【SocialBeta 营销周报】精选每周平台要闻、报告数据、案例以及栏目主编荐读，旨在为处于剧变当中的营销从业者和品牌操盘手提供更具启发式的内容和观点。
文末扫码添加 SocialBeta 趋势小助手微信，备注【0301】，获得本期部分精选报告合集。
栏目主编推荐
①40+ 品牌策略拆解，新年开工就看这一篇！
推荐理由：作为长期关注品牌与消费者沟通实践的平台，SocialBeta 持续记录品牌世界的变化如何发生，从具体案例到行业趋势，从短期动作到长期策略，试图捕捉那些正在悄然成型的新共识。适逢新年开工之际，本文系统回顾并精选了 SocialBeta 在过去一年写下的 40 余篇文章，希望为从业者提供一份可参考、可对照的营销灵感样本。
②先收藏！50+ 篇报告干货，开启 2026
推荐理由：本文为【营销周报】栏目 2025 年度报告精选合集。在 2025 年 7 月至 2026 年 1 月报道的 100+ 行业数据报告中，我们共精选出 50+ 篇报告，既覆盖了消费市场洞察、品牌营销行业趋势、年轻人洞察等宏观视角，也涉及情绪营销、AI 营销等热门营销话题，希望从不同维度为从业者提供前瞻 2026 年趋势风向的依据和参考，一起看清变化，把握机遇。
值得一看的数据报告
①5 大创意趋势，前瞻 2026 品牌营销
电通创意发布《2026 创意趋势报告：生成现实》，从文化与商业双重视角出发，以 5 大关键趋势，提炼正在重塑消费者行为的关键驱动力，为 2026 及未来的品牌创新提供灵感与行动指南。
• 逃逸加速度：冲突焦虑升级，人们渴望从重负中脱轨，寻找属于幻想、圈层和萌物的避风港。调研中，有 70% 的受访者表示「现实生活压力大，需要逃离一下」，这一比例在 Z 世代中更是达到了 80%。于是,「可爱」成为流动在各领域的治愈力量，玩具、收藏品、成人奢物的边界将进一步模糊。这一趋势下，品牌也要抓住消费者对于精致工艺、趣味性的期待，同时积极打造品牌 IP，探索吸引 Z 世代参与的品牌体验。
• 电幻新境：AI 飞速进化，AI 聊天机器人成为情感代餐，即便用户对部分内容仍然心存芥蒂，但人与 AI 之间的深层链接正在悄然形成。当 AI 驱动内容成为不可或缺的生产方式，品牌更需注重用工艺、数据和场景创造不同，而非千篇一律。同时，海量的生成内容，也容易让用户陷入情感失落，品牌需要冷静思考如何保持体验带来的温度，以及避免在工作流程中制造出无用的「垃圾」。
• 传习新生：在快节奏生活的另一端，人们越来越多的在乡野中寻找疗愈，在烟火气中唤回内心归属。另一方面，人们也更加注重与区域和邻里社区的深度互动，这将催生出极致本地化的影响力和小众美学，为品牌注入文化新动能。而那些扎根特定区域，带着清晰产地故事与文化脉络的品牌将对这一代渴望意义感的年轻人，产生天然的吸引力。
• 独处共生：孤独和隔离感仍在加剧，但与此同时，人们对全新社交连结和共享空间的渴望愈发强烈，于是大家开始更多地「脱网」「线下」，重新走进现实空间，这也驱动了多种多样新型聚会形式的产生。能够创造线下共享体验，连接真实场景的品牌，将更有可能赢得人心。此外，在碎片化的媒体洪流中，创作者和影响者们正在成为社会与文化的「粘合剂」，品牌不能再将其作为一次性的投资，而是要将其纳入长期合作的战略之中。
• 复古未来：在这个被算法主导的时代，部分年轻人开始「掉头减速」，掀起一股「老派」的生活风潮，例如尝试半退网式的生活，关注手作、匠心以及用心打磨过的内容，在更有温度的节奏中，重新与文化建立连接。这也意味着怀旧的磁场从未减弱，对品牌来说，无论是经典单品或是昔日广告的全新演绎，都会是通往新灵感的一条路径。
②全球时尚 IP 榜：Acne Studios 登顶，Labubu 龙家升首次上榜
尚交所（Fashion Exchange）发布《2025 全球时尚 IP 榜》，这是尚交所联合数据合作伙伴第一财经商业数据中心（CBNData）自 2019 年以来，连续第 7 年发布该榜单。
从榜单数据来看，瑞典品牌 Acne Studios 首次登顶，成为榜单历史上第 5 个问鼎的时尚 IP。与此同时，中国本土时尚 IP 表现亮眼，共有 21 个上榜。明星主理人白敬亭的 GoodBai 和陈冠希的 CLOT 回归总榜前十，SHUSHU/TONG也首次进入榜单前十。
具体来看，Acne Studios 自 2021 年上榜以来连续四年稳步攀升，展示出其长期坚守独特「品牌文化美学」的胜利。此外，去年位居榜首的 Lemaire 在 2025 年的榜单中位列第 4，它与 Acne Studios、Maison Margiela、Vivienne Westwood、ISSEY MIYAKE、THE ROW、TOTEME 等共同构成的「美学新势力」正在成为当下中国市场最受欢迎的核心品牌阵营。由此也可以看到消费者选择更加理性，也更倾向于信任有长期稳定品牌表达内核的时尚 IP。
从中国本土上榜 IP 来看，白敬亭（GoodBai）三度进入 TOP10，并两次成为总榜亚洲第一时尚 IP，而 CLOT 连续则连续 7 年上榜，并连续 7 年位列中国设计师品牌类第一，同时也是唯一连续 7 年进入总榜 TOP20 的中国时尚 IP。除此之外，UMA WANG、马思唯（AFGK）、M essential、ANGEL CHEN 等多个中国时尚 IP 都在 2025 年迎来价值攀升。可见，如今中国时尚 IP 正从「参与竞争」，转向「主导本土市场」。
艺术家时尚 IP 方面，共有 11 位上榜，达到近年高点。中国艺术家龙家升（「Labubu 之父」）首次上榜，揭示出「情绪价值」与「艺术疗愈」正在成为新的消费驱动力。
总体而言，报告指出，中国消费者正在从「追逐流量」，转向「寻找认同」。对全球的时尚 IP 而言，未来在中国市场的竞争，将不仅是产品和品牌的竞争，更是「文化价值与审美能力」以及「数字化深度运营能力」的竞争。这要求品牌必须具备更清晰的美学表达，强大的文化叙事，稳定的商业模型以及系统化运营等能力。
③华丽志·奢侈品牌中国活力榜：中国本土奢侈品牌引人注目
华丽志发布 2025 年度「华丽志·奢侈品牌中国活力榜」，系统展现全球奢侈品牌对中国市场的投入力度和活跃度。
从榜单来看，Louis Vuitton 路易威登依然名列榜首，Tiffany & Co.蒂芙尼、老铺黄金、Dior 迪奥、Channel 香奈儿分列 2 至 5 位。在 TOP 20 榜单中，Brunello Cucinelli 布内罗·古奇拉利、Canada Goose 加拿大鹅、GIADA 迦达、Ralph Lauren 拉夫劳伦为新上榜品牌。
入选品牌中，中国本土奢侈品牌在 2025 年实现了历史性的飞跃。报告指出，作为「古法黄金」的标志性品牌，老铺黄金完成了覆盖奢侈品牌聚集的国内十大高端购物中心的重要里程碑，此外，拥有近百年历史的周大福开启了高级珠宝系列「和美东方」，并在高端商业体开出更多新形象高端门店。因此，这两家品牌都首次被纳入了「华丽志·奢侈品牌中国活力榜」。
从奢侈品品牌的市场动态来看，整体频率有所下降。相比起 2024 年，2025 年奢侈品牌在商场快闪、新开门店、门店焕新、跨界合作等主流的营销动作上均有所放缓，但在任命代言人（包括品牌大使和挚友）的相关动作上，数量略有上升。2025 年，奢侈品牌共官宣 17 位中国知名人士为品牌代言人，其中 6 位为全球级别代言人。
而从奢侈品牌在中国举办的大型活动中，可以看到如下趋势：
首先，品牌与地方文化的融合更加深厚，这包括对于更具地域特征的文化风貌展开深度的探索挖掘，例如 Qeelin 麒麟全球品牌代言人张艺兴就与侗族歌者共同拍摄品牌贺岁片。
此外，品牌持续赞助人文艺术领域，形成长期的品牌资产，例如 BVLGARI 宝格丽第五次担任上海电影节官方合作伙伴，Chanel 香奈儿与上海当代艺术博物馆打造「嘉柏丽尔·香奈儿」公共艺术空间。
最后，从活动内容来看，「品牌历史档案」成为核心内容，品牌通过展览的形式，将历史典藏展示于公众面前，加深品牌本身与客户间的情感连结。
④2025-2026 年度核心趋势报告：AI 驱动，开启全生态协同模式
QuestMobile 发布《2025-2026 年度核心趋势报告》，深度解读数字经济从「量变」到「质变」的背景下，中国移动互联网在 AIGC 应用与智能化、终端发展及流量布局、平台运营及商业转化、广告营销与品牌策略，共 4 大领域未来发展值得关注的方向。
整体上，中国经济保持稳中有进态势，数字经济推动力巨大。2025 年，数字经济预计规模超 65 万亿元，占 GDP 比重预计超 50%。
AI 赋能和消费驱动既是当下互联网企业主要发力方向，也更受投资者关注，带动互联网行业进入新的发展阶段。QuestMobile 数据显示，2025 年 9 月，移动端 AI 应用、手机厂商 AI 助手及 PC 端 AI 应用，用户规模分别达 7.29 亿、5.35 亿和 2.00 亿。来自载体 App 加持的 AI 应用插件表现出相对更强的增长势头，活跃用户突破 7 亿大关。
与此同时，AI「搜索+服务」组合正重构流量入口，推动「服务融合」，加之大模型技术的不断突破，也标志着行业加速向「场景解决方案」实用化转型。
智能终端领域从「以设备为中心」转向「以人为中心」，驱动场景化服务延伸。除智能手机外，智能汽车、电视、家居与智能穿戴设备已崛起为核心流量入口。而各企业正通过系统级应用、内容服务和物联网协同构建无缝的跨终端生态，标志着行业竞争核心已从单一硬件转向以用户为中心的全场景服务生态。
平台方面，互联网平台的业务边界加速消融，各方正凭借其核心优势积极跨界，2025 年市场竞争从外卖大战拓展至即时零售领域。而随着视频占据用户时长首位，短剧成为增长新引擎，百万月活规模以上的短剧类 APP 活跃用户达 2.63 亿，同比增长 85.5%，同时淘宝、京东、拼多多均在视频板块设立独立短剧频道，通过短剧增强用户互动和粘性，旨在提升参与度并促进消费转化。
品牌营销方面，营销投放总体以「稳」为主，营销从传统大范围的营销曝光模式转向垂直和精准。「情绪经济」的细分赛道凭借对消费者情感需求的满足，成为主流消费趋势。在这一背景下，品牌营销普遍注重回归人的本质，深耕目标群体，以多元沟通策略激发「价值共鸣」和「身份认同」，进而捕获增量机会。
⑤汉威士媒体 2026 媒介前瞻：5 大核心议题，指引品牌媒介布局
汉威士媒体（Havas Media Network）发布《2026 媒介前瞻》。报告基于对全球领先品牌、主流平台及权威媒体的深度访谈，系统梳理了消费者行为演变与商业战略转型的最新趋势，针对整合媒介解决方案提出 5 大前瞻性洞察。
• 全域生态的崛起：关注生态整体价值。报告建议，品牌应从整体层面统筹媒介布局与效果评估，打造更连贯的消费者体验路径。在零售媒体网络不断发展、线下体验持续数字化的趋势下，线上线下场景边界日趋模糊，品牌亟需构建跨媒介协同机制，建立更加统一的衡量体系。
• 人性化算法：AI 时代，共情力或成关键差异。随着人工智能深度融入日常生活，品牌在 AI 应用中应将人性化体验置于核心。在媒介体验打造上，除追求技术效率外，更需融入情感温度、创意巧思与负责任的 AI 伦理。当自动化内容生产日趋普遍，品牌的差异化竞争力恰恰在于能否借助 AI 放大而非替代人类的情感共鸣能力。
• 信任即货币：透明与价值交换的重要性凸显。面对 AI 生成内容泛滥、信息过载的现状，信任已成为品牌核心资产。报告建议，品牌应优先保障透明度，构建可信传播环境，并且建立清晰的价值交换机制。
• 决策速度与即时消费：让购物更自然流畅。内容与购物边界日趋融合，消费者希望在浏览时即可即时购买。报告建议品牌缩短从「看到」到「买到」的链路，简化决策，优化体验。这或将推动媒介与电商深度融合，在保障品牌体验的同时，提供更高效的转化路径。
• 体验即资产：文化参与助力长期品牌积淀。注意力稀缺时代，短期曝光难以支撑品牌长期价值。报告建议，品牌应通过灵活创意与文化渗透，建立长效注意力连接，沉淀品牌资产，与此同时，从单向传播转向双向互动，在消费者关键生活场景中构建深度、长期的关系。
本周优秀案例精选
本周入选的有豆包、麦德龙、OPPO 等 7 个品牌。
公司机构和个人投稿，或者对于栏目的升级有更多建议，欢迎联系栏目主编 Juni（juni@socialbeta.com）。未来，我们希望有更多内容合作伙伴和读者加入荐读，让更多有价值的好内容被更多人看到。
