【案例】宜家最新《家居指南》来了,比之前的都「酷炫」!

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【案例】宜家最新《家居指南》来了,比之前的都「酷炫」!

影子 | 2016-08-31 14:57

如果你是一个「宜家迷」,一定每年都在翘首以盼新的《家居指南》吧~虽然没有那么多套房子可以供你「操刀」,但一定幻想过《家居指南》里的无数套设计方案。毕竟,建林叔都说「先定一个能达到的小目标,比方说,我先搞来个 20 套房子……」

诞生于 1951 年的《宜家家居指南》,通常都展示了最新的主打产品和室内装修灵感,任何一个读者都可以从中清楚地了解宜家接下来的一年都要做些什么了,因此,这本一年一期的《家居指南》成为不少「宜家迷」每年必入的收藏之一。

按理说,这样一本每年一出的《家居指南》似乎已经成为宜家的「套路」,很难让人们注意到它。但今年不一样,我作为非「宜家迷」都突然关注到这本指南,实在是因为它今年的广告片挺有意思~

记录了一群「路人」为宜家新品目录拍摄的过程,在拍摄之前,这些「路人」都十分开心被选为宜家的模特,甚至幻想了在新刊出版之后自己「名声大噪」的场景……然而,最后的结果却是「脸糊、背影、局部出境」……在心疼这些「美梦破灭」的模特的同时,才明白宜家这支广告的用心:在宜家目录,有的只是知名家具。

在之前,《家居指南》就真的只是一本书而已,但从 2011 年开始,宜家为这本指南开发了一个 APP 和电子版,以供如今愈发依赖网络世界的人们,可以很方便地在智能手机或平板电脑上就获取宜家新一年的家居装饰的创意灵感(然而,这款 APP 在 Apple store 里面的评论却不是很好,大多用户都反映「操作不易」等)。据这则宣传片,近日推出的第 66 期即 2017《家居指南》似乎是「史上最酷炫」的指南了!

除了更便捷的 APP 导航菜单带来的更流畅的跨平台体验,相信你和我一样更想体验这几个「科技感」十足的「新花样」:

360°全方位移动体验 3D 实景房间

AR 技术让你随意「布置」你的家

这些技术的炫酷或许会让人感叹宜家在数字化方面的探索,但真正打动我的,还是在宣传片中,宜家希望在 2017《家居指南》中传递的品牌理念:「对别人的期望说再见,享受自己的家居生活,宜家真的希望可以站在这样的立场,对你说『没关系』,不用总是去营造一个完美形象,生活是你的,无论你想做什么,都没有问题,这是你的选择。」正如 SocialBeta 日前报道过的宜家开通电商渠道,对于宜家来说,并不是一定要「做电商」,而是尽力为消费者提供更全面、方便的多渠道购物体验,毕竟宜家说了「我们对话的对象是人,不是产品,人才是我们讲故事的关键」。


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标签: 案例  宜家  IKEA  AR  360全景 

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  • 「对别人的期望说再见,享受自己的家居生活,宜家真的希望可以站在这样的立场,对你说『没关系』,不用总是去营造一个完美形象,生活是你的,无论你想做什么,都没有问题,这是你的选择。」太爱这个理念了
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