2019 年度海外案例 TOP 30

SocialBeta 在回顾和盘点了去年所报道过的海外案例后，从品牌创意、社交媒体影响力、以及用户每周的投票等视角，精选出了这份—— 2019 年度最佳海外案例。
我们希望通过榜单，探寻与本土市场不同的创意，给更多热爱广告的人提供灵感来源。

Oreo

2750 块饼干重现「权游」片头

在《权利的游戏》最后一季开播之际，奥利奥和 HBO 跨界合作，还原了《权利的游戏》的片头动画。其中的场景道具全部由共 2750 块饼干奥利奥饼干搭建而成，君临、红堡、临冬城、神木林等观众熟悉的城堡，都尽收眼底。除此之外，奥利奥还推出了联名限量版饼干，印有属于不同家族的徽标和经典角色。

Burger King

汉堡王揭晓「年度秘密」

英国汉堡王在年末为我们揭晓了一个秘密。原来，在过去 12 个月中，汉堡王在该地区投放的所有广告，包括从以英国脱欧为主题的巴士广告，到在店内展示的海报都是和麦当劳的巨无霸一起拍摄的，我们之所以不知道是因为皇堡的体积比巨无霸要大得多，以至于他们可以完全隐藏其对手的产品。

Sprite

雪碧出了「喷雾装」

雪碧的营销一直围绕着「清凉」做文章。夏天到来之际，雪碧改变了饮料的形式，出了一款「喷雾装」的饮料，通过清凉的喷雾来唤醒夏天。在呈现形式上，雪碧将人手一瓶的喷雾与美国街头文化相结合，融合了多种嘻哈元素，并且制作了相应的场景化海报以及户外广告加强宣传。

Microsoft

无障碍游戏手柄，每人都是赢家

微软的超级碗广告聚焦在了失去手或手臂的残障人士身上。事实证明，即使失去双手，拥有来自朋友、家庭的鼓励以及微软的科技帮助，所获得的快乐与健康人无异。微软也借此表达，当科技能为每个人赋力时，我们都是「人生赢家」。

Heinz

「黄老板纹身款」番茄酱

黄老板 Ed Sheeran 对亨氏番茄酱的喜爱之情已经难以用语言来表达了：在他两条花臂的图案中，就有亨氏番茄酱的身影。亨氏番茄酱也借此推出了「黄老板纹身款」的限定包装，全球仅限 150 瓶。包装上印着的是他最具代表性的纹身图案：玫瑰，代表他好朋友的拼图等。

Apple

孙女们准备的「圣诞惊喜」

iPad 不仅是一个「安抚孩子的工具」，还可以成为亲情的纽带。在这支名为「The Surprise」的圣诞广告中，两个女孩捕捉到了爷爷对于去世奶奶的伤感之情，用 iPad 做了一个温馨的视频，重现了他的美好回忆。苹果想要告诉人们，并不是所有的科技都是鼓励人们盲目消费，它还可以用来激发创造力和表达爱意。

Google

你新买的手机居然在披萨盒里

谷歌和达美乐披萨合作，将其最新的 Pixel 4 放在披萨盒里派送。在提供免费披萨的同时，巧妙地展示了 Pixel 4 的 hands-free 功能。虽然拿披萨的手上沾满了油，但只要根据披萨盒上的指示，不用触碰到手机屏幕，就能完成所有的开机设置。

Bud Light

巨龙降临，HBO 超级碗放大招

在 Bud Light 的超级碗广告中，骑士 Bud Knight 面临的是一个全新的敌人——权力与游戏中的战士「The Mountain」。在被魔山轻松击败后，火龙从天而降，战斗场瞬间灰飞烟灭。HBO 巧妙地把两个剧情结合在了一起，借此宣传即将在四月播出的权力的游戏最终季。

Lacoste

即使世界毁灭，也「心有猛鳄」

这支名为「Inside Crocodile 」的广告讲述了一对情侣在激烈争吵后又冰释前嫌的故事。争吵过后，灾难电影的情节发生在了他们身上：楼层断裂，他们必须不停奔跑、鼓起勇气大胆一跃。虽然没有一句旁白，但我们还是感受到了爱情中的那份有惊无险。最后两个人在滚滚灰尘中，以一句「Life is a Beautiful Sport」结束。

Purina

街上的兽医竟然是ta？

雀巢旗下的宠物品牌 Purina 在法国街头建了一系列广告牌，鼓励狗狗在上面撒尿。原来，这些广告牌搭载了能分析狗尿的装置，来检测狗狗的健康。根据检验结果，交互式屏幕将会给主人推荐一款 Purina 的产品，并建议主人们能带狗狗进行定期检查。这块神奇的广告牌可以检测出四种不同的健康问题。

Doritos

毛巾包装的薯片

每次吃完薯片，手指上沾满的油和调料粉都令人头大。玉米脆片品牌 Doritos 灵机一动，推出了这样一款毛巾包装：原本的铝塑包装被换成了由毛巾材质制作成的包装袋。这样一来，每次吃完玉米片后就可以直接擦在包装上。这个毛巾布袋在水洗过后还能重复使用。

John Lewis & Partners

这次「必看圣诞广告」的主角是只小龙

John Lewis & Partners 发布的圣诞广告片「Excitable Edgar」讲述了一只喷火龙 Edgar 的故事。因为它无法控制嘴里的火焰，导致圣诞树被烧毁，不仅破坏了节日的气氛也让村民惧怕它。最后在好朋友 Ava 的帮助下，它精心准备了一份礼物，重新点亮了圣诞节的欢乐和谐。

Coca-Cola

这组平面广告竟「自带音效」

可口可乐发布了一组平面广告，搭配了「Try Not To Hear This」的文案，挑战人们能否避免在看广告的同时，在脑中自动播放对应的声音。很显然，大家都失败了：气泡的「嘶嘶」声，瓶子开盖和易拉罐开口的声音，都不能躲避般得回荡在脑海中。广告巧妙地利用了「感觉联动」，激活了消费者的感官记忆。

Samsung

三个品牌，用一支广告就够

广告中，瑞安·雷诺兹 (Ryan Reynolds) 介绍道这部他主演的电影《6 Underground》将届时登陆网飞，在三星大屏电视上看将会得到更震撼的效果。话说到一半，电视上竟开始播放起了 Aviation Gin（瑞安入股的酒品牌）的广告。导演不得不让拍摄中断，最后硬生生地把三个品牌都广告了一遍，像极了瑞安在电影「死侍」中的风格。

Apple

AirPods Pro 的「高调发布」

苹果发布了新一代 AirPods，并高调地在其零售店和户外广告牌上张贴了「巨型舞者」。它们高达 40 英尺，有些部分甚至超出了广告牌限定的区域。有趣的是，在发布新品之前，这些舞者的耳朵中什么都没有，但宣布 AirPods Pro 上线当晚，舞者们的耳朵中出现了新款 AirPods。

The Guardian

蝴蝶的力量

《卫报》发布了一支简单却震撼人心的广告。一只蝴蝶被困在一个空旷的黑暗房间里，不断飞撞窗户，希望获得自由。最初的各种尝试虽然徒劳无功，但最后一刻的它竟击碎了玻璃，传递出「Hope is Power 希望就是力量」的主旨。这是该报七年来第一个品牌宣传活动。

Walmart

沃尔玛开走了12 辆「电影名车」

在沃尔玛的这支超级碗广告中，出现了《捉鬼敢死队》的 Ecto-1、《霹雳游侠》的 Trans Am、《阿呆与阿瓜》的 Mutt Cutts Van、《灰姑娘》的南瓜车，甚至大黄蜂等 12 辆在过去四十年里电影和电视节目中出现的经典车型，实力展现沃尔玛自提服务的「速度与便捷性」。打通了电影领域的平行时空，给观众带来一波回忆杀。

Nike

耐克致敬「寻梦女性」

Nike 在奥斯卡颁奖典礼上的这支广告邀请到了网球女王 Serena Williams，以女性的视角讲述了那些不被看好的「疯狂」。影片跨越了从田径到篮球等多个运动，将那些挑战自我极限，追逐自己梦想的女运动员们都聚集在了一起，鼓励女孩们要继续相信自己的疯狂梦想，挖掘藏在身体里的更多潜能。

Burger King

汉堡王竟「烧」了对手的广告

巴西的汉堡王在其 App 中添加了 AR 功能，邀请人们拍下并「烧毁」其竞争对手的广告。相机如果识别到了带有麦当劳 logo 的广告牌，就能产生火焰状的特效，「烧」掉广告并赠送可以换取免费皇堡的券。「火」还是汉堡王品牌宣传中一个非常重要的因素，因为皇堡中的肉都经过了 300 度高温火烤，而非油炸。

Disney

鸭鸭的梦想

一只小鸭在偶然间发现了迪士尼的漫画书后，就成了唐老鸭的「头号粉丝」。不管什么时候，小鸭都要拿出这本漫画书看一看。有一天，它因为要去远方，没能成功把这本书带走，眼看着它掉进水潭里。一路上风雨险阻，但当小鸭在疲累中睁开眼睛时，发现自己到了迪士尼乐园。出现在它眼前的，竟是那只唐老鸭。

Pocari Sweat

一镜到底的超燃舞蹈

宝矿力水特拍了一支超燃的广告。三名演员分别从图书馆、实验室和走廊三个不同的角落出发，在楼道中来了一场创意舞蹈秀，最终在学校大厅汇合舞动全场。每个镜头都由非常多的人员配合完成，一镜到底的影片拍摄往往要经过精心设计和反复的排练。整个场地的布景也以品牌的蓝白色为主。

LEGO

和乐高一起「重建世界」

乐高发起了其 30 年来首次全球品牌 Campaign 「Rebuild the World」，向人们证明乐高在激发儿童创造力方面的价值，鼓励世界未来的下一代。短片讲述了一只兔子试图从猎人中逃脱的故事。每个角色，动物和交通工具都是按照与其等比的乐高积木制作的。

KFC

和肯德基上校谈场恋爱吧

肯德基在 Steam 商城发布了一款恋爱养成类游戏「我爱你上校」。这款被官方称为「最甜美的恋爱模拟器」能让玩家有机会和年轻版上校上演一场恋爱之旅。游戏开始，你会作为一个烹饪学校的学生，和你的同学肯德基上校一起学习。他的梦想，毫无意外，是做一个世界上最伟大的「卖鸡人」。

Globe Telecom

自制的星战 4D 体验

菲律宾电信公司 Globe Telecom 发布了一支广告，来助势宣传上映的《星球大战：天行者崛起》。影片开始，两个孩子就正在捣鼓一个「秘密项目」。当他们邀请了一位朋友来到家中时，我们才发现这原来是配合《星球大战》使用的 4D 装置。他们创造这一切，都是为了让这位听不到声音的朋友也能感受到星战的刺激。

Google

藏在千亿词语里的一抹温情

广告里，人与人、人与物间的言语沟通都在谷歌翻译的帮助下得以建立和完善，尽管有时会产生误会和分歧，但让人感到温暖的词汇，从不在这些沟通里缺席。短短一分钟里，谷歌翻译传递的不仅是语言和技术结合给世界带来的积极影响，还有那份不随科技进步而被磨灭的人间温情。

Hafod Hardware

成本不到 100 英镑的温情广告

有这么一支小五金店铺的圣诞广告，制作成本只用了不到 100 英镑，却在英国收获了上百万的播放量。广告以店主 2 岁儿子的视角，向我们展示了他平常的一天：包装礼物，装饰店铺，清扫地面……视频的结尾揭示了广告的用意，「Be a kid this Christmas」，鼓励我们在圣诞重回童心，纯朴而打动人心。

Apple

「圆形披萨盒」诞生记

Apple 这支名为「The Underdogs」的广告，讲述了一款「圆形披萨盒」在团队夜以继日的努力下诞生的故事。两周的工作量，突然被缩短到了两天，还好苹果的科技可以拯救他们。苹果在这支广告使出了浑身解数，展示了自家几乎所有的产品，让我们看到了这些产品对于效率提升的重要性。

Macy's

想成为圣诞老人的女孩

美国梅西百货公司的圣诞广告讲述了一个女孩想要成为圣诞老人的故事。在电视上看到「梅西圣诞节游行」时，她下定决心要成为一个圣诞老人。但当她把自己的梦想告诉班上的同学后，却受到了他们的嘲笑：女生怎么能成为圣诞老人呢？故事的最后，女孩的梦想在她父母的帮助下还是实现。广告以一句「相信奇迹」作为全片的结尾。

Visit Sweden

瑞典，一个可以食用的国家

瑞典有近 96% 的地方无人居住。在这片广阔的大自然中，蕴藏着无数可食用的原材料。Visit Sweden 邀请到了 4 位米其林厨师，把瑞典打造成了一个「餐厅」。他们用可以在大自然里获取的材料定制了一份菜单。而游客则可以预定到 Visit Sweden 在不同的地点安置的木桌，直接「就地取材」，享受原生态美味。