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栏目主编推荐

NikeSKIMS 能在中国「显化」吗？

推荐理由：前不久，NikeSKIMS 中国首家慢闪店在上海开业。金·卡戴珊更是亲自到场，吸引大批粉丝和时尚圈人士关注。以此为契机，SocialBeta 在本文中，就 NikeSKIMS 的品牌定位展开了解析。

结合时下国内女性运动品牌火热的市场竞争，在 SocialBeta 看来，背靠 Nike 的专业性背书无疑是其重要的差异性优势，且之于 Nike 品牌而言，NikeSKIMS 又补足了品牌审美风格的「向往感」。在此背景下，NikeSKIMS 此次试水无疑是一个审慎的开始，而是否能摸清中国女性消费者真实的需求，才是决定其接下来能走多远的关键。

古茗，还能升「咖」吗？

推荐理由：凭借「苦尽柑来」「好事花生」「马上有米」等自带美好寓意的玄学新品，古茗在茶饮咖啡化的红海赛道，走出了极具辨识度的弯道超车路径。但眼下众多奶茶品牌都在尝试攻破茶与咖啡的边界，面对这一常规品类，古茗在产品、营销、场景等层面，究竟该如何破局？

在 SocialBeta 看来，除了产地风味上的优势，古茗也在为消费者制造更多专属的「到店理由」，从情绪价值到门店体验，在原有赛道上不断创造出新的增量。

行业趋势报告

①明星营销，品牌都该知道的那些事

赞意风犬娱乐联合梁将军发布实战手记《圈内法则：一个明星操盘手的十年手记》，拆解当下明星营销的行业变局。单纯依靠明星「一张脸」已经很难自动转化为生意增长，品牌营销已经从资源比拼，升级为全链路的系统经营。

报告指出，目前行业存在不少认知误区：不少品牌迷信头部流量、独家资源，却忽略授权风险、物料退场、渠道承接等细节，一个执行疏漏就容易引发粉丝舆情。

艺人签约也讲究时机，艺人单飞重组、角色红利尚未完全兑现的窗口期，往往是高性价比的合作节点，同时品牌也要做好风险排查，厘清授权权责。

当下明星营销呈现四大趋势：营销需要兼顾粉丝圈层与大众普通消费者；明星成为撬动平台流量的重要筹码；明星矩阵从美妆行业普及到全品类，不同艺人分别承担品牌形象、爆发转化、区域渗透等差异化任务；竞争核心从抢夺资源转向玩法与全链路落地能力。

在此基础上，报告提出核心方法论「增长星轮」模型，从人群、传播、货品、渠道四大维度构建闭环：以明星作为增量入口，先触达粉丝群体再向外溢出大众；传播区分粉丝「拉力」与大众「推力」；用分层货盘承接不同消费动机；打通全渠道，避免消费冲动卡在成交最后一环。以鸭鸭品牌为例，一个月连宣四位艺人的实战案例印证矩阵代言不是简单叠加流量，而是分配不同人群任务，完成阶段性生意目标。



同时白皮书构建了「明星带货力金字塔」，按照艺人走红路径区分流量型、质感型、热点型、国民型、体育明星，提醒品牌不要只看曝光数据，更要结合品类、价格带评估真实转化潜力。针对出海营销，泰国、新马、欧美日韩等市场，也要适配本地文化重新评估艺人价值，不能直接复制国内打法。



对品牌而言，如今的明星营销不是买热搜和海报，而是把艺人、内容、粉丝、货品、渠道串联成完整生意链条，只有把热度沉淀为用户、产品资产，才能实现真正长效增长。

②2026 有意思生活方式报告：年轻人对 AI 践行「拿来主义」

《中国新闻周刊》旗下有意思报告发布《2026 有意思生活方式报告》，基于全国 4747 份有效问卷，描绘出 AI 浪潮之下当代年轻人的真实生活图景：年轻人秉持「智在生活」的核心理念——善用 AI 提效，但要将生活的最终决策权牢牢握在自己手中。

在职场场景，AI 已经成为办公基础设施，超九成受访者日常会使用 AI 处理周报、纪要、资料搜集等重复性工作，显著加快信息处理效率。但 AI 让职场人「更快，却没有变得更强」，近两成受访者担忧深度分析能力被弱化，大家更期待 AI 做到专业可靠、数据安全，而非全盘替代人的思考。



生活消费层面，AI 渗透健康、吃喝、文旅、娱乐、养宠等多元场景。身体轻微不适时，超六成人会先向 AI 咨询，但涉及重大健康抉择，依旧信任医生与专业医疗体系；旅行中 AI 抹平信息差，成为定制攻略、文博讲解的得力助手，但信息失真、行程不合理仍是突出痛点。



AI 短剧迎来爆发，成为大众的「电子榨菜」，但内容同质化、缺少活人感的问题也日益凸显。而面对各类 AI 硬件，消费者则十分务实，不会为 AI 概念盲目买单，优先看重实际功能体验。

面向未来机器人时代，大众的期待同样落地务实。相较于情绪陪伴，大家更希望机器人承担家务、照护老小等实际任务，七成受访者心理价位不超过一万元，期待机器人成为靠谱的生活「工具搭子」。

整体来看，这届年轻人对待 AI 保持清醒的「拿来主义」：把机械、繁琐、消耗精力的工作交给算法，将判断、感受、有温度的生活留给自己。而对品牌而言，单纯堆砌 AI 噱头已经很难打动用户，立足真实需求、兼顾效率与安全感，守护人的主体性，才是 AI 时代的破局关键。

③2026 年中国广告营销趋势：从「真」出发，开启营销新范式

CTR 发布《2026 中国广告营销趋势》。报告指出，当下营销行业陷入「红皇后内卷」困境：不少品牌持续加大营销投入，却难以撬动有效增长，获客成本走高，短期转化与长期品牌建设矛盾凸显。

与此同时，AI 营销完成从尝鲜走向实效落地的转变。有 94.1% 的广告主已经布局 AI 营销应用，77.4% 广告主认可 AI 能够带来竞争优势，但算法批量生成的完美内容，很难建立深度用户情感联结。

基于此，报告提出「以真破局・向实而生」的核心方向，提炼五大营销新范式。

• 一是 GEO 实践，伴随 AI 搜索渗透率达 79.5%，品牌需要挖掘用户真实搜索意图，把 GEO 作为品牌心智新战场；

• 二是活人感营销，拒绝 AI 制造的模板化内容，以鲜活、接地气的人格与消费者共情，多邻国、阿迪达斯的案例验证，带有真实个性的表达可有效拉动营收与日活增长；

• 三是在场感营销，重视线下实地体验，打造可玩、可传播的实体场景，把亲身参与转化为品牌长期心智资产；

• 四是信任感营销，借助权威合作、公共事件背书穿越信息噪音，筑牢大众对品牌的信任底盘；

• 五是硬实力营销，回归产品技术本身，把硬核技术转化为品牌差异化竞争壁垒。

在此基础上，报告给出三大实操建议：善用 AI 承担效率类工作，依靠真人洞察校准算法偏差；双线布局真实内容与实体场景，沉淀不可复制的品牌资产；双层搭建品牌心智，兼顾产品落地与权威背书，以夯实用户信任。

总的来说，AI 可以放大营销效率，但真正有效的营销始终从「真」出发，落脚于「实」。品牌既要拥抱技术红利，更要抓住真实诉求、真实情绪、真实体验，才能跳出内卷，实现短期生意与长期品牌价值的双向增长。

④天猫大快消增长白皮书：AI 重构人、货、场的新经营时代到来

天猫大快消联合一财商学院发布《2026 天猫大快消增长白皮书》。报告指出，如今大快消行业已经完成从流量经营、内容经营，迈向意图经营的范式跃迁。面对人群流动化、需求碎片化的市场环境，品牌增长不再依赖抢夺流量入口，核心是读懂消费者生活场景下的真实意图，并将其沉淀为可复用的人与货品经营资产。

对此，白皮书搭建起一套完整「经营新坐标」体系：以消费者真实意图为原点，五大主场作为战略方向，以人和货品资产为度量刻度，由 AI 作为智能中枢驱动整套体系运转。

具体来看，五大主场分别为全网声量收口、用户长期价值经营、货品全生命周期成长、全品类供给生态、供给创新策源，覆盖从流量回收、用户深耕到货品迭代、反向创新的全链路。



在人群维度，报告指出传统年龄、性别静态标签已经失效，消费者在不同场景呈现流动的身份特征。平台升级生活方式人群方法论，把经营重心从给用户打标签，转向洞察生活轨迹，推动人群从破圈人群、品类人群向品牌人群沉淀。



货品经营上，品牌需要完成纵向全生命周期迭代与横向场景化拓展，跳出单品思维，打造生活方式解决方案。白皮书推出 3×3 人货增长矩阵，帮助品牌诊断货盘与人群缺口，匹配适配的增长路径。



对品牌而言，AI 不再只是素材生成的单点工具，已经进化为经营伙伴，覆盖投放、货品、店铺、人群资产四大智能化系统，实现从效率工具向决策赋能升级。对此，报告进一步收录了百雀羚、丝塔芙、极萌等多个国货与国际品牌实战案例，验证意图经营的落地价值。

报告总结，流量时代拼入口，内容时代拼注意力，意图时代拼可复利的经营资产。品牌应当围绕真实消费需求，把每一次触达、成交转化为人群与货品资产，方能穿越周期，收获确定性增长。

⑤2026 短剧行业趋势洞察：市场持续扩容，增长驱动力已换档

巨量引擎互动影视行业与央视市场研究（CTR）联合发布《2026 短剧行业趋势洞察》。报告指出，中国短剧市场正式迈入理性成长期。

数据显示，2025 年短剧市场规模达到 1000 亿元，2026 年预计增长至 1210 亿元，覆盖用户超 8 亿，活跃用户规模持续攀升。虽然市场持续扩张，但行业增长逻辑已经迎来根本性切换。



用户端正在发生多重变化。短剧逐步发展为大众日常娱乐方式，超六成用户月均观剧量持续增加，77% 用户感知内容质量明显提升。用户群体持续破圈，男性、高线城市、银发与年轻群体同步入场，短剧从圈层内容走向全民内容

用户需求不再局限逆袭反转等强刺激爽感，情绪需求升级，理解共鸣、温暖治愈、现实议题成为新增长点。短剧的价值定位，从单纯制造瞬时情绪转向建立长久情感连接。

反映到内容赛道上，科幻脑洞类想象题材与乡土、治愈言情等现实向题材双双崛起；成长励志、职场、悬疑、历史商战等题材供需缺口明显，是新的创作机会。

从用户的选剧逻辑来看，不再仅凭题材热度做判断。有 86% 用户期待短剧系列化，85% 用户会关注短剧演员、73% 用户看重制作厂牌。



行业正从单一内容驱动，转向演员 IP、厂牌品牌驱动。不少创作者已经布局短剧演员 IP 化运营，演员商业价值向外延伸至长剧、综艺、品牌合作；用户「认厂牌追剧」的习惯逐步成型，成为行业成熟的标志。

内容审美上，观众摒弃一味快节奏、堆砌反转的套路，更加看重剧本、表演、镜头、配音等制作细节，偏爱人设饱满、铺垫扎实的作品。

行业着手探索「短剧+」融合模式，联动互动、直播、电商、文旅、游戏等业态，挖掘商业化新路径。AI 技术则降低玄幻、科幻等题材的视觉制作门槛，拓宽内容创作边界。整体而言，行业下一阶段核心目标，不再只追求单部爆品热度，而是沉淀演员 IP、厂牌心智、系列作品等长期资产，推动行业持续稳健发展。

本周优秀案例精选

本周入选的有豆包、PANE、Songmont 等 6 个品牌。