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2024 | Vol.301 | 4.21 - 4.27
安踏：ANTA ZERO 0 碳使命店
世界地球日当天，安踏首家碳中和概念店—ANTA ZERO 0 碳使命店正式营业。安踏 0 碳使命店以「0 碳目标」为使命，致力于产品制造到终端运营全面实现减碳。
安踏首家碳中和概念店正式营业世界地球日当天，安踏首家碳中和概念店—ANTA ZERO 0 碳使命店正式营业，早前它吸睛的环保创意围挡就为新店开业赢得了一定的话题...查看详情安踏
SocialBeta 点评：
位于上海核心地段武康路的安踏 0 碳使命店，早前在装修阶段便用由废弃边角料拼贴制成的创意围挡吸引了路人的注意。世界地球日，这家致力于从产品制造到终端运营全面实现减碳目标的创新零售业态的店铺正式开业，店内设置了由安踏残次库存手工制成的社区地图、为 ANTA ZERO 可持续社区成员提供的 0 碳储物柜、可进行环保定制的「睿美工坊」及 0 碳会客厅。目前店内产品为使用环保材料的跑步、户外品类产品，未来也将上线 ANTA ZERO 专属产品。
作为中国鞋服行业第一家由权威机构认证的碳中和店铺，安踏 0 碳使命店表明安踏在 ESG 领域的深耕进入新阶段，并将持续响应国家「双碳」战略。世界地球日当天，安踏集团还发布了 2023 年度 ESG 报告，细数集团在社会、环境共生价值上的成就，为企业在环境议题上的担当打了个样。
肯德基 × 周大生：疯狂星期四联名活动
在 4 月 25 日和 5 月 2 日的周四，肯德基疯狂星期四将与「疯搭子」周大生联手为全民大发「神金」，价值四百万黄金，只送不卖，用户只需要在活动日下单，即可获得抽奖资格。
传下去！肯德基疯四发「神金」啦！有些人早不疯，晚不疯，只有在周四才会疯，没错说的就是肯德基！继把「V50 暴富鸡块」做成实物、与「疯搭子」龙虎风油精开启联名...查看详情肯德基
SocialBeta 点评：
前段时间，金价上涨引发热议，更引来年轻人的疯抢。踩中这一热点，此次肯德基疯狂星期四与周大生展开了出人意料的跨界联动，呈现出了更进一步的精神状态：大发「神金」。在这场含金量极高的联名中，肯德基与周大生巧妙抓住「神金」这一热梗，实打实地送出一系列黄金周边，其中包括了 999 足金的疯狂鸡块。这也是继「V 我 50」鸡块后，肯德基对鸡块产品的再次创新。
可以看出，这一场大胆的联名背后，肯德基同时拿捏住了年轻人渴望暴富与发疯的双重心理。而从此前的龙虎风油精，到此次的周大生，肯德基以「发疯」为原点，不断找寻新的「疯搭子」，在吸引大众眼球的同时，实质上也为疯四 IP 持续注入了生命力。另一方面，对于致力于品牌年轻化的周大生而言，与肯德基的联手，能让品牌借助疯四的话题与流量，融入至年轻人的语境中，拉近与年轻消费者的距离。
LV：寰游时装秀
LV 于上海西岸龙美术馆开启首站「寰游时装秀」，展现 24 早秋女装系列，亦诠释品牌永恒的旅行基因。
LV 将上海变为「奇趣动物城」LV 于上海西岸龙美术馆开启首站「寰游时装秀」，展现 24 早秋女装系列，亦诠释品牌永恒的旅行基因。 本季，LV 携手中国当代艺术...查看详情路易威登
SocialBeta 点评：
本季 LV 合作了中国 90 后当代艺术家孙一钿，大秀开始前，LV 便发布预告短片，让孙一钿作品中的巨型充气玩偶，穿梭于上海城市场景；而在大秀之后，LV 还创造性地在小红书上开启了首场「秀后直播」，通过主持人与明星嘉宾、行业各领域 KOL 的讲解，为观众还原大秀背后的故事、丰富现场细节，以供用户近距离、沉浸式感知当季新品。这种从私享到共享的转变，满足了大众近距离观看产品系列的需求，也拉近与消费者的情感距离。
同时，LV 也在秀后邀请了品牌大使欧阳娜娜、模特汪曲攸以及艺术家孙一钿，在品牌播客 [EXTENDED] 畅聊，进一步探寻 LV 复古与未来交融的设计美学。从此前打造「侬好，上海」限时空间，到此次大秀的演绎、小红书秀后直播的创新举措，LV 不断加深与本土消费者的联系，与大众保持相同的行进步调，或许也可以从中看到更多生意的新可能。
深圳卫健委：「穿越到霸总短剧里当医生」短片
伴随短剧热再次席卷互联网，最会整活的官方——深圳卫健委再次出马，穿越进那些抓马而又离谱的短剧中当起了医生，用心声吐槽那些荒唐错误的所谓「医疗知识」。
深圳卫健委穿越到霸总短剧里当医生了？传说中，每个总裁身边都会有一个「医生朋友」，他们负责在女主生病的紧急时刻出现实施救援，也在每一次总裁的暴怒中「给女主陪葬...查看详情深圳卫健委
SocialBeta 点评：
众所周知，霸总剧里有三种必备配角：保姆、管家、霸总的医生朋友。在当下的短剧热潮中，前两个角色都早已在各类短剧中花式出圈，而医生这个角色，终于有专业人士出手了。深圳卫健委以医生穿越到霸总短剧里的形式，在视频里集中还原了霸总剧中经典的的患癌、陪葬、装病、输血、假死等医疗相关桥段，通过穿越医生的吐槽从专业角度纠正了这些常见的的医疗错误，向观众科普了诸如癌症不一定是绝症，白血病不会传染，恶性黑色素瘤要及时切除等医疗知识。
深圳卫健委借当下最热门的短剧形式进行医疗知识科普，既巧妙化解了科普视频常见的枯燥感，又吸引到了大量的关注，有效放大了专业内容的声量，可以说是趣味性与专业性的完美结合。作为「最会整活的官方」，深圳卫健委一直致力于探索如何用大家喜闻乐见的方式传播医疗知识，此次穿越短剧的拍摄正是一次有益的尝试。
淘宝：「潍坊风筝节怎么玩」Campaign
作为精神状态遥遥领先众人的淘宝，这次上风筝节也带来了独门必杀技——巨大的屁 2.0 版风筝和蟑螂风筝。据悉，在风筝节期间，淘宝还专门为风筝赛道设立神店榜单，为大众搜罗各种奇葩风筝。
淘宝风筝节放了个「屁」不够猎奇，都不好意思说自己是来潍坊放风筝的，作为精神状态遥遥领先众人的淘宝，这次上风筝节也带来了独门必杀技——巨大的屁 ...查看详情淘宝
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潍坊风筝节已经成了品牌们一年一度，大显玩梗身手的地方：有品牌把老板本人全身照送上天，还有品牌直接让「老板的饼」成为 C 位。淘宝则联合去年就在潍坊风筝节大放异彩的平台商家 butlab，精心打造了「放屁」风筝和蟑螂风筝。当巨大的屁和写着「喂，要坚强啊！」的蟑螂风筝一起在潍坊上空飘扬，这世界有了一种平静的疯感。风筝节期间，淘宝还专门为风筝赛道设立神店榜单，既是为平台商家引流，也为打工人带来了更多发疯的乐趣。
此外，淘宝与 butlab 的合作，其实也是在推广平台内的一个新 IP —— 把压力给到淘宝。该 IP 于年初启动，项目的口号是：「你只管喊话，我听劝量产！」也就是说，这个 IP 致力于为平台内各种脑洞大开的野生商家提供舞台，通过众筹的方式，为他们孵化新产品。截止三月底，这个项目已经孵化上线了好事花生帽、丝袜高脚杯、掌中宝杯垫等各种有着独特审美的产品。潍坊风筝节上的显眼包行为，或许也能为他们吸引到更多有相似爱好的打工人。
宜家：「馍都宜家馍性开业」Campaign
4 月 18 日西安宜家雁塔商场正式开业。为向更多消费者传递新店开业及一城两店地西安特色，宜家决定在新店开业之时推出城市限定美食三文鱼夹馍，并联动小 team 工作室创作了系列「馍性」文案。
西安宜家「馍性开业」4 月 18 日西安宜家雁塔商场正式开业。至此，西安一城将同时拥有未央、雁塔两家宜家商场，为向更多消费者传递新店开业及一城两店...查看详情宜家
SocialBeta 点评：
宜家此次为西安新店创作的「两个一夹，两个宜家」文案，灵感来源于「肉夹馍」这一西安标志性元素。文案不仅体现出了「馍夹万物」的神奇特性，还融入了「一夹」和「宜家」的谐音梗，强调西安一城有两个宜家的核心信息点。同时，根据这句文案还衍生出了「两个吗喽一夹，哈喽两个宜家」「两个时钟一夹，认准两个宜家」之类的「两个 ×× 一夹，×× 两个宜家」开放句式，巧妙地将宜家的各类产品融入文案之中，侧面体现宜家产品和馍一样百搭实用的同时，还能激发消费者填词成句，参与文案创作的热情，在消费者的助力下实现真正的「馍夹万物」。此外，西安宜家还推出了城市限定美食三文鱼夹馍，进一步将门店与西安的本土文化结合起来。
事实上，「入乡随俗」一直是宜家门店的常规操作，从根据不同城市的方言进行产品文案创作，到在展示餐桌上摆上各个城市的特色样菜，再到此次西安宜家的「馍性开业」，宜家不断融入不同城市的文化之中，因地制宜地开展本土化营销。
足力健 × 凤凰传奇：凤凰传奇成为品牌代言人
最近，凤凰传奇的演唱会火了！足力健老人鞋趁热打铁，于 4 月 23 日正式官宣凤凰传奇为全新品牌代言人，一起定义「舒服」新传奇专业老人鞋。
足力健官宣全新品牌代言人凤凰传奇最近，凤凰传奇的演唱会火了！足力健老人鞋趁热打铁，于 4 月 23 日正式官宣凤凰传奇为全新品牌代言人，一起定义「舒服」新传奇...查看详情足力健
SocialBeta 点评：
凤凰传奇 2024 巡回演唱会首站常州的演出已结束，不论是现场激昂澎湃的跟唱盛况，还是记录视频在社交媒体上的疯传，都在表明当下年轻人的血脉已经觉醒，面对家中长辈对凤凰传奇的喜欢，完成了「质疑-理解-超越」的态度转变。足力健在此时官宣凤凰传奇作为品牌代言人，搭上了流量的快车完成了及时有效的热点营销。
作为国民度很高的组合，凤凰传奇的受众非常广泛，在每个年龄段中都有坚实的听众基础。这也意味着，专业做老人鞋的足力健不但可以吸引银发族的购买，也可以获得更多逐渐成为家中选购产品具有决策权的年轻群体的关注，将「送长辈 足力健」的认知植入大众心智。
