【SocialBeta 营销周报】精选每周平台要闻、报告数据、案例以及栏目主编荐读，旨在为处于剧变当中的营销从业者和品牌操盘手提供更具启发式的内容和观点。
文末扫码添加 SocialBeta 趋势小助手微信，备注【0907】，获得本期部分精选报告合集。
栏目主编推荐
①一张图看近期营销趋势
推荐理由：8 月，SocialBeta 共报道了 292 个品牌案例。从热点趋势看，电影《浪浪山小妖怪》热映；综艺《喜单 2》《脱友 2》热播；七夕节点以及亚宠展成为品牌在 8 月的主要借势对象。
代言人营销方面，李宇春、凯特·布兰切特、梁朝伟为品牌带来独特质感。特别值得关注的是，体育领域代言人热度持续高涨，樊振东、孙颖莎、王楚钦等「熟面孔」继续斩获代言，王曼昱、吴艳妮、林高远等也成为越来越多品牌青睐的新晋焦点。欲了解更多品牌案例及趋势，欢迎打开SocialBeta Lite，搜索关键词（如：七夕）获取详情。
②一家非标准广告公司的自我修养
推荐理由：一个小而精的创意团队，是如何做广告的？12 年前，独角招聘就曾介绍过小-TEAM 这家独具一格的广告公司，到今天，他们依旧保持个位数的人员精简规模，但产出的作品却总能让人眼前一亮。本文中，独角招聘与小-TEAM 团队再度展开对话，与大家分享他们的经营理念、行业观察和创意哲学，希望为更多广告从业者点亮灵感。
值得一看的数据报告
①邪修 vs 人间清醒？「减肥观」里重识当代年轻人
Soul App 旗下 Just So Soul 研究院发起专项问卷调研，并梳理数据结果发布《2025 年轻人减肥报告》，从「减肥」这一全民话题同时也是热门赛道出发，洞悉年轻人的生活和消费态度。
从对减肥的态度来看，调研中有近 8 成受访者有减肥想法，且超 5 成 Z 世代正在行动。其中，男性对自身身材满意度更高，比例为 25.2%，女生中该占比为 15.4%。驱动减肥的原因中，外貌、健康分别居前两位，也有 18.4% 的人表示，为了某个具体目标减肥，如旅行、毕业照、婚礼等。
在如何看待减肥这件事上，有近 6 成的年轻人认为减肥是自我管理、掌控生活的一种方式，47.5% 则认为是健康管理的必要手段，仅有 16.1% 表示减肥是当下社会环境的「审美规训」，还有 10.8% 年轻人表示减肥也在某种意义上成为一种社交货币，能有效和他人打开话题。整体上，一个显著的趋势是，对于「减肥」，年轻人在态度和行动中呈现出了更鲜明的主体性。
具体到减肥实践中，调研中有 11.6% 的受访者以医美/药物/代谢类产品等方式辅助减重，但超 6 成依然选择运动减肥。在各类运动中，男性更钟爱跑步、健身房器械训练、徒步、登山，女生则偏好跳有氧操、舞蹈和居家轻运动。
超 6 成年轻人每周运动 3 次以上，且每次至少半小时。特别是 00 后（21-25 岁）的运动活跃度相对较高，每周三次及以上比例超过 65%。
而对于减肥成功的标准，如今的年轻人也有了自己的见解。「自己对身体和状态更自信、更舒服了」（44.2%）与「睡眠、体检结果、气色等健康状况变好了」（42.8%）的选择占比，要高于「体重明显下降，瘦了 X 斤」（42.5%）这一选项。
值得关注的是，在减肥过程中，社交媒体正在成为年轻人的伙伴，提供更多的积极影响。有 7 成年轻人通过社交互动获得减肥动力和支持，有 34% 的人会坚持在社交平台上打卡、拍照记录减肥历程，还有 21.2% 会寻找 AI 帮助或陪伴度过减肥时期。
②2025 腰部达人商业化发展研究：内容复合化成破圈关键
克劳锐发布《2025 腰部达人商业化发展研究》，根据各平台腰部达人的发展变化，对达人成长、平台发展、品牌营销等维度展开研究，为品牌投放提供指引。
报告指出，2024 年，主要社交平台万粉以上创作者规模增速放缓至 5%，总规模达到 1493 万。 各平台腰部达人数量增幅与大盘同向收窄，但其中小红书、哔哩哔哩平台持续领跑，两大平台上 6-7 成腰部达人保持涨粉态势 。
从达人创作来看，内容以热门流量类目为基础，有向细分垂直渗透的趋势。而在商业化程度上，抖音、小红书腰部达人商单率齐头并进，抖音不同粉丝量级腰部达人整体商单率保持在 6% 以上，小红书腰部达人商单率基本稳定在 8% 上下。
就腰部达人在各平台的发展状况，报告进一步展开了解析。以小红书平台为例，3C 及电器反超美妆成为小红书腰部达人合作最多的行业，品牌主要选择美食、时尚、美妆等符合平台调性的内容类目腰部达人进行合作。汽车进入小红书合作行业 TOP 10，品牌客户合作最多的是旅行类达人，此外，母婴亲子达人的家庭用车场景也是汽车品牌的优选类目之一。
整体上，腰部达人成长呈现出「阶梯式跳跃」的特点。对此，报告建议达人建立可持续的选题库，采用「主线+支线」的内容模式，以避免用户审美疲劳，另外对粉丝进行分层运营，并系统性地对优质内容进行二次加热。
在内容创作层面，内容复合化成破圈关键。达人可以尝试将热门内容与垂直领域进行巧妙嫁接，或是将生活化形式与细分赛道结合增强内容真实感。在粉丝互动层面，腰部达人粉丝粘性正在反超头肩部，这意味着「陪伴式成长」将提升腰部达人与粉丝间的强信任关系，进而促成商业转化。
③2025 中国最佳品牌排行榜：腾讯登榜首，蜜雪冰城首上榜
Interbrand 发布《2025 中国最佳品牌排行榜》。今年榜单上榜品牌总价值达到 34278.02 亿元，实现了 1.68% 的小幅增长，释放出品牌持续发展的积极信号。
整体来看，今年的榜单中，腾讯和阿里巴巴位列榜单一、二位，蜜雪冰城首次上榜，位列 49 位。此外，今年有多个上榜品牌的价值增长超过 10%，它们分别是安踏（+14%）、美团（+14%）、拼多多（+14%）、 海尔（+12%）、比亚迪（+11%）、宁德时代（+10%）与吉利（+11%）。这些品牌主要集中在互联网、汽车、家电与消费电子、消费品四大领域。
基于上榜品牌所处的行业或赛道，报告从品牌的跃升逻辑出发，共总结出 3 大趋势。
• 品牌精度 X AI 科技：AI 应用之余品牌已经从「有无之争」转向「价值切入」，品牌需要首先结合业务优势，探索 AI 优化的关键点并将其放大。
• 品牌精度 X 多品牌组合：品牌组合切忌一味的「加法原则」，品牌需要瞄准细分场景、精准人群和垂直圈层，采用「场景复合型」的打法，优化矩阵整体效能。
• 品牌精度 X 品牌出海：品牌未必要实现国际化、大一统，需要结合品牌特性，考虑其保持本土/区域属性的必要性，兼具全球化外壳、本地化内核以及分市场布局。
④2025 宠物行业洞察：内容电商更适合中小品牌突围
尼尔森 IQ 发布《全球宠物行业趋势与中国增长机遇》报告，解析中国宠物市场现状以及消费逻辑变化，帮助品牌找到新的增长点。
报告指出，2024 年，全球宠物食品市场规模达 660 亿美元，与上一年同期相比增长了 2.1%。聚焦中国市场，综合电商仍为主流，抖音迅速崛起，直播和短视频内容生态为宠物食品市场注入活力。
数据显示，有近 60% 的宠物消费者主要消费阵地为电商渠道，而从 2024 年 7 月到 2025 年 6 月的 12 个月内，内容电商已占据近 1/3 的市场。具体来看，头部品牌固本于传统电商，新兴品牌孕育于内容平台，形成百花齐放的竞争格局。内容电商呈现出更大的长尾潜力机会，更适合中小品牌突围。
与此同时，从「悦宠」到「悦己」的心态转变，正在驱动宠物消费革命，宠物食品消费的逻辑转向「主人认为宠物需要什么」，消费中的情感需求愈发显著。
这一趋势带来了宠物食品市场的几个显著变化：「科学喂养」概念深入人心，「银毛经济」进一步细分喂养阶段，针对初老及老年宠物的特殊配方受到追捧；宠物食品的卖点不再局限于营养，口感、工艺等也被纳入考量，向「拟人化」升级；为强化宠物作为家庭成员的身份，宠物主通过零食加强与宠物间的连接，猫主人追求「美毛」「养肤」等功效，狗主人则更关注互动型零食，如磨牙棒、训练奖励等。
⑤抖音 2025 暑期城市文旅数据：小城游火热，「苏超」激发赛事经济
抖音生活服务发布《2025 暑期城市文旅数据报告》，基于抖音平台暑期酒旅消费数据，揭示时下文旅消费新趋势。
从平台数据来看，整体上暑期旅游热力强劲，滨海游、小城游火热，日照、秦皇岛、延边朝鲜族自治州等小城酒旅订单环比均涨超 1 倍。苏超、研学游、非遗游等成为暑期文旅关键词。上海、北京、杭州、郑州等位列暑期旅游热门城市 TOP10。
赛事经济持续火热，抖音暑期相关话题曝光超 300 亿次。「苏超」成为最受关注的体育赛事，据统计，活动带动江苏消费超 77 亿元，同比增长 48%。同时，赛事带动多个比赛城市周末消费大涨，8 月 16 日常州首胜，带动周末酒店订单量暴涨 17 倍。此外，汉超、浙 BA 位列热门体育赛事第二、三位。
「跟着演唱会去旅行」成为新的风尚，其中邓紫棋上海站、五月天北京站、张韶涵兰州站&天津站等进入暑期演唱会热度 TOP5。抖音团购订单量显示，北京、上海、成都、南宁、南京成为暑期「演唱会之城」前五位。
演出行业通过宣售一体创新模式，升级城市粉丝经济。如纷玩岛引入北京五月天演唱会，借势抖音达人直播、短视频传播，搭建 #跟着五月天一起打卡北京 等热点话题，登陆北京榜 TOP2，北京单站抖音曝光达 3000 万次，带动团购下单 1.3 万单。
此外，暑期「非遗游」热度不减，抖音相关内容同比增长 121%，酒旅订单销售额环比增长 253%。成都·千叶之灯、榆林·彩灯大世界、长沙千灯会等非遗景区受到关注，成为新晋旅游热门目的地。
本周优秀案例精选
本周入选的有巴黎欧莱雅、佩枪朱丽叶、Valentino 等 8 个品牌。
公司机构和个人投稿，或者对于栏目的升级有更多建议，欢迎联系栏目主编 Juni（juni@socialbeta.com）。未来，我们希望有更多内容合作伙伴和读者加入荐读，让更多有价值的好内容被更多人看到。
