案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20161224)

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【甲方乙方】支付宝 AR 红包来袭,打响新年红包第一战!

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20161224)

SocialBeta | 2016-12-24 17:24

「案例一周」汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里,为更多业内人带来灵感和创意,请和 Rosy@socialbeta.com 联系。

天猫奇妙研究所邀请德芙,致敬乔克利先生的《雨中曲》 

品牌:德芙

代理商:伍休文化

投放市场:中国

在圣诞节来临之前,天猫奇妙研究所邀请德芙做了一期甜蜜蜜的视频。他们将巧克力融化,制作成了 300 个小人,通过逐格动画的方式串联起了一段完整故事。故事还原了好莱坞歌舞片《雨中曲》,以致敬经典的方式将德芙巧克力化为坠入爱河的吉恩·凯利,上演了一出「乔克利先生的雨中曲」。广告在最后的视觉呈现效果非常好,布景和灯光都很精致,对原片的还原度也非常高。大家都记得德芙「下雨天,巧克力和音乐更配」的广告词,不少看了视频的网友都表示,这才是『下雨天,巧克力和音乐更配』的正确打开方式!

支付宝 AR 红包来袭,打响新年红包第一战

品牌:支付宝

代理商:待认领

投放市场:中国

近年来,微信和支付宝之间的红包大战总在上演。周四,在支付宝更新的 10.0 版本中,支付宝主打介绍了「AR 实景红包」功能,率先开启今年的红包大战。类似于今年夏天最火的「精灵宝可梦 GO」,不过此次的「AR 实景红包」更是基于「LBS+AR+红包」的方式。用户可以在任何位置「藏红包」,也可以打开红包地图根据线索图找到周围的红包。满足于地理位置和 AR 实景扫描两个条件,使得此次「AR 实景红包」的互动性和趣味性也增强了许多。

据介绍,除了用户之间可以借此加强线下交流,商家也可以利用 AR 实景红包在春节这个特殊的时间点与用户深度互动,目前支付宝 AR 实景红包首批接入的商家包括可口可乐、宝洁、优衣库、饿了么等。之后还会出现什么样的新玩法,我们拭目以待!

小米最新广告中,居然请来了日本机械舞天团!

品牌:小米

代理商:待认领

投放市场:中国

22 日,小米在官方微博 @小米公司 发布了最新广告大片。在这个视频中,小米邀请到了日本机械舞天团 World Order 来到小米之家,用一套机械舞展示了小米的系列产品。World Order 是由原综合格斗家、演员须藤元气,率领的 6 名男性舞者一起结成的 7 人舞蹈表演组合,以勤劳的日本工薪族作为形象,凭借独特的舞步呆萌的镜头感获得大家的关注。在之前,他们还曾为戴尔平板电脑 Streak 特色广告演绎 Streak Dance 集体舞蹈。

小米这支新奇好玩的机器人舞广告,一经发布便吸引了众多网友转发,截止 23 日中午,这支广告在微博的转发量已经近 2w,在腾讯视频上的播放量也以超过 88w。看来在网友心中,这支机械舞表达的小米确实比梁朝伟代言要更讨人喜欢吧。

去年刷屏 Facebook 的菲律宾小孩,麦当劳给他写了个暖心结局

品牌:麦当劳

投放市场:全球

2015 年夏天,因为 Facebook 上的一张照片,全世界都认识了这个名叫 Daniel Cabrera 的菲律宾小男孩。深夜,瘦弱的他借着麦当劳「金色拱门」灯光在写作业,认真的模样让人很受触动。当地医学院的学生 Joyce 路过时发现了他,在学习上有些疲惫的她觉得非常感动和励志,于是把这个场景拍下来上传到了自己的 Facebook 上。一时间 Daniel 的照片被火爆转载,他收到了来自世界各地的善意募捐,而且麦当劳看到后也决定资助他到直到高中毕业……

在那么多的视频广告里,麦当劳这次算是「水到渠成」吧,但通常以真实为基的创意更能让人觉得和品牌贴近,此刻那个 M 形状的金色拱门在我心里又有了不一样的意义,和宜家为叙利亚家庭打造的展厅异曲同工,他们都努力给世人提醒,无论什么样的环境,每时每刻都要这样积极向上地活着!

星巴克找《辛普森一家》的编剧,带来他们第一支动物系列故事

品牌:星巴克

投放市场:美国

为了帮你打发排队的时间,星巴克做了一组动画情景短片,据了解,这部名为《1st & Main》的动画是星巴克与《辛普森一家》的三位编剧 Joel Cohen、Rob LaZebnik 和 John Frink 的合作打造的,这也是星巴克推出的第一部动画作品,将着重表现星巴克的门店、咖啡师和顾客文化,主角是一群画风挺古怪的小动物,将在星巴克上演《疯狂动物城》版本的咖啡馆日常。

该动画片每集的片长 90 秒左右,从 12 月 16 号开始在星巴克美国官网和 Youtube 上播出,第一集在 Youtube 上目前已经有了 20 多万次的观看量,大家普遍表示这种丑萌的画风还挺可爱的。原生视频愈发在营销中扮演着重要的地位,各大品牌也在不断尝试,会不会以后大家追的剧都是 Nike、星巴克的?

不知该如何制造节日惊喜时,试试可口可乐的「录音瓶」吧!

品牌:可口可乐

代理商:David

投放市场:意大利

这个圣诞季的假期,不少幸运的人将会在意大利买到一款全新的可口可乐。虽然可乐的口味并没有发生变化,但是可口可乐称:在这款可乐的瓶身上,藏了一个有趣而具科技感的「小机关」。这款限量版的可口可乐瓶是在代理商 David 的策划下推出的,它的瓶盖具有 30 秒的录音功能,当人们下一次打开瓶盖时,录音就会自动回放。据了解,这款可口可乐瓶之后还将会在中欧和西欧等地域进行销售。

每当过节的时候,大多数人都会为了给自己爱的人制造惊喜而绞尽脑汁,但偏偏很多时候,这些复杂的计划往往会因为各种意外而失败。例如你以为躲在大盒子里能给对方一个惊喜,但其实对方却被你吓了一大跳;让女孩蒙着眼睛找圣诞礼物,但她却把圣诞树撞倒了;装扮成圣诞老人爬上烟囱,但却不小心从屋顶摔下来了……最尴尬的就是,我们本以为自己设计得天衣无缝的节日惊喜,最后却完全没有达到预期的效果。因此可口可乐才带来了这个「会说话的瓶盖」,短短的 30 秒语音就能传递最真挚的祝福。


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标签: 案例  案例一周  天猫  支付宝  小米  麦当劳  星巴克  可口可乐 

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