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案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20160904)

SocialBeta | 2016-09-04 13:08

「案例一周」汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT。

德芙新广告里,女孩儿在 24 小时过完优雅独立的一生

品牌:德芙

代理商:BBDO 纽约

投放市场:美国

这支最新广告的主题是「This and Every Day」,广告中 BBDO 纽约将一位女孩儿的一辈子浓缩在了一天的 24 小时里:早上起床时我们看到她还是小少女,穿上连衣裙出门赴约已然亭亭玉立,晚上回房就变成了满头银发却仍然优雅的老妇人,一天一生,如此不息循环。在这里你看不到所谓的职场成功,也不曾发生虚幻的爱情故事,大团圆结局也并非俗套的儿孙满堂,反正除了自己,没有人可以指导她的人生脚步。

结尾给出了点睛的文案:Live each day as if it's the only one.(把每一天都当成唯一的一天去生活。)「This and Every Day」的目的不是希望通过一场慷慨激昂的演讲让你向「思想正确」靠拢,而是希望女孩子们可以享受生活,不留后悔遗憾,从诸如与朋友玩飞碟游戏、自己剪刘海、在街上玩滑板、对陌生人微笑、吃一块巧克力等小情趣中找到快乐。

卖过「洗发水」「咳嗽药」的方太,这次竟写起了诗

品牌:方太

代理商:胜加广告

投放市场:中国

如果说,前不久方太的一组「地产风」平面广告让大伙儿惊呼是不是新招了地产公司的设计师,那么这次的中秋节 TVC,方太大概是从宋朝「挖」了个「文人骚客」。每一帧画面,都如同一幅宋代工笔画。这与视频采用中国画的平行透视法大有关系,使得画面空间感被减弱的同时,也让诗句融入画中显得不那么突兀,透着意境美。

《点绛唇》

金风秋实,郁郁香秾频频顾。

兰心小躇,微瑕怎堪入。

飞流纵驰,时光不相误。

斜阳暮,琼浆凝露,

君在归时路。 

不忍素手洗杯盘,爱若无缺事事圆。

《蝶恋花》

桂枝新妆芙蓉面。淡扫娥眉,花颜镜中鉴。

似有雕车待堂前,却执五味烹家宴。

何惧飞烟染罗衫。一瀑流云,直上九重涧。

青丝红袖芳如兰,不负金屋藏落雁。

岂容飞烟染罗衫,爱若无缺事事圆。

《相见欢》

温酒对坐西楼,

宴清秋。

玉瓶几度轮转几度休。

月需圆,人需瘦,何处求。

又道今日贪欢明日酬。

怎堪俗艺敬婵娟,爱若无缺事事圆

这种「宋词再造」「国画动态重现」的方式确实非常新鲜,让国学文化与产品特点融在一起,既让国学传统文化的魅力重新「焕发」,又保持了方太一直以来的格调,同时还不忘宣传产品。品牌主题上,方太避开了形式上的「中秋追团圆」,提出了一种全新的「爱的哲学」——爱是最重要的东西,只要爱没有缺陷,生活就是圆满的。

宜家 2017《家居指南》,带来全新跨平台体验

品牌:宜家家居

投放市场:全球

诞生于 1951 年的《宜家家居指南》,通常都展示了最新的主打产品和室内装修灵感,任何一个读者都可以从中清楚地了解宜家接下来的一年都要做些什么。之前,《家居指南》就只是一本书而已,但从 2011 年开始,宜家为这本指南开发了一个 APP 和电子版,以供如今愈发依赖网络世界的人们,可以很方便地在智能手机或平板电脑上就获取宜家新一年的家居装饰的创意灵感。而近日,宜家终于推出了第 66 期即 2017《家居指南》——

这本《家居指南》的独特之处还在于,除了更便捷的 APP 导航菜单带来更流畅的跨平台体验外,他们还带来了几个「科技感」十足的「新花样」:

360°全方位移动体验 3D 实景房间

AR 技术让你随意「布置」你的家

尽管这些数字化的探索,能够为我们带来许多全新体验,但真正打动人的还是宜家在宣传片中所传递的品牌理念:「对别人的期望说再见,享受自己的家居生活。不用总是去营造一个完美形象,生活是你的,无论你想做什么,都没有问题,这是你的选择。」正如 SocialBeta 日前报道过的宜家开通电商渠道,对于宜家来说,并不是一定要「做电商」,而是尽力为消费者提供更全面、方便的多渠道购物体验,毕竟宜家说了「我们对话的对象是人,不是产品,人才是我们讲故事的关键」。

卫龙做了一系列最像「苹果风」的平面广告

品牌:卫龙

代理商:待认领

投放市场:中国

卫龙应该是我们小时候人手一包的标配,自脱胎换骨的新包装在时尚圈掀起一阵波涛之后,他们在广告上也继续「简约高端」的路子。趁着今年苹果新品发布会的时间点,卫龙大改了淘宝天猫旗舰店的装潢风格,还借此推出了 Hotstrip 这款新产品。有心人发现,海报中辣条的英文 Hotstrip 拆解看来就真的是「辣」和「条」组成的,另外小包装版本的被称作「Mini」。如此,虽然只是一包不起眼的零食,但一波苹果风营销还是很得精髓啊。

跨越中美日的三支感性大片,香奈儿是如何讲述女性解放的?

品牌:香奈儿

投放市场:中国、美国、日本

我们一直歌颂的香奈儿精神具象到底是什么?最近,他们带来了三部《Outside CHANEL》记录式影片——没有明星,没有领袖,深入中国、美国、日本的当代女性们,讲述着她们是怎样勇敢掌控自己的命运。

在中国篇中,香奈儿选择了创业者龚晓思、遗产保护建筑师李光涵、生活美学家唐七,以及昆曲演员单雯的身上这些职业不同,追求不同的个体,组成了勇敢坚定、淡然自由当代中国女性群像。

 

Outside CHANEL 中国篇

美国篇中出现了自学成功的摄影师兼导演、歌唱家、难民出身的白手起家企业主、影视编剧、女性权益运动人士等等,她们同样在各自的道路上用坚持和对世界的善意活得鲜明又温暖。

日本篇聚焦温柔婉约的典型东方女性,她们当中有热爱歌剧的声乐家、书法家、摄影师、DJ、纸艺家……

多半是在你不断被问到关于女性问题的时候,你才会意识到这个身份带给你的限制——从在关注女性问题上一以贯之的宝洁,到今天认真倾听女性对自由和解放心声的香奈儿,我们意识到的确是这样。

继可食用指甲油后,肯德基又带了「炸鸡味」防晒霜

品牌:肯德基

投放市场:美国

继今年五月,肯德基在推出了两款「原味鸡」和「香辣脆鸡」可食用指甲油后。最近,他们又一次靠「不务正业」刷上了各大头条——这次是一瓶由肯德基出品的「炸鸡味」劲脆防晒霜。这款名为 Extra Crispy Sunscreen 的防晒霜,混合了 11 种草药和香料,SPF 指数 30 。在广告中,肯德基一本正经地说它「闻起来像炸鸡,吃起来像防晒霜」。由于是免费对外发放的(不过一人只能申请一瓶),3000 瓶防晒霜瞬间被美国民众们「哄抢」光。

至于为什么会推出这样的产品,肯德基方面表示,创意是从 6 月份那支黄金脆皮鸡的电视广告中来的,在广告中,演员 George Hamilton 扮演的山德士上校在沙滩上制作黄金脆皮鸡,盛夏的阳光背景让大家想到了防晒霜。而关于味道的决定,他们认为「气味会勾起回忆」,把防晒霜和炸鸡味道合在一起可以勾起人们小时候的回忆。


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