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【案例】可口可乐新春贺岁广告,「阿福」和「阿娇」再度出镜

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20161224-20161230)

SocialBeta | 2016-12-30 15:22

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上周投票获得第一名是伍休文化联合天猫奇妙研究所为德芙重新演绎的「乔克利先生的雨中曲」。

上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20161224)

1.可口可乐在西班牙推出了「会说话的瓶盖」

这款限量版的可口可乐瓶是在代理商 David 的策划下推出的,它的瓶盖具有 30 秒的录音功能,当人们下一次打开瓶盖时,录音就会自动回放。据了解,这款可口可乐瓶之后还将会在中欧和西欧等地域进行销售。

2.WWF 选取了 47 个代表人道的单词,讽刺了人类的行为

WWF(世界自然基金会)挪威最近发布了一则公益短片,以此谴责挪威政府对当地野狼的「大屠杀」行为。短片中,WWF 选取了 47 个代表人道的单词,通过展示 47 个单词的瓦解表示人道的撕裂,暗讽挪威政府的行为是不人道的。

3.先锋电器神转折广告,如何拯救全世界最后一位处女座?

这个广告正好迎合了年轻人的趣味,用一种脑洞大开的科幻大片形式,「一本正经」地讲述了一个未来科学家研制出电暖气成功拯救濒危处女座的故事。

4.天猫奇妙研究所又来了,这一次是邀请德芙致敬乔克利先生的雨中曲 

天猫奇妙研究所带来了他们的第九期节目,趁着圣诞夜前夕,联合代表着幸福和甜蜜的德芙,用手工制作的 300 个巧克力小人,重新演绎了好莱坞经典歌舞片《雨中曲》。从德芙「下雨天,巧克力和音乐更配」的这句广告词出发,将巧克力化为坠入爱河的吉恩 · 凯利,上演了一出「乔克利先生的雨中曲」。

5.网红故宫推出了史上最贵周边:定价 19999 元的钛金手机 

这一次,故宫文化传播有限公司携手 8848 钛金手机(代言人是万科的王石)一起推出了这款故宫贺岁版手机。皇帝用的手机,售价自然是高出了天际——不仅高达 19999 元,同时还限量 999 部。

6.优酷发布红蓝 CP 的新 logo,重要的是开启下一个十年

新 logo 延续了之前的红蓝配色组合,去掉了中文的优酷,而把拼音 logo扶正作为了主体,线条交叉处重叠出来的红点和蓝点也成为重要的元素。同时在完整版的 logo 上还强调了这世界很酷这句 slogan。

7.「假人挑战」风靡网络之后,多芬却说应该让模特来「模仿」我们

此次的「假人挑战」无关公益,纯粹是个全民娱乐的游戏,但却凭借其脑洞大开的创意引起了全世界的围观和效仿。就连最近,女性品牌多芬也发起了一次「挑战」。这一次,不同肤色、身材的女性进入了一家女装店,她们穿着与服装店中的模特相同的衣服,定格在模特身边,而面部表情中却表现着丰富的内心戏。

8.菲律宾一个孩子深夜借麦当劳灯光做作业,麦当劳找到了他并决定资助他

2015 年夏天,因为 Facebook 上的一张照片,全世界都认识了这个名叫 Daniel Cabrera 的菲律宾小男孩。深夜,瘦弱的他借着麦当劳「金色拱门」灯光在写作业,认真的模样让人很受触动。麦当劳看到后也决定资助他到直到高中毕业……

9.COSTA 新推「毛线杯」,打造年轻人社交新符号

今年,国内外各大时尚博主们的街拍都被针织毛衣穿搭所席卷,MRM//McCann 上海就以此为灵感,巧妙地将 COSTA 圣诞新款与冬季时尚标志针织毛线相结合。

10.小米最新广告中,居然请来了日本机械舞天团!

22 日,小米在官方微博 @小米公司 发布了最新广告大片。在这个视频中,小米邀请到了日本机械舞天团 World Order 来到小米之家,用一套机械舞展示了小米的系列产品。

11.支付宝 AR 红包来袭,打响新年红包第一战

上周四,在支付宝更新的 10.0 版本中,支付宝主打介绍了「AR 实景红包」功能,率先开启今年的红包大战。类似于今年夏天最火的「精灵宝可梦 GO」,不过此次的「AR 实景红包」更是基于「LBS+AR+红包」的方式。用户可以在任何位置「藏红包」,也可以打开红包地图根据线索图找到周围的红包。

12.星巴克找《辛普森一家》的编剧,带来他们第一支动物系列故事

为了帮你打发排队的时间,星巴克做了一组动画情景短片,据了解,这部名为《1st & Main》的动画是星巴克与《辛普森一家》的三位编剧 Joel Cohen、Rob LaZebnik 和 John Frink 的合作打造的,这也是星巴克推出的第一部动画作品,将着重表现星巴克的门店、咖啡师和顾客文化,主角是一群画风挺古怪的小动物,将在星巴克上演《疯狂动物城》版本的咖啡馆日常。

13.亚马逊拍了上百支 10 秒短视频,来表现其智能家居硬件 Echo 的各种功能

截止到 2016 年 6 月,Echo 的销量已经超过 300 万台。在用户日常使用中,会遇到许多好玩有趣的情况,所以 Amazon 制作了上百支的 10 秒短视频,每支都包括用户跟 Echo 的搞笑问答。

14.天猫超市首支品牌宣传片:在乎每件生活小事 

热爱平淡而幸福的小日子,在乎你的生活小事。一次走心的品牌升级。


更多案例尽在 HUNT:


标签: 案例  案例一周  天猫  支付宝  小米  麦当劳  星巴克  可口可乐 

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