了中国市场强劲增长的背后原因以及未来中国旅游市场的发展趋势。


   亚朵品牌副总裁汤雪君:未来住宿的新形态,亚朵正在积极尝试更多

作为酒店行业的前沿创新者,亚朵正在进行一场有关生活方式的试验和探索。亚朵品牌副总裁汤雪君分享了亚朵在音乐、运动篮球、新零售、知识付费多重领域进行IP跨界合作的实践案例。在亚朵的理解里,IP 不仅是一个表面上的符号,更有其深层次的定义——Infinite Possibility 连接无限的可能性。

报告

   从 00 后到银发人群,值得品牌主关注的 10 份消费群体报告

「后千禧一代」、「Z 世代」、「80 后」、「新中产」...... 互联网环境的飞速发展使不同年龄层的消费者有着明显的差异。他们在触媒习惯、消费心理、行为特征等诸多方面上也显示出差异性。按照年龄层将人群标签化虽然并不严谨,但也有利于品牌主对不同的消费人群有一个整体的把握。SocialBeta 根据人群画像细分标签,挑取优质报告为大家总结了囊括完整消费群体的报告合辑。从 00 后到银发人群,品牌主需要关注的消费群体全在这里了。


   用「卡位」取代「定位」,粉丝营销的五大方法论

粉丝流量带来的经济效益巨大,不止头部 KOL、媒体平台,各大品牌也在寻找将「高人气」转化成为「高销量」的有效方法。本文来自 IMS 新媒体商业集团创始人兼 CEO 李檬,在他看来,「卡位」是由铁杆粉丝来协助「产品定位」的方式,在社交营销非常发达的今天更符合实战需要。同时,他也围绕如何激活粉丝、如何进行内容产出总结了 5 点「粉丝营销」方法论。


   布局十万家智慧门店后,天猫新零售下一站瞄准了智慧商圈

天猫作为阿里新零售的主力军,目前对品牌的数字化改造已初具规模,如天猫智慧门店基本已覆盖中国主流城市和商圈。@野草新消费 分享了天猫新零售平台事业部总经理叶国晖在天猫新零售公开课上的发言。他认为,新零售的本质要回归到消费者体验和商家效率的提升上。消费者资产、差异化的商业内容供给和优化内部的组织效率,这三方面将成为未来商业的核心发力点。

案例

   到底是什么新产品,让这家公司在私人飞机上开了个新品发布会?

9 月初,为迎接网易有道智能硬件新产品的发布,网易有道出人意料地包了一架私人飞机在空中召开了一场新品发布会。为此,SocialBeta 采访到了网易有道副总裁刘韧磊,并和他聊了聊新品发布会背后的故事。


   今年造物节怎么样?贝塔和读者一起体验了一波

自 2016 年横空出世,淘宝造物节迎来了崭新的第三个年头。今年有什么不同?看展的观众有哪些感受?这次 SocialBeta 给几位读者小伙伴争取了门票福利和我们一起逛展,以下我们从兴趣和职业等不同角度,收集了贝塔君和他们的造物节体验。


   以「大脑加油站」为起点,喜马拉雅如何布局「耳朵经济」的线下场景?

为期7天的「大脑加油站」在 8 月底落下帷幕,但对于喜马拉雅来说,这却是一个全新的开始。在喜马拉雅的构想中,它将逐渐从线上向线下场景延伸,通过打造线下 IP ,建立起一条有效对话用户的内容通道。


   在雪佛兰迈锐宝 XL 的「光影剧院」里,听听影子讲故事

这个夏天,以光影为主题,雪佛兰在全国五大城市发起了「迈锐宝 XL 光影剧院」巡展活动,首次将光影的概念运用到了汽车艺术展上。SocialBeta 联系到了迈锐宝的品牌负责人 Lucy,为我们分享更多幕后的品牌故事。


   这一次,他们聚焦在那些平凡而伟大的「无风守护者」

8 月,美的空调在广州大剧院举办了 大爱·无风美的空调「爱在无风时」新品首映典礼。除了展出无风感空调的新成员「风语者」系列产品外,他们还在现场以院线首映的形式,发布了三支与《南方人物周刊》联合出品的公益纪录片。


   为轩尼诗打造新媒体酒类艺术展,天猫奇妙研究所迎来 2.0 进击版

今年以来,天猫奇妙研究所开始突破以往脑洞大开的产品视频实验,在线下艺术展和互动装置上做了更多尝试。9 月,奇妙研究所为轩尼诗举办「酒神精神的复兴」新媒体艺术群展,用互动装置的形式为消费者开启了一场感官知觉盛宴。SocialBeta 对此采访了奇妙研究所的负责人芃枫,与他聊了聊艺术展背后的洞察。


   主打「家庭概念」,让这个高级珠宝品牌变得与众不同

作为高级珠宝品牌,Pans 璞安 却把发布会办成了一场小朋友的绘画作品展,现场没有艺人加持,也看不到奢华 show,你只能在充满童趣的氛围里,逐渐理解今年璞安成人礼系列的产品意欲传达什么。


   科技和音符的更多可能性,都在虾米这场音乐节里

由虾米音乐联合阿里云主办「云栖 · 虾米音乐节」已经开展到第二届了,一直在音乐和科技的道路上探索的虾米音乐,今年又给我们带来了怎样的黑科技?虾米音乐关于音乐和科技的摸索有怎样的门路?我们采访到了虾米音乐相关负责人,告诉你这些可能性。


   从 DIESEL 的「恶评衫」,看衣服如何表达品牌文化

用服装打造文化符号,DIESEL 努力去说一些东西「for successful living」。除了将明星曾经收到过的最具攻击性的恶评设计成限量产品,鼓励人们「穿上非议,脱掉在意」之外,DIESEL 也一直在向世界表达自己的个性态度,不断为那些有争议性的话题发声,启发年轻一代重新审问世界。


   宜家:16 年前一盏灯的故事还未完待续...

16 年前,宜家曾推出一支令无数人「心疼」的「Lamp」广告,今年宜家为其拍摄续集,在同一个沉闷阴雨的街角上这盏台灯的故事重新被「点亮」,不同之前的黑色幽默,这次导演为它注入满满温情。


   这个日本啤酒品牌说:不要变圆滑,要变成星星!

时间横跨 8 年,系列广告片数量达 29 条,系列广告《大人的电梯》让主人公手上的日本札幌生啤化身「和过去的自己和解,又对将来的自己满怀信心」的时空法宝,为品牌注入颇具哲学意味的人文基因。


   听说,Supreme 抄袭了一个农产品牌的 LOGO?

从被动「借鉴」到主动「合作」,美国经典农产品牌 Farmland喜提一波借势营销。借助事件热度,Farmland用小创意帮助「初老」品牌建立更年轻化的形象,实现品牌与年轻消费者的良性沟通。 


   小「句号」大号召,这个互动希望你了解黑色素肿瘤

把黑色素肿瘤资讯,藏匿于与其相像的「句号」里,两位曾患皮肤癌的广告总监希望用小动作引起你我重视。


 SocialBeta 案例一周 Vol.34

 SocialBeta 案例一周 Vol.35

 SocialBeta 案例一周 Vol.36

 SocialBeta 案例一周 Vol.37


9 月最不容错过的 34 个国内营销案例,这个月值得关注的品牌案例包括:慕思推出的「今晚睡好一点」创意广告片;网易新闻为「濒危物种」打造的自白 H5;网易考拉的爆改宿舍计划;喜茶「黑金实验室」旗舰店落户成都……


 海外案例一周|你的灵感来源(20180909)

 海外案例一周|你的灵感来源(20180916)

 海外案例一周|你的灵感来源(20180923)

 海外案例一周|你的灵感来源(20180930)


海外案例一周——你的灵感来源,有颜有料的有趣创意等你来 PICK!Nike为「Just Do It」迈向 30 周年庆生,RIMOWA带来百年首个全球活动,Diesel 大胆自黑回复争议......

实习那些事儿

   在 DDB 实习的这三个月,他们到底经历了什么?

Future Bill Bernbachs 实习生项目是 DDB 中国集团从 2012 年发起、迄今已经连续举办了六届的暑期实习生项目,此次我们采访到的,是参加 2018 FBB 实习生项目的四位广告新人,在实习过后,他们有什么有用的有趣的事要分享?又有了哪些收获和感想?来随着独角君的采访一起看看吧!

独角优荐

 不循规蹈矩的少数分子「予味」


 想做好内容营销?来 @comm 看看吧!


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