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2025 | Vol.366 | 8.31 - 9.06
巴黎欧莱雅：「房主任第一次过生日」Campaign
巴黎欧莱雅给房主任过了迟到 50 年的生日！一支蜡烛，一个蛋糕，一张卡片，构成了一场迟到近 50 年的生日。 8 月 29 日，巴黎欧莱雅为脱口秀演员房主任呈现了一场特殊的生...查看详情巴黎欧莱雅
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近日，巴黎欧莱雅为房主任准备了一场特别的迟到的生日。作为脱口秀版「出走的决心」，房主任曾在节目里表示将自己的生日定在了 4 月 8 日，因为这是她告别过去，开启新生活的重生之日。正因如此，此次巴黎欧莱雅假借拍摄之名，陪伴房主任过了人生第一次生日，为她送上人生第一份生日礼物。这既是品牌为房主任准备的生日惊喜，也是借房主任的人生故事，具象化表达巴黎欧莱雅「我值得一切美好」的理念。
不只有房主任，短片最后还出现了更多的勇敢出发的身影，可以看出欧莱雅并不是单点放大房主任个体意义，而是借助她的故事展现中年女性群体的价值。这也是巴黎欧莱雅与熟龄女性持续沟通的一个重要方式，从与苏敏阿姨的合作，到复颜姐妹团的旅行，再到此次房主任的生日惊喜，品牌始终保持对 45+ 女性的关怀与鼓励，不仅让经典口号在新的语境下不断焕发力量，也将复颜系列产品的功能与品牌精神相互呼应，呈现出兼具真诚与洞察的营销表达。
东边野兽：《孢子城市 Gap City》读物
东边野兽给 gap year 出了一本「城市指南」继《蘑菇 More》《种子》《治愈者》之后，近日东边野兽携手一筑一事，共同推出第四本灵感读物《孢子城市 Gap City》。该读物立足...查看详情东边野兽
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东边野兽携手一筑一事旗下内容机构四开，推出第四本品牌杂志《孢子城市 Gap City》。书中收录了 16 个出发 gap year 的故事、12 座流动与抵达的城市，记录了一群人暂停原有的生活，出发探索新地图的故事。
书名中有两个值得留意、互为隐喻的关键词，「孢子」与「Gap」：真菌「孢子」这一自然元素，是东边野兽重要的产品原料，脱离母体后随风流动，有着遇土扎根的顽强生命力；「Gap」则是在充满困顿与倦怠的社会生活中，人们试图寻找与世界重新建立连接的重要方式。
在东边野兽看来，「孢子」充满不确定性的生长逻辑，与当代年轻人通过「Gap」将自己沉浸入一个未知的环境，在新土壤中寻找新的生机，有着异曲同工之处。从原料到刊物，从护肤到生活方式，东边野兽以读物为载体，让品牌叙事不止停留在功效层面，而是成长为了更具生命力的文化符号。
茉莉奶白：霸总小说小票
茉莉奶白的霸总小说更新了奶奶啊，您追更的茉莉奶白小说终于更新了！继「第一章：霸总的白月光找到了」、「第二章：爱情毒药」后，茉莉奶白又推出了「七夕...查看详情茉莉奶白
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当其他品牌忙着发布七夕广告片，茉莉奶白却忙着在自家小票上连载霸总小说？正所谓小票基础，文案就不基础。「白月光」、「霸总」、「反差感」、「青梅竹马」......茉莉奶白搬来了一整个霸总宇宙，梗密度超标，就这么沉浸在自己的艺术里无法自拔了。抓住七夕节点，茉莉奶白更新了「七夕特别章：别怕，有我」，在结尾处还增加了互动设计，让消费者自由发挥想象，补全故事的结局，在众多七夕营销中做出了差异化的新意。
近年来，不少品牌将开始在小票上做文章，将其作为营销传播的媒介。此次茉莉奶白又开拓出新的创意玩法，用抽象的内容吸引消费者自发上传社交媒体，掀起了热议，网友锐评「茉莉奶白你现在要做的就是卸载番茄小说」。同时，追更的模式又撬动了部分消费者复购的欲望，助推销量增长。其实不仅仅是小票，此前品牌就已在小程序上为各大门店换新皮肤，带着全国门店变身大型连续剧现场。茉莉奶白充分利用不同媒介，以持续性的玩梗拉近与消费者的距离，也展现了品牌年轻、有梗的一面。
佩枪朱丽叶：小帕成为产品体验官
佩枪朱丽叶 × 小帕以香气表达态度《脱口秀和他的朋友们》第二季顺利收官，新人选手小帕凭借着幽默犀利的风格和调侃原生家庭的段子大火出圈，让不少人都记住了她这...查看详情佩枪朱丽叶
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《脱口秀和他的朋友们》第二季顺利收官，新人选手小帕凭借着幽默犀利的风格和调侃原生家庭的段子大火出圈，让不少人都记住了她这朵「从岩石中开出的花」，也助力她在近期接到了香水品牌佩枪朱丽叶「产品体验官」的合作，引得不少粉丝大呼品牌有品、会选人。
此次双方合作，其实围绕的是品牌五月推出的新品「绅女 Gentlewoman」。顾名思义，「绅女」这款产品在宣传中，便始终对准渴望拥有大女主能量场的消费者，主打刚柔并济的智性之美。
宣传短片同样打开了小帕绅女的一面：居家和猫共处，看似无厘头的关于苹果和梨的念白，却体现出小帕本人自由散漫的一面，是绅女的柔软内心；当灯光亮起，她又梳起头发换上一身黑色西装，用脱口秀带给观众力量，将绅女外在的成熟一面体现得淋漓尽致。不得不说，小帕身上这股把痛苦写成段子，重新绽放一遍的顽强生命力，与佩枪朱丽叶这个坚守「女性路线」的品牌，实在是非常契合。
瑞幸：汤唯成为瑞幸咖啡全球原产地倡导人
瑞幸和汤唯再续前缘！9 月 1 日，瑞幸正式官宣了老朋友汤唯的新身份——瑞幸咖啡全球原产地倡导人，二者共同带来全新广告大片，发起关于「原产地」的...查看详情瑞幸咖啡
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再度牵手汤唯，瑞幸已不再是当初的那个瑞幸了。2018 年，瑞幸在品牌成立之初曾签约汤唯、张震担任代言人，借助二人的优质形象以及国民影响力，一举打开了品牌知名度以及本土咖啡市场。时隔多年双方再续前缘，汤唯以「瑞幸咖啡全球原产地倡导人」的身份回归。
「老朋友，新身份」的变化背后，瑞幸不仅想要打出情怀牌，更希望通过此次合作带来的话题热度，让更多消费者看见其近年来布局全球化产业链的成绩。埃塞俄比亚阿拉比卡豆、印尼生椰岛椰子、广西横州茉莉花、阿克苏苹果……瑞幸通过汤唯之口，强调了「要喝就喝原产地」的理念，并调整产品菜单，单独列出「就喝原产地」系列，讲述品牌的高品质叙事。在深陷价格战的当下，向消费者重申瑞幸的实力与底气。
淘宝闪购 ×《五年高考三年模拟》：「点夜宵送五三」Campaign
淘宝闪购点宵夜送《五三》？在开学季到来之际，淘宝闪购与教辅品牌《五年高考三年模拟》梦幻联动，用一个特别的方式来「激发」大家开学的「动力」，搞点真诚...查看详情淘宝闪购
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紧扣开学季的节点，淘宝闪购和《五年高考三年模拟》的联动，属实让人心动。毕竟，打着「夜宵是对白天的快乐腹习」的口号，双方用谐音梗纾解了上班/上学族的焦虑情绪，下单夜宵还能得到不同颜色的《五三》同款帆布包周边，很难不唤起年轻人 all in 的冲动。
不仅如此，淘宝闪购还重新演绎了《五三》的概念，为大家送上「五点前就下班，三更半夜狂欢」的美好祝福。对于已告别学生时代的人们来说，《五三》是一个代表着青春的符号，能够唤醒他们的情感共鸣，并转化为下单行动来安慰小时候的自己，为淘宝闪购拓宽夜宵的消费场景。而对于即将开学的人们来说，淘宝闪购和《五三》的抽象合作，也为开学这件事注入了精神动力，深化了淘宝闪购有趣会玩的形象。
Valentino × Vans：《Pillow》MV 合作
Valentino × Vans 邀蔡依林化身「猫咪缪斯」Valentino 携手 Vans 推出全新独家联名系列，在经典鞋型上加入「Le Chat de la Maison」猫咪印花。这只猫咪灵感源自品牌历史档案...查看详情Valentino
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作为蔡依林今年七月新专辑中的收录曲，《Pillow》充满朦胧的氛围与温柔的爱意。在七夕上线的 MV 中，Valentino 与代言人蔡依林的合作，并非简单地赞助部分单品，而是承包了 MV 中的所有造型。蔡依林与出镜的泰国影帝 Tor Thanapob 上身的服饰，均来自品牌 2025 全新秋冬系列。Valentino 如同将 MV 变成了品牌的七夕广告片，也以此为舞台，塑造了一个有故事性的微型秀场。同时，Valentino 也以此作为新品首发的契机， 带来与 Vans 推出的全新联名系列，并在七夕当日通过微信小程序限量全球首发，透露出品牌对中国市场的重视。
此次联名鞋款上加入了「Le Chat de la Maison」猫咪印花，这只猫咪灵感源自品牌历史档案中的动物图案，如今由创意总监 Alessandro Michele 创新演绎，已成为品牌的猫咪缪斯。《Pillow》歌词中的「You're my kitty」与猫咪相呼应，通过蔡依林歌曲及 MV 的演绎，Valentino 不仅诠释了品牌的复古浪漫美学，也为这一印花赋予了更多文化与情感价值。此外，基于艺人作品展开的深度合作，也显示出品牌与代言人之间双向的信任与认可。
无限暖暖 × 星露谷物语：「星露谷奇缘」联动 Campaign
无限暖暖与星露谷物语双向奔赴了！《无限暖暖》1.9 版本「音乐季」上线之际，游戏官宣与开放式乡村模拟经营类游戏《星露谷物语》开启联动。在联动 PV 中，《星露谷...查看详情无限暖暖
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老乡们有福了！近期，全球大热种田游戏《星露谷物语》与《无限暖暖》展开了梦幻联动，这也是它首次与中国游戏合作，双边都觉得自己「蹭了一波大的」。
《无限暖暖》以换装与开放世界打造温暖体验，《星露谷物语》凭田园经营传递治愈感，二者虽类型不同，却共同聚焦「为玩家提供逃离现实、沉浸理想生活」的情感需求。这种共鸣让双方玩家自然接受联动，奠定受众基础。同时，《星露谷物语》开发者 ConcernedApe 亲自背书，称联动「零费用，只因认可作品、想让玩家喜欢」，既增强可信度，也凸显非商业的纯粹性，打动玩家。
在这次联动后，双边玩家都自发产出了许多二创内容，B 站 UP 主生成暖暖版星露谷村民，星露谷玩家出无限暖暖 cos，手作达人打造联名玩偶等等。这波联动，对于正在探索出海的《无限暖暖》的而言，也从受众拓展、玩法丰富、知名度提升、口碑塑造等多方面提供了有效的助力。
