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【品牌】在知乎上做广告是一种怎样的体验,这次知乎自己来讲
在首次面向品牌主的分享会上,知乎主要讲了三件事:为什么要在知乎上做广告,在知乎上怎么做广告,以及在知乎上做广告的效果如何衡量
2016-11-03 16:34
品牌
知乎
广告产品
文章
【品牌】从「品牌年轻化」看 85 岁的美妆品牌百雀羚是如何重焕新生的
一个 80 多岁的老奶奶,如何甩掉传统的包袱重回少女时代?
2016-02-04 16:03
品牌
百雀羚
化妆品行业
案例
【合集】SocialBeta 品牌数字观察 2016 年 1 月 - 6 月合辑
在 2016 年的上半年时间里,我们针对当月数字化表现最突出的品牌推出了 6 篇「品牌数字观察」。在 2016 下半年伊始,我们一起来回顾上半年营销行业有什么变化,营销人又该...
2016-07-15 10:01
案例
品牌数字观察
数字化
案例
【品牌】多芬坚持真美行动这么多年,发现了哪些「真实的美丽」?
「让更多的女性认识自己的美丽,而不是让女性变得更美」看出区别了吗?
2016-09-07 10:50
品牌
多芬
真美行动
案例
品牌数字观察 | 7 月你不能错过的 6 个品牌精选案例
七月特辑:淘宝为有创造力的年轻人打造「造物节」;麦当劳大暑日第二年,打造趣味中国风「社交媒体节」;方太《炒包菜》音乐 MV,用魔性神曲打动你;彩虹糖换上了黑白包装...
2016-08-03 10:53
案例
品牌数字观察
数字化
案例
【案例】奥运季,天猫用「超级运动会」下了盘整合营销的大棋
坐拥无数大品牌的电商平台——天猫近些年来源源不断地在为品牌提供各种花式创新营销方案,为消费者创新购物消费体验,在连接品牌与消费者的...
2016-08-16 11:03
案例
天猫
超级运动会
案例
【品牌如何做内容】食品巨头亿滋也要投资内容和 IP,因为传统广告没效果了
本文为 SocialBeta 「品牌如何做内容」系列专题之一:拥有奥利奥、荷氏薄荷糖和趣多多等品牌的食品巨头亿滋集团,也开始从传统广告领域迈出了决定性的一步。不过,不同于...
2016-08-09 12:11
品牌如何做内容
亿滋
BuzzFeed
文章
【品牌】肯德基「回归上校」战役新举:推出首位只为单品代言的上校
年初打响的「重回山德士上校」campaign,被称为「可能是 2016 年食品行业最大的宣言」。
2016-08-25 16:28
品牌
肯德基
山德士上校
案例
品牌数字观察 | 6 月你不能错过的 6 个品牌精选案例
「品牌数字观察」六月特辑:雀巢——联合天猫讲述 150 年咖啡史诗,还请优酷打造首支 VR 广告;小肥羊——拍了一支138 种食材的寻味之旅;Keep——用一支广告来传道自律与...
2016-07-05 10:49
案例
品牌数字观察
数字化
案例
【品牌】Under Armour 营销最新力作:展现运动员光鲜背后的汗水与力量
Under Armour「Rule Yourself」全球营销战役抛出第二弹,发布了关于美国女子体操队成员和荷兰足球运动员 Memphis Depay 的最新电视广告,展现运动员们赛场光环背后所付出的...
2016-02-25 18:37
品牌
Under Armour
Droga5
案例
品牌数字观察 | 3 月你不能错过的 6 个品牌精选案例
「品牌数字观察」三月特辑:耐克---体育产品科技创新与数字化体验并重;雕牌---传统品牌终于走上年轻化道路;脑洞大开的天猫---品牌共创的佼佼者;天猫---用趣味 GIF 打造...
2016-04-10 11:35
案例
品牌数字观察
数字化
文章
【SocialBeta 专访】为什么说「腾讯拥有最优质的原生广告发展土壤」?
日前,腾讯网络媒体事业群(OMG)策划交付部总经理范奕瑾 (Kiki Fan) 接受 SocialBeta 的专访,向我们讲述了腾讯的全场景平台与内容营销亮点。
2016-09-05 10:05
SocialBeta专访
腾讯
原生广告
案例
品牌数字观察 | 2 月你不能错过的 6 个品牌精选案例
「品牌数字观察」二月特辑:耐克--出品《大宅女 vs 健身狂》原创剧集;Michael Kors--联手「in」推出新春小猴贴纸活动 ;谷歌地图--苏黎士保险开展了「真爱地图」的活动;...
2016-07-05 22:42
案例
品牌数字观察
数字化
案例
【品牌】在 B2B 的企业品牌中,Adobe 是如何制定广告策略的?
大多数人对于 B2B 的企业品牌的印象,可以概括为「我知道这是一个很厉害的大公司」,然而这些品牌到底在做什么,和我们生活有什么关联,我们一概不知。
2017-02-24 10:53
品牌
案例
Adobe
案例
【案例】为增进家长与孩子的互动,麦当劳用开心乐园餐盒改造了一款 VR 设备
试想你只不过是去麦当劳买个麦乐鸡,结果还能顺道捎回个 VR 眼镜,这种活久见的事是真的,它发生在瑞典的麦当劳。
2016-03-03 11:39
案例
麦当劳
品牌
案例
品牌数字观察 | 1 月你不能错过的 6 个品牌精选案例
「品牌数字观察」一月特辑:肯德基——通过 B 站直播加入二次元营销;耐克——用在线社区的力量让跑步更有趣;麦当劳——未来智慧餐厅,数字化点餐与个性化创造结合;沙宣...
2016-07-05 16:52
案例
品牌数字观察
数字化
文章
【品牌】为了拯救饿货,士力架这些年的营销都开了哪些脑洞?
近期,大家应该都被士力架在日本的代言人吓了一跳。如此甜蜜的巧克力棒,却找一位会让人恐惧到吃不下饭的代言人——贞子小姐。而这已经不是士力架第一次开脑洞了,今天咱们...
2016-10-26 10:46
品牌
士力架
饿货表情装
文章
【资讯】塔可贝尔(Taco Bell)重返中国,在上海开设第一家店
曾因水土不服退出近十年的墨西哥风味餐厅塔 Taco Bell 重返中国。
2017-01-13 01:27
塔可贝尔
Taco Bell
百胜中国
案例
【品牌】今夏,百事可乐将在全球 100 多个市场推出 emoji 瓶
百事可乐搭配激萌 emoji 会撞出什么样的火花?「PepsiMoji」营销战役来袭,多种 emoji 表情登上百事可乐的瓶罐新包装,他们想在这个夏天引起一阵无文字交流的热潮。
2016-02-24 14:36
品牌
案例
百事可乐
案例
【品牌如何做内容】百事内容自创团队「创意者联盟」发力 IP 运作,会成为下一个红牛吗?
本文为 SocialBeta 「品牌如何做内容」系列专题之一:百事正式在纽约曼哈顿 SoHo 开了一家 4000 平方英尺的「创意者联盟」( Creators League)内容工作室,它已经打算更认...
2016-08-11 12:22
品牌如何做内容
创造者联盟
百事
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