【SocialBeta 营销周报】精选每周平台要闻、报告数据、案例以及栏目主编荐读，旨在为处于剧变当中的营销从业者和品牌操盘手提供更具启发式的内容和观点。
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栏目主编推荐
①2025 年度品牌案例 TOP 100 正式发布！
推荐理由：2025「SocialBeta 100」正式发布，这是一次对过去一年品牌与消费者营销实践的全景盘点。2025 年，SocialBeta 共报道了 3000+ 品牌营销案例，在此评选出百大案例和十大品牌，力求更立体地还原这一年行业中的探索与创新，标记 2025 年度品牌营销的高光时刻。
②前瞻 2026 品牌营销，12 大行业全景观察来了！
推荐理由：新年伊始，品牌与消费者的沟通又将刮起哪些新风？在这一关键的时间节点，基于对过去一年品牌营销动向的持续观察，SocialBeta 以 12 个行业为样本，全景回顾了 2025 年品牌与消费者的沟通实践，高度提炼行业发展新趋，以期从更垂直的视角出发，为品牌开启 2026 年提供具有前瞻性的参考和启发。
值得一看的数据报告
①「爱你老己」背后，年轻人的情绪转向
艺恩数据发布《「情绪疗愈」消费市场趋势盘点》，报告基于社媒大数据与消费行为洞察，系统梳理情绪疗愈市场的三大核心人群，为品牌提供从流量捕捉到价值共鸣的全链路策略指引。
从社媒声量上来看，2025 年「情绪疗愈」热度较 2024 年同期上涨 17%。从大家关注的内容来看，消费者观念从「取悦他人」转向「关爱自我」，互联网爆火的热梗「爱你老己」正是这场变化的微观缩影。
而随着年轻人越来越注重情绪价值，他们也更愿意为情绪买单，中国情绪经济市场规模逐年增长，对比 2024 年，2025 年情绪经济市场年复合增长率达到 25.6%。从社媒声量调研来看，消费者期待通过情绪消费以满足取悦自我、获得情感陪伴、缓解压力等诉求。日常、居家等是消费者进行情绪疗愈的主要场景，独处、出差、睡前等成为潜力场景。
聚焦相关品类可以看到，消费者的购买诉求正在从「功能消费」到「感官系统重建」。例如通过颂钵音疗、热瑜伽等重置疲惫的身心，通过冥想、拼图、涂色游戏等，进行注意力疗愈，带来沉浸式的精神放松。而当情绪价值成为硬通货，任何行业都拥有了「疗愈+」的无限场景，经统计，「行业+情绪」社媒热度同比增长超 63.4%。
人群方面，报告将情绪疗愈主要兴趣人群分为瞬时情绪逃脱者、高压续航者和精神游牧者。其中「情绪逃脱者」占比最高，超过 4 成。他们以 18–28 岁 Z 世代为主，依赖碎片化、低成本、强即时反馈的数字疗愈方式，主要在搞笑视频、盲盒、ASMR 中快速切换情绪。盲盒、解压玩具、IP 联名产品是其主要的兴趣消费品类。
纵观情绪营销趋势，报告基于小红书、抖音两大平台特征进行了总结提炼。以小红书为例，平台情绪内容相关投放增长，2025 年商业作品量同比增长 36%。相较之下，宠物和生活记录达人疗愈系内容数量更多；场景叙事、居家好物、治愈玩具类内容互动更高。
②小红书 2025 年度兴趣报告：拼豆？观鸟？过去一年，年轻人都在玩什么
小红书发布《2025 年度兴趣报告》，于用户真实分享中，勾勒出 3 个 2025 年度年轻人新趋势。
• 趋势一：亲手创造一个小世界，获得 100% 的确定性。买谷、盲盒、电子宠物成了年轻人的低负担情感投射，并且他们通过钩针、捏捏、拼豆创造自己的小东西，满足「有付出就有明确的回报」的掌控感。
• 趋势二：万物皆是嘴替。古人、食物、情绪 bot 等账号帮助年轻人抒发复杂情绪，抽象的文学成为他们表达观点态度的载体，而不管何种形式，都是年轻人们价值观的外化表达。
• 趋势三：出门去，在自然里「最自然」。过去一年，户外热度依旧不减，年轻人们继续攀岩、滑雪，又对观云、观鸟产生了新兴趣。总之，都是在贴近自然的场景里，获得基于身体感受的放松和疗愈。
此外，通过对 300+ 兴趣圈层的捕捉，报告进一步提炼出谷子、拼豆、手帐等 10 大「出圈」兴趣，以及包括攀岩、油画、观鸟等在内的 10 大「潜力」兴趣圈层。
而基于平台用户笔记数据，报告也总结出一系列「非典型」圈层，让年轻人的兴趣消费图景得以更全面立体的展现：
③中国消费零售市场十大关键趋势：下线市场、X 世代展现确定性增量
尼尔森 IQ 与吴晓波频道联合首发《通往 2026：中国消费零售市场十大关键趋势》，基于持续监测的一线数据，展现消费流向。
首先，体验成为新的增长动能。购物场景正在从功能性买卖，转向对消费者情绪与生活的承载。同时，消费者已不满足于「别人怎么看」，而更在乎「我自己感觉如何」，这也意味着，即使在 AI 浪潮中，品牌也必须从「卖功能」转向「构建理解力」，走向实质价值和情感共鸣。
消费者愈发谨慎理性，他们对价格与价值的判断也在快速进化，「不怕买贵的，就怕买贵了」成为真实写照。对品牌而言，未来真正的增长将来自于赢得消费者心中的价值认同。
聚焦商超零售行业，眼下「调改」成为中国商超的核心战略，围绕商品力、体验感打造出新的增长壁垒。而随着消费者价值判断日趋成熟，为自有品牌带来更宽广的增长路径，从价格到价值，成长逻辑更多元。会员店和折扣店也在这样的背景下，取得阶段性的成功。
面向未来增长，下线市场成为确定性增量，这主要来自于政策驱动、物流兑现、消费提升三股合力。真正的挑战将在于品牌是否能够先一步进入政策区域，多一步满足民生，提供切实服务并且形成差异化打法快速响应。特别是对于科技品类赛道，赢在下线市场不仅是价格下探，而是进入用户生活，让生态系统的理念得以渗透。
在人群方面，X 世代（44–59 岁）展现出「价值为本」的增长动能，成为关键的增量人群。要打动他们，重点在于以成熟务实的价值为本、以家庭场景打动、以品味格调共鸣。
除了本土市场，中国品牌出海的浪潮已经势不可挡。其中，东南亚与东亚已成中国品牌的首选战场。对于快消品而言，文化融入成为赋能重点，而对于耐消品而言，政策适配则显得更为关键。本质上，出海不再是比速度和渠道，而是比「谁更像本土品牌」，不仅是把产品送出去，更要让市场愿意接纳你「留下来」。
④2025 中国品牌全球信任指数：中国品牌跨越信任临界线
益普索发布《2025 中国品牌全球信任指数》报告，通过多维度数据洞察与深度分析，全面解码中国品牌构建全球信任的全新路径与核心机遇。
在品牌信任表现上，中国品牌全球净信任度达到 32%，较 2024 年大幅提升 12 个百分点，信任比例持续攀升。2025 年，受访发达市场对中国品牌的净信任度首次摆脱负值，非常信任/比较信任的比例升至 36%。英美市场表现尤为突出，英国消费者对中国品牌的信任比例从 2021 年的 29% 攀升至 2025 年的 49%，在美国则达到 48%。
新兴市场持续成为中国品牌信任增长的强劲引擎。2025 年中国品牌在新兴市场的净信任度高达 51%，较 2024 年增长 13 个百分点，并且在全球范围内形成了广泛的高信任市场矩阵。
与此同时，标杆品牌引领行业信任升级的趋势显著。从榜单数据来看，消费电子行业继续领跑，前 10 名中占据 6 席，联想、华为、小米稳居排行榜前三，OPPO、vivo、荣耀等品牌紧随其后。同时，过去一年海外消费者对中国消费电子品牌的购买意愿达到 40%，超越美国（38%）和韩国（34%）。
智能家电品牌成为信任增长新势力，海信、海尔、TCL、美的等智能家电品牌信任指数与排名同步上升。
电商平台虽受关税波动影响整体信任指数回落，但 Temu 凭借知名度飙升，排名升至第 20 位。有数据显示，过去⼀年，曾有在中国电商平台购物经历的海外消费者⽐例达到 38%，高于美国电商品牌的 34%。
值得留意的是，AI 行业成为中美竞争核心领域。在新兴市场中，马来西亚（57%）、卡塔尔（51%）等国对中国 AI 产品的购买/使用意愿超过美国，显示出技术输出的新机遇。
整体上，2025 年中国品牌信任驱动因素已从单一产品维度向多元价值维度延伸。新增因素 「在沟通中诚实开放」 跻身前三（7.6%）。此外，「始终如一地传递主张」「为本地经济带来净利益」等因素重要性均有所上升。
从信任优化矩阵来看，2025 年，中国品牌在「是非常有吸引力的合作伙伴」以及「为本地经济带来净利益」这两大重要驱动因素上的表现获得了全球消费者的认可。这也是连续追踪六年来，中国品牌的信任驱动因素第⼀次出现在第⼀象限：在重要的信任驱动因素上表现良好。
⑤2025 快消品 IP 联名消费观察：深度融合+情绪价值，推动品类升维
京东采销、京东消费及产业发展研究院，与伊利味可滋、蒙牛、屈臣氏、雀巢、沃隆等食品品牌展开深度对话，盘点 2025 年 IP 联名产品消费市场的特点。
• 跳出传统贴标式合作，转向产品、内容与体验的深度融合。《疯狂动物城 2》上映，伊利味可滋与这一 IP 展开深度合作，推出定制款茉莉花茶奶茶，通过 IP 包装设计与限量周边绑定，让产品不仅「好喝」，更变得「好玩」。同时，该片所传递的趣味性的精神内核，恰好与伊利味可滋希望表达的品牌调性高度契合，并且借助电影「狐兔搭档」情怀，品牌得以进一步强化消费者日常生活「营养好搭子」的形象。
• 坚守品牌的核心精神，以品牌主张为核心选择合作 IP。蒙牛的核心主张「天生要强」与《哪吒 2》「我命由我不由天」的精神气质相契合，二者携手推出定制款产品，并且巧妙地将电影剧情融入产品设计中。在内容端，导演亲自参与制作品牌短片，将电影角色与品牌故事深度融合，进一步强化了品牌与 IP 之间的情感连接。
• 重塑消费过程，打造「购买-饮用-收藏/玩耍」的循环体验。屈臣氏以 IP 为支点，系统性重构瓶装水的产品生命周期。品牌与小马宝莉、奥特曼等高人气儿童 IP 合作推出的联名儿童水，创新采用可拼图式瓶身设计，并附赠 IP 定制徽章，使产品在内容物饮用完毕后仍具备收藏、拼搭与社交交换的价值，形成高复购。
• 进行持续性 IP 联名合作，与消费者建立一种「情感订阅关系」。雀巢咖啡以线条小狗为代表联名合作的核心逻辑不是卖咖啡，而是通过提供情绪价值，进行一次高效的情感投资，从而建立更持久的用户粘性。在这一过程中，IP 不再是简单的包装装饰，更要服务于强化治愈、陪伴等情感需求。
• 与趣味形象深度结合，开创「健康食玩」新赛道。食玩赛道的高速增长是「体验式消费」在食品领域落地的具体表现。对此，沃隆与京东携手《汪汪队立大功》共同开发出专为儿童设计的联名坚果。这一 IP 的选择也由用户反馈决定，品牌最终锁定兼具教育性与亲子认可度的《汪汪队立大功》，显著提升了孩子食用坚果的意愿，以 IP 为锚点，助力品类升维。
本周优秀案例精选
本周入选的有 999 感冒灵、茉莉奶白、The North Face 等 6 个品牌。
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