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2025 | Vol.369 | 9.21 - 9.27
纯 K × bilibili：「纯 K 健身房」Campaign
纯 K × B 站开启邪修「减肥」计划居然有人在 KTV 唱歌邪修减肥？近日，纯 K 官方联动 B 站，在全国门店上线「B 站金曲跟练歌单」，将 B 站传播度广、互动量高的金...查看详情纯K
SocialBeta 点评：
KTV 减肥法火了，纯 K 官方快速反应，联动 B 站推出「纯 K 健身房」活动，将 B 站金曲跟练歌单搬进了纯 K 的包厢之中，把健身与 KTV 欢唱场景深度融合。用户不仅能享受 B 站爆款曲目，还能在纯 K 的落地巨幕和音效加持下，跟着 UP 主边唱边跳，把包厢玩成「跳操房」。这种联动方式既承接了线上话题的热度，也补齐了居家跟练屏幕小、不便观察动作的现实痛点，把 KTV 邪修减肥法真正变成了一种简单可行的线下体验。
对年轻用户来说，这种氛围感和沉浸感，满足了他们在唱歌、运动、娱乐上的多重需求，让原本单一的 K 歌场景有了更丰富的可能。对于品牌而言，这次联动既是对话题营销的跟进，也是一次跨场景的尝试。纯 K 借助 B 站的内容生态，赋予线下 K 歌场景更高的互动性和更多元的体验；而对于 B 站来说，视频内容延伸到线下，也是对社区内容生态的一次拓展。在运动日渐成为年轻人生活方式的当下，这种「唱歌+健身」的组合用轻松的方式打破了场景边界，让 K 歌和健身都更有趣，也让联动双方实现了共赢。
simple pieces：「不将就的上海女人，和她不将就的人生」Campaign
SPS 创始人讲述她和一条牛仔裤的故事simple pieces（简称：SPS）是来自上海的精工艺牛仔品牌，是中国牛仔法棍裤、薯条裤的首创者。它从中国女性的身形特点和体感需求...查看详情simplepieces
SocialBeta 点评：
最近，牛仔品牌 simple pieces（简称：SPS）和新世相携手，在品牌 7 周年之际，推出一系列内容回望自己的来时路。短片《一个女人和一条突破规则的牛仔裤》以纪实风格切入，结合创始人美趣小姐上海女人、女企业家的身份，讲述了她如何打破行业既定规则，和供应链工厂斗智斗勇打磨产品并遇到女性贵人的故事，自然带出了品牌首创半定制尺码，满足不同身型身高女性牛仔裤需求的初心。
同时，抓住品牌的「上海」基因以及这个城市的「爱女」标签，SPS 也在线下开启了一次以#我在上海感受到的爱女瞬间为主题的城市大屏投放行动，来拉近和女性消费者的距离。
将「牛仔裤」作为具体的符号，去讲女性「被看见」的过程，SPS 的周年回顾，从「女性创业者看见自己」到「品牌看见用户」再到「社会看见女性」，一层一层加深叙事的情感浓度，也为品牌树立起了更清晰的「爱女」形象。
天目里 × 小红书：「上什么班」生活节
天目里举办「上什么班」生活节「打工牛马」似乎正在成为最大的情绪「公约数」。脱脂打工人、哄自己上班、恶心穿搭、骡马假日......打工人创造出层出不穷的热梗...查看详情天目里
SocialBeta 点评：
活动创意不断的天目里，此次综合了市集、装置展览、互动活动等多种形式，以打工人情绪价值为主线，引入了超 100+ 品牌，打造了一个沉浸式体验场。或紧跟「玄学」风潮，为打工人赛博改风水；或主攻养生，为打工的焦躁情绪「灭火」......通过各类趣味产品，天目里帮助打工人找到情绪出口。
与此同时，极具巧思的装置设计，也在线上引起了关注，例如「上什么班」投下的水中倒影，却变成了「下什么班」；电脑、打字机、打卡机等办公用品也被加入充满惊喜的互动设计，令人会心一笑。并且，抓住时下流行的「乱讲 PPT」形式，天目里与小红书请到多位「喜单 2」人气选手及小红书博主，展开「乱讲 PPT」比赛，用轻松有趣的表达为打工人解压。通过富有「情绪感」的策划，天目里撬动共鸣，得以与更多人和社群连接起来，而小红书也借助与线下活动、综艺 IP 的联动，进一步丰富社区内的搞笑垂类内容。
腾讯：2025 腾讯长鹅 Campaign
今年中秋鹅厂是真的「拴 Q」了！中秋一到，腾讯的企鹅又开启了超级变变的模式，在经历过「鹅纸」、「短鹅」、「放疯真的鹅」之后，今年腾讯的长鹅又长高了 10 c...查看详情腾讯
SocialBeta 点评：
每年中秋，腾讯的企鹅都会开启超级变变的模式，在经历过「鹅纸」、「短鹅」、「放疯真的鹅」之后，今年鹅厂又玩了新创意，把中秋主题定为「拴Q」，还推出了个挺特别的「遛鹅」套装，里面是一只带滑轮的「躺平鹅」，配上可伸缩的环保袋，就想叫大家出门一起「遛鹅」玩。9 月 19 号，深圳腾讯滨海大厦外面还办了场「遛鹅大会」，一排排长鹅都拴在 Q 上，路过的人都能过来体验遛鹅，借着这个小活动暂时把烦心事放一放，跟着凑个「拴 Q」的热闹。
更有意思的是，刚好遇到台风「桦加沙」来袭，腾讯总部门口的企鹅雕像怕被吹坏，工作人员用绳子把它捆得严严实实，活像个「粽子」，这下直接成了「拴 Q」本 Q。要是说今年鹅厂选定「拴 Q」当中秋主题只是一般好笑，那这出台风天的「捆绑戏码」，则让这个主题变得超级好笑。作为鹅厂的招牌 IP，这只企鹅成了腾讯对外沟通的年轻化表达形式，不论是每年中秋解锁出各种形态还是日常的玩梗互动，腾讯的企鹅都已经成为品牌的门面担当，去和年轻用户进行有趣对话。
蔚来：莫文蔚成为蔚来全新 ES8 首席体验官
莫文「蔚来」了！不少车主在买完车之后，都会对爱车的车尾字标进行一个爆改，比如领克——「领导说了，克服一下」，比亚迪——「比亚迪士尼在逃少...查看详情蔚来
SocialBeta 点评：
在车主 DIY 文化盛行的当下，车尾字标爆改成了用户表达个性的重要出口，比如领克——「领导说了，克服一下」，比亚迪——「比亚迪士尼在逃少妇」等等。最近，蔚来则敏锐捕捉到这一用户自发行为中的营销机遇，以「莫文蔚来了」梗为切入点，完成了一次品牌与用户的双向奔赴。
此前车主群体中流传的「莫文蔚来了」车尾标爆改，本是用户基于谐音玩梗的自发创作，而蔚来在今年 NIO Day 上顺势官宣莫文蔚成为全新 ES8 首席体验官，在 NIO Day 当天，莫文蔚也作为表演嘉宾，演唱了三首经典曲目。蔚来将用户的创意构想转化为品牌官方动作，让车主切实感受到自身被看见、被重视。而从车主反应来看，莫文蔚优雅知性的气质也被普遍认为「将蔚来品牌调性拉高」，实现了明星代言与品牌形象的高度契合。
优酸乳 × 多邻国：「高分邪修计划」联名 Campaign
优酸乳 × 多邻国平等扫射每个不学习的人！前有在东方明珠塔下喝蜜雪冰城会被攻击，后有优酸乳和多邻国在外滩平等扫射每一个「英语不好」的人！为了劝学，多邻国真是用尽所...查看详情优酸乳
SocialBeta 点评：
继 7 月份在 BW 上，柠檬霸总与多儿组成「酸爽 CP」之后，此次优酸乳与多邻国「再续前缘」，以「喝到就是学到」为主题，发起高分邪修计划。双方不仅推出带填空题的联名产品，以及高分邪修喷雾瓶、分数名列前帽等脑洞大开的周边，还以自制综艺《多儿与少年》的形式，剧透新品研发心路历程，为联名造势。此外，优酸乳也抓住多邻国花式劝学的话题点，在广告片中上演大学场景下的追逐战，将多儿的劝学改造为疯狂劝喝，凸显此次联名「学习+娱乐」的双重属性。
更值得一提的是，双方还在外滩打造了一个巨型互动装置，一到晚上多儿便会释出「激光扫射」，攻击「英语不好」的同学，把「夺命劝学」的形象给具象化了。这一装置不仅吸引到路人拍摄错位打卡照，也撬动更多网友玩梗，扩大此次联名的话题声量。通过与多邻国的深度联动，优酸乳精准触达到高校群体，并利用多儿的互联网热度进行玩梗，拉近与年轻消费者距离，强化品牌年轻化形象。
