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本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.312
案例研究
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sherry
报道品牌和营销平台,但对其背后的故事和人更感兴趣。 工作邮箱:sherry@socialbeta.com
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君乐宝 × 巨量引擎:揭晓新一代妈妈育儿观
好的创意营销,往往是对品牌价值观的外化,能为品牌带来持久的增量。6 月 24 日,巨量引擎联动君乐宝奶粉上线故事短片《是妈妈,更是自己》,聚焦 6 位新一代妈妈,以一场...
2021-06-25 16:50
君乐宝
平台ip
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女性营销
案例研究
16 个品牌,在天猫超级品牌日求变
16 个品牌大事件,透视天猫超级品牌日的核心价值
2021-06-21 11:44
超级复盘
天猫
营销大事件
案例研究
【案例】520,当李银河不谈爱情,谈论爱
「你好哇,我是李银河,好久不见。」
2021-05-21 18:01
案例
超级品牌这样炼成
天猫
案例研究
【观察】沃尔沃叠叠乐、雪佛兰遇「酷刑」,拆车营销如何成为汽车品牌的一种新解
机械化的拆车是汽修厂或者零部件工程师的本职工作,知乎更想通过一些新奇、有趣、独特的花式实验,让汽车不再难懂
2021-05-05 10:05
案例
汽车营销
知乎
文章
每个时代,品牌都要与消费者建立新的沟通语言体系
SocialBeta 对话天猫品牌营销中心苏誉
2021-04-07 18:46
SocialBeta专访
天猫
新消费
文章
【观察】从潮玩到乡爱,盲盒营销从小众走向大众
「万物皆可盲盒」已然成真
2021-03-13 08:00
观察
盲盒
优酷
案例研究
【案例】和平精英,凭一己之力抬高了游戏异业跨界的天花板
有网感、有共鸣的价值表达加上高品质、沉浸式的合作内容,构成了这场顶流跨界的合作样本全部。
2021-02-26 18:09
案例
和平精英
异业联名
文章
回顾 2020:SocialBeta 与品牌的顶峰相见
这是一篇关于 SocialBeta 年终榜单项目的内容复盘。榜单里没说出来的一些话,我们也想借这个机会与大家唠唠。
2021-02-20 15:09
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年度数字影响力榜单
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快讯
iQOO 7 与 00 后唱作人石玺彤带来最横新春贺岁曲
新春来临之际,最强横屏性能手机 iQOO 7 跨界携手「00 后唱作人」石玺彤,惊艳上线最「横」新春贺岁曲《新年横着走》。这首旋律洗脑、歌词有态度的歌曲一经发布,即获得众...
2021-02-05 14:00
iQOO
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酷喵新春活动「看在一起,年在一起」
2021 年春节,疫情再次伺机重来,政府号召「就地过年」成为近期热点,作为优酷在电视端的入口,酷喵以「上酷喵,犇福年」作为主题,为电视用户准备了多样丰富的新春内容,...
2021-02-05 12:22
酷喵
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节日营销
春节
文章
2021,品牌要先「做自己」
「中心化沟通」回归之年,做品牌就是做好「自己」
2021-01-25 21:40
观察
超级品牌这样炼成
完美日记
文章
【案例】天猫入局 B 站,品牌年轻化这么会玩
用次元内容击穿次元圈层
2020-12-28 11:58
观察
天猫
B站
案例研究
【案例】综艺营销,高级感是稀缺价值
独占高端文化艺术,看品牌如何玩出高级感
2020-11-25 16:09
案例
特仑苏
舞蹈风暴
案例研究
【案例】把游戏搬进防空洞,一个游戏品牌创新了一种线下打法
沉浸式线下,成为游戏营销的新战场
2020-11-12 18:30
案例
和平精英
沉浸式
案例研究
品牌为什么需要敦煌?
敦煌 IP 不仅成为品牌增添文化外壳触达消费者的媒介,更成为品牌提升文化力的重要手段
2020-11-02 15:46
案例
敦煌
内容营销
案例研究
【案例】城市营销新玩法,一个古镇也要做女团了
城市营销 + 综艺 IP,古镇如何重塑品牌名片
2020-10-23 15:56
案例
南浔
抖音
文章
【观察】2020 聚划算在 B 站 : 能入圈,更善破圈
聚划算在 B 站的年轻化打法是什么?
2020-10-15 18:38
观察
聚划算
年轻化
快讯
知乎推出 2021 「有问题」日历
每天有 2.2 亿用户生产出 3000 万个问题,1.3 亿个回答,知乎精选站内341 个优质问答,于近日推出 2021「有问题」日历。 延续去年的「有问题」主题,今年日历依旧由平台与...
2020-10-10 14:26
知乎
互联网品牌
案例研究
【案例】年轻人营销,要用「兴趣」对话
和年轻人玩在一起的品牌,如何用「兴趣」构建沟通语言
2020-09-15 18:40
案例
vivo
b站
快讯
天猫:未来 3 年帮助 1000 个新品牌销售过 1 亿
9 月 10 日,淘宝天猫总裁蒋凡在 2020 年天猫新品牌发布会上表示,中国整体商业的数字化会进一步加速,新消费品牌的崛起是中国未来 5-10 年里最确定性的机会。天猫将整合阿...
2020-09-11 11:24
天猫
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