自 2016 年横空出世，淘宝造物节迎来了崭新的第三个年头。今年有什么不同？看展的观众有哪些感受？这次 SocialBeta 给几位读者小伙伴争取了门票福利和我们一起逛展，以下我们从兴趣和职业等不同角度，收集了贝塔君和他们的造物节体验——
第三年，造物节的升级与不同
今年淘宝造物节首次把主会场从室内搬到了户外，一座仅存在 4 天的西湖「奇市」拔地而起，更为特别的是，所有的场景、展馆、氛围，都是沿着杭州西湖景区来搭建和布置。去年的「奇市江湖」带来了东、南、西、北 4 大特色街区，今年在开阔的西湖边淘宝索性集结了奇、萌、宝、宅、文、夜六大集市和森林音乐会、淘宝博物馆、科技馆三大 VIP 场馆共九大区域。
为了让造物节成为更盛大、最好玩的线下集市，今年足足有 200 余家神店现身造物节「六市」，相比「奇市江湖」的 108 家，这场西湖上的「神物 battle」来得更为精彩绝伦，且从今年起淘宝造物节将为每年的神物进行封神颁奖，为这个年轻人庆祝创造力的节日注入独特的仪式感。除了神人神店之外，今年造物节的三大「新成员」——淘宝博物馆、「断桥」时装秀和「造动森林」音乐会，也充分利用了西湖户外的地利，充分发挥了淘宝上闪闪发光的脑洞和创造力。
从未止步创造的淘宝，在今年则联手微软进军 MR（混合现实）购物领域，从 Buy＋到淘咖啡无人店再到「淘宝买啊」。在保持造物节原有的特色基础上，今年淘宝也玩出了许多创新。此外当晚淘宝造物节还在杭州西湖上举办了史上首次「断桥」时装秀，把西湖风光变成时尚 T 台的幕布，请来国内 20 多位顶级原创设计师展示最潮中国风，借西湖之美展现淘宝设计的武林之巅……
那么除了这些宏观上的不同，我们来看看个人体验上有什么差别？
@ 杨过（国泰广告运营策划总监）：
2017 造物节「奇市江湖」关键词：科技
2018 造物节「奇市西湖」关键词：社群
相比于去年造物节来，今年在以下几个维度上都有不同程度的升级和新尝试：
a. 场景升级：去年造物节打造了一个充满黑科技体验的「夜场景」奇市江湖，炫酷的同时但又离生活貌似有些远；而今年造物节加入了「日场景」，将造物节融入到现实的西湖边，呈现了一个现实场景的「奇市」，这种真实感的神奇市集是以前造物节没有的，也真正的将那句「万能的淘宝」在这届造物节带到了现实中。当然在场景带入感的设计上还有很多需要改进的，比如限高就让整体奇市风格显得有些劣质；相信未来造物节能给我更多惊喜。
以上这两个视角是我个人觉得最具有带入感的场景，有那么一瞬间仿佛进入到了造物者的虚拟世界。
b. 社群思维：今年的「奇市西湖」在体验逻辑主线加入了社群逻辑，其中有萌宠社群（萌市）、宅社群（宅市）、吃货社群（夜市）、科技社群等；相比于2017年造物节的科技感主基调，社群是碎片化埋在体验内容中的；淘宝对用户运营的理解中社群运维是非常重要逻辑之一。
c. 会员玩法：去年造物节中会员特权有免排队和专车接送，但是在场馆体验上并没有 vip 专属体验区；今年特备设置了 vip 专属的体验区，如淘宝博物馆，这种为专为会员打造的深度的体验内容成为运营会员的落地工具；可见淘宝在存量会员的运维上也是下够了本钱。思考：会员不是只有券工具包，更要有超值的服务才让会员的价值能真正被激活。
千人眼中的千个造物节
在现场，很多店主告诉 SocialBeta：「这次获得参展资格的品牌，并不是由于店铺等级或销量较高，而是在产品、经营模式或理念等层面各有与众不同亮点。」的确，进场后我们先来到了「奇市」，发现这里汇集了很多关于小众文化的特色店铺——
比如名为「喜鹊造字」的这家店由一位 90 后字体设计师创办，他自己打造原创正版字体库，给苦恼市面上字体昂贵的消费者一个新的选择，在现场消费者可以参与到字体的设计，后续也许你写的字会选入到字体库中；而「凤凰翎的文房」是基于传统元素做彩色墨水的店铺，在造物节上他们展示的是结合水浒 IP，根据各个英雄性格推出的 108 个彩色墨水；还有在微博上火过一波的「京渝堂」，用更俏皮的方式推广汉服文化……
一千个人眼中有一千个造物节，男生群体更多偏向于科技感强的店铺和互动游戏，二次元群体则喜欢沉浸在「宅市」，同时 SocialBeta 读者小伙伴钟意的店铺也和贝塔君不太一样。
@杨过（国泰广告运营策划总监）：
印象最深的是来自于《灵核世界》中的超大机甲，可能因为我本身一名二次元社群的机甲迷吧；至于其他的神铺都蛮有特色的，但可能见得多了也没有感觉特别出挑……
@悦悦酱（科技公司市场运营）：
我最喜欢「奇市」的「快乐肥宅椅」，小哥哥盛情邀请我上去坐了，而且肥宅椅是我的痴心妄想嘻嘻；「纸鬼包」也很喜欢，而且可以任意蹂躏，看到这个包第一个想法就是会不会被弄湿，门口设置了一个水缸里面放了包包，直接回答了问题，没错，已经下单购买了……
从造物节看，淘宝为创造力建立的「湿地」生态
在今年 5 月的 2018 淘宝商家大会上，淘宝总裁蒋凡就曾表示：「创新和创造是淘宝的立足之本，淘宝今天和未来都会加倍奖励那些有创新和创造能力的商家，一方面降低创新的门槛，另一方面放大创造的成果，让具备特色和创造力的商家可以在平台上更好的被孵化，成长和发展。」经历了 15 年的发展后，淘宝正在从「万能的淘宝」进阶成「淘宝造万物」。
区别于其他线下展览，在造物节的现场，我们更能感受到一种创造力的多元性与包容性。造物节向世人展示的不仅是创意与科技、文化的结合，更重要的是让创造力背后的造物者们有更多机会与大家接触和交流。在这些面对面交流的背后，我们能感受到的是这群新时代的年轻人，物质与精神双升级的生活方式。
在淘宝上，不同领域和分类下都有一些「特立独行」的商家，而此次的造物节现场 200 余家神店神物汇聚一地，这个过程也离不开淘宝这个平台发现、链接、扶持这些特色商家的过程。对于淘宝本身而言，特色商家仍将成为淘宝未来几年发展的核心方向，对此蒋凡也曾表示：「特色商家是淘宝保持活力和创造力的来源。」
为了更好地推广这种创造力，淘宝平台自身也在不断地创新。从科技层面来看，前两届造物节，淘宝分别推出了 Buy＋、淘咖啡无人店，而今年他们更是带来的 MR（混合现实）购物「淘宝买啊」。淘宝在这一领域的深耕也体现了无论是线上还是线下，无论是虚拟还是现实，淘宝都在全方位地完善生态，以最大能力来滋养创造力，拉近造物者与新青年之间的关系。
从造物节的整套模式中，不同职业的小伙伴也有各自启发：
@黄叔叔（媒体）：
对于大部份流量都在线上的品牌来说，造物节提供了一个机会让品牌在线下露出，让消费者现场能够近距离接触和体验，是一个比较好的建立品牌印象和拉近消费者距离的一个机会。
@杨过（国泰广告 ）：
新零售时代，体验成为零售转化核心驱动力；体验分为虚拟体验 & 深度体验，造物节打造的极致深度体验，创造了自传播的品牌层认知（万能的淘宝），让模糊品牌认知具象化。思考：品牌主在打造深度体验的路上药不能停，极致的深度体验将成为品牌与用户对话的直接有效方式；这种方式带来的成效不是一蹴而就的（不是一次 Pop up store，一次线下活动就能实现的），需要耐心和匠心。
@悦悦酱（科技公司市场运营）：
参加此次造物节更多的是联想到关于线下活动策划的启发，有以下几个观察：
a. 设置互动项目的会比光只有展览的要更有人气，有些商铺的展仅仅只是展出物品，并没有任何的体验环节，能够明显感受到只是匆匆略过，同时互动门槛也不要设置太高，有些店铺必须要让用户完成一个复杂的内容才能进入参观，易让很多用户流失。除此之外，礼物的设置也非常重要，如宅市放上二次元的礼品，对于这些人群的吸引力巨大，他们愿意不厌其烦的参与其中。也有一个店铺抽奖送口红和钢笔？，抽奖的形式降低了商铺本身的成本，又可以设置一些有吸引力的奖品来增加店铺流量
b. 展览区和互动区分开更有秩序，很多用户重在体验，有限意在参观，因此分开会比较合理，很多展会的都在门口互动挤在一团，很多围观群众需越过才能看见，会损坏好感。
c.工作人员热情的态度对用户对店铺的初印象好感度增添，很多工作人员都非常鼓励大家参与，如戴森的游戏互动虽然非常简单，但是设置了一些 KT 板让用户拍照，并且安排了一个专门的工作人员在出口处引导用户可以拍照，并且乐意帮忙拍照。
d.礼物的设置，印象最深刻的就是大众品牌的电吹风，刚好天气炎热，所以大家的使用率都非常高，每个拥有的用户都会拿上，还会变换的 led 广告屏，也增加了用户的新奇感，后期也可以持续使用。
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那么造物节给你带来了哪些启发和感受？欢迎在文章下和我们一起探讨。
