继「冰桶挑战」之后，今年 10 月在国外的社交网络上，还出现了一个一夜爆红的「假人挑战」。网友们纷纷参与挑战，视频中要求被拍摄者必须做出一个定格动作，且要像人体模型一样静止不动，接着摄影师会通过镜头的移动技巧来进行拍摄，通常影片会使用 Rae Sremmurd 的《Black Beatles》作为背景音乐。
此次的「假人挑战」无关公益，纯粹是个全民娱乐的游戏，但却凭借其脑洞大开的创意引起了全世界的围观和效仿。就连最近，女性品牌多芬也发起了一次「挑战」。这一次，不同肤色、身材的女性进入了一家女装店，她们穿着与服装店中的模特相同的衣服，定格在模特身边，而面部表情中却表现着丰富的内心戏。
此次营销战役的创意代理商奥美伦敦，他们的执行创意总监 Andre Laurentino 在采访中解释道：「这么多年来，多芬一直在鼓励那些对自己的美丽没有信心的女性。当我们看到网络上风靡的『假人挑战』时，我们就在想『我们总希望自己拥有像模特一样的身材，可是为什么我们没有想过让模特变得跟我们一样？』因此，这样的想法就延伸出来了我们做这次营销战役的内容，更好地向大家传递了多芬一直倡导的『美丽』与『自信』。」
这个简短的视频很好还延续了多芬一直以来的「真美行动」营销战役。2000 年时，多芬就已跻身美国主流品牌，随着产品线的增多，单纯的功能性广告已无法满足多芬的品牌传播，因此多芬决定做点改变，去传递一种声音及观点，这就是后来我们众所熟知的「真美行动」（The Campaign for Real Beauty）。「真美行动」连续开展了十余年，它在本质上已超越了广告推销的含义，在给予女性消费者以精神力量的同时，还强调了品牌本身的真实性。
Laurentino 还说道：「这个视频用一种很轻松的方式告诉了我们，这个世界上的美是有多种颜色、外型和尺寸的。生活中影响我们对美的判断的事物很多，而我们正是希望通过这支视频扭转大家习惯性思维方式。没有任何单一的标准能够定义出女性的美，我们也更没有必要去模仿模特。」
在这支广告中，女性们冷漠的肢体语言更是在提醒观众——「真正的美」是一种高度主观和极具个人化的观念，它不会有标准的定义，而是会随着不同的时间不断变化。
延伸阅读：
来聊聊：你会怎么定义「美丽」？
SocialBeta：每日分享最新社交、数字、移动领域营销趋势，搜罗创意的案例，发布各地热门营销职位。欢迎扫一扫，关注微信公众号 hisocialbeta。
更多多芬案例请点击下图
