【SocialBeta 营销周报】精选每周平台要闻、报告数据、案例以及栏目主编荐读，旨在为处于剧变当中的营销从业者和品牌操盘手提供更具启发式的内容和观点。
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栏目主编推荐
①马年 CNY 终章，还是 AI 胜了！

推荐理由：随着开学返工季开启，全年节日营销中历时最长的 CNY 营销落下帷幕。在 2025- 2026 年度临近尾声的 CNY 营销 camaign 中，一方面，AI 的全面渗透为其注入了全新的创意和元素，另一方面，随着春节档电影的热播，品牌也迎来了新的合作伙伴。SocialBeta 在本文中就基于春节假期期间值得关注的 CNY 营销 campaign 展开了盘点，看看在这个 AI 大爆发的春节里品牌都是如何表达年味的。

②文淇的新「封面」，好惊艳！

推荐理由：最近，爱慕正式宣布文淇出任品牌代言人，与这一消息同时释出的，还有一组颇具力量感的「封面」海报。海报中文淇穿着的文胸凭借时尚设计完美融入整体时装。而事实上，爱慕也借着这一波官宣，正式推出「封面文胸」系列，并提出「内穿也时装」的全新主张。尽管这一概念为行业、大众所广泛接受仍有待沉淀，但我们不难从中看出爱慕作为国产老牌的「焕新」意图，在价值叙事中指向更自由、更自信的女性穿衣未来。

值得一看的数据报告
①十大趋势，揭开 2026 中国消费者情绪图景

秒针发布《中国消费者吃喝玩乐观察报告》，基于 100,000+ 社交媒体平台的持续观察，结合日均上亿条社媒聆听数据，从「吃喝玩乐」等各类消费行为出发，提炼出 10 大核心趋势，解码过去一年中国消费者的情绪进阶之路。

• 一口食物，一场仪式：口味正在成为一场关于时节、记忆和体验的情感仪式。秒针在报告中发布「2025 年大数据口味轮」，标记出 2600+ 三级口味标签。其中，小众地域类口味成为年度新星，呈现出「记忆锚点+广谱属性+泛场景落地」的破圈黄金公式。

• 快慢并存，自由切换：如今的消费者在快节奏的生活中主动调速，力求拿回生活的主动权。一方面，懒人经济、抖舞短剧用「快」帮助人们对抗时间稀缺，另一方面，也有人主动选择数字戒断、心流体验和长期主义，在「慢」中沉淀情绪，滋养精神。


 
• 精神部落，粉丝经济：演唱会和音乐节市场持续火爆，「追星」不仅成为年轻人的生活解药，更引爆了城市经济的新增长点。而在以「为自己买单」的底层驱动力下，消费者消费的不仅仅是周边，更是通往特定圈层的入场券。
 
• 你的身体，你的规则：健康意识步入「主体性觉醒」的新阶段，未病先养、情绪显化等趋势凸显。与此同时，消费者不再满足于统一的模板，主张制定属于自己的健康秩序。

• 经营孤独，陪伴治愈：对抗孤独成为社会情绪的刚需，而无论是花小钱安慰自己，还是找 AI 倾诉情绪，陪伴感都是永恒的主题，品牌需要以此为锚点，成为用户的情感支点而非焦虑制造者。
 
• 文旅风向，人本主义：文旅热度持续攀升，但在消费倾向上，大家开始回归人本主义，情绪和兴趣成为出行的核心驱动力。目的地不再是终点，打卡也不是目标，人们在旅途中追寻热爱、躺平疗愈、感受自由、创造连结，完成自我实现和情绪回正。
 
• 奔赴山海，全民运动：过去一年中国体育热潮涌动，全民参与热情高涨。一方面，运动类型日益丰富，潮流和极限类运动参与度显著增长，另一方面「苏超」等基层赛事掀起现象级讨论，打开大众运动参与的更多可能性。而这背后反映出的是，运动正在成为当代人的情绪出口，这亦要求品牌转换身份，抓住这一情绪转向，与消费者同行。
 
• 不止买卖，共创时代：用户主权时代到来，品牌「听劝」成为常态。消费者通过邪修、DIY 和品牌共创出意想不到的出圈效果。这对品牌在运营中及时接住热点、搭建「智库」、捕捉情感共鸣等，提出了更高要求。



• 东方叙事，品牌出海：过去一年，许多中国出海品牌实现了从「产品出海」到「文化出海」的价值跃升。当文化自信不再是口号，这样的转变亦为中国品牌融入全球日常叙事打开了新的空间。

• 遇见 AI，照见人类：AI 的高速发展也反向加速了互联网原住民对线下生活的渴望。面向未来，如何以 AI 之名触及人、触达人、触动人，成了新的问题所在。而只有当 AI 从工具变成伙伴，当焦虑成为能量源，人机共生的时代才会真正到来。

②小红书营销，走向构建产品「叙事轴心」

胜加集团旗下小红书营销厂牌栗栗橙携手行业内容平台 SocialBeta 联合发布《构建产品「叙事轴心」——小红书营销实战指南》，分享在小红书营销领域的新经验、新观点、新思路。

作为快速崛起的内容平台，小红书已成为营销必争之地；随着投入不断上升，品牌对小红书的期待也远不止种出一款款爆品，更隐含着夯实品类领先优势、实现向高端化跃升等高维目标。

今天，一系列关乎形象建设、心智塑造、产品营销、整合战役等命题，都需要在小红书平台上进行回答。因此，品牌在小红书的真正较量，早已从内容端延伸到产品端，从营销战术上升到产品战略的新高度。

在这一背景下，报告中提出「叙事轴心」这一核心思考模型，即品牌需要通过构建一套完整的产品叙事体系「价值观（WHY）→场景渗透（HOW）→身份符号（WHAT）」，驱动产品战略在小红书平台的所有落地动作。



报告共基于以下 5 大板块展开探索，不仅尝试解答了品牌的现实疑问、给小红书营销带来新的理解视角和操作思路，还进一步探讨了在企业组织模式、行业合作模式等层面存在的挑战与破局想法：

• 做小红书，到了拼产品战略的时候
• 从中心化媒介时代的营销 1.0「定位理论」到深度碎片化时代的营销 2.0「叙事轴心模型」
• 如何在小红书建立「叙事轴心模型」？
• 「叙事轴心模型」提效小红书 KFS
• 「叙事轴心模型」的内在挑战与破局之径

同时，这也是一份源自一线作业现场的深度观察总结，通过分析真实案例的成功与不足，借由一系列 CASE STUDY，详细拆解「叙事轴心模型」指导下的解决方案是如何在实践中提效小红书 KFS，帮助品牌完成不同阶段的具体目标。

如果您对完整内容感兴趣，请在 SocialBeta 公众号后台发送关键词【小红书营销指南】，即可获取 PDF 下载链接。

③2025 全景生态流量年度报告：AIGC APP 月活用户净增超 2 亿

QuestMobile 发布《2025 全景生态流量年度报告》，全面解析过去一年移动互联网流量的分布与走向。整体上，数据显示，截止到 2025 年 12 月，中国移动互联网全网月活跃用户规模已经达到 12.76 亿，用户月人均使用时长达 186.2 小时，同比提升 8.4%。

AI 已深入影响行业发展，QuestMobile 数据显示，2025 年 12 月，AIGC APP 行业月活跃用户规模净增量超 2 亿，MAU 同比增速达 150.4%，均位于细分行业首位。



小程序已成为传统 APP 的重要补充渠道，尤其在旅游、美食、金融、办公及快递服务类场景中，通过轻量化触达、跨平台分发，有效扩大了用户覆盖面。移动互联网生态正迈向以 APP 为核心枢纽，AI 技术驱动、多端深度协同与生态融合共促流量增长的新范式。



此外，品牌方面，餐饮品牌全景流量持续扩容，百万月活跃用户规模以上品牌数量超 40 个，品牌尤其热衷联名活动精准触达兴趣群体，带动短期流量激增；国货运动品牌表现优异，品牌运营与跑步活动等深度结合，小程序流量增速突出；即时零售需求促使生鲜商超企业「APP+小程序」双轮并进，TOP10 应用全景流量均超千万。

④2025 中国成人健康管理洞察：生活化与智能化并行

益普索发布《2025 中国成人健康管理洞察》，拆解当代中国人健康需求的变迁与管理行为的变化。

报告指出，随着安全意识普遍提升，全民关注成为常态。在调研中，肠胃健康、免疫力、睡眠是 3 大健康核心关注点。与此同时，体能疲劳、头发健康、情绪压力等衍生诉求同步升温，抗衰、口腔健康、体重管理等细分需求也逐步占据重要位置。



其中，体能疲劳成跨代际健康痛点，引发全年龄段普遍关注。头发健康问题在高线城市高收入人群尤为显著。同时，心理健康需求日益凸显，特别是在中青年群体中，对情绪压力相关问题的关注度较 2023 年上升了 10%。年长群体则聚焦抗衰及骨骼关节、心脑血管等年龄相关问题，需求愈发清晰、细分。

从健康管理方面来看，生活化、预防化与智能化趋势显著。一方面，主动健康管理兴起，日常饮食成为改善首选，健康体检普及率持续上升，25% 消费者声称过去一年选择体检的方式改善自我健康，相较 2023 年上升 5%。

另一方面，智能可穿戴设备受到青睐，大众的健康监测意识显著提升。同时，健康家电成为消费新趋势，有 32% 消费者声称过去一年选择改善家居生活环境的方式改善自我健康。

伴随着 AI 浪潮，技术驱动健康服务升级也开始全面渗透。人群方面，25–45 岁成为 AI 健康管理的核心潜力人群。日常健康检测与预警、情绪管理与睡眠支持、饮食管理与健康分析、运动指导与数据追踪、家居智能，是 AI 赋能健康管理的主要场景。

值得注意的是，消费者对 AI 健康管理仍存多重顾虑。其中，数据隐私为首要担忧。同时，也有 26% 的消费者表达了对 AI 健康管理应用中过度依赖的担心。



⑤腾讯服饰行业白皮书：5 大风格趋势，提供产品布局导航

腾讯营销洞察（TMI）发布《腾讯服饰行业营销白皮书（2026 版）》，基于微信生态，从人群偏好到风尚趋势，从单次交易到全生命周期运营，揭示服饰行业增长的确定性机会。

报告指出了视频号服饰人群的 5 大核心特征，为品牌找准独特的运营机会打下洞察基础：

• 高粘性、高参与度：近 7 成服饰人群在视频号观看服饰内容的频率提升，26-45 岁核心客群表现突出。

• 高消费力优质客群：主力集中 26-45 岁，家庭年收入超 30 万占比高，近 70% 年消费额呈增长态势。

• 多元消费需求驱动：消费场景覆盖自我穿搭、家庭采购等，场景延伸和角色拓展是消费增长的核心原因。

• 社交属性突出：76% 的用户看重圈层意见并积极分享，69% 会购买关注的网红、博主推荐商品。

• 理性决策+品质导向：购物前注重「做功课」，同时认可价值后快速转化，有 60% 的用户关注品质面料与工艺，愿为品质和个性化服务支付溢价。



在洞悉人群消费深层动机的基础上，报告也进一步提出了 2026 年视频号服饰行业的五大潮流风向，为品牌产品布局提供导航：

• 东方叙事：微信指数同比暴涨 149%，其核心在于重塑现代衣橱里的文化认同。如今的新中式不再是小众爱好，而是融入了日常通勤与社交。

• 静奢通勤：这一风格兴起反映出，消费者在满足通勤得体的同时，更追求身心的自在。

• 浪漫复古：是对旧日优雅的一场深情回望与摩登重构，重点在于让穿着者在快节奏的现实中，依然能保有从容、精致与温柔的内心力量。

• 身体宣言：它既可以在专业健身房，也可以出现在居家锻炼场景，借助服装的塑形力，帮助穿着者重现紧致体态，重塑挺拔自信，提供了一种功能与美学合一的生活提案。

• 城市机能：将都市与山野融合的运动穿搭，塑造出一种理性、干练且「随时可以出发」的形象，让功能主义成为新一代的都市时尚语言。



本周优秀案例精选
本周入选的有观夏、Songmont、薇尔等 7 个品牌。





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