【好文合集】SocialBeta 2 月不可错过的 25 篇好文都在这了!

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【案例】学生时代一起挥洒汗水的兄弟,已经有多长时间没相聚了?

【好文合集】SocialBeta 2 月不可错过的 25 篇好文都在这了!

SocialBeta | 2018-03-07 13:52

【好文合集】栏目致力于网罗 SocialBeta 每月推送的优秀好文,会涵盖过去一个月的 SocialBeta 专访、精彩案例、案例合集、各方观点以及营销资源等多类别优秀文章,试图为营销人带来更全面的灵感与资源。

SocialBeta 专访

 AI 时代,如何缓解 CMO 们的决策焦虑


在近日由 SocialBeta 与 DMA 多马主办的 MarTech 2030 营销技术大会上,品友互动 CTO 欧阳辰发表了题为《商业与营销决策——当 AI 遇见 MarTech》的演讲。在他看来,营销最大的一个变化在于大规模个性化(Mass Personalization)的发生。而 CMO 们的焦虑最终也可以归结到一点——尽管数字化带来了海量的数据,很多营销决策还是过于依赖传统经验,缺乏数据的支撑和科学的依据。


 复盘网易考拉海购刷屏 H5 背后,营销小爆款的打造机制是什么?


过去一年,我们不乏看到这样的案例:百雀羚的故事长图,招商银行的番茄炒蛋,腾讯公益的小朋友画廊……没有任何预告,这些案例却在某个节点迅速占领大众的朋友圈。有一个词概括了这些刷屏案例——营销小爆款。不管是否准确,但「小」与「爆」确实概括了这类案例的两个特性:内容轻量但刷屏级传播。

网易考拉海购去年末连续推出的三支 Julia 戏精 H5 正是这样的营销小爆款。SocialBeta 专访网易考拉海购市场部负责人刘晓彬,在他看来,决定一个作品能否成为小爆款,还是取决于是否建立在真实用户洞察基础上的精妙创意。除此之外,在打造营销小爆款上,网易考拉海购还有哪些机制与心得,我们在这篇文章中都帮你问到了。 

品牌制片厂

 沃尔沃新广告,让你不要再买他们的车了?!


构建了现代消费社会的一个个经典场景,让我们直面习以为常被物质所裹挟的世界,不只是推广新型紧凑型豪华 SUV XC40 车系,更重要的是向大家推广「沃尔沃护理(Care by Volvo)」计划,号召通过「预定租赁」而不是购买来使用这辆车,并且在最后传达出品牌极具哲学含义的思考:By not owning things, you are not owned by things.(不拥有,便不会被占有)。


 为什么太平鸟今年的形象大片拍得像一支花絮?


要美,要稳,要剔除纠结的过程把最无暇的画面作为最终呈现,这大概是时装品牌们共有的「偶像包袱」,而我们也习惯了他们广告片中的高级和精致。所以听到太平鸟推出「PEACEBIRD WOMEN 2018 春夏形象大片」时,我们以为仍是那种千篇一律的感觉,没曾想这次他们敢直接把花絮当成品牌形象片出街。

四个摄影师在一天时间内要完成四组平面大片的拍摄,从镜头中我们可以窥见他们的灵气与纠结,以及太平鸟女装与印象中不太一样的突破和改变。

观察 /  观点

 年终盘点、音乐场景、广告二选一……12 月你最值得关注的 6 个营销现象


广告公司正把创造力发挥到自营业务上;低关注度的传统品牌正在品牌营销上发力……十二月营销人该关注哪些平台和技术和热点,我们希望文中 6 个内容总结可以为你提供一些启发。


 新春广告、怀旧营销、官媒年轻化……1 月你最值得关注的 5 个营销现象


今年新春广告有哪些亮点?品牌为什么都爱让消费者「回到过去」?……一月营销人该关注哪些平台和技术和热点,我们希望文中 5 个内容总结可以为你提供一些启发。


 新春广告,怎样的创意才不显「套路」?


SocialBeta 前不久针对春节营销做了一次小调查:年年一样的新春广告,你都看腻了哪些套路?

其中「总有一个风尘仆仆提着大包小包年货往家赶的人」,「子女加班不回家,然后惊喜反转」,「雪地里,总有年迈的老父亲在昏暗路灯下张望」的等熟悉的广告画面,让大家感到了深深的套路。面对新春套路大部分品牌都是差不多的团圆,差不多的主旋律,差不多的年夜饭……

相较于千篇一律的煽情表达,消费者似乎更乐于看到那些探讨新主题,尝试新形式的新春广告。关于今年的新春广告,SocialBeta 就发现了不少亮点


 SocialBeta 赖永锋:传统品牌升级,体验营销崛起,这些机会你抓住了么?


在刚刚过去的 2017 年里,短视频、信息流、AI 人工智能、场景营销、营销云、反欺诈等等,不断吸引着营销人的眼球。超级 APP、流量平台以及传统企业是如何走过 2017 年的?营销行业的 2018 年又会是何趋势变化,以及充满哪些挑战?营销行业专家 SocialBeta 合伙人赖永锋,为我们分享他的思考。


 第一期不年轻急诊室,我们开出了这样的处方……


SocialBeta 联合 青年志Youthology 邀请到 50 位希望被治愈的病友和议员专家,听听营销人中年危机互助小组都聊了些什么,其中典型的病症或者误区又是什么?

案例

 本周最值得关注的 10 个案例(20180203)

 本周最值得关注的 10 个案例(20180210)


2 月最不容错过的 20 个国内营销案例,这个月值得关注的品牌案例包括:京东狗年贺岁动画大片《JOY 与鹭》;欧派请来金士杰主演春节奇幻短片;阿里巴巴打造冬奥形象广告片;导演陈可辛用 iPhone X 拍摄了一支短片……


 贺岁广告扎堆,爱彼迎却呼吁大家「新年不回家」


在距离农历新年还有两个月时,爱彼迎就早早地推出了 2018 年的新春广告。但与我们传统的「回家过年」的理念不同,爱彼迎在这次广告里主打的是「新年不回家」的概念。此次 SocialBeta 采访到了爱彼迎中国市场营销负责人陈慕儒,来看看爱彼迎是如何利用此次的春节营销战役,传递「让爱彼此相迎」的品牌理念。

MarTech 2030


 它说李蓓贝:我们是怎么用 AR/VR 玩转营销的

由 SocialBeta 联合 DMA 多马举办的聚焦营销技术和数据的大会「MarTech 2030」中,它说创始人兼 CEO 李蓓贝分享了他们用 AR 技术与营销结合的成功案例。


 群脉 SCRM 车传利:如何赋能传统企业精细化用户运营

由 SocialBeta 联合 DMA 多马举办的聚焦营销技术和数据的大会「MarTech 2030」中,群脉 SCRM 副总经理车传利以《用户生态数字化运营平台,赋能企业精细化用户运营》为主题发表了演讲,从「全渠道、全链路、全旅程、全方位」多个角度切入,为现场嘉宾展示「用户生态数字化运营平台」助力企业持续精细运营客户的具体落地步骤。


 Marketin 王华:企业如何实现一站式智能数字营销

由 SocialBeta 联合 DMA 多马举办的聚焦营销技术和数据的大会「MarTech 2030」中,Marketin 创始人兼 CEO 王华分享了关于解决跨渠道营销的办法以及自动化营销策略。 


新春充电站

 请收下这份 2018 年营销人必备的「开年大礼包」


SocialBeta 打包了上一年的精彩好文,献上这份 2018 年营销人必备的「开年大礼包」,相信能为你带来更全面的灵感与资源!快跟随 SocialBeta 2017 年的轨迹,我们一起展望更美好的 2018!


 从 2017 看 2018,这 15 篇深度报道藏着品牌如何探索营销世界的秘诀


SocialBeta 整理了 2017 年的精彩营销片段与瞬间,带你从 2017 看 2018。看完这 15 篇深度报道,你会发现品牌探索营销世界的秘诀!


 33 支品牌广告片的台前幕后故事,这一篇看满足


回顾 2017 年,我们的品牌制片厂栏目陆续为大家展映了 33 支各有亮点的优秀品牌广告片,如果你想了解广告片的台前幕后故事,这一篇看满足!


 看完这篇,2018 年第一个爆款案例也许就出自你手


看完这篇涵盖了 2017 年最受关注的案例、话题、平台、手段等内容的数字影响力年度榜单合集,2018 年第一个爆款案例也许就出自你手!


 跳槽前先了解心仪公司,这里有近 40 家知名有趣的公司


跳槽前先了解心仪公司,这里有近 40 家知名有趣的公司等着你!带你深入了解各家的企业历史、文化、理想愿景,以及精彩的作品,发生在企业内有趣有爱的「小故事」……


 我们采访了 20 个实习生,听听他们的成长与未来


2017 年,独角共倾听帮助了 20 位数字营销小伙伴的实习经历,一起来听听他们的成长与未来。同时也希望借此栏目能够给未来实习生们带来些前人的指引,以及给更多营销人一些经验与支持!


 这 8 位年轻营销人告诉你:不是过了 40 岁才被称为广告狂人


2017 年,独角共倾听了 8 位年轻营销人的营销分享,相信你会从他们的采访中得到一些新启发和新思考,或者,2018 年,来讲出你的故事!


 8090 职场干货宝典,升职加薪就现在


SocialBeta 为大家整理年内 8090 职场干货,带上这本 8090 职场干货宝典,一定会对你的职场发展有所帮助。祝年后重返职场的营销人都能在营销路上大步走!升职加薪就现在!

年后招聘潮

 这 100 个「文案类」好职位,总有一个适合你


本专场内涵北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京等地区的文案/资深文案/文案指导/创意总监等等,文末附 copy 升职秘笈


 这 100 个「客户类」好职位,总有一个适合你


本招聘专场内涵北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等地区的客户执行、客户经理、客户总监等 100 个职位


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