多芬在最新的营销战役中说道：「传统意义上的审美标准对于女性而言是非常狭隘的，因此我们应该摆脱这种偏见和束缚。」

这个名为「MyBeautyMySay」（「我的美丽我来定义 」）的营销战役，由广告公司爱德曼、奥美、汉威士以及 PHD 共同参与。在 60 秒的视频广告中，多芬采访到了九位来自不同职业领域的女性，让她们来重新定义美的标准。多芬发现，每一位女性都会由于对自己的外表不自信而受到一些压力，尽管如此，女性们还是能以某种方式克服这些情绪。

多芬的市场营销总监 Jennifer Bremner 说：「多芬知道女性是非常在意别人对自己的评价的，因此她们会努力使自己看起来符合大众审美，但这一举动却掩盖了每一个人与生俱来的特色和光环。但值得庆幸的是，仍有大部分的女性意识到，自信才是最终胜利最关键的筹码。」美的定义是多样化，摆在女性面前的现实应该是：在形形色色的偏见和束缚面前，如何重拾自信，定义自己的美丽。

图片来源：Mic

Jessica，25岁，时尚博主。「他们说，只有瘦的女性才能穿的好看；但是我说，我无论穿什么都能感觉很好。」

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Judith，66 岁，临床心理学家。「他们说，我应该穿符合我年龄的衣服；但是我说，我不需要穿符合我年龄的衣服，我只需要做我自己。」

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Rain，26岁，模特。「他们说，我长得太丑太像男性；但是我说，这才是一个漂亮的女孩的样子。」

其实，这次营销战役的推出是基于一项多芬的全球调查，在《多芬全球美丽与自信报告》的报告中，他们发现全球有 70% 的女性认为，人们对自己外形的赞扬远远大于在专业领域所获成就的肯定。Bremner 还说：「现在正是女性打破传统，挑战这些刻板印象的关键时候——让整个社会意识到女性美的全新定义。在『MyBeautyMySay』营销战役的激励下，我们希望全世界的女性能够勇于战胜那些贬低自己成就的偏见。」

早在 2006 年，多芬就建立了 Dove Self-Esteem Project（多芬自信养成计划），在全球进行了数项调查和研究，致力于帮助女性建立自信。而此次「MyBeautyMySay」的营销战役也是多芬自信养成计划的一部分。Bremner 介绍道：「目前，已有 1940 万个女性加入到了这一计划中。最令我们感到骄傲的是，多芬率先在媒体和广告中重新定义了女性和美的含义。」如今，多芬正在全力放大人们刻板的传统观念，鼓励女性善于发现自己的闪光点，激发女性发现自我美丽的潜能。

在去年十月，Dove Self-Esteem Project（多芬自信养成计划）还发起过一次名为「NoLikesNeeded」（「不需要赞」）的营销战役，告诉那些不自信的女孩，你并不需要在乎社交媒体上收获了多少个「赞」，唯一值得的「赞」是你自己给的。

另外一则令人记忆深刻的广告是多芬在去年四月发布「Choose Beautiful」。在广告中，女生们要在通往百货商店的两扇门之间做选择，其中一扇门上写的「一般」两个字，另一扇门写了「很美」。视频的目的就是通过观察女性的选择，来分析她们是如何给自己贴标签的。而这项实验最终的数据也将录入 Dove Self-Esteem Project（多芬自信养成计划）的研究中。

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