2 月 12 日，一加 CEO 刘作虎在品牌社区发布一则消息：根据调研机构 Counterpoint 发布的市场监测数据显示，2019 年一加手机以 33％ 的市场份额在印度高端智能手机领域中排名第一。

一加印度区负责人 Vikas Aggarwal 在印度媒体《经济时报》的采访中则表示，一加在中国本土市场以外的全球业务有三分之一来自印度。这家总部位于深圳的全球科技公司，早在 2014 年便开始布局印度市场。Counterpoint 表示，如今印度市场高端智能手机的增长主要来源于品牌对现有用户的升级以及口碑为主导的新客的获得。与此同时，研究分析师 Karn Chauhan 也在采访中说道：「一加之所以能够在过去一年获得大量市场份额的增长，其原因在于品牌与知名零售分销商的最新合作关系，以及通过建立 OnePlus 体验中心，成功地向消费者传递了优质的品牌体验。」

一加在海外非常注重线下渠道的销售，目前品牌在印度共有 30 多家体验中心。为了筹备第一家体验中心，品牌曾花了一年时间，后来该体验中心一个月最高卖出过 7000 多台产品，每平方米赚取的利润达到 70 万元。除了线下销售外，一加还选择了亚马逊作为印度区域的独家线上销售渠道。亚马逊的影响力也为一加开拓市场奠定了基础，作为合作伙伴，亚马逊甚至曾在《印度时报》上免费为一加手机刊登了整版广告。

一加联合创始人裴宇展示《印度时报》上的整版广告

如今，一加已经在全球建立了四个地区部，北美、中国、印度和欧洲。此前刘作虎在接受其他媒体采访时还透露了一组数据——目前一加手机销量海外占比已经达到 70%，而在国内的占比只占 30%。其实一加一开始就打算做一个全球性品牌，这一点与其他出海的中国手机品牌非常不同——他们一开始便拥有国际化的企业人才以及国际化的合作伙伴。

除此之外，一加在成立初期便提出「Never Settle」（不将就）这一品牌口号，这一口号不仅体现在品牌的产品设计中，更体现在品牌与消费者的沟通之中。在接受《大爆炸式创新》一书的作者保罗 · F · 纽恩斯和拉里 · 唐斯的采访中，刘作虎提到：「以前大家定义目标用户时，习惯用收入、年龄、性别、
地域等传统的划分方式。而我们对目标用户的划分有着自己的理解，
是通过对生活的态度这种方式去定义。」

「极客」是一加用户最早的标签，他们大多是手机发烧友，「爱折腾」、「不将就」、「追求极致感」……凭借产品自身的实力，一加甚至一度成为硅谷最受欢迎的手机品牌。

追溯到源头，我们可以看到一加其实曾在品牌早期推出过不少「直男式」营销——例如在 OnePlus One 发布时，一加曾推出「粉碎过去」（Smash The Past）营销活动，鼓励大家砸碎当前使用的智能手机，换取以 1 美元的价格购买 One 的资格。由于品牌并未清楚地沟通活动要求，最终该活动使得不少用户错误地砸掉手机，在最终 14 万名参赛者中仅有 100 人得到了 1 美元购新机的资格。

「简单粗暴」的营销方式一方面为品牌带来了极大的关注度，另一方面也为品牌蓄下了不少负面评价。

在这个 2 月，一加曾联手代理商 Bindery 于全球推出了一系列品牌视频，讲述「Never Settle」（不将就）的故事。视频中，品牌邀请到了音乐家 Reggie，艺术家 Phoebe，赛车手 Cari Lee 等五位平凡的个体，他们始终不安于现状，从不停止追逐的脚步。代理商 Bindery 的创始人 Greg Beauchamp 说道：「每个人都有一种使命——去完成某个目标或实现某个愿景。一加的使命是创造一款高性能手机，因此它更加明白一个普通人在完成使命的过程中将需要付出多少努力。」「Never Settle」（不将就）这一理念是一加的「柔性」表达。去年 SocialBeta 还曾报道一加携手 vlogger 竹子创作《再见伦敦，你好北京》短片，片中将竹子追寻内心自由的「不将就」和一加的品牌精神充分融合。

一加社交媒体负责人 Charles C. 在一篇分享中写道：「早期我们做的某些事情效果不佳，但如今我们已经从一个小型团队成长为中型公司。其中不变的一件事是我们对真实性的追求。一加成立至今，我们始终努力与用户交流。可以看到，我们实现这种真实性的一种方法就是是保持与用户社区的亲密关系。」

一加曾在全球举办 OPEN EARS 开放式论坛活动，通过与用户面对面的交谈，倾听来自用户们的建议。为了第一时间给用户提供新机体验的机会，一加还会在每次新机发布会之后举行 Pop-up 快闪活动，如今 Pop-up 快闪活动每次都会在全球掀起排队热潮。2018 年一加 Pop-up 快闪活动首次进入中国，SocialBeta 还曾报道，去年为宣传 OnePlus7 系列，一加 Pop-up 快闪活动还联手 Vans 展开的跨界活动。在这场跨界中，我们更加感受到了品牌通过用户生活方式的深度沟通。

另外值得一提的是，去年一加还宣布了首位品牌宣传大使——小罗伯特·唐尼。此前，一加就曾与漫威合作，并收获了不错的反馈。随着 2019 年《复仇者联盟 4》的热映，一加与「钢铁侠」小罗伯特唐尼合作，则可以看作是品牌深入用户群的又一沟通尝试。

跨界已经成为品牌营销的通式。2018 年，一加还带来了一个重磅跨界——6T 迈凯伦定制版。这个在迈凯伦总部发布的产品，瞬间成为大家热议的话题，短短几周内便在全球售罄。而去年，一加再次与迈凯伦合作推出限定版，并邀请两位迈凯伦 F1 赛车手带来了一支开箱视频。相较于玛莎拉蒂、兰博基尼等豪车品牌，一加则选择了更加低调迈凯伦进行合作，双方基于对速度、工艺以及持续创新的极致追求，带来了一场品牌与品牌的碰撞。除了推出跨界产品外，如今我们可以在迈凯伦官网合作伙伴里面看到一加的身影，另外迈凯伦 F1 赛车上也印有一加 logo 。

面对竞争激烈的海外市场，尽管一加在海外的整体出货量并不能与华为、OPPO 等品牌相比，但其品牌影响力却不容小觑。近期，各个手机厂商纷纷推出新品发布会，而据消息透露，一加也将在今年上半年推出 OnePlus8 系列。未来一加还将带来哪些惊喜，我们拭目以待。