酒与人生似乎是两个分不开的话题，我们总喜欢与友人在杯酒间畅聊人生。而日本札幌啤酒旗下黑标生啤《大人的电梯》系列广告，就借由一部可以游历成人世界的神奇电梯，让男主角与各行各业的大师展开「人生」话题的探讨。广告片本身的形式并没有什么新奇之处，但里面充满哲学意味的文案却值得细细品味。

从 2010 年 8 月至今，札幌啤酒已经为这个广告系列推出了 28 部广告影片。今夏，男主角妻夫木聪带着第 29 话续作回归，这次他与日本著名动画《新世纪福音战士》的创作者和导演，现年 58 岁的庵野秀明展开了对话。庵野秀明回答了妻夫木聪关于金钱的疑问：「拥有财富或许也是无用之举，只有以钱换物，才能体现金钱的价值。」

▲庵野秀明  日本著名动画导演（翻译：廣告裁判）

回顾 29 条广告片，札幌黑标生啤将妻夫木聪塑造成一个踏上成人旅程的年轻人，向处于不同生命阶段、不同领域的成功「大人」讨教生活中的议题。居酒屋里，橘黄灯下，一问一答，觥筹交错，大人和青年似乎化身「老师」与「学生」，借着议题抒发着人生理解与感悟。

「『大人』看起来像海市蜃楼，越是长大越抓不住。」

▲星野源  日本著名演员、音乐家、作家（翻译：劍心）

「站在餐厅前，望着菜单，钱包里有着不管是哪道菜都吃得起的钱，这样就够了。」

▲北野武  日本导演、演员（翻译：這些創意真有梗）

「好好疼爱自己，有什么不好呢？」

▲坂田龙一  日本著名音乐制作人、演员（翻译：廣告裁判）

在结尾处反复出现的文案，「不要变圆滑 要变成星星」，一方面与品牌的星形标志建立了联系，另一方面也表达了在成人世界保有一颗纯真之心的美好期许。在那一刻，主人公手上的生啤已经不再只是物理实体，而是能「和过去的自己和解，又对将来的自己满怀信心」的时空法宝。

除了出色的文案，多次出现的「居酒屋」背景也颇有深意。在日本的文化语境里，居酒屋文化占据很重要的席位。每当夜色降临，辛劳一日的「大人」们便会在这个能做自己的地方喝上几杯，思考人生，缓解一天的工作压力。显然，这样的安排迎合了啤酒消费者的场景属性，也为产品打造出治愈的形象。当对话人生稍显压抑的时候，不如来一杯清爽的黑标生啤，或许自己的思路也能彻底打开，成人的旅途也愈发顺畅。

从官网的介绍中我们可以看出，札幌啤酒希望把黑标生啤这个子品牌打造成「对喜爱啤酒的大人来说，喝几杯都不够」的啤酒。在酒类市场年轻化趋势愈演愈烈的当下，选择「大人」作为传播对象，并非背道而驰。在一部部广告影片的诠释中，「大人」的年龄属性渐渐消失，取而代之的是札幌塑造出的，一个治愈的心理形象。这恰与札幌黑标生啤清爽而又带浓密气泡的产品特性紧密配合，使整个产品的形象从具象走向抽象。