【SocialBeta 揭秘】天猫用 300 个手工制作的巧克力小人,重新演绎了《雨中曲》!

每日新鲜案例

MENU

Rosy

个人主页>>
上一篇
【案例】一个人苦练,不如有人陪你一起练——i Fitness 告诉你健身的正确姿势

【SocialBeta 揭秘】天猫用 300 个手工制作的巧克力小人,重新演绎了《雨中曲》!

Rosy | 2016-12-28 10:20

上周二,天猫奇妙研究所带来了他们的第九期节目。趁着圣诞夜前夕,联合代表着幸福和甜蜜的德芙,用手工制作的 300 个巧克力小人,重新演绎了好莱坞经典歌舞片《雨中曲》。从德芙「下雨天,巧克力和音乐更配」的这句广告词出发,将巧克力化为坠入爱河的吉恩·凯利,上演了一出「乔克利先生的雨中曲」。

坠入爱河带来的幸福感,在雨里尽情释放

「Singin' in the Rain. 」

「甜蜜如德芙。」

奇妙研究所是天猫在今年推出的全新栏目,在这里,天猫选择了新鲜创意的方式,为品牌定制专属的创意营销脑洞,并且充分利用自身平台传播的优势,让大家用全新的思维方式和认知方式去认识它,并自发去传播。9 月,SocialBeta 曾天猫超级品牌日负责人秀珣进行过一次专访,她便表示:「奇妙研究所落脚于品牌的商品,但在创意上玩出花样。」

如今,奇妙研究所已顺利地进行到了第九期,现在回过头来看其每一期的内容,也还是会觉得充满惊喜。在 SocialBeta 本月推出的《SocialBeta Top List | 2016 年度独立小而美代理商 Top 10》榜单中,收录了一个名为伍休文化的广告公司,而我们发现这个小团队便是九期奇妙研究所幕后的执行方。

于是,SocialBeta 联系到了伍休文化的创始人咸渔,针对此次的用德芙巧克力重现的《雨中曲》,提了以下几个问题:

关于创意

SocialBeta:为什么想到了用向好莱坞经典歌舞片《雨中曲》致敬的方式,来拍摄德芙的这支广告,这个片段有什么特殊之处?

咸渔:站在个人角度这是我自己很喜欢的一个电影片段,他真正展示了我们在刚刚进入爱情的初期那种心情,那种自己爱的女孩在你一次次靠近或送她回家后,突然有一天对你表达出好感或者对你说「回去路上小心」 当你得到那个爱的人的反馈后到那种心情,你可以抛开一切交通工具,跑着跳着转着圈圈往回跑,此刻你已经不在乎几点或者是不是回家的路,看街上的一切都是美的,看路上的所以人都是可爱的。可能大家曾经都会有这样的感受。但随着我们成熟,工作,社会节奏。我们可能慢慢已经忘了那种心情,忘了那种看一切都可以那么美的心情,我们更多的会去逃避雨,每天匆匆低头行走。所以我更想用德芙的属性那种巧克力特有的与爱情最接近的甜蜜感觉,来暗示和唤醒大家,不要忘了那份快乐和美丽的心情,如果不快乐了那就让我们一起来吃些德芙吧,然后快乐的释放自己。 

SocialBeta:除了模仿致敬《雨中曲》,你们有没有创新或者在片中藏了什么小彩蛋?

咸渔:动画中基本上场景还是还原了原作,只在橱窗这个背景中原作有一幕和橱窗中海报女孩小小调情的一段,我们在还原海报后加入了天猫的元素,让主角和天猫互动了一小下,最后影片的结尾我们用了一个老电影和动画的收场方式,一个圈的方式,大家可能在《猫和老鼠》的结尾经常看到。

关于制作

SocialBeta:制作 300 个巧克力小人,拍摄这样一段视频,你们耗费了多少时间?一共有多少人参与?

咸渔:整个策划设计,制作加拍摄耗时 1 个月,一共参与的人员是 5 人。

SocialBeta:相较实拍,这种自己建立磨具的是不是节省成本?是否方便透露一下预算?

咸渔:相比大场景的拍摄我们的成本确实会低很多,如果用一个比喻这 2 者的区别就像高级烹饪和日料寿司一样,前者的成本会大,后者物料很少,很小,偏精致。但熟悉日料的朋友可能会知道,一个寿司虽然只需要短短几秒,但背后也会需要花费很久的心思。

SocialBeta:从一开始与植村秀一起绘制猫头,到雀巢,再到这次有情节的故事,你们对逐格动画越来越熟练,为什么一直偏爱这种表现形式?

咸渔:逐格是一种比较古老的动画影像表达形式,因为比较耗时所以可能去做的人不多,能被用到广告传播上更是很少,我们喜欢用这种手法去表达更多的是想在这个节奏变的越来越快,影像变的越来越流畅的当下,让观众和消费者可以看到一些更有手工痕迹,笨拙但不失趣味的广告。

SocialBeta:广告在最后的视觉呈现效果非常好,布景和灯光都很精致,细节上对原片的还原度也非常高,比如下雨的雨滴效果是如何实现的?

咸渔:这次所有的道具也和以往的拍摄一样,基本都是我们手工来制作完成。下雨的场景是这次效果的亮点,也是完成后让我们最开心激动的地方。地面的水我们试验了很多液体来体现那种真实的湿地感觉,在灯光下带出隐隐的倒影。人物身上的雨是我们用牙刷和纯净水,轻轻弹上去,每拍一帧弹 1 到 2 下,基本在肉眼下工作人员很难看出变化,但在微距镜头下就形成了一场大雨,最后再配合后期电脑的雨。所以地面的水,小人身上的水和电脑的水三者结合在一起形成了效果。这次比较有趣的地方是米高梅当年拍摄这段剧情是在白天拍摄的,而我们相反却真的在晚上拍摄,白天彩排所以的动作和灯光记录一遍,晚上等所有外界灯光尽量少了,我们开始正式拍摄,就这样连续在影棚待了 7 天。

SocialBeta:此次拍摄最大的挑战和困难是什么?

咸渔:这次的困难应该是小人的动作和灯光还有雨的表现。开始的时候我们设想把《雨中曲》舞蹈中的动作一比一的呈现,但几次试拍还是有失败了,因为真人演绎的动作带有的张力在巧克力人物上没办法体现,舞曲中男主角的跳跃的心情带动的小舞步动作非常多,所以在保留了原作中的经典动作后,我们又设计了许多过渡的动作来衔接,灯光因为是微小景观,大灯没办法打出层次,所以布置了许多小灯。地面雨的效果希望表现的真实,但是用水在逐格长时间拍摄中又容易蒸发让画面产生变化,所以这些都是这次比较大的困难。

关于奇妙研究所

SocialBeta:这应该是你们九次与天猫奇妙研究所合作了,你们怎样评价天猫的这个项目?

咸渔:从第一期开始到现在研究所已经第九期,我们想法也开始越来越多,除了创意我们站在品牌和天猫的角度的设想也比第一期要成熟了一些,我们很喜欢这个项目,也真心希望明年能做出更好的研究所。

SocialBeta:在这些项目中,你们具体是怎么样与天猫和品牌方合作的?这些开脑洞的创意都是怎么提出的?

咸渔:研究所刚开始的时候我们的讨论和创意都是在天猫的会议室坐下来谈的,后来慢慢的演变成随时随地的电话和通讯工具的沟通,有时候会吃饭的时候有时候会半夜电话,雀巢那期印象比较深,我们3点有了想法于是就打电话给天猫奇妙研究所板块的负责人(芃枫),于是沟通到了天亮。这样的沟通时常会出现。

关于伍休

SocialBeta:你们如何定义一支好的视频广告,从创意到落地完成之间一般会经历些什么?

咸渔:定义一个好广告的方式很多,感觉一个能让观众看后产生「哇」的感叹,能让观众不计流量再点 2 遍,看完后去搜索下产品我们就非常满足了,从创意到落地一般会经历挖坑和填坑的痛苦和喜悦,哈哈。

SocialBeta:觉得伍休在制作这些视频广告方面有什么特色和优势吗?

咸渔:特色和优势真的好像没有,因为比起很多广告公司和新媒体公司,我们很小也刚刚成立,行业内也有很多我们连想想就望尘莫及的前辈公司和案例。我们的出发点其实很简单,希望在满足品牌的同时更多的看到消费者「哇」的感叹和喜悦,可能就是因为这些不专业和任性让我们经常会为一个 3 秒的镜头拍摄 3 天,很庆幸最后得到了大家的一点喜欢,希望后面做到更好。

一点小花絮

SocialBeta:你们有没有想过向品牌建议,推出广告中小人模型的巧克力?

咸渔:这个真没有,感觉会不忍心将一个帅气的人物溶于口中。

 

感谢伍休文化创始人咸渔接受采访。


延伸阅读:

第一期:科莱丽洗脸仪不用来洗脸,天猫却用它做了一次艺术试验

第二期:天猫奇妙研究所携手 roseonly 做了一个实验:花知道爱吗?

第三期:天猫奇妙研究所联合植村秀,用彩妆材料绘制天猫公仔玩具

第四期:天猫奇妙研究所又来了!这一次是拿吸尘器画画

第五期:天猫和雀巢如何用 400 张宝丽来照片讲述 150 年的咖啡史诗?

第六期:「天猫奇妙研究所」再开脑洞,做客的英特尔变起了魔术

第七期:天猫奇妙研究所携手索尼,用黑胶唱片机唤醒沉睡的「老家伙」

第八期:天猫奇妙研究所上演了一部「水母迷你音乐舞蹈剧」!


来聊聊:这么多期奇妙研究所,你最喜欢的是?

SocialBeta:每日分享最新社交、数字、移动领域营销趋势,搜罗创意的案例,发布各地热门营销职位。欢迎扫一扫,关注微信公众号 hisocialbeta。

更多天猫营销案例请点击下图


标签: 案例  SocialBeta专访  伍休文化  天猫  德芙  奇妙研究所 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP