编者按：本文由 SocialBeta 读者 营销叨叨婶儿 投稿

近期，大家应该都被士力架在日本的代言人吓了一跳，是的，那就是无人不晓的童年噩梦——贞子小姐，如此甜蜜的巧克力棒，却找一位会让人恐惧到吃不下饭的代言人。而作为一个老牌的热量型巧克力品牌，这已经不是士力架第一次开脑洞了，今天咱们就来看看这些年来，士力架为了我们这些「饿货 」所开的那些脑洞吧。

1、奥运会绝地大吐槽

今年奥运期间，整个社交网络为之疯狂，随处可见的转发、评论，都满满的正能量，然而到了士力架这里，却一反常态的发布了「运动饿货吐槽装」系列，「百发不中」、「软脚蟹」、「黄油手」等等，明目张胆蹭热点，再加上罗家英搞笑的形象和魔性的神曲，在社交媒体上也掀起一股「猪队友」风潮。

再赐你队友一道符，猪队友快快退避！

2、TFBoys 大战妖怪三回合

今年 4 月，临近中考高考期末考，士力架发布了史诗级备考大戏，让三小只进入二次元世界，与怪物大战，除了在官方微博发布之外，另外一个主阵地是 00 后们聚集的 QQ 空间，投放了备考饿货降妖记的 H5 小游戏，签到观看视频广告，触发游戏互动，鼓励大家收集妖怪领取战利品包裹。

另外，士力架顺势推出 TFboys 考试款包装的「备考神奇」能量宝盒的限量版，在线上线下同步销售，并将 QQ 空间趣味游戏植入包装，把明星代言玩出花样。

3、美国「犯病」士力架

士力架在美国推出了 21 种因为饥饿而产生的各种症状，略带美国人的黑色幽默，戏剧化的（Dramatic）、瞌睡的（Sleepy）、呆滞的（Spacey）…… 可以说这 21 个词语绝大多是都略带贬义。

另外士力架鼓励年轻人在社交网络 @自己的朋友，发起 「你饿的时候你是什么」，粉丝可以登录网站，选择饥饿中的自己，然后通过上传照片合成恶搞头像，打上标签分享。

另外配合这次营销，美国版士力架还成立了线下临时 「饥饿急救中心」，会有接线员负责接听粉丝电话，粉丝可以跟接线员描述自己或者朋友饥饿时候的相应症状，而接线员会派出骑行快递员给朋友送上相应的 「饥饿巧克力棒」。

4、越生气士力架越便宜

今年 6 月，士力架联手 7-eleven 在澳大利亚推出了饿计算的营销活动。他们智能测算推特网友们的情绪，大家越生气，7-eleven 店里的士力架价格越低，每十几分钟更新一次，价格最低可以降到 82%。士力架说，大家越不开心，它就要越牺牲自我，帮大家消气。

用户可以通过智能手机登录 snickers.com.au 这个网站，点击 「获得士力架」，就可以得到一个二维码，不同时段获得的二维码将锁定不同的价格。消费者可以按键锁定这个二维码 1 小时，然后拿着它到 7-11 收银台付款。

5、复活梦露横扫饥饿

当年，玛丽莲梦露穿着性感的礼服，给时任美国总统肯尼迪演唱了一首生日快乐歌，是一个非常著名的事件。而今年刚好是超级碗 50 周年之际，于是呢士力架翻拍了这一幕，推出了一支预告，只是梦露不再是性感的嗓音，而是沙哑的男音，正符合了士力架一贯的品牌作风「You’re Not You When You’re Hungry」

推出预告之后，士力架还带来了惊喜的正片广告。在广告他们请来了两位重量级人物，一位是好莱坞巨星威廉·达福，而另一位竟是深受美国观众喜爱的玛丽莲·梦露。广告片走的仍旧是怀旧风，通过 CG 技术复活了梦露，并上演了一出的「风吹裙子」戏码。

6、跟着娘娘一起拯救饿货

15 年士力架跟华妃娘娘蒋欣一起推出了饿货表情装，一共 8 款，有【饿晕了】【饿哭了】【饿炸了】等等的搞笑表情，士力架还鼓励粉丝发布对 「饿货」 的神吐槽或者自我「饿搞」，上传士力架饿货表情装产品照片。

7、憨豆无敌饿货拳

14 年，士力架引进了著名的喜剧人物憨豆先生穿越到唐朝，混搭中国功夫，以及与广场舞大妈们神合作，推出了全新 TVC 广告。

与此同时，士力架官方还在网上放出了憨豆饿货拳拳法武功秘笈的视频，吸引了广大网友的注意。

士力架围绕着 「饥饿」，以及「拯救饿货」 而创造出的这一系列令人印象深刻的营销，配合着魔性的广告语「横扫饥饿，做回自己」「饿了吧，把它吃掉把它吃掉」……，确实把各种生活中的饥饿夸张呈现出来，不仅仅嵌入生活，而且还可以让全民互动起来，有体验感和共鸣，让人们一饿就可以联系到士力架。

反观目前也有很多所谓的魔性歌曲，病毒视频，然而并不能让大众产生对于产品的关联性，并不能加深对产品的印象，仅仅能博君一乐，无法转化成实际的销售。因而，如何恶搞也是需要好好思考的。